2022年的中國手機市場依舊沒有太大起色，總出貨量不斷下滑跌破三億讓行業(yè)哀鳴遍野。不過在萬馬齊喑中還是有一枝獨秀的創(chuàng)新品類的，那就是折疊屏形態(tài)的手機產(chǎn)品。
從艾瑞最新發(fā)布的《中國折疊屏手機市場洞察報告》的數(shù)據(jù)來看，折疊屏手機市場的整體出貨量實現(xiàn)了154%的增長，而預計到2023年這個市場將會隨著折疊屏產(chǎn)品的不斷成熟和價格的不斷下探而爆發(fā)，預計出貨量能夠達到550萬臺的新高。這個出貨量已經(jīng)相當可觀，各家手機廠商自然也都會不遺余力。對于目前市場占比超過七成的行業(yè)領(lǐng)導者華為來說，即將發(fā)布的全新產(chǎn)品Mate X3能否再度刷新折疊屏的體驗突破，已經(jīng)成為最值得期待的看點。
萬馬齊喑一點紅
中國智能手機市場的連續(xù)下滑已有數(shù)年，其中經(jīng)歷了多輪波折，廠商也多次試圖重啟逆轉(zhuǎn)，但最終都未能獲得成功。消費者的換機周期越來越長，廠家的創(chuàng)新也進入乏力階段，再加上產(chǎn)品同質(zhì)化越來越強，5G應(yīng)用發(fā)展不盡人意，以及華為產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新受阻，出現(xiàn)這種情況也是情有可原。不過折疊屏手機可以說是這兩年行業(yè)唯一的亮點，雖然初代產(chǎn)品都不夠成熟，但憑借創(chuàng)新性的形態(tài)和沉浸式大屏體驗，獲得了高端用戶的認同，尤其是在2022年中，各家廠商都紛紛推出自己各有特色的折疊屏產(chǎn)品，掀起了一波折疊屏的換代大潮，實現(xiàn)了比翻倍還多的出貨增長。種種跡象表明，2023年可能會成為折疊屏手機的爆發(fā)元年，整體銷量也會突破500萬臺。
最近艾瑞發(fā)布了《中國折疊屏手機市場洞察報告》，清晰的指出了折疊屏發(fā)展的現(xiàn)狀，并認為隨著經(jīng)濟回暖，折疊屏手機產(chǎn)品有可能成為引領(lǐng)行業(yè)回暖的關(guān)鍵。2022年折疊屏產(chǎn)品的形態(tài)大為豐富，除了最早期的橫折產(chǎn)品，又出現(xiàn)了豎折產(chǎn)品，體積更小，成本更可控，顏值也更被女性消費者認同，成為推動折疊屏手機產(chǎn)品爆發(fā)的關(guān)鍵。
目前在所有折疊屏產(chǎn)品的廠商中，華為無疑是絕對的領(lǐng)導者，不僅有最高的定價區(qū)間，還有最全的產(chǎn)品形態(tài)，這和華為在折疊屏領(lǐng)域的深度研發(fā)息息相關(guān)，不僅是行業(yè)內(nèi)最早推出折疊屏產(chǎn)品的廠商，還針對折疊屏產(chǎn)品進行了深度的適配，充分挖掘了折疊屏產(chǎn)品的體驗價值，得到了消費者的認同，牢牢占據(jù)了國內(nèi)折疊屏手機產(chǎn)品超半數(shù)的市場份額。
在折疊屏的快速發(fā)展和迭代中，鉸鏈技術(shù)可以說是一個核心技術(shù)，而重量和體積則是一個影響消費者購買的關(guān)鍵因素，而隨著鉸鏈技術(shù)的進步，折疊屏手機在折合縫隙、屏幕折痕、機身厚度等維度上都實現(xiàn)了重大突破，重量開始越來越輕，體積也越來越輕薄，已經(jīng)開始無限接近普通直板手機的重量了，甚至有些產(chǎn)品已經(jīng)比一些旗艦直板手機輕了不少。
目前華為的鷹翼鉸鏈技術(shù)較為領(lǐng)先，部分產(chǎn)品在重量上優(yōu)勢較大，尤其是華為P50 Pocket憑借精致小巧的外觀，銷量遙遙領(lǐng)先。而接下來，相信在橫向折疊類型的產(chǎn)品中，重量也會有較大幅度的減輕，這也為這類更重型的產(chǎn)品普及奠定了良好的基礎(chǔ)。
國產(chǎn)手機的高端突破口
經(jīng)歷了兩年的沖擊高端大戰(zhàn)，國產(chǎn)品牌紛紛發(fā)現(xiàn)這并不是一個大家想象中的理所當然的市場，華為的暫時退位不代表安卓手機消費者就認同其他品牌可以頂上，反而還是讓蘋果成為最大贏家。相對于前兩年，各家的旗艦產(chǎn)品價格均有所回調(diào)，但折疊屏產(chǎn)品依舊在價格突破方面成為品牌的支點，這一點可以說非常明顯。
