域名預訂/競價，好“米”不錯過

月狐觀點

· 今年三季度，移動網民人均安裝app數(shù)量繼續(xù)增加，達到74個，同比去年增加8個;人均單日使用app時長穩(wěn)定保持在5.4小時，移動網民日常用網行為保持穩(wěn)定

· 移動網民觀看短視頻的時間較上季度有所上升，本季度使用時長占比回升至33.1%;綜合新聞類app的使用時長占比則出現(xiàn)持續(xù)下滑的現(xiàn)象

· 在互聯(lián)網企業(yè)競爭情況方面，頭條系依然保持最大的用戶使用時長占比，在用戶規(guī)模上，騰訊系穩(wěn)坐頭名，今年9月MAU達12.2億，同比出現(xiàn)1.8億的下跌

· 在線音樂類應用在今年9月上升最快app榜中增長突出，大廠孵化的在線音樂新參者入局榜單前十，酷狗概念版上榜次數(shù)30次，字節(jié)跳動旗下的汽水音樂上榜28次，背靠TME的波點音樂上榜27次，版權壁壘的破除讓競爭焦點轉向用戶體驗，將會為在線音樂賽道引入更強力的玩家

· 今年第三季度，抖音月活用戶量級維持在6億以上，人均單日使用時長高達140分鐘，擁有高質量用戶群體的抖音積極探尋流量商業(yè)化新形式，繼續(xù)深入本地生活服務市場，聯(lián)手餓了么完善“到家”模式，補齊業(yè)務體系

目錄

1. 整體app市場概覽

2. 行業(yè)及app特色榜單

3. 熱點分析

4. 細分行業(yè)觀察

App流量價值總榜

01 整體app市場概覽

· 移動網民人均app安裝總量

· 移動網民人均app使用時長

· 行業(yè)用戶時長占比top 8

· 泛娛樂行業(yè)用戶時長占比

· 互聯(lián)網頭部企業(yè)流量紛爭

· 互聯(lián)網頭部企業(yè)行業(yè)布局

· 互聯(lián)網腰部企業(yè)流量紛爭

人均app安裝量

2022年第三季度移動網民手機人均安裝74個app，同比增加了8個

· 2022年第三季度，移動網民手機人均安裝app總量達到74個，同比2021年第三季度增加了8個，環(huán)比今年第二季度增加了3個

· 對比不同年齡層用戶人均app安裝總量的變化，25歲及以下用戶和46歲及以上用戶的人均app安裝總量升幅明顯，分別達到89個和90個，環(huán)比上季度分別增加了5個和4個

人均app使用時長

第三季度人均app每日使用時長繼續(xù)穩(wěn)定在5.4小時

· 2022年第三季度，移動網民的人均app每日使用時長今年前兩個季度保持一樣，為5.4小時

· 正值暑期的第三季度，人均移動用網時長總體仍然保持規(guī)律與穩(wěn)定，科學用網的生活習慣正在養(yǎng)成

行業(yè)用戶時長占比top 8

短視頻行業(yè)在移動網民每日使用時長上的占比回升，綜合新聞行業(yè)時長占比持續(xù)下降

· 2022年第三季度，短視頻行業(yè)的用戶每日使用時長占比在上個季度首次下跌后迎來回升，占比達到33.1%，環(huán)比上季度表現(xiàn)上升了1.1個百分點，同比2021年三季度上升了1.5個百分點，在搶占手機用戶注意力的方面上，短視頻仍然火力十足

· 截至今年三季度末，綜合新聞在用戶使用時長占比上的表現(xiàn)仍然欠佳，今年三個季度以來，綜合新聞行業(yè)的用戶使用時長占比持續(xù)下跌，今年Q3占比為5.4%，對比上季度下跌0.3%，同比2021年Q3下跌0.7%;在抓取用戶注意力上，綜合新聞行業(yè)略顯乏力

泛娛樂行業(yè)用戶時長占比

今年第三季度，用戶在泛娛樂類app上的時間花費占比較上季度小幅增長

· 2022年第三季度，用戶在泛娛樂行業(yè)app的每日使用時長占比為56.2%，較上個季度增加了0.2%;但與2021年同期相比，仍下跌了超2個百分點

· 從各娛樂類app細分賽道來看，短視頻和手機游戲行業(yè)在今年第三季度的市場占比略有增長，環(huán)比上個季度分別增加了1.1%和0.5%，而在線視頻、在線閱讀和在線音樂類app的時長占比則與上季度持平，綜合新聞類app成為六大泛娛樂行業(yè)中與上季度對比唯一下跌的行業(yè)

互聯(lián)網頭部企業(yè)流量紛爭

頭條系與騰訊系的用戶時長差距縮小，阿里系月活用戶規(guī)模增長最快

· 在時長占比上，今年9月騰訊系與頭條系的差距較去年同期有所縮窄，騰訊系時長占比上升至28.3%，頭條系時長占比升至28.6%，頭條系應用仍然占有了最多的用戶使用時長

