幾乎無聲，能夠進行紅藍光護理的智能馬桶；極簡設計，收納空間大，燈光色溫可以隨人體靠近而不斷感應變化的智能魔鏡柜；時尚設計，智能無處不在的淋浴間……
5月14日，上海，每年一次的中國國際廚房、衛(wèi)浴設施展覽會（簡稱“中國國際廚衛(wèi)展”）開幕，眾多國內(nèi)外品牌匯聚于此，展示自己的新產(chǎn)品、新技術(shù)。今年，眾多高科技產(chǎn)品讓觀眾眼前一亮。
“今年家里計劃裝修，所以來看看，結(jié)果真是大開眼界，有很多意想不到的功能，設計也很漂亮”，展會現(xiàn)場，一位消費者如此表示。之前她對衛(wèi)浴的要求主要是質(zhì)量好，逛了半天，那些高科技、高顏值的產(chǎn)品讓她對家里裝修和浴室設計都有了新的想法。
同時，讓她驚嘆的還有國產(chǎn)品牌的崛起，“原本我主要是來看國外那幾個牌子的，沒想到，逛了一圈下來，九牧這些國產(chǎn)牌子的展臺這么氣派，產(chǎn)品既實用又有趣。” 本次展會上，九牧攜集團六大品牌集體亮相，在展館的焦點位置，以最多品牌、最大展位成為“頂流”。
△中國 廚衛(wèi)展上，參展者參觀九牧
在消費者的感慨與嘆服背后，是一代代中國企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，也是從中國制造到中國創(chuàng)造的升級之路。中國有三大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶，如今，九牧等由這些產(chǎn)業(yè)帶孵化的國產(chǎn)品牌們成為中國廚衛(wèi)展上的“明星”，以創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)秀設計吸引著參展者的目光。
當下，國內(nèi)消費形勢變化，有一種觀點認為，這打亂了中國制造的升級步伐，許多企業(yè)被帶回到此前低利潤、卷價格的階段。但實際上，中國制造的升級一直在繼續(xù)，只不過不能再單純以產(chǎn)品價格提升這一緯度來衡量，而是品牌力、科技力的提升，是一種內(nèi)在的升級。
此次中國廚衛(wèi)展，我們更明晰地看到了這條升級之路。
高端化
“這幾年，國產(chǎn)品牌越來越成為展會的C位，不管是產(chǎn)品、曝光上，還是人氣上。”此次廚衛(wèi)展吸引了來自國內(nèi)外1300家企業(yè)入駐，參觀各企業(yè)展臺后，有持續(xù)關(guān)注中國衛(wèi)浴發(fā)展的人士感慨道。
在“科技感滿滿”的頭部品牌和企業(yè)帶動下，中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)正不斷升級。當前，我國的工業(yè)產(chǎn)品達到中高端水平的越來越多，包括中國建材的水泥、玻璃等成套裝備等。此次的廚衛(wèi)展上，也可以看到中國衛(wèi)浴建材行業(yè)進一步走向高端化發(fā)展的穩(wěn)健步伐。
中國制造的高端轉(zhuǎn)型，指的不是產(chǎn)品價格上的高端，而是提升產(chǎn)品力、科技力，實現(xiàn)高質(zhì)量、高技術(shù)發(fā)展。
產(chǎn)品力是高端化的核心。展會期間，無數(shù)衛(wèi)浴產(chǎn)品吸引了參展者的目光，其中，九牧X90超靜音數(shù)智馬桶的發(fā)布現(xiàn)場更是引起了業(yè)內(nèi)外的圍觀，這臺號稱世界馬桶“靜音之王”的新產(chǎn)物，為消費者帶來了劃時代的升級體驗。
△ 九牧X90超靜音數(shù)智馬桶引發(fā)圍觀
現(xiàn)代抽水馬桶的普及，離不開虹吸技術(shù)的運用，自1890年第一個采用虹吸水箱的抽水馬桶在美國獲得專利以來，虹吸沖洗成為馬桶的主流技術(shù)。而隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和需求的升級，衛(wèi)浴企業(yè)們試圖推出清潔效果更徹底、更靜音的產(chǎn)品。
九牧X90超靜音數(shù)智馬桶首創(chuàng)的強靜沖刷系統(tǒng)就基于此，通過創(chuàng)新數(shù)智化靈活管道結(jié)構(gòu)，顛覆了傳統(tǒng)的噴射虹吸系統(tǒng)，以“排”代“沖”，搭配同樣首創(chuàng)的直徑65mm超大排污管道，實現(xiàn)徹底潔凈，更讓噪音一減再減，低至38分貝。
