隨著數(shù)字戶外技術(shù)的飛速發(fā)展,地鐵媒體正以前所未有的整合營銷力量,重塑著品牌營銷的版圖。地鐵媒體以其獨(dú)特的場景優(yōu)勢、精準(zhǔn)的受眾定位以及創(chuàng)新的互動(dòng)形式,為品牌構(gòu)建起一座連接受眾的橋梁。在當(dāng)下這個(gè)競爭激烈的市場環(huán)境中,地鐵戶外媒體整合營銷無疑成為了品牌突破重圍、實(shí)現(xiàn)差異化競爭的重要利器,激發(fā)品牌營銷的無限可能。
北京地鐵國貿(mào)站,麥當(dāng)勞“88金粉節(jié)”地鐵創(chuàng)意廣告發(fā)布
程序化數(shù)字戶外媒體交易平臺(tái) :精準(zhǔn)觸達(dá)的黃金渠道
程序化數(shù)字戶外媒體交易平臺(tái)的引入,讓作為傳統(tǒng)戶外媒體的地鐵廣告煥發(fā)了新的生機(jī)。北京地鐵通成作為地鐵媒體先驅(qū),精準(zhǔn)把握這一趨勢,攜手麥當(dāng)勞在其5月“10元吃堡”和7月“88金粉節(jié)”兩次品牌活動(dòng)期間,使用程序化技術(shù)成功上線了北京地鐵電子屏媒體,曝光超1580萬次。利用程序化技術(shù)的智能算法,實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)人群的深度洞察與高效觸達(dá)。無論是穿梭于商務(wù)區(qū)的精英,還是歸家途中的社區(qū)居民,都能在最適合的時(shí)間、最恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn),精準(zhǔn)接收到麥當(dāng)勞的品牌活動(dòng)信息。這種前所未有的精準(zhǔn)與靈活,讓每一分營銷投入都轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的品牌影響力。
7月31日早高峰,北京地鐵永安里站84寸電子屏
創(chuàng)意營銷,點(diǎn)燃城市熱情
7月,隨著麥當(dāng)勞“88金粉節(jié)”的到來,品牌與北京地鐵通成的合作再升級。在北京地鐵國貿(mào)站這一京城地標(biāo)性站點(diǎn),麥當(dāng)勞以其不可能“折”學(xué)主題畫面,打造了一場視覺與互動(dòng)的地鐵創(chuàng)意盛宴。在這個(gè)為品牌粉絲打造的專屬空間里,翻轉(zhuǎn)裝置上的明星套餐優(yōu)惠,不僅吸引了乘客的目光,更激發(fā)了他們的參與熱情。而專為乘客設(shè)置的打卡區(qū),漢堡、薯?xiàng)l等明星產(chǎn)品被放大數(shù)倍,可愛的造型吸引了大量乘客拍照合影,將麥當(dāng)勞粉絲的歡樂與優(yōu)惠分享至社交平臺(tái),迅速轉(zhuǎn)化為線上流量。
北京地鐵國貿(mào)站
線上線下融合,構(gòu)建全方位傳播矩陣
為了進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力,北京地鐵通成精心策劃了#88金粉節(jié)地鐵打卡爆獎(jiǎng)品#線上營銷活動(dòng)。通過微博、微信、小紅書等熱門社交平臺(tái),這場活動(dòng)迅速走紅,吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注與參與。線上線下的深度融合,不僅提升了活動(dòng)的曝光度,更讓麥當(dāng)勞“88金粉節(jié)”深入人心,實(shí)現(xiàn)了從認(rèn)知到購買的完美閉環(huán)。
整合營銷,賦能品牌新飛躍
從5月的初次嘗試到7月的全面爆發(fā),麥當(dāng)勞與北京地鐵通成的合作,不僅展示了程序化數(shù)字戶外媒體的巨大潛力,更為品牌帶來了前所未有的營銷成效。通過精準(zhǔn)定位、創(chuàng)意營銷與線上線下融合,成功構(gòu)建了全方位、多層次的傳播矩陣,實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的顯著提升,同時(shí)也為北京戶外廣告行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿,預(yù)示著未來品牌營銷的新趨勢與無限可能。
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