· 在安裝占比上，騰訊系穩(wěn)坐第一的位置，滲透率達98.6%，但同比去年出現(xiàn)略微下降，下降幅度為0.2%，頭條系、阿里系和百度系滲透率同比均迎來提升;在月活規(guī)模上，騰訊系同比出現(xiàn)縮窄，而阿里系活躍用戶增長速度最快，同比增長率達14.9%

頭部企業(yè)行業(yè)布局（1/3）

騰訊系應用體系穩(wěn)居第一，頭條系穩(wěn)扎穩(wěn)打持續(xù)開發(fā)新應用

· 今年9月，騰訊系仍然維持最大體量級別的應用體系，旗下共擁有175個應用;百度系與頭條系在應用數(shù)量上同比均有增加，百度系同比增加了3個應用，頭條系同比新增6個，應用數(shù)量分別達到60和52個

· 手機游戲行業(yè)在騰訊系中表現(xiàn)出極為重要的戰(zhàn)略位置，今年9月份應用數(shù)量為93個，占騰訊總應用的50%以上

頭部企業(yè)行業(yè)布局（2/3）

阿里系、頭條系積極推進主營業(yè)務滲透率增長，百度系增長腳步相對緩慢

· 對比四大頭部企業(yè)在主營業(yè)務上的行業(yè)滲透率變化，阿里系與頭條系在各自主營業(yè)務上均能保持穩(wěn)步增長，其中阿里系在移動購物行業(yè)繼續(xù)擴大其影響力，滲透率同比提升14.8%，而頭條則加速發(fā)力數(shù)字閱讀，今年三季度滲透率上升至52.5%，上升幅度達18.1%

· 與此同時，百度系在各主營業(yè)務上維持與去年同期的水平;在搜狗并入后，騰訊在實用工具行業(yè)的覆蓋度得到了快速增長，今年三季度滲透率達87.8%，同比2021年增加了26.2%

頭部企業(yè)行業(yè)布局（3/3）

百度系、阿里系和騰訊系瞄準辦公商務賽道，行業(yè)增速明顯

· 頭部企業(yè)繼續(xù)深挖辦公商務賽道的行業(yè)價值，其中騰訊系的辦公商務行業(yè)活躍用戶規(guī)模同比增速最高，同比增長率達67.4%，而阿里系則擁有辦公商務行業(yè)最大的用戶規(guī)模，今年三季度末錄得2.7億的MAU

· 百度系今年三季度繼續(xù)探索智能應用設備，其智能AI行業(yè)MAU錄得19.3%的同比增長率;頭條系今年繼續(xù)試水移動購物領域，其活躍用戶雖仍處于較小規(guī)模，但發(fā)展勢頭不容小覷，9月MAU同比增速高達178.7%

互聯(lián)網腰部企業(yè)流量紛爭

第二梯隊企業(yè)中，拼多多保持領軍地位，快手MAU激增7600萬

· 對比去年三季度，今年第二梯隊企業(yè)移動端用戶的滲透率整體呈現(xiàn)上升趨勢，腰部企業(yè)的覆蓋程度逐漸加深

· 綜合用戶滲透率和MAU，拼多多保持第二梯隊的領軍企業(yè)，今年三季度末移動端用戶滲透率達61.9%，MAU超6億;隨著快手持續(xù)加深在生活服務領域的滲透，今年9月快手滲透率達50.7%，企業(yè)整體移動端的MAU同比去年增加約7600萬，9月末達6.02億，同比增速達14.4%;滲透率增加幅度最大的小紅書今年Q3滲透率超過20%，同比增加4.8個百分點

02 行業(yè)及app特色榜單

· 行業(yè)用戶規(guī)模增長排名

· 行業(yè)用戶時長增長排名

· 百萬黑馬app榜

· 千萬黑馬app榜

· 上升最快app榜

· 大廠新芽榜

· 地域特色app榜

行業(yè)用戶規(guī)模增長top 10

教育平臺后來居上奪得行業(yè)增長第一，社交電商持續(xù)發(fā)力升至第二

· 受疫情反復的影響，今年9月用戶對教育平臺的需求提升顯著，行業(yè)用戶規(guī)模增長從上一季度的第10位躍升至本季度的第1位，今年9月用戶規(guī)模超2億，同比增加量達7500萬

· 位列第二的社交電商行業(yè)保持較好的增長勢頭，行業(yè)整體規(guī)模達2.87億，同比增加量達5400萬，用戶對社交互動式的購物興趣不減;支付結算、手機銀行行業(yè)用戶增量放緩，熱度有所下降

行業(yè)人均時長增長top 10

連續(xù)上榜的有聲閱讀今年首次獨占鰲頭，社交電商類應用搶占用戶時長愈加明顯

· 行業(yè)人均日使用時長的同比增長量排行榜單中，有聲閱讀連續(xù)兩次上榜，持續(xù)發(fā)力成為本季度使用時長增量第一，今年9月用戶平均每天收聽有聲閱讀達到46 .4分鐘，較去年9月增加13.2分鐘