“家里老人睡覺比較輕，晚上其他人去衛(wèi)生間的時候經(jīng)常吵醒她，這次來就是想看能不能找一款真的靜音的馬桶，沒想到九牧真的能把聲音做到這么小，跟一只蚊子飛過差不多”，現(xiàn)場一位參展的男士在體驗X90后表示。
不難看出，像他一樣的換新用戶正在成為衛(wèi)浴市場的消費主力軍，對更高品質(zhì)產(chǎn)品體驗的追求是激發(fā)他們換新需求的主要因素。
值得一提的是，九牧在本次廚衛(wèi)展上與京東舉辦了“以舊換新 10億補貼 ‘衛(wèi)浴以舊換新’聯(lián)合行動啟動儀式”，此舉既響應國家政策，也意在讓高品質(zhì)衛(wèi)浴進入更多普通用戶家庭。未來，將投入十億補貼啟動“衛(wèi)浴以舊換新”全國大行動，助推國民衛(wèi)浴生活品質(zhì)提升。
△ 九牧與京東舉辦“以舊換新 10億補貼 ‘衛(wèi)浴以舊換新’聯(lián)合行動啟動儀式”
事實上，中國企業(yè)的高端化之路離不開九牧與京東合作這樣的多渠道、新場景、新營銷探索，更離不開以技術(shù)力驅(qū)動的產(chǎn)品力提升，甚至可以說，技術(shù)力是核心。
“九牧X90超靜音數(shù)智馬桶的排污管徑是行業(yè)常規(guī)管徑的1.5倍，這一迅猛大排量讓馬桶沖得靜、不堵塞、無積垢，徹底解決用戶衛(wèi)浴沖刷痛點。”九牧展臺的工作人員告訴《一點財經(jīng)》，除了以上九牧兩大首創(chuàng)核心技術(shù)外，X90超靜音數(shù)智馬桶還升級應用了全水路除菌系統(tǒng)，使除垢率和除菌率都超過99.9%，除臭率高達98%的鉑金除臭系統(tǒng)的加入更是解決了用戶如廁的異味困擾。
在這些創(chuàng)新技術(shù)的運用背后，是九牧一直堅持的科技戰(zhàn)略。早在2010年，九牧就明確了創(chuàng)新為本、不斷賦能升級的企業(yè)戰(zhàn)略方向。多年來，九牧聚焦于衛(wèi)浴，在科技研發(fā)上持續(xù)發(fā)力，每年研發(fā)投入不低于銷售額的10%，在全球布局16個研發(fā)設計中心。
在智能化的大背景下，中國制造企業(yè)正沿著兩方面進行技術(shù)創(chuàng)新，一方面是功能技術(shù)的創(chuàng)新，對九牧這樣的衛(wèi)浴企業(yè)來說就是沖洗、殺菌等技術(shù)的迭代升級；一方面是智能技術(shù)的創(chuàng)新與應用。
而在智能技術(shù)創(chuàng)新上，中國制造企業(yè)得到了中外企業(yè)的助力。在將科技創(chuàng)新納入發(fā)展基因，作為企業(yè)發(fā)展動力源的同時，九牧還通過對外合作，博采眾長，推動企業(yè)全面創(chuàng)新，比如與華為、寧德時代、中國電信、西門子等知名企業(yè)聯(lián)合打造未來研究院和智能研發(fā)院。
外部共創(chuàng)同樣為九牧的產(chǎn)品力提升帶來了新的增長動力。
2021年，九牧就與華為終端BG基于鴻蒙智聯(lián)及全屋智能業(yè)務，開啟衛(wèi)浴空間場景體驗上的合作，成為行業(yè)率先進入華為全屋智能家居的衛(wèi)浴品牌。2022年，九牧第一款支持鴻蒙智聯(lián)的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品面市。
此次展會期間，九牧再次發(fā)布與華為全屋智能合作打造的智能家居創(chuàng)新成果——智能魔鏡柜。如果說X90超靜音數(shù)智馬桶代表著九牧在單品上的技術(shù)突破，那么智能魔鏡柜就是九牧對衛(wèi)浴空間智能場景化發(fā)展趨勢的探索。
現(xiàn)場，九牧、華為的代表手持華為手機，一鍵觸碰感應面板，屏幕亮起，智能魔鏡柜正式發(fā)布。這一形式展示了九牧智能魔鏡柜的核心功能：內(nèi)置15.6英寸智能魔力屏，支持華為Cast Engine技術(shù)，一碰就可投屏。
△九牧 智能魔鏡柜引發(fā)圍觀
此外，九牧智能魔鏡柜還有針對日常美妝梳洗場景，可智能補光感濕除霧的“AI美妝室”；可個性定制收納需求的高級收納倉模塊化定制組柜等功能，也給現(xiàn)場參展觀眾帶來了全新的場景智聯(lián)衛(wèi)浴體驗。
當衛(wèi)浴產(chǎn)品從解決日常剛需的設備逐漸轉(zhuǎn)換為具有裝飾意義的高科技產(chǎn)品，極具設計感和科技感的產(chǎn)品正在成為吸引新一代消費者的利器。同樣的，以技術(shù)創(chuàng)新為支撐的產(chǎn)品力，成為中國制造企業(yè)走向高端化，從中國制造走向中國品牌的保障。
