洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，中國電視市場品牌整機(jī)的出貨量為3656萬臺(tái)，同比2022年下降8.4%，創(chuàng)下十年新低。不過在我看來，這其實(shí)是行業(yè)正走到一個(gè)全新的拐點(diǎn)，一方面是傳統(tǒng)智能電視進(jìn)入下滑區(qū)間，另一方面則是像華為這樣重視電視技術(shù)及產(chǎn)業(yè)變革的企業(yè)正在引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入大變革時(shí)代。
智能電視進(jìn)入變革拐點(diǎn)
回顧近十年的電視發(fā)展歷程，電視智能化確實(shí)帶來一波換機(jī)潮，觀研報(bào)告網(wǎng)《中國智能電視行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報(bào)告（2023—2030年）》數(shù)據(jù)顯示，目前智能電視的出貨占比在國內(nèi)已經(jīng)達(dá)到了99%，滲透率已經(jīng)走到了極值。不過這輪智能化升級過早地進(jìn)入了價(jià)格競爭階段，除了完成內(nèi)容點(diǎn)播以及傳統(tǒng)音畫配置和技術(shù)上的升級之外，幾乎沒有進(jìn)一步“智能化”的動(dòng)作。
然而，智能生態(tài)落地電視受阻的原因一定是多元化的，從電視形態(tài)到系統(tǒng)生態(tài)再到硬件配置，環(huán)環(huán)相扣，這也正是為什么電視行業(yè)革新滯后的原因所在。拋開形態(tài)限制，電視革新首先要走出的一步就是交互模式。而傳統(tǒng)按鍵式遙控器，顯然是沒有辦法完全去順暢地操控當(dāng)下根據(jù)觸屏交互邏輯設(shè)計(jì)的智能應(yīng)用。所以即便是現(xiàn)在市面上不少智能電視都搭載了一些“移動(dòng)端”應(yīng)用，但實(shí)際上用戶使用頻次也不高，體驗(yàn)反饋也不好。
與此同時(shí)，各個(gè)廠家也在嘗試在語音操控等交互方式上做新的改變，但總體上也只能說是“聊勝于無”。因?yàn)閺母旧喜⑽炊床煊脩舻暮诵耐袋c(diǎn)，并解決將移動(dòng)生態(tài)轉(zhuǎn)移至大屏端的交互融合問題，自然也就逐漸隨著用戶的倦怠，導(dǎo)致銷量和開機(jī)率都雙雙走低。
可以說，現(xiàn)在的智能電視本質(zhì)上就是互聯(lián)網(wǎng)電視，用戶在觀看有線電視的基礎(chǔ)上多了網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的選擇。然而電視的應(yīng)用生態(tài)、可玩性，和早已融入用戶移動(dòng)生活的手機(jī)、平板相比，已經(jīng)不夠看了。
這也是為什么即使在家庭場景中，用戶也還是更愿意把時(shí)間交給手機(jī)、平板，而電視只是客廳背景音?？吹絾栴}的核心，電視開機(jī)率低，用戶不愛玩的問題就迎刃而解了——讓電視和手機(jī)、平板一樣好玩，甚至更好玩。
這也是華為破局的關(guān)鍵所在，用“做手機(jī)的思路做電視”，打造了“巨幕手機(jī)”的理念。對電視行業(yè)和用戶來說，這一非“標(biāo)準(zhǔn)答案”反而讓我們眼前一亮。就在去年，華為推出了搭載全球首創(chuàng)絕對指向交互技術(shù)的華為智慧屏 V5 系列，一經(jīng)亮相就大有顛覆大屏交互之勢，其能“像玩手機(jī)一樣玩智慧屏”的創(chuàng)新交互體驗(yàn)，也觸發(fā)了電視行業(yè)和用戶間的劇烈震蕩。
旗艦技術(shù)首次卷入5000檔
到今天，我相信行業(yè)依舊震撼于華為帶來的顛覆性交互技術(shù)和生態(tài)體驗(yàn)。但顛覆性的創(chuàng)新技術(shù)如果不能大眾化，最終也將走下神壇。華為也深諳此道，因此，開啟旗艦交互技術(shù)普及化則是華為研發(fā)的必經(jīng)之路。
5月15日，在華為夏季全場景新品發(fā)布會(huì)上，“巨幕手機(jī)”再添加新成員——華為Vision智慧屏 4。而其作為5000元檔的中端機(jī)型更是搭載了華為靈犀指向遙控，延續(xù)了“像玩手機(jī)一樣玩智慧屏”的旗艦交互體驗(yàn)，這自然就意味著指向交互開啟了全面普及的節(jié)奏。這是一個(gè)產(chǎn)品成熟水到渠成的結(jié)果，也是華為引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品變革的自信和責(zé)任。
