華為nova 12系列所處檔位來看，其綜合產(chǎn)品能力、用戶體驗、創(chuàng)新實力、品牌效應(yīng)，都決定它不僅是中端手機的“王者回歸”，更可能成為中端市場發(fā)展潮流的風(fēng)向標(biāo)。
作者|劉珊珊
編輯|楊 銘
國產(chǎn)智能手機又一款創(chuàng)新爆品，正在誕生。
“華為nova 12系列設(shè)計，比上一代好看很多，背部材質(zhì)和顏色也很高級。”“華為nova 12系列確實藍(lán)不住了。”“高端Mate 60紛紛搶購，中端nova 12系列總該讓我過把癮了。”“高端旗艦的配置，下放到中端機，這是要賣爆的節(jié)奏”……
12月26日，深圳。問界 M9 及華為全場景冬季發(fā)布會，除了旗艦新車問界 M9，此前華為終端官宣將要加入“先鋒計劃”，因而備受外界關(guān)注、預(yù)約超160萬的華為nova 12系列，正式在發(fā)布會亮相。
今年8月以來，高端旗艦華為Mate60系列和折疊屏Mate X5，吹響華為手機“王者歸來”江湖號角。如今中端輕旗艦華為nova 12系列正式上市，則如期兌現(xiàn)年初承諾：重返“一年兩代”正常迭代節(jié)奏，華為手機業(yè)務(wù)線全面正?；貧w。
對廣大用戶而言，等待許久——這從上述對華為nova12系列的關(guān)注、討論熱度，可見一斑。與此同時，衛(wèi)星通信、昆侖玻璃等高端旗艦技術(shù)下放中端市場的風(fēng)向標(biāo)，也讓中端市場的鏖戰(zhàn)更加激烈，甚至可能加速中端技術(shù)、創(chuàng)新比拼浪潮。
01
走進年輕人內(nèi)心的時尚先鋒
華為nova 12系列依然定位中端，它最先吸引的依舊是主打注重時尚個性、拍照的年輕消費群體。
這是一個龐大消費群體，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，出生于1995-2009年的“Z世代”消費人群，總數(shù)約2.6億人，占總?cè)丝跀?shù)的19.0%，將日益成為我國當(dāng)前及未來5-10年的主力消費群體。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，即時零售用戶中Z世代年輕人群有近七成會選擇在1年內(nèi)換購手機。
這是樂于并善于接受新產(chǎn)品、新技術(shù)和新模式的群體，與其他年齡消費群體相比，消費呈現(xiàn)出鮮明特征和趨勢。比如，對他們而言，手機早已不是簡單通訊工具，而是展現(xiàn)自我個性和品味，連接內(nèi)心與外界，表達(dá)自我、追求夢想的重要載體。
在年輕一代中頗具偶像力的易烊千璽的代言，有助華為nova 12系列帶來更高辨識度。更重要的考量是，延續(xù)nova一貫時尚先鋒基因，定位“時尚先鋒全能人像”的華為nova12系列，是否能成為一款“走進年輕內(nèi)心世界”，彰顯自我的時尚單品。
以體驗創(chuàng)新締造極致影像
從產(chǎn)品角度看，全新升級的時尚設(shè)計外，華為nova 12系列影像、通信和操作系統(tǒng)等綜合體驗都有全面進階，科技與時尚完美融合后，成為一部高顏值、高性能的潮流先鋒手機，得以成功走進年輕人的內(nèi)心。
比如影像上，每一代nova產(chǎn)品都是引領(lǐng)影像的現(xiàn)象級產(chǎn)品，甚至是成為科技創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。華為nova 12系列同樣如此，通過全新升級的前后置影像系統(tǒng)，其影響能力達(dá)到業(yè)界領(lǐng)先水平。