全球化
無數(shù)先行者的成功證明，制造企業(yè)要獲得長期發(fā)展必須布局全球化，比如日本的索尼、韓國的三星。
1955年，為了讓公司走向世界，索尼創(chuàng)始人盛田昭夫和井深大將公司名由東京通信工業(yè)改為SONY。此后，1960年在美國設立分公司，逐漸開始了其全球化征程，2023財年其國際收入占比80%，其中美國占比30%以上，歐洲占比20%，中國及亞太占比22%。
回到國內(nèi)，自1978年改革開放以來，由于人口紅利、優(yōu)惠政策等優(yōu)勢，中國成為了全球化的最大受益者之一，但彼時，中國企業(yè)更多是被動者和接收者的角色。要想進一步發(fā)展，中國企業(yè)必須更積極主動地參與到全球化競爭之中，從產(chǎn)品出海到品牌出海、技術(shù)出海，走出一條自己的升級之路。
有遠見的中國頭部企業(yè)早早開始了全球化，比如海爾、海信、比亞迪等。近年來，少受關(guān)注的衛(wèi)浴行業(yè)也加快了全球化步伐，在國內(nèi)市場增速逐漸放緩的背景下，全球化成為衛(wèi)浴企業(yè)打破增長天花板的又一路徑。
△海信電視正走向全球，圖為 海信電視U8N Pro
九牧就走了這樣的一條路，廚衛(wèi)展上，九牧集團攜旗下六大品牌首次聯(lián)袂亮相，法國奢華衛(wèi)浴品牌THG、德國奢華廚房品牌Poggenpohl、法國豪華時尚衛(wèi)浴品牌Urbain、德國豪華衣廚柜品牌Goldreif、高端科技衛(wèi)浴品牌JOMOO九牧、年輕高端衛(wèi)浴品牌小牧衛(wèi)浴以不同的品牌定位進行市場多維度的全覆蓋，展現(xiàn)了其全球化的野心。
△中國 廚衛(wèi)展上，THG布展盡顯奢華格調(diào)
這家已做到“中國第一 世界前三”的中國企業(yè)，正進一步征戰(zhàn)全球，朝著全面“第一”努力。回顧國際化之路，早在2017年，九牧就成立了德國慕尼黑運營中心，開始整合全球資源，進行設計全球化、市場全球化，奠定了其全球化發(fā)展之路。
截至目前，九牧在全球開拓了30多萬個銷售網(wǎng)點，產(chǎn)品銷往120多個國家，成為中國衛(wèi)浴自主出口第一品牌。
綜合來看，聚焦衛(wèi)浴，它的全球化路徑可以概括為三點：一，家用、商用多條腿走路，多渠道發(fā)展；二，自有品牌出海和對外收購同步，多品牌發(fā)展；三，品牌銷售與ODM并進，多業(yè)務發(fā)展。
目前，九牧在全球服務的商用工程項目累計超過15000個，覆蓋國際五星級酒店、旅游度假區(qū)、國際賽事場館、國際地標建筑等，包括緬甸國家藝術(shù)劇院、埃及新首都中央商務區(qū)、柬埔寨特本克蒙中柬友誼醫(yī)院等“一帶一路”重要沿線國家項目。
同時，基于“多品牌”的運營戰(zhàn)略，九牧先后在2020年、2021年收購了德國奢華廚房品牌Poggenpohl、法國奢華衛(wèi)浴品牌THG，此后又分別衍生Urbain、Goldreif兩大子品牌，將“走出去”與“引進來”相結(jié)合。
在上一輪全球化浪潮中，中國企業(yè)憑借低成本的勞動力、土地等資源優(yōu)勢，把握住全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機會，由小到大。在新一輪的全球化浪潮中，做大的中國企業(yè)，正在憑借產(chǎn)品力、技術(shù)力和資本實力，參與到更高維度的全球競爭中，并逐漸做強。
數(shù)智化
每個國家的制造產(chǎn)業(yè)升級都有一條清晰的主線，從勞動密集型產(chǎn)業(yè)向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，從傳統(tǒng)制造向高端制造轉(zhuǎn)變。
比如日本，上世紀60年代開始承接來自美國等國家的制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，70、80年代日本將大量的勞動密集型產(chǎn)業(yè)向外轉(zhuǎn)移，發(fā)展汽車、半導體等高端制造業(yè)。到 1984 年，日本的凈出口占全球凈出口總和達到歷史最高點的43%。
△ 中國汽車產(chǎn)業(yè)由弱變強，正積極走向全球