· 社交電商人均時長同比增量位列第二，較去年同期增加11.2分鐘，社交電商的用戶粘性獲得明顯提升

· 學習工具、專業(yè)知識類應用成為新起之秀，用戶對知識教育的需求增加，網民平均單日使用時長同比增長分別為9.4和4.9分鐘

百萬黑馬app榜

建行生活憑731.5%的同比增速位列百萬黑馬榜第一，Boss直聘9月月均DAU達922.1萬

· 2022年第三季度，手機銀行類app建行生活以731.5%的活躍年增長率領跑9月百萬黑馬app榜，其九月份的月均DAU為441.1萬;互聯(lián)網汽車類app比亞迪汽車憑借173.1%的活躍年增長率成為百萬黑馬app榜第二名;語言學習類不背單詞位列第三，活躍年增長率達112%

· 入圍榜單前十的Boss直聘活躍用戶規(guī)模最大，今年9月月均DAU已達922.1萬，活躍年增長率為55.2%

千萬黑馬app榜

米家登頂千萬黑馬app榜第一，高德地圖在上億用戶規(guī)模下仍保持高增長

· 2022年第三季度，智能家居類應用米家憑借52.9%的活躍年增長率登頂榜首，而導航地圖類的高德地圖名列第二，活躍年增長率達39%，九月月均DAU超1.2億;排名第三的應用為二手電商行業(yè)的閑魚，擁有3320.9萬的月均DAU

· 其余上榜的應用分別有論壇貼吧行業(yè)的百度貼吧、汽車資訊行業(yè)的懂車帝、團購外賣行業(yè)的大眾點評、電子郵件行業(yè)的QQ郵箱、手機銀行行業(yè)的招商銀行和中國工商銀行，以及導航地圖行業(yè)的百度地圖

上升最快app榜

老游戲地鐵跑酷持續(xù)翻紅霸榜，背靠大廠的在線音樂新玩家紛紛闖進上升最快榜

· 上線十年的老游戲地鐵跑酷在今年9月翻紅霸榜，上榜次數(shù)高達30天，平均上升指數(shù)高達9076，DAU年增長率達673.7%，此次破圈源于“不撿金幣”這一另類玩法帶起的熱度

· 在音樂版權“去獨化”后，大廠開始孵化在線音樂的新參者，酷狗推出的酷狗概念版位列上升最快app榜第二，上榜次數(shù)達30次，平均上升指數(shù)達6612，年增長率達749.3%;字節(jié)跳動旗下的汽水音樂9月上榜次數(shù)28次，平均上升指數(shù)達7611;背靠TME的波點音樂9月上榜次數(shù)27次，平均上升指數(shù)達6557，年增長率達676.7%

大廠新芽榜

咔咔以較大優(yōu)勢領跑Q3大廠新芽榜，9月月底DAU高達14.2萬

· 2022年Q3企業(yè)滲透排行TOP100的企業(yè)的新應用中，社區(qū)交友行業(yè)的咔咔憑借14.2萬的DAU領跑大廠新芽榜;在線閱讀行業(yè)的每日小說和七貓作家助手均入圍榜單，9月月底DAU分別為4130和2246;三六零推出的游戲新應用境界：斬魂之刃9月月底DAU約為5.7萬

其余上榜的應用分別有教育平臺行業(yè)的知學堂、分期借貸行業(yè)的惠如愿、辦公軟件行業(yè)的集團V號簿、早期教育行業(yè)的熊貓博士百科

地域特色app榜

03熱點分析

· 告別高增長時代，電商大廠尋求新故事

· 抖音聯(lián)手餓了么，同城業(yè)務成為新焦點

· 與“紙片人”的戀愛能走多遠?

熱點一 告別高增長時代，電商大廠尋求新故事

頭部電商營收告別高增長

頭部電商平臺在用戶規(guī)模仍然擴張的同時，總營收難同步跟上高速增長步伐

· 今年第三季度，頭部電商如淘寶、拼多多、京東在月均DAU和新增用戶數(shù)據上同比均取得不同程度的增長，其中淘寶今年Q3的月均DAU同比增加了6190.7萬，拼多多也取得了超3000萬的提升

· 公開財報數(shù)據顯示，三家平臺今年二季度營收表現(xiàn)并不亮眼，其中阿里集團同比去年營收出現(xiàn)略微下降，其他兩家雖有增長，但增長曲線趨于平緩;頭部電商平臺的營收表現(xiàn)增長漸弱，在營收難提升的情況下，如何開拓新業(yè)務或補齊短板成為大廠們下一階段的重要舉措

頭部電商積極探索下一增長點

通過開拓新市場、新業(yè)務，電商大廠謀求聚集更多流量，實現(xiàn)新增長

· 在營收增長乏力的環(huán)境下，傳統(tǒng)零售業(yè)的“人貨場”中的“場”元素對于當下電商大廠而言已沒有更多新故事可以挖掘，因此在電商的下一場戰(zhàn)事，“人”與“貨”的比拼成為了巨頭們競爭的核心