影像能力表現(xiàn)，不同產(chǎn)品有不同評測重點，但最難的顯然是自拍——不同年齡段、不同用戶，皮膚狀態(tài)各不相同，哪怕是同一用戶、不同時段面部狀態(tài)也會有變化，因而對自拍要求更高、更復(fù)雜。
前置攝像頭上，華為nova 12系列通過全新升級的達(dá)芬奇人像引擎，帶來了原生、質(zhì)感、妝感三種人像主題，打造專屬的nova人像品牌。
早晨醒來，下午工作，晚上下班放松，不同時間段、不同心情都有著不同的皮膚狀態(tài)，因此基于達(dá)芬奇人像引擎，在使用nova 12系列前置自拍時，肌理細(xì)膩整齊、臉型流暢、膚色透亮自然，鼻梁特征清晰自然，記錄最真實、氣質(zhì)美的自己——這樣的人像更活潑生氣，而不是市面上簡單的尖下巴、錐子臉模板化美顏效果。
值得一提的是，nova 12 Ultra及nova 12 Pro前置鏡頭，還支持0.7倍至5倍人像自由變焦拍攝——這在業(yè)界獨一無二，既支撐了廣角的合影，又能自拍到五官真實細(xì)節(jié)，暗光環(huán)境下成像更明亮，適應(yīng)不同用戶自拍場景。尤其能滿足年輕人對妝容細(xì)節(jié)的展示，5倍變焦后的眼妝、睫毛、美瞳等細(xì)節(jié)都能清晰呈現(xiàn)。
而在后置攝像頭上，華為nova 12系列重點升級的則是旗艦級別的第二代物理可變光圈。其可根據(jù)夜景、運動、合影等不同場景智能調(diào)節(jié)光圈，讓用戶能夠更加靈活地調(diào)整拍攝效果，捕捉更為精彩的照片。
利用F4.0星芒圈時，可拍攝出光芒閃耀、邊線清晰的星芒效果；而利用F1.4人像圈，在拍攝人像時能夠帶來更大進光量和背景虛化自然，人像更立體突出效果，通過不同光圈與特定場景的融合，切實能滿足年輕用戶對“每一拍，都出圈”的社交需求。
新年將至，年輕人的聚會需求逐漸增多，聚餐時從自拍、拍美食再到拍合影等等，可變光圈便顯得尤為重要，或許nova 12系列將成為年輕人最愛的“聚會拍照神器”。
以綜合體驗成就該檔位最佳選擇
強大而又有創(chuàng)新的拍照體驗外，頻頻被提及的華為nova 12系列綜合產(chǎn)品力，也堪比旗艦。比如華為nova 12 Ultra采用1.5K全新四邊微曲直屏，覆蓋第二代昆侖玻璃面板，4600毫安超大電池，支持100W超級快充，支持雙向北斗衛(wèi)星消息。
很多本是高端旗艦Mate 60系列才有的配置——比如昆侖玻璃、雙向北斗衛(wèi)星消息、AI隔空操作等等，如今下放到nova中端機上，直接拉高了業(yè)界、消費者對該產(chǎn)品的期待。
而作為華為通信技術(shù)值得信賴的行業(yè)共識，華為nova 12 系列搭載了鴻蒙智慧通信技術(shù)，能夠在地鐵、高人流商場、電梯、戶外景區(qū)、演唱會等弱信號場景下保持超自如通話與疾速上網(wǎng)。同時，支持雙卡雙通功能，兩路信號時刻在線，為用戶帶來極佳的通信體驗，如此通信實力為該檔位樹立了新的行業(yè)標(biāo)桿。
加上備受期待的麒麟芯片和全新鴻蒙操作系統(tǒng)，結(jié)合5G能力，成為三年來最大升級的nova手機，該檔位下年輕人的最佳選擇，都當(dāng)之無愧。
02
華為nova如何洞察年輕人？
多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是華為Mate 60系列供不應(yīng)求，還是華為nova 12系列引爆中端市場，歸根結(jié)底，還是因為對用戶的深度洞察和精準(zhǔn)把握。
華為nova系列的不斷迭代，就是致力于洞察年輕消費者使用痛點和精神需求，并根據(jù)年輕人個性化、時尚化和社交化需求，去不斷提升產(chǎn)品力、創(chuàng)新力的最好詮釋。
