10月28日,BOE(京東方)“真像 只有一個”ADS Pro技術(shù)品鑒會在上海舉行。BOE(京東方)通過打造“光影顯真”、“萬像歸真”、“競速見真”三大場景互動區(qū),以及生動鮮活的實例和現(xiàn)場體驗,揭示了眾多“真像”,解讀了行業(yè)誤區(qū)以及消費者認知偏差,不僅全面展示了ADS Pro技術(shù)在高環(huán)境光對比度、全視角無色偏、高刷新率和動態(tài)畫面優(yōu)化等方面的卓越性能表現(xiàn),以及液晶顯示技術(shù)蓬勃的生命力,更是極大推動了全球顯示產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展?；顒蝇F(xiàn)場,BOE(京東方)高級副總裁、首席技術(shù)官劉志強,京東集團副總裁、京東零售家電家居生活事業(yè)群總裁李帥等出席并發(fā)表致辭,并在行業(yè)嘉賓、媒體伙伴的見證下,共同發(fā)起“產(chǎn)業(yè)高價值增長倡議”,標志著中國顯示產(chǎn)業(yè)開啟從價格競爭走向價值競爭的高質(zhì)發(fā)展新時代。
BOE(京東方)高級副總裁、首席技術(shù)官劉志強表示,人類對真相的探究永無止境,而顯示技術(shù)的“真像”也需要還原最真實的色彩和場景。作為中國大陸液晶顯示產(chǎn)業(yè)的先行者和領(lǐng)導者,BOE(京東方)在市場規(guī)模、出貨量、技術(shù)、應用等方面遙遙領(lǐng)先,如今,有屏的地方就有京東方,如何選好屏,也成為當下消費者最關(guān)注的議題之一。作為三大技術(shù)品牌之一,BOE(京東方)自主研發(fā)的ADS Pro是應用最廣的主流液晶顯示技術(shù),搭載ADS Pro技術(shù)的產(chǎn)品目前全球出貨量最高。BOE(京東方)通過不斷技術(shù)創(chuàng)新,依托ADS Pro技術(shù)的超高環(huán)境光對比度、超廣視角、超高刷新率等優(yōu)勢,不斷迭代升級并推出包括BD Cell、UB Cell、以及ADS Pro+Mini LED背光等創(chuàng)新顯示解決方案,引領(lǐng)顯示行業(yè)技術(shù)發(fā)展潮流,帶領(lǐng)中國屏幕走向全球。
京東集團副總裁、京東零售家電家居生活事業(yè)群總裁李帥表示,作為BOE(京東方)自主研發(fā)的高端顯示技術(shù),ADS Pro在高對比度、更廣色域、超廣全視角、超低反射率等方面的技術(shù)特性,極大程度滿足了用戶對于高端電視的消費需求,今年618期間,ADS Pro電視在京東的成交額同比增長超過3倍。京東與BOE(京東方)共同打造了全域內(nèi)容營銷矩陣,通過整合京東站內(nèi)外內(nèi)容,用好內(nèi)容積攢產(chǎn)品口碑。未來,“雙京”將持續(xù)強強聯(lián)手,讓更多人了解ADS Pro技術(shù)、選購ADS Pro技術(shù)賦能的高端電視,讓更好的視聽體驗走進千家萬戶。
在品鑒會現(xiàn)場,BOE(京東方)帶領(lǐng)行業(yè)探尋了一系列ADS Pro的技術(shù)真相:
真相一:在環(huán)境光對比度方面,通常傳統(tǒng)液晶顯示技術(shù)所呈現(xiàn)的對比度多數(shù)用暗室對比度進行測試,脫離用戶真實使用場景的數(shù)值是毫無意義的。在真實應用場景中,室內(nèi)常規(guī)照明情況下的環(huán)境光對比度對用戶更有意義,也是決定用戶真實體驗的關(guān)鍵指標,BOE(京東方)創(chuàng)新升級環(huán)境光對比度(ACR)這一更加適配當前屏幕使用場景的測試指標,更準確地表征人眼真實感知的對比度。作為中國唯一擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高端液晶顯示技術(shù),BOE(京東方)ADS Pro技術(shù)對比度測試標準從用戶體驗出發(fā),在近似真實的使用場景下進行數(shù)據(jù)測試,ACR數(shù)值高達1400:1,與其他同類技術(shù)相比具有顯著優(yōu)勢。同時,通過像素結(jié)構(gòu)優(yōu)化、新材料開發(fā)、表面處理等多種減反技術(shù),大幅降低了顯示屏幕光線反射率,達到遠超常規(guī)顯示技術(shù)的超高環(huán)境光對比度,實現(xiàn)更高的光線適應性和更佳的畫質(zhì)表現(xiàn)。在BOE(京東方)ACR技術(shù)的加持下,能夠讓消費者在觀看屏幕時無需受到環(huán)境光干擾。