· 淘寶近兩年積極加快內容化改造，通過打造站內內容社區(qū)、豐富站內社交互動玩法，吸引更多流量，實現(xiàn)消費者從種草到拔草的全鏈條站內閉環(huán);拼多多則選擇謀求新市場，將國內的高性價比玩法運用到海外市場，出海搭建跨境電商平臺;另一電商大廠京東積極補齊業(yè)務短板，打造融合業(yè)態(tài)，完善自身業(yè)務圖譜，開始發(fā)力布局同城服務業(yè)務，同時正式運營自營貨運航空，打造成熟化規(guī)?；木〇|物流

熱點二 抖音聯(lián)手餓了么，同城業(yè)務成為新焦點

同城業(yè)務賽道成為下一增長線

互聯(lián)網本地生活服務市場破兩萬億級，行業(yè)月活躍用戶增長至五億規(guī)模

· 同城業(yè)務并非新鮮事物，但疫情反復的大環(huán)境重塑著居民消費生活習慣，本地生活圈在居民消費場域中的重要位置愈發(fā)凸顯，居民對高效化、優(yōu)質化的同城生活服務的需求不斷增加，互聯(lián)網巨頭們紛紛瞄準這個萬億級的業(yè)務賽道

· 2021年，我國互聯(lián)網本地生活服務市場規(guī)模達26179.2億元，預計到2025年，市場規(guī)模將擴大至4萬億元;與此同時，線上外賣行業(yè)的月活躍用戶不斷擴大，今年九月，行業(yè)MAU達5.1億，同比增加約2500萬，線上覆蓋率攀升至48.5%，同比上升3.4個百分點

互聯(lián)網巨頭入局本地生活業(yè)務

近年來，抖音布局本地生活服務市場腳步逐漸加快，兩大服務模式基本完善

· 從2018年末開始，抖音布局本地生活服務市場的腳步，不斷探索內容消費向線下服務的拓展：2018年，抖音率先在上海試點本地生活“到店”模式的運營，用戶在抖音上可購買團購券、折扣券，并于線下商家進行消費核銷;今年8月，抖音官宣與餓了么達成合作，用戶可在抖音下單后，由餓了么騎手進行送貨上門，“到家”模式正式運營

· 近兩年以來，抖音月活躍用戶維持在6億左右，為其本地生活市場提供了充足的流量支持

聯(lián)手餓了么，抖音打造消費強閉環(huán)

抖音用戶對本地生活服務行業(yè)擁有明顯使用偏好，有望實現(xiàn)用戶高轉化率

· 今年三季度抖音錄得人均單日使用時長140分鐘，用戶的高粘性使抖音這一“大型種草機”有了更多流量變現(xiàn)的籌碼;同時，抖音用戶對團購外賣、社區(qū)團購等本地生活行業(yè)的使用偏好指數(shù)均高于130，抖音本地生活市場擁有龐大的用戶支持

· 在抖音上，餓了么以小程序為載體，提供從內容種草、在線點單到即時配送的本地生活服務，實現(xiàn)“即看、即點、即達”;聚合了餓了么，抖音這一“大型種草機”在本地生活市場的興趣消費模式表現(xiàn)值得期待

熱點三 與“紙片人”的戀愛能走多遠？

進入大廠時代，“國乙”賽道穩(wěn)定

“國乙”行業(yè)競爭格局和商業(yè)模式趨于穩(wěn)定，行業(yè)垂類受眾粘性強

· 目前，國產乙女手機游戲市場漸趨穩(wěn)定，戀與制作人、光與夜之戀、時空中的繪旅人、未定事件簿基本占領了行業(yè)賽道，四款手游背靠的游戲大廠為“國乙”賽道打造了一套成熟的運營和商業(yè)模式

· 受眾圈層的穩(wěn)定同樣推動了行業(yè)賽道的穩(wěn)定，主流“國乙”手游平臺的人均單日使用時長穩(wěn)定在40分鐘以上，55%以上的用戶為中重度用戶，其中戀與制作人的中重度用戶占比更高達76.2%

“國乙”社群圈層分化明顯

四大“國乙”的受眾用戶以女性群體、年輕群體為主

· 從四大“國乙”手游的用戶畫像分布上看，主打女性向的戀愛模擬游戲受眾群體均以女性和年輕人為主，其中戀與制作人的女性用戶占比達84%，有將近八成的時空中的繪旅人玩家年齡低于25歲

· 貼著“女性向”、“年輕化”標簽的“國乙”手游從屬性上就注定了該垂類賽道應深耕圈層化運營模式

增長見頂，“國乙”急需破圈之法

元老級“國乙”手游難見突破性增長，游戲性與交互性成“破圈”重要抓手

· 作為“國乙”界元老級的手游，自2017年上線以來，運營了五年的戀與制作人在用戶增長上已難取得突破，近一年月新增用戶在40萬水平上波動

· “國乙”圈層文化無疑能帶來高粘度玩家，但各家手游在全網的滲透率仍然處于低位水平，難免落入“圈地自萌”的境地，“國乙”手游想要實現(xiàn)“破圈”經營還需要在游戲運營尋求突破;在用戶規(guī)模天花板或已觸及的情況下，文字劇情向乙女游戲下一步應以更強的游戲性和交互性吸引更多受眾、留存更多用戶

