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游戲，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)戰(zhàn)的核心地帶。游戲淘金者越來越多，連一向以嚴(yán)肅新聞著稱的鳳凰網(wǎng)也躍躍欲試準(zhǔn)備殺向移動(dòng)游戲，鳳凰網(wǎng)CEO劉爽曾說，游戲是足以改寫互聯(lián)網(wǎng)格局的一次機(jī)會(huì)，就看誰能抓住。
今年初阿里高調(diào)推手游平臺(tái)，一下子把騰訊與阿里的叫板推向前臺(tái)，但在BAT三家中，最早挑戰(zhàn)騰訊游戲的其實(shí)是百度。去年七月舉辦的2013年ChinaJoy上，百度游戲嘉年華同進(jìn)度舉辦，百度愛玩平臺(tái)首次露面，當(dāng)時(shí)還因?yàn)榫W(wǎng)友的參與，#愛玩體#造句成了熱門話題。
昨天百度糯米與淘寶正面開戰(zhàn)，今年這樣的兩兩對(duì)決、三國齊殺等事件必定會(huì)層出不窮，因?yàn)锽AT三家在地圖、數(shù)據(jù)、社交、支付等各方面都差不多已經(jīng)完成了布局，已經(jīng)又一次站在同一起跑線。真正的BAT大戰(zhàn)就在今年決斷。
而游戲行業(yè)，這歷來是互聯(lián)網(wǎng)的巨大金礦，也是騰訊的看家之地，雖然百度和阿里未必缺錢，不一定指望從游戲行業(yè)立刻獲得真金白錢的回報(bào)，但作為重要的移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略重地，B和A焉能不殺入游戲?
騰訊向左、百度向右、阿里騎墻
游戲是騰訊的看家法寶，積累十年之后，騰訊已經(jīng)占據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)的半壁江山，在游戲領(lǐng)域的地位更因?yàn)槲⑿乓约笆钟蔚呐d起，再度加強(qiáng)。依靠微信和手機(jī)QQ等平臺(tái)，一款小小的《天天酷跑》能月入3億。
再來看兩個(gè)挑戰(zhàn)者的策略，其中阿里比較好分析，阿里高調(diào)宣布進(jìn)軍手游平臺(tái)之時(shí)，我曾經(jīng)說過，這又是一場(chǎng)公關(guān)秀，時(shí)至今日，事實(shí)結(jié)果進(jìn)一步印證了我的看法。1月26日，阿里推出了手機(jī)淘寶游戲中心，《瘋狂的玩具》放出。一個(gè)半月之后，這款在淘寶上力推，并給出絕對(duì)好位置的產(chǎn)品，下載量不過50萬，可以對(duì)比的是，91助手前7款手機(jī)游戲的日均分發(fā)量是900萬次。
很明顯，阿里的玩法其實(shí)就是騎墻觀望心態(tài)，雷聲大，雨點(diǎn)小，只為了攪局對(duì)手。
百度的玩法有點(diǎn)不一樣，所謂愛玩平臺(tái)，就是在百度搜索框中輸入“網(wǎng)絡(luò)游戲”，就會(huì)出現(xiàn)百度愛玩的游戲中間頁頁面。
想挑戰(zhàn)騰訊，必須得有不一樣的創(chuàng)新，通過愛玩平臺(tái)，用戶不需要登錄游戲官網(wǎng)，就能知曉當(dāng)天最熱門的游戲，直接點(diǎn)擊大圖就能與主流游戲網(wǎng)站的無縫互通，這和傳統(tǒng)的游戲展示方式有很大的區(qū)別。傳統(tǒng)上，由于網(wǎng)民意圖不明確，展示就只能依靠文字鏈形式，這就使得樣式固定單一導(dǎo)致優(yōu)化有瓶頸，效果不理想。
當(dāng)用戶在百度搜索框中輸入“網(wǎng)游”時(shí)，一個(gè)聚合了熱門游戲排行榜、分行業(yè)、分類別的展現(xiàn)的用戶面前。這種一鍵直達(dá)，跳躍了所有中間流程的體驗(yàn)極大了提升了用戶體驗(yàn)，讓游戲愛好者能夠“即搜即得”。
百度愛玩的上線，事實(shí)上是基于百度搜索技術(shù)的智能化、精準(zhǔn)化的特質(zhì)，基于是李彥宏主打的中間頁戰(zhàn)略，是百度“商業(yè)知心”理念在游戲領(lǐng)域的呈現(xiàn)。
所以，正如昨天百度糯米與阿里淘寶的開戰(zhàn)，未必是李彥宏直接想與馬云對(duì)決，而是百度基于自己戰(zhàn)略的一次排兵布陣。在游戲行業(yè)同樣如此，騰訊向左，游戲行業(yè)的傳統(tǒng)玩法;百度向右，基于自己中間頁戰(zhàn)略向游戲行業(yè)拓展，把商業(yè)知心再向游戲領(lǐng)域落地。
商業(yè)知心新渠道
百度的優(yōu)勢(shì)在于搜索，現(xiàn)在百度向游戲、旅游等生活服務(wù)拓展，都是基于百度的搜索優(yōu)勢(shì)，將搜索能力外化到各個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
百度搜索目前已超過60億次日請(qǐng)求，這么大一個(gè)量，如果按照粗放型的方式變現(xiàn)，會(huì)有很多流量流失，造成浪費(fèi)，也不符合經(jīng)濟(jì)效益。而知心搜索的集約型，細(xì)分化是一條新的路徑。