真相二:在廣視角方面,傳統(tǒng)測量標準下,幾乎所有產(chǎn)品都能達到所謂的“廣視角”,但實際觀看效果有很大區(qū)別,“色偏視角”才能更客觀反饋廣視角顯示效果。大屏觀看時,產(chǎn)品色偏問題顯得尤為突出。色偏是指屏幕在側(cè)視角觀看時,亮度/色彩的變化與正視角觀看時的差異,色偏視角能真實呈現(xiàn)色彩的“本真”。在所有顯示技術(shù)中,ADS Pro在廣視角觀看時顯示效果最能夠達到真實還原,實現(xiàn)接近180°的超廣視角,且全視角無色偏、無褪色,讓消費者實現(xiàn)家庭觀影處處都是“C位”,這也成為ADS Pro技術(shù)的另一大重要優(yōu)勢。
真相三:高端LCD顯示技術(shù)依然是大屏電視產(chǎn)品的主流,并實現(xiàn)了媲美OLED的顯示效果。基于BOE(京東方)ADS Pro技術(shù)進一步升級的高端LCD解決方案UB Cell,所呈現(xiàn)的完美畫質(zhì)可以媲美OLED,甚至超越它的顯示效果,這是LCD顯示技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的重要里程碑。BOE(京東方)UB Cell技術(shù)在感知畫質(zhì)、信賴性、能耗等方面相較于其他技術(shù)更具優(yōu)勢。由于采用了多種減反技術(shù),UB Cell顯示屏的表面反射率大幅降低,使其環(huán)境光對比度遠高于市場旗艦機型中應用其他技術(shù)的產(chǎn)品,從而極大提升屏幕的亮態(tài)亮度和暗態(tài)亮度的比值,讓畫面顯示的暗態(tài)部分更暗、亮態(tài)部分更亮,畫質(zhì)更加細膩逼真。同時,BOE(京東方)通過開發(fā)新型光學相位補償技術(shù),實現(xiàn)了超寬視角,使得UB Cell技術(shù)的大視角色彩表現(xiàn)能力進一步提升。此外,借助ADS Pro技術(shù)的特有像素結(jié)構(gòu),配合寬頻液晶材料體系和驅(qū)動算法,可以全灰階滿足G-sync 標準,完全無屏閃,更護眼的同時也讓顯示畫面更穩(wěn)定更流暢。
真相四:ADS Pro廣視角和高刷的優(yōu)勢,結(jié)合Mini LED在HDR和極致暗態(tài)畫質(zhì)的優(yōu)異表現(xiàn),讓二者做到最完美的優(yōu)勢互補,這樣的組合才是畫質(zhì)提升的最佳拍檔!BOE(京東方)采用高光效LED+高對比度ADS Pro面板+畫質(zhì)增強算法方案,相比其他顯示技術(shù)有更出眾的表現(xiàn),不僅實現(xiàn)更寬的亮度范圍,還進一部拓展了高亮度灰階,擴充暗場景灰階層次感。此外,隨著刷新率的不斷提升,通過ADS Pro+Mini LED實現(xiàn)分區(qū)動態(tài)差黑,可以極大提升高速運動畫面清晰度,顯著減少卡頓、延遲等現(xiàn)象,樹立電競顯示的性能畫質(zhì)新標桿。目前,ADS Pro+Mini LED解決方案已成為全品類產(chǎn)品的應用趨勢。
真相五:作為目前全球領(lǐng)先的主流液晶顯示技術(shù),BOE(京東方)ADS Pro是唯一可以覆蓋從手機、平板電腦、筆記本、顯示器到電視所有產(chǎn)品類型的技術(shù)。ADS Pro技術(shù)在大屏上的優(yōu)勢更加明顯,并且通過專業(yè)級高端畫質(zhì)、極致的視覺享受及一系列健康護眼技術(shù),為各行業(yè)客戶打開新的增長空間。目前ADS Pro技術(shù)在顯示器、筆記本、平板電腦、大屏高端電視等領(lǐng)域市場份額逐年攀升,已成為全球各大一線終端品牌高端機型的首選。群智咨詢總經(jīng)理李亞琴表示,五年后,LCD面板出貨面積較當前水平將達到兩位數(shù)增幅。在用戶需求和技術(shù)升級的雙重驅(qū)動下,ADS/IPS技術(shù)在IT市場將位居絕對主流地位并逐年提升份額;尤其在電競領(lǐng)域,用戶對高分辨率、高刷新率、快速響應時間、高色域、更大尺寸屏幕等顯示性能提升有很高的期待。
當前,顯示無處不在的時代已經(jīng)到來,顯示技術(shù)的持續(xù)迭代升級,背后的“真像”是中國科技力量在全球發(fā)揮著越來越重要的價值。作為全球半導體顯示行業(yè)龍頭企業(yè),BOE(京東方)攜手行業(yè)伙伴共同發(fā)起倡議,呼吁行業(yè)各界合作伙伴打破內(nèi)卷,以技術(shù)升維不斷提升用戶體驗,從聚焦價格的“零和博弈”走向聚焦價值的“融合共生”,開辟新技術(shù)、新賽道、新模式,共同發(fā)展高科技、高效益、高質(zhì)量的新質(zhì)生產(chǎn)力!未來,以BOE(京東方)為代表的中國科技企業(yè)也將持續(xù)創(chuàng)新,為消費帶來更真實、更智能、更時尚、更節(jié)能的顯示技術(shù)和產(chǎn)品,引領(lǐng)中國屏幕走向全球,為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)升維發(fā)展注入源源不斷的新動能。
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