04細分行業(yè)觀察

· 在線視頻

· 汽車資訊

· 用車服務

· 興趣音頻

· 在線閱讀

· 手機銀行

· 母嬰親子

· 手機游戲

· 智能穿戴

在線視頻行業(yè)

在線視頻行業(yè)今年三季度滲透率同比稍有下降，愛奇藝活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定領先

· 2022年第三季度，在線視頻行業(yè)錄得季均MAU達7.70億，同比2021年同期的7.86億下降了近2個百分點;在滲透率上，行業(yè)在本季度的表現(xiàn)不及往年，本季度末的滲透率為67.0%，同比去年下降了1.9%

· 細分到行業(yè)內的企業(yè)表現(xiàn)來看，在季均DAU上，愛奇藝近一年來保持領先地位，今年三季度季均DAU達8388.0萬，環(huán)比上季度增加了超300萬的日活躍用戶，成為在線視頻行業(yè)內DAU規(guī)模唯一破8000萬的移動應用

在線視頻行業(yè)

今年第三季度，愛奇藝實現(xiàn)在線視頻行業(yè)內用戶增長速度最快

· 今年第三季度，雖正值暑期黃金檔，但騰訊視頻、優(yōu)酷視頻和搜狐視頻在月平均新增用戶指標上，環(huán)比上季度錄得負增長;與此同時，愛奇藝憑借《蒼蘭訣》等熱播劇收獲全網高熱度，在三季度平均每月錄得8128.0萬新增用戶，環(huán)比增長22.3%，在高位用戶規(guī)模上仍然取得高水平增長

· 在用戶粘性的表現(xiàn)上，愛奇藝同樣亮眼，第三季度活躍用戶的30日活躍留存率為54.7%，騰訊視頻為40.9%;在單日人均使用時長上，愛奇藝用戶達到70.6分鐘

在線視頻行業(yè)

愛奇藝今夏暑期檔火力全開，多部爆款劇收獲高熱度、高口碑

· 在今年第三季度，愛奇藝為觀眾提供了一系列多元化劇集，在向觀眾輸送多元內容的同時，愛奇藝更注重劇集內容的吸引度、精細度和創(chuàng)新性，實現(xiàn)了在今夏暑期檔高熱度與高口碑的雙豐收

· 在三季度上線的劇集中，《蒼蘭訣》無疑成為了今季“劇王”，劇集播出期間討論熱度不斷上漲，吸引大批高粘度觀眾，在全球范圍內掀起追劇熱潮;平臺8月新增用戶數(shù)再創(chuàng)新高，當月新增近1億的用戶

汽車資訊行業(yè)

新勢力品牌拉動需求，汽車零售端市場迎來復蘇，汽車市場銷量和用戶規(guī)模同比保持增長

· 隨著疫情等環(huán)境外因對汽車市場影響的逐漸削弱，汽車市場的消費信心逐漸提振，同時，在今年的三季度，眾多造車新勢力持續(xù)發(fā)力，多款新車型的上市合力拉動汽車消費需求;第三季度汽車零售累計銷量為561.1萬，同比增加了23.5%，環(huán)比上季度增加了29.2%

· 今年三季度，行業(yè)月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在1.3億上，同比增長曲線有所放緩，但仍然保持正增長態(tài)勢

· 本季度行業(yè)用戶單日人均使用時長為18.1分鐘，同比去年三季度減少了0.7分鐘，使用時長變化曲線總體保持穩(wěn)定

汽車資訊行業(yè)

行業(yè)賽道競爭激烈，主流汽車資訊平臺月活躍用戶規(guī)模均見增長

· 今年第三季度，各大汽車資訊平臺繼續(xù)保持月活用戶的高位水平發(fā)展，與2021年第三季度相比均取得用戶規(guī)模的擴大，行業(yè)內競爭依然激烈

汽車資訊行業(yè)

“用戶爭奪戰(zhàn)”持續(xù)打響，主流平臺積極推動用戶增長和用戶忠誠度提升

· 主流汽車資訊平臺今年第三季度積極拉攏新用戶，用戶增長成為行業(yè)競爭的重要抓手，“用戶爭奪戰(zhàn)”繼續(xù)打響

· 在推動用戶增長的同時，主流汽車資訊平臺同樣重視提升用戶忠誠度，通過提升用戶的app使用頻率，加強用戶對平臺的粘性

汽車資訊行業(yè)

汽車產業(yè)“新四化”驅動下，新能源汽車發(fā)展勢頭迅猛，易車加速入局“卡位”

· 基于用戶對新能源的認知和需求升級，易車積極布局新能源汽車的內容、工具、服務，從“看、選、買、用”層面全面提升用戶的新能源汽車體驗。同時，為廠商、經銷商提供全方位解決方案、全域營銷獲客、全鏈路用戶轉化的一站式服務

