就在之前，一萬四千名來自全國各地的賣家齊聚深圳，參加了亞馬遜全球開店一年一度的跨境峰會。
這是三年來，我們第一次回到線下，舉辦這么大規(guī)模的賣家峰會。在現(xiàn)場，賣家們對跨境電商高漲的熱情，讓我倍感振奮；制造企業(yè)對轉(zhuǎn)型跨境電商的期待，讓我深感任重道遠(yuǎn)；賣家們對未來的信心，讓我深受鼓舞；而他們對業(yè)務(wù)發(fā)展的獨(dú)到見解，更是讓我倍受啟發(fā)。
尤其是那幾天，賣家朋友和我聊得最多的一個話題，就是高質(zhì)量出海。
過去一年，縱使全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)波動，跨境電商依舊勢不可擋。
在全球
電商交易額同比增速從2022年波谷期的6.5%，上升到了2023年的8.9%;
在美國
這一數(shù)字在2023年達(dá)到了9.3%，預(yù)計在2024年將超過10%;
以拉美、中東為代表的新興地區(qū)，電商增長勢頭更為迅猛;
在中國
2023前三季度，中國跨境電商出口總額同比增長了17.7%，遠(yuǎn)高于2022全年增幅，繼續(xù)提速增長;
在亞馬遜
中國賣家過去12個月里在全球站點(diǎn)的產(chǎn)品銷量同比增長超過了20%。
不久前政府再次提出加快培育外貿(mào)新動能，其中就包括拓展跨境電商出口。
如果說，中國出口跨境電商的崛起，是供應(yīng)鏈、政策和人才等優(yōu)勢疊加下的借勢而起；那么，跨入2024年，當(dāng)我們處在行業(yè)從量變到質(zhì)變的前夜，我堅(jiān)信未來5年乃至10年，高質(zhì)量出海將是出口跨境電商下一階段順勢而為最好的選擇。
跨境電商前景廣闊
全球消費(fèi)的復(fù)蘇，以及消費(fèi)習(xí)慣向線上持續(xù)轉(zhuǎn)移，給行業(yè)帶來了新機(jī)。而以數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、全球布局、現(xiàn)代供應(yīng)鏈等為代表的高質(zhì)量出海，則帶來了更多增量機(jī)遇。
以品牌建設(shè)為例
2023年的亞馬遜黑五網(wǎng)一業(yè)績再創(chuàng)新高，其中品牌賣家尤為出色。在高銷量基數(shù)的情況下，仍有超過20%的中國品牌型賣家在亞馬遜成熟站點(diǎn)的產(chǎn)品銷量同比增幅超過了50%；相同條件下，更有超過15%的賣家同比增幅超過100%。
以全球布局為例
亞馬遜所在的新興地區(qū)，例如中東、澳大利亞、拉美以及中歐、東歐等地區(qū)電商增速已經(jīng)超過了成熟地區(qū)。過去12個月，在亞馬遜上線美國站以外其他站點(diǎn)的中國賣家數(shù)量增長了45%, 其中拉美站和中東站尤其受到中國賣家青睞。
以產(chǎn)品創(chuàng)新為例
中國賣家過去12個月的銷售額，有35%以上來自12個月內(nèi)創(chuàng)建的新選品，有60%以上來自24個月內(nèi)創(chuàng)建的新選品。持續(xù)推陳出新帶來的價值不言而喻。
以跨境商采為例
海外企業(yè)逐步轉(zhuǎn)向在線采購的趨勢，為我們打開了一扇新的大門。大量傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商，通過亞馬遜企業(yè)購，直接觸達(dá)全球超過六百萬企業(yè)和機(jī)構(gòu)買家。相較三年前，亞馬遜上同時布局了B2C和B2B電商業(yè)務(wù)的中國賣家數(shù)量增加了近90%。
練好內(nèi)功是門必修課
更進(jìn)一步來看，推出消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，打造消費(fèi)者信賴的品牌，提供消費(fèi)者滿意的服務(wù)，這些高質(zhì)量產(chǎn)出的深層次背后，考驗(yàn)的是賣家全方位的能力。許多成功賣家對建設(shè)企業(yè)內(nèi)部能力的重視以及在這方面取得的進(jìn)展，讓我印象深刻。