這次，華為靈犀指向遙控再度升級，通過UWB天線極致小型化技術(shù)，不僅延續(xù)了用戶在智慧屏上實(shí)現(xiàn)“滑動(dòng)、點(diǎn)按、拖拽、圈選、跳選”等手機(jī)上才有的操控體驗(yàn)，相較于上一代，更讓華為靈犀指向遙控器的指向精度提升了44%，光標(biāo)跟手時(shí)延降低至62.5%，誤觸率小于1%。這也讓用戶在智慧屏上的操控和日常手指在手機(jī)屏幕上的滑動(dòng)達(dá)到了更為接近的體驗(yàn)。這也是華為智慧屏被稱作“巨幕手機(jī)”的原因，因?yàn)閺慕换サ谋举|(zhì)上來講，二者已經(jīng)非常相似了。
有了移動(dòng)端的交互方式，自然還要有移動(dòng)端的應(yīng)用生態(tài)支持，才能成為名副其實(shí)的“巨幕手機(jī)”。所以面對用戶海量的應(yīng)用需求，和一般只搭載了數(shù)十個(gè)專用APP的智能電視不同，華為Vision智慧屏 4依托HarmonyOS 4.2底層強(qiáng)大的分布式能力，通過與華為手機(jī)組建超級桌面，實(shí)現(xiàn)了百萬移動(dòng)應(yīng)用上大屏。同時(shí)配合華為靈犀指向遙控獨(dú)特的操作體驗(yàn)，更是為消費(fèi)者帶來了百種潮酷玩法。
像用大屏刷短視頻APP或者信息流資訊已經(jīng)是最基礎(chǔ)的應(yīng)用體驗(yàn)。現(xiàn)在，在周末閑暇時(shí)刻，全家人可以圍坐在一起，用“巨幕手機(jī)”一邊刷小紅書上的旅游攻略，一邊用大眾點(diǎn)評查找出行城市的美食，甚至一家人出行的視頻素材，還可以上傳到大屏上，用剪映APP制作一支朋友圈精美的旅行Vlog。
此外，要是像一些棋盤類游戲愛好者，更是可以在大屏上打開金鏟鏟，用華為靈犀指向遙控器拖拽放置英雄，和朋友來上一場久違的友誼賽。當(dāng)然諸如此類的潮酷玩法還有很多，也等待著一眾消費(fèi)者去探索?；蛟S，華為這次將絕對指向交互技術(shù)卷入5000元中端機(jī)型，也是想讓「出門用手機(jī)，回家玩“巨幕手機(jī)”」在未來成為大眾標(biāo)配。
“巨幕手機(jī)”普及風(fēng)暴
那么為什么只有華為可以將智慧屏做成“巨幕手機(jī)”？從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視這發(fā)展的十幾年中，我相信其他電視廠商一定也看到了制約行業(yè)發(fā)展的問題所在。但為什么只有華為這位“行業(yè)新人”越過山丘，走向更開闊的天地？答案就在于軟硬件和生態(tài)的三重進(jìn)化。
在軟硬件上，自2019年華為首次引入了AI攝像頭起，華為便對交互方式孜孜不倦地進(jìn)行創(chuàng)新，先是借助AI芯片和算法使得電視的攝像頭在語音通話、視頻通話等場景中更加實(shí)用，把華為暢連通話、AI健身、體感游戲等功能帶入電視行業(yè)。再到現(xiàn)在華為靈犀指向遙控的出現(xiàn)，讓華為用“做手機(jī)的思路做智慧屏”的理念持續(xù)落地。
關(guān)鍵是，在全生態(tài)鴻蒙分布式系統(tǒng)的協(xié)助下，智慧屏可以將大屏與手機(jī)、平板，甚至是與家居智能生態(tài)深度融合，最終具備了和移動(dòng)端同樣的生態(tài)和交互方式。讓智慧屏脫離傳統(tǒng)電視的定義，成為移動(dòng)端小屏的放大和延伸，賦予其更多的功能和使用場景。
同時(shí)伴隨著華為靈犀指向遙控在產(chǎn)品線中的縱向布局和這種普及風(fēng)暴的拉開，那勢必會(huì)摧枯拉朽地推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入更快的創(chuàng)新和變革周期。如果說讓電視變得“好玩”又“好看”是華為初代“巨幕手機(jī)”所背負(fù)的使命的話，而“巨幕手機(jī)”家族的這位年輕新成員——華為Vision智慧屏 4的出現(xiàn)，則是將“好玩”推向“人人能玩，人人愛玩”。
此外，還有一個(gè)值得令人振奮的消息，華為終端BG CEO 何剛在5月15日的華為夏季全場景新品發(fā)布會(huì)上，還提前預(yù)告華為將于下半年發(fā)布100多英寸的智慧屏新品，它是否會(huì)成為“巨幕手機(jī)”家族的又一新成員呢？而這款新品又會(huì)給我們帶來什么樣的創(chuàng)新技術(shù)和娛樂體驗(yàn)，敬請期待！
申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