汽車資訊行業(yè)

汽車之家開啟新零售模式，重塑汽車消費體驗，實現(xiàn)智能汽車時代全方位革新

· 汽車之家依托元宇宙科技，通過打造“能源空間站”，將戰(zhàn)略布局從線上的流量延伸到線下的超級體驗店，在“四有價值”和“ABC模式”下，實現(xiàn)傳統(tǒng)4S店運營的有效賦能

用車服務行業(yè)

用車服務行業(yè)回暖，哈啰三季度季均DAU躍升至行業(yè)內第一

· 用車服務行業(yè)在經歷過去半年的用戶規(guī)?？s窄后，今年第三季度，行業(yè)滲透率和活躍用戶數(shù)量逐步回升，九月底滲透率為20.4%，月活躍用戶數(shù)為1.29億，對比去年同期的表現(xiàn)，行業(yè)仍有較大的回升空間

· 對比行業(yè)內不同平臺在三季度的用戶規(guī)模表現(xiàn)，哈啰活躍用戶規(guī)模位列用車服務行業(yè)的頭名，其三季度季均DAU破千萬，達1000.7萬，9月攀升至1087萬峰值，與其他平臺差距逐漸拉開

用車服務行業(yè)

普惠本地生活，哈啰新增用戶數(shù)節(jié)節(jié)攀升，用戶忠誠度表現(xiàn)優(yōu)異

· 對比各家平臺今年以來的月新增用戶數(shù)據，哈啰一直保持行業(yè)領先位置，并在今年第三季度加大力度實現(xiàn)用戶增長，月新增用戶數(shù)不斷攀升，9月新增用戶數(shù)更逼近千萬，達981.5萬

· 今年9月，哈啰中度及重度用戶占比接近五成，其用戶的使用頻率為行業(yè)內最高，哈啰app生活服務特性顯現(xiàn)，用戶忠誠度逐漸提升，正在成為本地生活服務市場中的一大重要平臺

興趣音頻行業(yè)

興趣音頻行業(yè)用戶規(guī)模逼近六百萬，用戶群體以年輕女性群體為主

· 今年第三季度，興趣音頻行業(yè)平均每月MAU達543.4萬，對比2021年同期增加了10.2%

· 在興趣音頻的垂直行業(yè)下，其面向的受眾群體特征明顯，88.7%的用戶為女性，25歲及以下的用戶在行業(yè)中的占比超九成，達到91.6%，行業(yè)整體呈現(xiàn)女性向、年輕向的特征;在用戶的城市等級分布上，用戶集中分布在腰部城市，43.7%的用戶來自于二、三線城市

興趣音頻行業(yè)

漫播月新增用戶同比上升超兩倍，用戶規(guī)模增長勢頭迅猛成行業(yè)黑馬

· 對比行業(yè)頭部應用運營表現(xiàn)，漫播增長勢頭迅猛，今年第三季度，漫播月活躍用戶規(guī)模同比去年三季度增長125.3%，飯角同比增長70.8%，而貓耳FM則為6.3%，用戶增長稍顯乏力;在月新增用戶的表現(xiàn)上，漫播同樣突出，今年9月漫播月新增用戶同比增長超兩倍，貓耳FM同比增長38.9%

· 在用戶的城市分布上，漫播在下沉城市的用戶群體更扎實，三線及以下城市用戶占比達73.4%

興趣音頻行業(yè)

漫播通過提供多元興趣內容和打造線上線下互動社區(qū)，構建“她文娛”生態(tài)

· 作為興趣音頻賽道的代表平臺之一，漫播在內容運營上持續(xù)發(fā)力，為垂類用戶提供不同形式的興趣內容，如廣播劇、音樂、聲音播客、有聲漫畫以及有聲書，并通過創(chuàng)作者扶持計劃，帶動創(chuàng)作者在站內平臺多發(fā)內容

· 在社區(qū)運營上，漫播通過實行會員模式，保持圈層用戶的粘性，并同步在線下開設專屬主題店，將線上影響力輻射至線下社區(qū)

在線閱讀行業(yè)

暑期月活迎來回暖，但用戶閱讀的粘性未獲得明顯提升

· 在線閱讀行業(yè)2022年Q3滲透率與Q2基本持平，保持在36.7%，但同比去年下降2.1個百分點;去年月活呈現(xiàn)下降趨勢，并一直處于較低迷狀態(tài)，今年暑期月活出現(xiàn)回暖，第三季度月活均值約為4.24億，同比去年Q3增加了約1152萬活躍用戶

· 從時長角度看，在線閱讀行業(yè)2022年使用時長逐漸降低，今年Q3單日人均使用時長約為108.2分鐘，比去年同期減少13分鐘，用戶閱讀的粘性未獲得明顯提升

在線閱讀行業(yè)

