AI和服裝，這兩個看似不相干的領(lǐng)域摩擦出了不一樣的火花。
過去幾年，國潮風(fēng)口帶動了漢服、馬面裙、旗袍等等不少“新中式”服裝的興盛，有的商家借此契機(jī)賺了個盆滿缽滿，也有的商家苦于追不上風(fēng)口。
以馬面裙為例，得益于“新中式”風(fēng)潮的興起，馬面裙銷量不斷上漲，市場規(guī)模呈持續(xù)擴(kuò)大趨勢。根據(jù)魔鏡洞察統(tǒng)計，2023年3月至2024年2月，馬面裙的線上市場規(guī)模達(dá)到了23.5億元，同比增長503.1%。
風(fēng)口之上，許多嗅覺敏銳的服裝企業(yè)開始切入馬面裙賽道。僅僅一個曹縣，馬面裙企業(yè)就有1500家左右，從業(yè)人數(shù)達(dá)6萬人，馬面裙產(chǎn)業(yè)的占比超六成，不過曹縣之外的絕大多數(shù)的追風(fēng)者都沒能如愿，主要原因是產(chǎn)能不匹配。
為了提高服裝整體供應(yīng)效率，服裝供應(yīng)商們打起了AI的主意，智能化、數(shù)字化成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。
“快”需求下，服裝供應(yīng)顯疲態(tài)
受社交媒體影響，新一代年輕消費(fèi)者對各類穿搭爆款產(chǎn)品，表現(xiàn)出了很高的興趣和需求，如流行的鞋子、包包、外套等等。消費(fèi)者希望能夠跟上最新的穿搭潮流趨勢，展示自己的時尚品味，所以對上新速度有了更高的要求。
為了滿足年輕人“快時尚”需求，服裝供應(yīng)商需要縮短設(shè)計、生產(chǎn)和上市時間，加快服裝產(chǎn)品供應(yīng)速度。這意味著服裝供應(yīng)商要建立高效的供應(yīng)鏈體系，但是傳統(tǒng)服裝供應(yīng)鏈條繁瑣而復(fù)雜，如何加快供應(yīng)鏈效率是一個難題。
一來，傳統(tǒng)供應(yīng)鏈周期長難以靈活調(diào)整生產(chǎn)和供應(yīng)計劃，無法迅速響應(yīng)市場變化。二來，傳統(tǒng)服裝供應(yīng)鏈涉及多個主體，協(xié)調(diào)管理的效率低、難度較大。三來，傳統(tǒng)服裝供應(yīng)鏈庫存成本壓力大，難以應(yīng)對快速變化和適應(yīng)小批量生產(chǎn)的需求。
傳統(tǒng)服裝供應(yīng)產(chǎn)業(yè)周期長、成本高、管理難等特性，使其難以適應(yīng)“快時尚”的生產(chǎn)和供應(yīng)需求。在這種趨勢下，服裝供應(yīng)商積極對服裝供應(yīng)鏈進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，加快供應(yīng)鏈數(shù)字化成為行業(yè)共識。
設(shè)計端：AI提效率
從市場認(rèn)知度來說，AI設(shè)計不是一個新鮮事物。早在AI興起的年代，就有不少企業(yè)將AI作為輔助設(shè)計的工具，服裝AI設(shè)計工具如雨后春筍般涌現(xiàn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計，初創(chuàng)企業(yè)魔魚AI上線了服裝AI設(shè)計工具魔魚GPT；AI服裝設(shè)計公司CHIMER AI（嵌合體智能）推出AI設(shè)計平臺；上海本土創(chuàng)業(yè)企業(yè)圖蠅AI發(fā)布圖蠅AI生圖軟件；致景科技自主研發(fā)打造Fashion 3D軟件，通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)高仿真的3D數(shù)字樣衣建模。
服裝AI設(shè)計平臺、軟件和工具百花齊放，AI在服裝設(shè)計領(lǐng)域的作用越來越凸顯，商業(yè)化價值不斷提升。
對于設(shè)計師來說，服裝AI設(shè)計產(chǎn)品融合了AIGC大模型的能力，可以提供靈感和創(chuàng)意、加速設(shè)計過程、優(yōu)化服裝尺寸和剪裁，幫助設(shè)計師提高設(shè)計效率和產(chǎn)品質(zhì)量，高效產(chǎn)出符合市場需求爆款。
以Fashion 3D為例，F(xiàn)ashion 3D提供海量款式庫、版型庫、參數(shù)庫，提供多元化素材，還提供數(shù)字樣衣、3D線上打版，設(shè)計師可以通過云端聯(lián)動設(shè)計、版師、服裝廠，多方協(xié)同辦公提升推款速度和效率。目前已有10000+設(shè)計師、版師、服裝廠使用Fashion 3D。
對于服裝供應(yīng)商來說，引入服裝AI設(shè)計工具可以提高設(shè)計效率和創(chuàng)新能力，降低成本和風(fēng)險，提升設(shè)計質(zhì)量和符合度，增強(qiáng)市場競爭力。