例如，杯壺品牌哈爾斯（HAERS），他們發(fā)揮“中國口杯之都”當(dāng)?shù)赝晟频漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)力推“智能制造4.0模式”，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流水線的高度自動化、智能化；同時在產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)上加大投入，創(chuàng)新產(chǎn)品線，逐漸從制造者蛻變?yōu)樽呦蚴澜绲谋瓑仄放?，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球80個國家和地區(qū)。
又如三星羽絨，他們把差異化作為戰(zhàn)略方針，旗下一款夏涼被在亞馬遜上線僅12個月就營收超千萬美元，產(chǎn)品的復(fù)購率也超過了25%。成功的背后，是他們對挖掘消費(fèi)者訴求的重視：在產(chǎn)品上線前，他們不僅在美國發(fā)放近4000份問卷，同時還利用大數(shù)據(jù)工具深入調(diào)研消費(fèi)者需求。歷時8個月，推出了面向易出汗人群的夏涼被。
再如運(yùn)動休閑服飾品牌Baleaf，他們在面料的研發(fā)上不斷投入和迭代，以解決版型和尺碼的包容性問題，推出貼合不同運(yùn)動場景使用需求的產(chǎn)品。在運(yùn)營方面，他們根據(jù)不同站點(diǎn)消費(fèi)者的喜好，對產(chǎn)品的詳情頁做出相應(yīng)的調(diào)整，突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。未來，他們還要在團(tuán)隊(duì)的國際化，供應(yīng)鏈升級等方面繼續(xù)加大投入。
這樣的例子還有很多。但論能力建設(shè)，無外乎都落在品牌力、產(chǎn)品力、運(yùn)營力和認(rèn)知力四個方面。與之相反的是，過去那個只要有渠道、有產(chǎn)品、價格低，就能把業(yè)務(wù)做得還不錯的時代已經(jīng)過去了。
自2015年起，已經(jīng)有數(shù)十萬中國賣家通過亞馬遜全球開店把產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。作為跨境電商崛起的參與者、見證者和領(lǐng)導(dǎo)者，我們有責(zé)任幫助賣家練就面向未來高質(zhì)量出海的全方位能力，幫助他們積累品牌價值，建立發(fā)展的護(hù)城河，這也是我們2024年把戰(zhàn)略重點(diǎn)聚焦在賦能品牌打造、簡化全球運(yùn)營、強(qiáng)化全球供應(yīng)鏈解決方案、驅(qū)動全球拓展和提升本地服務(wù)背后的思考。
共同培育面向未來的跨境電商
當(dāng)然，無論是積累品牌價值，投入產(chǎn)品創(chuàng)新，還是布局全球業(yè)務(wù)，都不是容易的事情，更不是一蹴而就。但我們可以確定，這是高質(zhì)量出海、讓業(yè)務(wù)長久發(fā)展的必由之路。
在亞馬遜，我們始終不斷加大投入，以提高賣家的銷售體驗(yàn)：每年，亞馬遜在物流、工具、服務(wù)、項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)等方面的投入達(dá)到了數(shù)十億美元。同時，我們也充分發(fā)揮靈活性，及時推出貼合本地賣家需求的服務(wù)。在跨境峰會上，我們就推出了諸多創(chuàng)新實(shí)踐。例如：
盡管未來仍將面臨不確定性，但是中國出口跨境電商穩(wěn)步發(fā)展、長期向好的基本盤不會改變。在高質(zhì)量出海的驅(qū)動下，更多來自中國的“全球品牌”閃耀世界，將成為一個可遇見的常態(tài)。我們也期待和更多賣家一起，共享跨境電商的廣闊未來！
數(shù)據(jù)來源：
1 eMarketer, June 2023
2 海關(guān)總署數(shù)據(jù)
3 亞馬遜數(shù)據(jù)，時間段為2022年10月1日至2023年9月30日
4 亞馬遜數(shù)據(jù)，時間段為2023年11月17日至11月27日與2022年同期相比
5 亞馬遜數(shù)據(jù)，時間段為2022年7月至2023年6月
6 亞馬遜數(shù)據(jù)，時間段為2022年11月至2023年11月
7 亞馬遜數(shù)據(jù)，時間段為2023年6 月與 2020年6月相比
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