自2016年誕生以來，從最初的時尚輕薄設(shè)計，到后來高性能拍照體驗，再到如今時尚先鋒全能人像定位，每代nova系列都在不斷突破，都在打破常規(guī)。
個性化和精神價值是華為nova的雙中心
這背后是華為終端注意到，年輕人渴望的手機，不僅要擁有高顏值和高性能，更要與他們內(nèi)心共鳴，陪伴他們走過成長每一個階段——這意味著，華為nova系列需要與年輕人共創(chuàng)手機。
對所謂“顏值即正義”，這是現(xiàn)在很多年輕用戶的信條，也是他們追求自由綻放個性的表現(xiàn)。在華為nova 12系列中，全新ID設(shè)計不僅獨特鮮明，藍(lán)色大膽與素皮搭配下，帶來更大更立體的標(biāo)志性nova壓紋，視覺感更為矚目，使華為nova 12系列盡顯時尚光芒同時，也是“先鋒潮流、不拘一格”的態(tài)度彰顯。這是對當(dāng)代年輕人內(nèi)心自信、堅定的共鳴。
此前，HarmonyOS 4已完美體現(xiàn)了流暢和穩(wěn)定的特性，在nova 12系列中的落地應(yīng)用，將帶來更為智能、順暢的界面，以及個性化定制和智慧社交功能，成為年輕人個性化、智慧化生活方式重要一環(huán)。
這其中，包括根據(jù)每個人不同喜好，個性化定制新增時尚畫冊主題、海報標(biāo)題主題、趣味心情主題等，打造屬于自己的個性桌面，讓用戶手機成為真正展示自我個性和風(fēng)格的個人設(shè)備。
“藍(lán)”不住，與年輕人一路同行
而考慮到年輕人有著工作、學(xué)習(xí)上的成長需求，華為nova 12針對工作、學(xué)習(xí)環(huán)境，通過nova用戶打造了不同的智慧功能，隨時隨地滿足辦公or學(xué)習(xí)場景的需求，時刻陪伴年輕人成長歷程。
從體驗來看，年輕消費群體其他需要的、想要的娛樂、便捷等生活潮流、最前沿科技元素，在nova 12系列中都有一一呈現(xiàn)。
從用戶體驗總體來看，每一代nova產(chǎn)品，從最初的時尚輕薄設(shè)計到后來的高性能拍照體驗，再到如今時尚先鋒全能人像，都是對當(dāng)下年輕人獨特需求和情感追求的深刻理解。
03
“王者歸來”，中端市場迎來巨變
必須注意到，華為nova系列自推出以來，在創(chuàng)新上從未止步探索——華為nova 5首創(chuàng)前置人像超級夜景功能，nova 6打造前置超廣角雙攝帶領(lǐng)年輕人進入自拍新時代，nova 7 Pro前置追焦雙攝，nova 8 Pro前置Vlog雙鏡頭，nova 9 Pro前置雙目立體視覺影像，nova 10系列前置6000萬全焦段拍攝，nova 11系列打造巔峰影像系統(tǒng)，一直到nova 12系列帶來“媲美高端旗艦”的綜合體驗，7年不斷迭代創(chuàng)新，去定義潮流。
這種勇于創(chuàng)新的精神，正是品牌與年輕人共同追求的未來方向，也是年輕人對nova的重要認(rèn)同因素，同樣也是華為nova 12系列即將影響中端市場變局的重中之重。
事實上，對華為nova 12系列而言，掀起的風(fēng)暴絕不止年輕人市場，更大程度上是填補Mate 60高端旗艦外留下的空白市場——中端市場（其中就包含年輕人市場）。
華為攜三年來最大升級回歸中端市場
作為手機市場銷量主力軍，中端手機此前已是持續(xù)內(nèi)卷多年的紅海市場，在今年為了幫助各大廠商走量，再度成為“兵家必爭之地”。但在市場環(huán)境、消費者習(xí)慣變化后，如何在中端市場占據(jù)一席之地，考驗著各家廠商。