要知道，服裝供應(yīng)產(chǎn)業(yè)是一個十分內(nèi)卷的領(lǐng)域，設(shè)計效率比別人快一步，生產(chǎn)效率就能提高一些，供應(yīng)商也就可以更好地把握市場趨勢和需求，這也是服裝供應(yīng)商和服裝品牌商積極布局AI服裝領(lǐng)域的原因。
近期，服裝供應(yīng)鏈企業(yè)“云快反”完成天澤金牛資本領(lǐng)投的數(shù)千萬元Pre-A+輪融資，計劃該資金將用于采購設(shè)備，擴(kuò)大數(shù)碼印花產(chǎn)能和加大AI應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā)。在此之前，云快反將AIGC應(yīng)用于設(shè)計制版環(huán)節(jié)，在48小時內(nèi)可完成整個設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)、面料交付流程。
AI時代，使用AIGC工具輔助或自動生成服裝設(shè)計已是市場常態(tài)?；蛟S在不遠(yuǎn)的將來，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，服裝設(shè)計領(lǐng)域或?qū)⒊霈F(xiàn)完全AI化的服裝設(shè)計過程，指示AI干活賺錢也將成為現(xiàn)實(shí)。
制造端：AI擴(kuò)生產(chǎn)
AI不只被廣泛應(yīng)用于服裝設(shè)計和創(chuàng)意層面，還被融入服裝制造端為提高生產(chǎn)效率獻(xiàn)力。
前文提到，滿足“快時尚”需求的條件是，短時間內(nèi)捕捉潮流趨勢并建立產(chǎn)品生產(chǎn)線。這也就要求服裝制造工廠能夠及時洞察消費(fèi)者需求、按需生產(chǎn)、靈活交付，而傳統(tǒng)服裝制造工廠顯然沒有相應(yīng)的生產(chǎn)能力。
在傳統(tǒng)服裝制造工廠苦于長周期、高成本、不靈活等行業(yè)性痛點(diǎn)之際，快時尚電子商務(wù)公司SHEIN構(gòu)建的柔性供應(yīng)鏈體系，可以說是為服裝制造產(chǎn)業(yè)帶來的一次正向指引。
據(jù)了解，2023年上半年，SHEIN宣布5年投入5億繼續(xù)深化供應(yīng)商賦能工作，并建立了首個服裝制造創(chuàng)新中心（被SHEIN內(nèi)部人士稱作“智慧大腦”），持續(xù)輸出柔性供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)。截至2023年底，SHEIN已累計幫助超130家合作供應(yīng)商工廠43萬平方米的廠房實(shí)現(xiàn)了升級改造。
相較于傳統(tǒng)服裝制造供應(yīng)鏈，SHEIN的柔性供應(yīng)鏈有兩個關(guān)鍵能力：小單快返的生產(chǎn)模式、數(shù)字化管理工具。
一方面，SHEIN采用小訂單生產(chǎn)模式，可以根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行快速生產(chǎn)和返工，避免庫存積壓和滯銷風(fēng)險。相較于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈，SHEIN不需要等待大批量訂單的到來才開始生產(chǎn)，而是及時響應(yīng)、按需生產(chǎn)，這種模式使得SHEIN能夠更加靈活地應(yīng)對市場需求的變化。
另一方面，SHEIN自建一套供應(yīng)鏈的數(shù)字化工具，能夠?qū)崟r監(jiān)控供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)的情況，以及準(zhǔn)確預(yù)測市場需求，從而更好地調(diào)整生產(chǎn)和供應(yīng)鏈流程，提高效率和準(zhǔn)確性。SHEIN為供應(yīng)商提供數(shù)字化技術(shù)工具、打造全鏈路信息化，打破了傳統(tǒng)服裝供應(yīng)鏈信息不透明、溝通不及時的局限。
不僅如此，SHEIN還開展經(jīng)營管理、企劃開發(fā)、生產(chǎn)排單、運(yùn)營備貨、質(zhì)量管理等業(yè)務(wù)輔導(dǎo)培訓(xùn)，確保供應(yīng)商能夠順利適應(yīng)技術(shù)變革。今年上半年，SHEIN已累計新開展專場培訓(xùn)超240場，2023年全年，SHEIN計劃總計開展480場專場培訓(xùn)。
隨著AI技術(shù)的發(fā)展和普及，“老古董”服裝制造工廠有望逐漸適應(yīng)和應(yīng)用AI技術(shù)，提升生產(chǎn)效率，擴(kuò)大產(chǎn)能。