中國的制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同樣延續(xù)著這一主線。近些年來，在政策激勵以及無數(shù)創(chuàng)新企業(yè)的推動下，中國制造正在向著中國創(chuàng)造、中國“智”造邁進，在風云變幻的全球化競爭中展現(xiàn)出極強的韌勁，比如大疆無人機，在層層制裁下，仍然占據(jù)著美國市場80%的份額。
此次中國廚衛(wèi)展的參展企業(yè)身上，同樣孕育著由中國制造到中國“智”造的無盡可能。
在《一點財經(jīng)》看來，中國創(chuàng)造、或者說中國“智”造有橫縱兩重含義：縱向是貫穿研發(fā)設計、生產(chǎn)、物流、銷售、運營的數(shù)字化、信息化；橫向則是面向用戶全價值鏈、全生命周期提供智能服務——這是制造企業(yè)效率為先的必然，也是實現(xiàn)服務化轉(zhuǎn)型的必然。
從語音可控到精準定位，從手機控制到AI感應，廚衛(wèi)展上，任何品牌、任何展臺都離不開一個“智”字。從產(chǎn)品看到產(chǎn)業(yè)背后的生產(chǎn)鏈，衛(wèi)浴企業(yè)們其實早已開始生產(chǎn)制造到銷售運營等全產(chǎn)業(yè)鏈條的數(shù)字化與智能化探索。
△ 九牧對工廠進行了數(shù)智改造與升級
以九牧為例，這家企業(yè)早在2017年，就發(fā)現(xiàn)行業(yè)傳統(tǒng)生產(chǎn)流程中存在的諸多“痛點”，比如人工生產(chǎn)存在產(chǎn)能限制，將加熱膜“刷”到馬桶蓋上，一個工人一天最多可以刷1000多個；存在精度限制，在將零件放入水中進行馬桶的密封性測試時，工人可能一時疏忽忽略小氣泡。
因此，九牧不惜斥資數(shù)億元，與中國電信、華為、西門子等合作打造數(shù)字工廠。目前，九牧擁有15家高端數(shù)智燈塔工廠，其中包括行業(yè)首創(chuàng)的5G工廠、零碳5G燈塔工廠、全球首個綠色黑燈工廠等。
其中，經(jīng)過數(shù)智化改造的九牧5G智能馬桶工廠的生產(chǎn)效率整體提升35%左右，管理效率提升20%，人工成本節(jié)省20%以上，產(chǎn)品研發(fā)周期平均縮短15天，該工廠也在去年獲得了全球首個“綠色黑燈工廠”認證，每年節(jié)電超1億度、減排超1.8萬噸，每年節(jié)水超1個杭州西湖水量。
在縱向從產(chǎn)業(yè)鏈端數(shù)智化改造的同時，九牧還從深耕用戶價值鏈出發(fā)，發(fā)布了數(shù)智戰(zhàn)略5.0，未來將聚焦于數(shù)智淋浴、數(shù)智如廁、數(shù)智美妝、數(shù)智理療、數(shù)智晾曬等場景應用，研發(fā)機器人洗澡機、機器人馬桶、機器人清潔機等家用機器人。
數(shù)智化的深度，決定企業(yè)下一個未來的高度，而只有在當下做好智能化，才能打開未來之門。從九牧制訂的數(shù)智戰(zhàn)略5.0來看，其計劃以衛(wèi)浴的數(shù)據(jù)和智能化能力為基礎，深入更多產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)從傳統(tǒng)衛(wèi)浴到智能衛(wèi)浴，再到機器人衛(wèi)浴的多階段跨越，為自己謀求更廣闊的未來。
結(jié)語
中國企業(yè)當下迎來了三重發(fā)展利好：
一，主流消費人群從70后、80后向90后、00后轉(zhuǎn)移，他們對國貨品牌的認可度提升，為企業(yè)的國內(nèi)市場份額提升帶來了機會；
二，中國制造的領(lǐng)先優(yōu)勢，以及龐大的工程師紅利，為中國企業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型提供了支撐；
三，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，以及“一帶一路”國際合作的深化，為中國企業(yè)在東南亞、中東等海外市場的拓展提供了機會。
在三重利好下，通過高端化、智能化、全球化，中國制造正升級為中國創(chuàng)造。通過國內(nèi)深耕、國外拓展，爭利當下、布局未來，中國創(chuàng)造正展現(xiàn)出無限前景。中國廚衛(wèi)展上，以九牧為代表的中國企業(yè)向我們展示了科技創(chuàng)新的耐心，智能發(fā)展的恒心，全球布局的野心。
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