華為nova系列對中端市場并不陌生，甚至是一度沒有對手的“王者”。去年7月的nova 10系列手機發(fā)布會上，華為宣布，截至2022年7月nova系列全球出貨量突破2億——僅僅是2019年，nova系列銷量接近3000萬臺，甚至哪怕是在2021、2022年，只有4G的nova系列也銷量超千萬，可見中端市場的影響力。
現(xiàn)在華為nova 12系列，攜三年來最大升級回歸，那么會在中端市場掀起怎樣的巨浪？
從當(dāng)前諸多觀察人士來看，盡管備貨量比Mate 60充足，但大多認(rèn)為華為nova 12系列將在中端市場延續(xù)“供不應(yīng)求”狀態(tài)。特別是，先鋒計劃作為華為類“先遣軍”的重要戰(zhàn)略，吸引著眾多消費者的目光，華為nova 12系列的加入，無疑將該計劃推向了新高度，也會影響很多消費者的決策。
這會對整個市場格局帶來巨大變化，競品們承壓同時，會重新評估產(chǎn)品性能、市場定位、用戶喜好，進一步下放旗艦配置、技術(shù)，用更好的用戶體驗、渠道策略，去競爭市場。另外，也可能跟隨華為推出類似先鋒計劃，提高產(chǎn)品競爭力和用戶體驗。
這其實是讓中端市場更健康發(fā)展的好事，有望提振市場的復(fù)蘇——這在Mate 60系列上，已經(jīng)有所證明。
繼Mate60之后，或?qū)⒂瓉?ldquo;nova時刻”
根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年1-8月份，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.67億部，同比2022年下降 4.5%。但在9月份華為Mate60系列回歸，正式進入銷售節(jié)奏后，手機市場開始出現(xiàn)明顯反彈。
9月，國內(nèi)市場手機出貨量3327.7萬部，同比增長59.0%；10月，國內(nèi)市場手機出貨量2916.2萬部，同比增長19.7%?？梢?，國內(nèi)智能手機市場迎來了比較明顯的復(fù)蘇。
這其中，有秋季多個市場品牌發(fā)布旗艦機型（包含蘋果），日益成熟折疊屏產(chǎn)品的的推動，但最大驅(qū)動力，顯然來自華為Mate 60系列。
市場調(diào)研機構(gòu)Canaly數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，華為Mate 60系列全系出貨量為240萬臺，iPhone15系列的出貨量為330萬臺。雖然iPhone15出貨總量仍超過Mate60，但二者走勢卻截然不同。
今年第37周（9月11日-9月17日）到第40周中，華為手機銷量的同比增速分別達(dá)到91%、46%、83%和95%。相比之下，iPhone15在中國市場上市的前17天，銷量同比下降4.5%；更高端的Pro Max和Pro的銷量分別比去年同期下降了14%和11%。
當(dāng)華為手機回歸正常，提振的不止市場，與iPhone決戰(zhàn)高端的信心，還有行業(yè)——在第三季度，消費電子上下游產(chǎn)業(yè)鏈公司明顯好轉(zhuǎn)。
有理由樂觀判斷，從華為nova 12系列所處檔位來看，其綜合產(chǎn)品能力、用戶體驗、創(chuàng)新實力、品牌效應(yīng)，都決定著它不僅是中端手機的“王者回歸”，更可能成為中端市場發(fā)展潮流的風(fēng)向標(biāo)。
而在Mate 60、nova 12系列的引領(lǐng)下，整個中國手機產(chǎn)業(yè)大概率都會繼續(xù)延續(xù)復(fù)蘇節(jié)奏，最終在2024年迎來一個換機大年。
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