知心搜索包含兩層含義，一是用戶知心、二是商業(yè)知心。在用戶體驗(yàn)上，通過知識(shí)圖譜和大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，使之更加智能、豐富、高效和交互;在商業(yè)層面，則劃分多個(gè)行業(yè)，每個(gè)行業(yè)對(duì)應(yīng)每一種用戶需求，比如旅游、視頻、教育和游戲等等，都將通過中間頁來打造用戶、商戶和百度三方共贏的商業(yè)閉環(huán)。
商業(yè)知心是一個(gè)行業(yè)一個(gè)，每個(gè)行業(yè)都要做到極致。所以，商業(yè)知心某種程度上就是在革百度自己的命，把搜索這個(gè)業(yè)務(wù)變復(fù)雜了。
目前，已經(jīng)上線了醫(yī)療健康、教育、游戲和金融等行業(yè)的商業(yè)知心搜索。商業(yè)知心既是個(gè)用戶產(chǎn)品，也是商業(yè)產(chǎn)品，融合到一起了，提升了用戶體驗(yàn)，也提升營銷效率。
去哪兒中間頁是成功的，這是百度控股的公司，愛奇藝又是一個(gè)成功的中間頁，這是百度的子公司。在百度內(nèi)部，商業(yè)知心也有很多中間頁正在孵化，愛玩平臺(tái)正是百度的“游戲”商業(yè)知心產(chǎn)品。
總體來看，百度像航母，每一個(gè)中間頁像船，啟航之后，每個(gè)都可能是百億元市場(chǎng)規(guī)模的行業(yè)，這是非常大的格局。但不得不承認(rèn)，正是李彥宏的中間頁戰(zhàn)略，讓這些互聯(lián)網(wǎng)中間頁創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想加速變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
在應(yīng)用愛玩的展現(xiàn)形式后，端游點(diǎn)擊率提升了22.42%，而網(wǎng)民點(diǎn)擊的60%以上集中在新樣式區(qū)域。與此同時(shí)，百度愛玩將依靠用戶搜索習(xí)慣、游戲熱度、網(wǎng)站評(píng)分等多種指標(biāo)對(duì)游戲進(jìn)行打分，進(jìn)而產(chǎn)生游戲產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)排名。
通過海量用戶和大數(shù)據(jù)的挖掘，百度愛玩為玩家找到最好玩的游戲，讓游戲廠商找到最佳的展現(xiàn)形式，成為一個(gè)“以小搏大”、深度參與游戲行業(yè)變革的顛覆者。百度愛玩正在成為一個(gè)新的游戲分發(fā)渠道。
BAT三國時(shí)代的游戲格局
百度做游戲的決心很大，19億收購的91助手，其核心優(yōu)勢(shì)就在于游戲分發(fā)能力。前不久百度的財(cái)報(bào)也顯示，百度第四季度總營收為95.23億元人民幣，同比增長50.3%，事實(shí)證明，搜索營銷都是一種有效的商業(yè)模式。
游戲行業(yè)正在成為BAT的主戰(zhàn)場(chǎng)，不僅是游戲，移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)成了BAT三家爭(zhēng)天下的格局，高德、新浪微博、大眾點(diǎn)評(píng)。。。都已經(jīng)各自歸隊(duì)，游戲行業(yè)也不例外，BAT三家繼續(xù)扮演著領(lǐng)銜整合的角色。
近日，傳言阿里會(huì)全面收購盛大游戲及相關(guān)業(yè)務(wù)，作價(jià)介乎32億至35億美元，以期擴(kuò)展游戲業(yè)務(wù)盡管雙方均予否認(rèn)，不過這仍引起業(yè)界猜想。另據(jù)稱，國美在線也與趣游洽談代理合作，但也有消息稱，趣游正與360密談。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)拼爹成風(fēng)，游戲領(lǐng)域今年將是拼爹高峰期。2014年必然是游戲行業(yè)盤整年，轉(zhuǎn)型、淘汰、資本運(yùn)作將是關(guān)鍵詞，端游、頁游和手游，在各自領(lǐng)域都是腥風(fēng)血雨的動(dòng)蕩。BAT的游戲戰(zhàn)爭(zhēng)之下，頻繁的并購與整合將更多地發(fā)生。
另幾個(gè)重要的游戲平臺(tái)將會(huì)如何發(fā)展，將成為今年的重要看點(diǎn)，其中17173有搜狐這個(gè)干爹，會(huì)更安穩(wěn)，而多玩近來面臨諸多壓力，會(huì)不會(huì)給自己找個(gè)干爹?
騰訊自家旗下游戲眾多，雖然有人稱，五年之內(nèi)不會(huì)有人能撼動(dòng)騰訊在游戲行業(yè)的地位，但面對(duì)百度和阿里的游戲挑戰(zhàn)，謹(jǐn)慎的小馬哥會(huì)不會(huì)進(jìn)行防御性收購整合?
游戲行業(yè)三國殺正在開啟，今年的游戲大戲值得關(guān)注。
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