銷售端：AI促銷量
和設(shè)計端、制造端的AI應(yīng)用相比，銷售端的AI應(yīng)用更“顯眼”。
在銷售端，AI扮演多重角色，它是智能搭配工具、智能客服、服裝模特，也可能是電商主播，這些應(yīng)用的共同作用是提高購物的便利性，以及提供更好的購物體驗(yàn)，從而增加銷售額和客戶滿意度。
對于服裝品牌商來說，各類AI工具的出現(xiàn)提供了一種“降本增效”的可行性方案。比如，使用智能客服、智能搭配工具，可以提升用戶提高購買服裝的體驗(yàn)。使用AI服裝模特、AI電商主播則可以更好的展示服裝效果，還減少了人工和租用場地的各類成本。
以美圖為代表的科技企業(yè)順勢而為，不斷推出和升級服裝AI應(yīng)用，幫助服裝品牌商大幅提升營銷效率，節(jié)省成本。
美圖公司旗下美圖設(shè)計室AI商拍上線“AI服裝換色”“AI商品圖”“AI模特試衣”等功能，結(jié)合美圖設(shè)計室的“智能摳圖”、“電商海報”等工具，可實(shí)現(xiàn)為服裝品牌商提供一站式AI營銷服務(wù)。
無獨(dú)有偶，專注于人工智能與搭配美學(xué)融合的人工智能企業(yè)愛搭，推出的服裝美學(xué)量化解構(gòu)系統(tǒng)和智能搭配系統(tǒng)兩大系統(tǒng)，主張讓AI學(xué)習(xí)服裝美學(xué)特征，將AI訓(xùn)練成服裝搭配師，讓人人都擁有AI穿搭師。
無論是美圖的AI服飾矩陣，還是愛搭的兩大AI穿搭系統(tǒng)，它們都利用人工智能技術(shù)幫助消費(fèi)者更好地了解和選擇合適的服裝，提高購物的準(zhǔn)確性和效率。換句話說，它們的共同目標(biāo)都是幫助用戶更好地選擇和搭配服裝，提高購物的便利性和滿意度，進(jìn)而促進(jìn)銷量的增長。
打破舊秩序，重構(gòu)AI供應(yīng)新邊界
AI大行其道，服裝供應(yīng)鏈舊秩序面臨崩塌，服裝產(chǎn)業(yè)全渠道供應(yīng)鏈數(shù)智化協(xié)同是大勢所趨。根據(jù)第一新聲調(diào)研分析，2022年中國服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈數(shù)字化市場規(guī)模達(dá)707.16億元，到2025 年將增長至1030.4億元，2020年-2025年復(fù)合增長率為13.66%。
首先，以AI、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字化供應(yīng)模式，正在拓展服裝供應(yīng)的邊界。
供應(yīng)鏈的長周期性限制了服裝企業(yè)上新速度，而數(shù)字化供應(yīng)模式通過實(shí)時數(shù)據(jù)共享、預(yù)測分析、優(yōu)化供應(yīng)鏈等方式，解決供應(yīng)鏈效率低、管理難等問題，使得服裝企業(yè)更敏捷地響應(yīng)市場需求，提高自身的競爭力和盈利能力。
其次，AI驅(qū)動下新渠道、新營銷和新業(yè)態(tài)逐漸形成，將進(jìn)一步推動服裝供應(yīng)市場的升級和變革。
新技術(shù)的介入往往會引發(fā)傳統(tǒng)行業(yè)的變革，AI技術(shù)應(yīng)用于服裝供應(yīng)產(chǎn)業(yè)，將會帶來更多創(chuàng)新和智能化的解決方案。例如，通過AI智能化推薦系統(tǒng)，消費(fèi)者可以獲得更加個性化和精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦；基于AI的虛擬試衣技術(shù)可以提供在線試衣服務(wù)……
當(dāng)然，AI與服裝供應(yīng)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系是相輔相成的關(guān)系。一方面，服裝供應(yīng)產(chǎn)業(yè)是AI技術(shù)的重要應(yīng)用場景之一，為AI技術(shù)的落地和商業(yè)化提供了“溫床”。另一方面，AI技術(shù)的不斷發(fā)展也將促進(jìn)服裝供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，拓寬服裝供應(yīng)邊界。
綜上所述，AI正一步一步滲透服裝設(shè)計、生產(chǎn)制造和銷售中，復(fù)雜而低效的傳統(tǒng)服裝供應(yīng)鏈將被AI解構(gòu)和改進(jìn)，而美圖、云快反、SHEIN等企業(yè)持續(xù)探索“AI+服裝供應(yīng)鏈”，為品牌商家和消費(fèi)者創(chuàng)造新價值，也將獲得正向反饋。
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