從數(shù)據(jù)來看，華為和三星是折疊屏價格和直板手機價格重合較好的，有一個比較大的重合區(qū)間，意味著手機價格升級相對緩和。但對于其他品牌來說，折疊屏手機的價格明顯要高于自己的直板手機旗艦，甚至vivo和小米都出現(xiàn)了價格的跳空斷檔，證明了折疊屏手機在價格上的認知更被廣大消費者認可，甚至超越了一些產(chǎn)品的品牌力。而三星在中國市場手機的銷量可以忽略不計，但折疊屏手機的銷量和價格都還處于第二梯隊，也證明折疊屏是一個全新的產(chǎn)品品類，消費者對其有全新的認知和定位。
這其中還有一個重要的原因則是蘋果在這個領(lǐng)域的進度還比較緩慢，給了安卓陣營一個突入高端市場的空檔。不過隨著蘋果折疊屏專利的不斷注冊，折疊屏產(chǎn)品的出現(xiàn)也只是時間問題，但相信其價格會高出更多，市場接受程度也有待觀察。
在這里華為的價格區(qū)間和銷量的雙重大幅領(lǐng)先我認為有兩個原因，一個是華為的高端品牌形象已經(jīng)被國人認同，其平板手機的價格也已經(jīng)被認為是物有所值，所以在這個基礎(chǔ)上按比例增長的折疊屏手機價格也就更容易被消費者接受。另一個則是華為黑科技的不斷加持使得自身的折疊屏手機產(chǎn)品在體驗上有較大優(yōu)勢，形成了良好的用戶口碑和凈推薦，也就逐步形成了價格和銷量的雙優(yōu)勢。也正因為折疊屏手機能夠很好的保持華為品牌的高端形象和價格，在當下的情況下，自然也就會成為華為最為重視的品類，這也讓華為的折疊屏新品備受期待。
華為還能有什么突破？
華為領(lǐng)先的核心是技術(shù)底蘊，而這種深厚的底蘊和黑科技加持也讓華為實現(xiàn)了在產(chǎn)品節(jié)奏和迭代上的領(lǐng)先，基本領(lǐng)先了其他品牌大概一代到一代半的距離，已經(jīng)進入三代產(chǎn)品的華為折疊屏自然要比產(chǎn)品還處于一代到一代半階段的友商品牌更加成熟和穩(wěn)定。據(jù)說接下來即將登場的華為Mate X3又有較大的突破，可能會繼續(xù)引領(lǐng)2023年的折疊屏手機產(chǎn)品創(chuàng)新。
從目前得到的消息來看，華為Mate X3應(yīng)該依舊是一個橫向外折的產(chǎn)品，所以最核心的改變恐怕會是重量的大幅減輕。之前類似的產(chǎn)品重量都在300克左右，友商榮耀已經(jīng)在新一代的升級產(chǎn)品Magic Vs中把重量降低到了261克這個和直板旗艦差不多的極致的重量，華為有可能進一步的刷新這個紀錄，屆時可能會誕生重量最輕的橫向折疊屏產(chǎn)品。
還有一個值得一提的細節(jié)是，這一代折疊屏產(chǎn)品的命名中有Alta字樣，這個詞曾經(jīng)被命名基于昇騰910的AI訓練芯片平臺，這大概意味著這代產(chǎn)品將在智能方面有重大的突破表現(xiàn)，至于到底是什么，會不會有更新一代的鴻蒙系統(tǒng)升級？會不會有更領(lǐng)先的智能設(shè)備連接方式和操控，還是很讓人值得期待的。畢竟在之前華為的鴻蒙生態(tài)已經(jīng)實現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)首屈一指的設(shè)備打通和調(diào)用功能，這一次可能會有新的黑科技大招放出，持續(xù)強化折疊屏手機在智能生態(tài)中的地位。畢竟折疊屏手機最大的優(yōu)勢就是屏幕大且具備通信能力，比平板電腦和筆記本更適合作為智能操控和交互的中心。相信華為Mate X3會有突破性的嘗試和表現(xiàn)。
除此之外，影像能力包括手機配置一類的問題倒有些好猜，從目前泄露的外觀圖來看，大概也是延續(xù)了Mate50系列的設(shè)計和配置，不過在XMAGE計算影響部分，應(yīng)該也會給大家?guī)眢@喜。如果這個產(chǎn)品能夠在三月份順利發(fā)出，相信這會是提振手機行業(yè)年度信心的重要之作。一波全新的折疊屏大戰(zhàn)也將拉開序幕。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