頭部app活躍用戶群體年輕化明顯，35歲及以下占比均超過5成

· 從2022年9月在線閱讀行業(yè)的主流app來看，番茄免費小說的滲透率和月活均保持遙遙領先，其中月活高達1.53億，滲透率達17.1%，與其他app拉開斷層式優(yōu)勢，位列第二的七貓免費小說月活為6798.6萬，滲透率達6.5%

· 從頭部app的用戶年齡分布來看，六個平臺在35歲及以下的年齡段占比均超過5成，番茄免費小說和得間小說在46歲及以上的年齡段占比均超過20%，可見現(xiàn)存年輕用戶群體對在線閱讀的需求較大，老年用戶群體更偏向番茄免費小說和得間小說

手機銀行行業(yè)

手機銀行行業(yè)月活呈正增長態(tài)勢，今年9月月活達7.93億

· 2022年Q3手機銀行行業(yè)滲透率達66.9%，較上一季度增加0.2個百分點，同比去年增加1.9個百分點

· 手機銀行行業(yè)整體月活呈現(xiàn)正增長態(tài)勢，今年9月月活達7.93億，同比去年增加了1.25億活躍用戶，同比增長率高達18.7%，可見用戶使用手機銀行app的需求日益增長

手機銀行行業(yè)

國有四大行用戶增長明顯，活躍用戶群體分布較均勻

· 今年第三季度，手機銀行頭部app月均DAU同比去年Q3均上升，位列第一的中國工商銀行Q3月均DAU為1694.2萬，同比增加25.9%，中國建設銀行Q3月均DAU為1644.1萬，同比增加15.4%，中國農業(yè)銀行Q3月均DAU增幅最大，同比增加31.7%，中國銀行Q3月均DAU同比增加16.6%

· 從頭部app的用戶地域分布來看，國有四大行(中國工商銀行、中國建設銀行、中國農業(yè)銀行、中國銀行)在高、低線城市的占比均接近50%，分布較為平均;如今手機銀行的數(shù)字化應用場景在不斷豐富，可以更全面、便捷地服務城市和農村居民

母嬰親子行業(yè)

母嬰親子行業(yè)迎來政策利好，行業(yè)滲透率呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢

· 今年8月，國家衛(wèi)健委等17部門聯(lián)合發(fā)布《關于進一步完善和落實積極生育支持措施的指導意見》，《意見》要求深入實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施;在鼓勵生育的大環(huán)境下，母嬰親子類應用正成為滿足海量家庭育兒需求的重要工具

· 今年第三季度末，母嬰親子行業(yè)滲透率達5.7%，較2021年同期增加了0.4個百分點;今年三季度行業(yè)季均月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在2000萬以上，達2543.6萬

母嬰親子行業(yè)

親寶寶在母嬰親子行業(yè)領先優(yōu)勢明顯，活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長

· 從各母嬰親子app的活躍用戶規(guī)模表現(xiàn)來看，行業(yè)內梯隊格局明顯，親寶寶穩(wěn)固在行業(yè)的第一梯隊，近一年以來其季均MAU保持上升，今年三季度季均MAU同比增長了10.5%;第二梯隊企業(yè)如寶寶樹孕育、媽媽網孕育，其月活躍用戶規(guī)模在600萬級別以下，其中媽媽網孕育的MAU在近一年來呈現(xiàn)明顯下降趨勢。在用戶粘性指標上，親寶寶同樣表現(xiàn)突出，Q3人均單日啟動次數(shù)為行業(yè)內最多，達2.8次

· 從用戶的城市等級分布來看，親寶寶的高線城市用戶占比最高，超半成的親寶寶用戶來自一線城市、新一線城市和二線城市

母嬰親子行業(yè)

重視家庭用戶運營，親寶寶憑借用戶的高粘性與高活躍度打造持久生態(tài)

· 2022年第三季度，親寶寶在母嬰親子行業(yè)中的用戶粘性表現(xiàn)出色，其14日的活躍用戶活躍留存率達55.2%，30日的活躍用戶活躍留存率同樣高達49.8%，大幅拋離同行業(yè)內的其他母嬰移動應用

· 通過提供成長記錄云空間和智能育兒助手兩大核心功能，親寶寶成功為廣大育兒家庭打造了一個適應于不同場景的綜合類育兒工具和平臺，滿足了不同家庭用戶在各階段中的育兒需求

手機游戲行業(yè)

手機游戲行業(yè)今年Q3月活均值為5.28億，用戶規(guī)模和用戶粘性逐步提升

· 手機游戲行業(yè)2022年Q3滲透率達46.7%，較上一季度下降2個百分點，同比去年下降8.2個百分點;今年Q3月活均值約為5.28億，同比下降6.7%，較上一季度增加1041.2萬活躍用戶

· 自去年9月國家出臺嚴防未成年人沉迷網絡游戲的法規(guī)后，手機游戲行業(yè)單日人均使用時長出現(xiàn)驟減，雖然整體單日人均使用時長持續(xù)低于100分鐘，但是今年Q3單日人均使用時長約為92.8分鐘，與今年Q2相比增加約7.1分鐘，用戶粘性在Q3獲得了明顯提升

