一直關(guān)注于本地社區(qū)的發(fā)展，縱觀當(dāng)前各地方社區(qū)網(wǎng)站，基本以“門戶+BBS”作為基本框架。該模式的本質(zhì)是對核心信息進(jìn)行整理分類陳列展示。典型的成功案例有杭州19樓及廈門小魚等。在這樣的模式下門戶充當(dāng)信息分類展示功能，而BBS承擔(dān)交流互動(dòng)功能。
BBS作為互聯(lián)網(wǎng)老牌應(yīng)用把用戶從被動(dòng)信息接受者的一代互聯(lián)網(wǎng)解脫出來，賦予了用戶交流觀點(diǎn)主動(dòng)制造輿論的機(jī)會(huì)。BBS的特點(diǎn)是能對信息進(jìn)行全面的展示，且具有良好的延續(xù)性，能對信息進(jìn)行更深一度的挖掘。但是讓我們來看BBS的主要操作，發(fā)帖、回帖、評論留言，結(jié)果是帖子標(biāo)題在BBS版塊里動(dòng)態(tài)展示，所以本質(zhì)上BBS仍舊是一個(gè)信息展示平臺(tái)，社交屬性還是很弱。我們現(xiàn)如今把BBS歸類為二代互聯(lián)網(wǎng)，而我認(rèn)識(shí)實(shí)際上應(yīng)該算一代半。在這里我把這樣以展示信息為主的應(yīng)用稱為“櫥窗”，原則上無論是店主陳列的也好，還是客戶推薦提供的原創(chuàng)產(chǎn)品也好，他們都是為了陳列展示。
直到SNS與微博的出現(xiàn)，才從真正意義上改變了互聯(lián)網(wǎng)信息的攝取方式及關(guān)于信息的傳導(dǎo)行為。在這里我先不論SNS，因?yàn)槲艺J(rèn)為SNS并不適合用來做地方社區(qū)。SNS的本質(zhì)是跟QQ相向的，只能用來做平臺(tái)，因?yàn)檫@個(gè)社會(huì)形態(tài)是“大社會(huì)小圈子”。讓我們再來看微博，微博除了好友交流之外更像是基于興趣的傳導(dǎo)機(jī)制。這個(gè)傳導(dǎo)機(jī)制里既有信息的展示，又有社交。它的原理是像蝴蝶效應(yīng)一樣，每通過一個(gè)波點(diǎn)，話題不斷被傳開，并且放大，每個(gè)人更都可以在自己的社交圈子里交流信息。原本只是一條信息，但由于我關(guān)注的人的關(guān)注，我開始關(guān)注他們發(fā)表的觀點(diǎn)，并且圍繞其產(chǎn)生焦點(diǎn)討論。原本在櫥窗里展示的信息，由于朋友的推薦變的有可談?wù)撔?，信息背后隱藏的關(guān)注點(diǎn)不斷被挖掘。如果把信息比喻成商品，經(jīng)過社交圈子里的二次展示傳播，經(jīng)過朋友的口碑推薦，這儼然是一個(gè)擁有良好營銷的市場。所以在此我稱微博應(yīng)用為“市場”，在這個(gè)市場里客戶才是營銷機(jī)制的核心。
那末，結(jié)合以上來看，BBS的特點(diǎn)是信息的全面展示，但缺點(diǎn)是并不能讓更多人參與交流，挖掘每個(gè)與之相關(guān)的信息節(jié)點(diǎn)。微博的特點(diǎn)是，天然擁有良好的信息傳導(dǎo)機(jī)制，能使信息與社交融合在一起，并且放大信息關(guān)注節(jié)點(diǎn)。
所以我認(rèn)為“櫥窗+市場”模式是未來本地社區(qū)的黃金模式。信息通過BBS進(jìn)行完整的分類展示，并且通過微博進(jìn)行傳導(dǎo)交流。這樣必將使信息得到更好的挖掘，用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來每條信息都是那么的有意義。其次，微博的易操作性的特點(diǎn)，也將吸引更多的“看客”參與到信息傳播鏈中來。
該日文由 隨風(fēng)飄葉 發(fā)表在 隨風(fēng)飄葉的博客 網(wǎng)站上，原文地址：
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