2024 年8月23日-8月25日，嘻選美妝生活方式店合肥濱湖悅方店盛大開業(yè)。
開業(yè)現(xiàn)場，全網(wǎng)防曬暢銷榜TOP1，泰國國民彩妝品牌MISTINE蜜絲婷（以下簡稱：蜜絲婷）與經(jīng)典超人氣國漫IP《狐妖小紅娘》限定聯(lián)名禮盒全國線下門店震撼首發(fā)，蜜絲婷將該禮盒的線下首發(fā)亮相，放在了嘻選美妝生活方式店合肥濱湖悅方店的開業(yè)過程中。此次線上頭部品牌的爆款產(chǎn)品與線下連鎖渠道的頭部代表強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為霸都消費(fèi)者送上了一份大禮。
聯(lián)名禮盒線下首發(fā) 緣聚年輕消費(fèi)群體
進(jìn)入中國市場的第8年，泰國國民彩妝品牌蜜絲婷迎來了全面發(fā)展，不僅成為國內(nèi)防曬領(lǐng)域的頭部品牌，還在底妝、彩妝領(lǐng)域占有重要的一席之地。在產(chǎn)品和品牌溝通上，蜜絲婷也不斷給行業(yè)帶來驚喜。
MISTINE蜜絲婷一直以來都以“熱帶、青春、能量”作為品牌內(nèi)核，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與個性化，深受年輕消費(fèi)者的喜愛。再加上《狐妖小紅娘》在國漫領(lǐng)域里擁有大量的粉絲基礎(chǔ)以及不俗的口碑，兩者的受眾群體高度重合，一經(jīng)推出，成功吸引了各個圈層的粉絲，產(chǎn)品銷量居高不下，該套盒成為現(xiàn)象級的跨領(lǐng)域聯(lián)名爆品。此次恰逢嘻選美妝生活方式店合肥濱湖悅方店盛大開業(yè)，作為常年合作伙伴，蜜絲婷也為悅方店的開業(yè)送上了一份大禮：將火爆全網(wǎng)的《狐妖小紅娘》限定聯(lián)名禮盒全國線下渠道首發(fā)，放在了悅方店的開業(yè)現(xiàn)場。
開業(yè)期間，嘻選攜手韓束、谷雨、蜜絲婷×狐妖小紅娘、蔬果園打造集市街，共祝嘻選新店開業(yè)，而其中，蜜絲婷《狐妖小紅娘》限定聯(lián)名禮盒的線下首發(fā)，無疑是最吸引消費(fèi)者眼球的一大亮點(diǎn)。
在嘻選美妝生活方式店開業(yè)現(xiàn)場，門店被精心布置成了一個充滿狐妖小紅娘元素的夢幻世界，蜜絲婷此次與《狐妖小紅娘》的跨界合作圍繞“涂山紅紅×東方月初”、“涂山蘇蘇×白月初”、“清瞳×王權(quán)富貴”三對愛情守護(hù)者的命運(yùn)紅線，分別打造了專屬主題限定禮盒，從店外的大幅海報到店內(nèi)的陳列展示，處處都能感受到聯(lián)名禮盒的獨(dú)特魅力。吸引了眾多消費(fèi)者前來打卡。讓消費(fèi)者收獲的不僅是限定產(chǎn)品，更拉滿了情緒價值與品牌“玩”在一起。
時尚新地標(biāo) 嘻選煥新亮相濱湖悅方
作為線下美妝集合店品牌，嘻選自2020年底推出以來，便迅速受到年輕消費(fèi)者的熱捧，如今歷時4年穩(wěn)健發(fā)展，店鋪已經(jīng)進(jìn)入了3.0模式。而此次開業(yè)的嘻選悅方店，也正是嘻選3.0模式的代表性門店之一。
在品牌重返線下成為大趨勢的現(xiàn)階段，每個品牌都亟需直達(dá)消費(fèi)者的新模式與新能力來應(yīng)對新常態(tài)，重塑品牌增長。然而品牌如何從常態(tài)化的操作中跳出，直接鏈接到目標(biāo)受眾成為品牌思考的問題。
高性價比、極致的購物體驗(yàn)、一站式的產(chǎn)品組合成為了零售門店脫穎而出的制勝法寶，而將以上三點(diǎn)完美結(jié)合的嘻選3.0美妝生活方式店，也在這個背景下應(yīng)運(yùn)而生，為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的零售注入新動力。據(jù)悉，嘻選美妝生活方式店的模式特點(diǎn)是“美妝、美途、美生活”，門店由國際大牌、國貨潮牌和高頻日用靈活組合，2000多個熱門條碼和200多個熱門品牌，能夠一站式滿足消費(fèi)者需求。“爆紅、長紅、趨紅”的選品邏輯，使得門店包含眾多國潮好物、首發(fā)新品，限定款美妝產(chǎn)品等，可逛性極強(qiáng)，購物體驗(yàn)十分符合當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，各類主流消費(fèi)人群的喜好。
在線下門店活動中，營銷的主題不再是空洞的廣告語，也不再是“單刀直入”的產(chǎn)品體驗(yàn)分享，而是將新的生活方式和文化觀念注入到品牌形象中，通過親身體驗(yàn)傳達(dá)給受眾，能夠最大程度上調(diào)動目標(biāo)群體的關(guān)注度和參與度。
這種形式的營銷，將平面化的品牌形象轉(zhuǎn)化為真實(shí)場景，在沉浸式的體驗(yàn)與聯(lián)名產(chǎn)品帶來的情緒狂歡中實(shí)現(xiàn)品牌營銷。
此次蜜絲婷與嘻選的合作，為消費(fèi)者帶來了一場美妝與動漫的盛宴。在如今消費(fèi)市場中，二次元文化以其獨(dú)特的魅力和龐大的粉絲群體，已經(jīng)成為眾多品牌創(chuàng)新營銷和拓展市場的重要領(lǐng)域。
品牌聯(lián)名合作不僅是拓寬圈層，內(nèi)容輸出同樣重要，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能體現(xiàn)一個美妝品牌的“調(diào)性”，從而提升消費(fèi)者對品牌的好感度。不難發(fā)現(xiàn)，兩個IP的聯(lián)動并非簡單的IP疊加，更是兩個IP之間受眾群體的契合、品牌理念的契合以及產(chǎn)品的共同開發(fā)和創(chuàng)造。再加上創(chuàng)新有趣的組合拳聯(lián)名玩法，已經(jīng)逐漸打破二次元粉絲和品牌之間的壁壘，搭建了和年輕群體溝通的“心橋”，在贏得消費(fèi)者理解和支持的同時，也為其品牌長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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