手機游戲行業(yè)

Q3季度騰訊游戲持續(xù)領跑手機游戲行業(yè)，老游戲地鐵跑酷翻紅霸榜

· 從2022年9月手機游戲行業(yè)的主流app來看，三款騰訊游戲位列手機游戲行業(yè)app前六，其中王者榮耀的滲透率和MAU均保持遙遙領先，滲透率達14.8%，月活超1.2億;滲透率位列第二的開心消消樂月活達4432.5萬

· 在新增用戶數(shù)上，王者榮耀在用戶拉新上持續(xù)發(fā)力，Q3日均新增均保持在11萬以上;運營十年的老游戲地鐵跑酷連續(xù)兩個月超越王者榮耀，日均新增用戶從季度初的1.5萬上升至季度末的12.6萬，上升幅度高達740%

智能穿戴行業(yè)

智能穿戴行業(yè)整體滲透率趨于穩(wěn)定，今年Q3月活均值的同比增長率驟增至23.7%

· 從去年至今年，智能穿戴行業(yè)整體滲透率趨于穩(wěn)定，2022年Q3達6.8%，較上一季度增長0.7個百分點，同比去年增長0.7個百分點

· 智能穿戴行業(yè)2022年Q3月活均值為4578.6萬，同比去年Q3增加了超800萬活躍用戶，去年各季度月活均值的同比增長率一直處于高位，今年第二季度增長率為3.8%，但第三季度驟增至23.7%，隨著智能化技術的發(fā)展，人們對智能穿戴的需求持續(xù)增加

智能穿戴行業(yè)

智能穿戴應用領域潛力巨大，活躍用戶群體主要為中低線城市的家長

· 2022年第三季度，智能穿戴行業(yè)主流app季均月活較去年同期均呈現(xiàn)不同程度的增長，小天才app以2562.7萬的季均月活領跑智能穿戴行業(yè)，同比增長36.6%，位列第二的米兔app季均月活為581.1萬，同比增長72.9%。得益于三胎政策的放開，未來智能穿戴設備的潛在用戶會不斷增加

· 如今家長十分看重孩子的安全出行，智能穿戴逐漸成為很多家長帶娃必備的工具。從頭部app的用戶地域來看，小天才和米兔基本分布在中低線城市，其中新一線城市均超過20%;從用戶年齡來看，小天才和米兔都是在35-45歲年齡段的占比最高，均超過60%

05 App流量價值總榜

流量價值top 100 apps

· 月狐流量價值模型采用四個維度多個指標進行評估，充分考慮了app在流量規(guī)模、流量質量、用戶特征和產品特性上的差異，得到流量價值指標值;月狐流量價值指標反映的是app能夠實現(xiàn)廣告方面的變現(xiàn)能力，即每年在廣告方面的潛在收入

報告說明

1.數(shù)據來源

1)月狐iAPP(MoonFox iApp)，基于極光云服務平臺的行業(yè)數(shù)據及月狐iAPP平臺針對各類移動應用大數(shù)據的挖掘，并結合大樣本算法開展的數(shù)據統(tǒng)計與分析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand)，基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據進行統(tǒng)計與分析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing)，基于自有移動端大數(shù)據和用戶畫像標簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據進行統(tǒng)計與分析;4)月狐調研數(shù)據，通過月狐調研平臺進行網絡調研;5)其他合法收集的數(shù)據。以上均系依據相關法律法規(guī)，經用戶合法授權采集數(shù)據，同時經過對數(shù)據脫敏后形成大數(shù)據分析報告。

2.數(shù)據周期

報告整體時間段：2014年1月-2022年9月。

3.數(shù)據指標說明

具體數(shù)據指標請參考各頁標注。

4.免責聲明

月狐數(shù)據MoonFox Data所提供的數(shù)據信息系依據大樣本數(shù)據抽樣統(tǒng)計、小樣本調研、數(shù)據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領域中的任何數(shù)據來源和技術方法均存在局限性，月狐數(shù)據MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據MoonFox Data依據上述方法所估算、分析得出的數(shù)據信息僅供參考，月狐數(shù)據MoonFox Data不對上述數(shù)據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數(shù)據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數(shù)據MoonFox Data無關，由此引發(fā)的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。

5.報告其他說明

月狐數(shù)據研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

6.版權聲明

本報告為月狐數(shù)據MoonFox Data所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公 開 信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

關于月狐

月狐數(shù)據(MoonFox Data)是中國領先的全場景數(shù)據洞察與分析服務專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動大數(shù)據根基以及專業(yè)精準的數(shù)據分析技術、人工智能算法，月狐數(shù)據先后推出移動應用數(shù)據(iApp)、品牌洞察數(shù)據(iBrand)、營銷洞察數(shù)據(iMarketing)、金融另類數(shù)據等產品，以及提供月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務，旨在用數(shù)據幫助企業(yè)洞察市場增量，賦能商業(yè)精準決策。

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