前不久，“六個(gè)核桃”母公司河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司（下稱“養(yǎng)元飲品”）發(fā)布了令人矚目的半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，養(yǎng)元飲品實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤 10.3 億元，同比增長 12.97%，在市場環(huán)境壓力不斷加劇的情況下，養(yǎng)元飲品交出這一可觀成績，得益于公司精準(zhǔn)實(shí)施“穩(wěn)存量·創(chuàng)增量”的發(fā)展戰(zhàn)略的有效執(zhí)行。面對消費(fèi)者的多元消費(fèi)需求及品類市場的大力競爭，養(yǎng)元飲品通過整合線上線下渠道、借助新興流量平臺，為產(chǎn)品銷量拓寬渠道，并為品牌注入全新動力。
財(cái)報(bào)公布后，養(yǎng)元飲品贏得了多家券商機(jī)構(gòu)的青睞，其中華鑫證券發(fā)布的研究報(bào)告指出：“養(yǎng)元飲品展現(xiàn)出顯著的成本優(yōu)勢，通過其龐大的規(guī)模效應(yīng)與強(qiáng)大的市場地位，實(shí)現(xiàn)了高效的成本控制，進(jìn)而推動了盈利能力的穩(wěn)步提升。” 可見，養(yǎng)元飲品通過不斷推出多元化產(chǎn)品，有效拓寬了市場邊界，為公司的長遠(yuǎn)發(fā)展注入了新的活力與動力。
資料顯示，目前六個(gè)核桃系列已涵蓋精品、養(yǎng)生、五星、無糖高鈣及六個(gè)核桃 2430 等，植物奶系列也有養(yǎng)元有機(jī)植物奶、植物奶苗條磚和養(yǎng)元早餐豆奶。如此豐富的產(chǎn)品線，充分滿足了不同消費(fèi)者的需求。
在渠道建設(shè)方面，養(yǎng)元飲品堅(jiān)持“分區(qū)域定渠道獨(dú)家經(jīng)銷模式”，同時(shí)積極拓展渠道以適應(yīng)消費(fèi)流量分化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的線下流通和商超渠道得到進(jìn)一步鞏固，電商渠道深度覆蓋，直播、社群團(tuán)購等新興渠道建設(shè)初具規(guī)模，零食折扣、O2O 等細(xì)分渠道也在積極拓展。截至 2024 年上半年，養(yǎng)元飲品合計(jì)經(jīng)銷商數(shù)量凈增 20 家，成功初步建立起涵蓋線下線上的全渠道體系。
截止2024年上半年，養(yǎng)元飲品合計(jì)經(jīng)銷商數(shù)量為2125家，較2023年底凈增20家。在銷售區(qū)域的分布上，養(yǎng)元飲品今年上半年呈現(xiàn)出了區(qū)域性的積極變化，特別是東北與華北兩大區(qū)域，市場表現(xiàn)尤為突出；這其中東北地區(qū)實(shí)現(xiàn)了35.09%的高速增長，而華北地區(qū)也緊隨其后，同比增長了18.54%。雙管齊下的營銷渠道，無疑滿足了消費(fèi)者的購物習(xí)慣，更為養(yǎng)元飲品助推了銷量。
面對市場競爭，養(yǎng)元飲品積極應(yīng)對。國內(nèi)植物蛋白飲料市場競爭激烈，有眾多實(shí)力強(qiáng)勁的企業(yè)。但養(yǎng)元飲品作為核桃產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，有著獨(dú)特的優(yōu)勢。在世界腦健康日上，養(yǎng)元飲品聯(lián)合中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會及相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜遗c產(chǎn)業(yè)代表，共同編纂了《核桃與腦健康科學(xué)》一書。這本書不僅普及了核桃與腦健康的知識，更提高了公司在腦健康領(lǐng)域的專業(yè)形象。在產(chǎn)品方面，養(yǎng)元飲品運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的生產(chǎn)工藝，去除核桃仁種皮苦澀物質(zhì)，提高營養(yǎng)成分利用率，滿足消費(fèi)者多場景消費(fèi)需求。
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