自有品牌這個概念越來越普及，走進沃爾瑪、屈臣氏就不難發(fā)現。當你在沃爾瑪選擇對比商品價格的時候，標著“惠宜”“明庭”牌子的東西就是比別的牌子要便宜，它們常常出現在賣場特賣的位置，而屈臣氏進門的那個促銷區(qū)域永遠都有一款屈臣氏的產品在做特價。自有品牌的意義不僅僅是以低廉的價格，給予顧客優(yōu)惠，從而帶來消費。對于企業(yè)而言是，無聲而有力的廣告營銷方式。在線下，發(fā)展自有品牌適合那些經營成熟，并具有一定的影響力的企業(yè)，從這個角度看，自有品牌同樣適用于電子商務行業(yè)。
很多依靠淘寶、京東等大平臺做大的線上企業(yè)，后期紛紛投資自建獨立網站，原因大多是為了應對將來的平臺風險、迎合市場的不斷變化、維護自身的客戶資源。從表面上看這的確是實際并且短期就能看得見的利益，也正因為這樣多數企業(yè)并未把真正把精力放到網站的基礎建設和品牌經營上。這樣做不僅僅是低估了自有網站本身的影響力，也限制了自身將來更長遠的發(fā)展可能。
如果僅僅只將自有網站當做自身發(fā)展的產品銷售平臺，那么就會有好幾個問題需要解決。第一點就是費用問題，運營一個自有平臺的費用和規(guī)則限制雖然優(yōu)于在天貓等平臺，但是你的流量是有限的，這就導致你的客戶資源也是有限的。投入少的同時，收益也少。那么經營自有網站意義何在?即使在天貓積累的客戶資源相當可觀，引流到企業(yè)的自由網站能夠達到10%就已經值得偷笑了。為了留住這一部分引流客戶，要付出的心血和努力恐怕遠遠高于在其它大平臺的投入，但是顧客并無情的，哪里便宜哪里去，一旦他們發(fā)現自有網站沒有更多便宜可占，那么他們會毫不猶豫的倆開，這樣一來所有的努力豈不是全部白費?
從另一個方向來看，將自有網站當成企業(yè)自身的品牌來經營，最終得到的也許超乎想象。產品銷售的既得利益我們就不必說了，將一個自有網站運營到一定程度帶來的品牌效果和無形利益就足夠讓人瞠目結舌。
首先好的網站對自身企業(yè)帶來的宣傳作用，就像屈臣氏的自有產品不必在其他任何媒介上打廣告，光靠屈臣氏自身的影響力就足夠吸引一批忠實的客戶，反過來這些自有產品在一定程度上又加深了群眾對屈臣氏品牌的認知度。同樣的自有網站運營到一定的程度對企業(yè)本身的知名度提升也是大有幫助的，在知名電視臺打一個廣告不見得會比出色的自有網站的效果來的好。
其次，運營一個出色的自有網站雖然耗費的時間長，精力多，但是最終的收獲除了宣傳效果來，運營成本也遠遠低于其他的平臺，這一點對很多企業(yè)來說是很重要的。
最后，一個好的自有網站也是一個能夠帶來更多利益的平臺，出色的自有網站發(fā)展到一定程度，不僅是企業(yè)的無形資產，同時也能夠帶來更多看得見的利益。比如招攬商家入駐、投放招商廣告、發(fā)展自由品牌的具體產品等等。
也許，將自由網站當做企業(yè)的一個品牌項目，明天的發(fā)展會更好!
文章來源：www.77shg.com
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