在線教育在很多朋友看來是一個很有前景的行業(yè)，畢竟隨著中國經(jīng)濟實力的發(fā)展，大家對于教育的支付和重視也在逐步提升。再者說培訓(xùn)本身就是一個極其暴力的行業(yè)，復(fù)制簡單、衍射快捷，在線教育很有可能成為下一個黃金支撐點。作為世紀(jì)佳緣的創(chuàng)始人，龔海燕也早就認(rèn)識到在線教育的潛力，靠著自己曾經(jīng)創(chuàng)業(yè)成功的經(jīng)驗決定在在線教育行業(yè)大干一番?？墒鞘屡c愿違，僅僅過去一年，龔海燕創(chuàng)辦的梯子網(wǎng)就因為資金緊張等各方面問題宣告裁員，市場份額停滯不前的基礎(chǔ)上也頻頻爆出發(fā)展難點，這無疑是給龔海燕一個響亮的耳光，也給諸多想要進入在線教育行業(yè)的朋友們一個警示，在線教育真的有咱們想象中的美好嗎?
梯子網(wǎng)失敗其實不是什么個例，早在幾年前眾多名校網(wǎng)校就已經(jīng)開始建立自己的在線教育基地，但是隨著時間的發(fā)展多數(shù)已經(jīng)衰敗，梯子網(wǎng)作為一個商業(yè)化產(chǎn)品，只不過在它身上體現(xiàn)了更多商業(yè)產(chǎn)品無法融入這個環(huán)境的因素，而它的失敗除了大家所謂的龔海燕運營不當(dāng)以外，還有更直觀的原因。
梯子網(wǎng)的立意或許就不適合這塊土壤
在線教育賣的是什么?說白了就是賣教學(xué)視頻、課件等資源，這在國外或許可行，但在國內(nèi)就會產(chǎn)生很多阻力。首先國內(nèi)的諸多教育還是以自學(xué)為主，無法實現(xiàn)與在線教育的習(xí)慣對接，而且在很多家長的行為習(xí)慣中，對于孩子使用電腦的時間都會有一定的控制，這讓在校教育很難得到充分實施，那么國內(nèi)家長都習(xí)慣讓孩子怎么課余時間繼續(xù)學(xué)習(xí)呢?沒錯，上輔導(dǎo)班。新東方、新航道等線下培訓(xùn)機構(gòu)巨頭才是他們的首選。畢竟在太多的家長眼中，線下的輔導(dǎo)機構(gòu)才是看得見摸得著，而且對于孩子的學(xué)習(xí)進展可以實時的找到培訓(xùn)機構(gòu)進行溝通，這是國人長久以來養(yǎng)成的習(xí)慣。梯子網(wǎng)雖然立足線上可以更好地利用網(wǎng)絡(luò)資源，但是缺乏線下支持的培訓(xùn)教育服務(wù)多少還是讓家長們難以買單，時間長了供需不平衡，自然會遇到發(fā)展的種種難題。
產(chǎn)品線太長，導(dǎo)致資金匱乏業(yè)務(wù)不精湛
龔海燕個人的公開信我想大家都看到了，其中短短數(shù)月就花光投資人的錢赫赫在目。梯子網(wǎng)作為一個在線教育網(wǎng)站，資金的投入理所應(yīng)當(dāng)，但是只用數(shù)月就花光積蓄，怎么看怎么覺得有些敗家。其實如果分析起來，我們也會發(fā)現(xiàn)這些都是事出有因。從目前看，梯子網(wǎng)的產(chǎn)品布局很寬，有多角色的工作中心，還有偏媒體化的個人空間體系，還有試題庫等，加上移動、pc的多終端產(chǎn)品要求，梯子網(wǎng)在產(chǎn)品端和內(nèi)容段的開銷過于龐大，產(chǎn)品線太長，這將導(dǎo)致分支產(chǎn)品難以做透做精，要知道梯子網(wǎng)整個產(chǎn)品體系中，任何一個不起眼的分支都需要巨大資源的支撐，而難以獲得千萬級的APP轉(zhuǎn)載量會讓資源得不到充分利用的同時加大自己的資金消耗量。這樣顧及范圍不顧及精細(xì)的做法其實是任何一個行業(yè)的大忌，面對新東方、好未來等線下巨頭，他們的硬件資源要遠遠勝于梯子網(wǎng)，拿自己未成熟的業(yè)務(wù)和強大的對手全面開戰(zhàn)，梯子網(wǎng)的失敗也是理所應(yīng)當(dāng)。
搖擺不定，沒有清晰的商業(yè)模式
在商言商，梯子網(wǎng)終究要靠賺錢才能維持正常的運轉(zhuǎn)。但是運營這么長時間，作為觀察者我始終沒能找到梯子網(wǎng)清晰地盈利方式。依靠會員注冊征收會員費還是賣試題資料?在我看來單純利用互聯(lián)網(wǎng)思維去做教育培訓(xùn)產(chǎn)品的代價是巨大的，風(fēng)險也是難以避免的。用戶產(chǎn)品聚集流量，商業(yè)產(chǎn)品再去創(chuàng)作營收，兩者相輔相成，具有不可代替性。梯子網(wǎng)或許看到了這點，但是真正運營起來才會發(fā)現(xiàn)其中的難度。這并不是簡單資源整合的問題，面對整個大環(huán)境，明眼人就能看出來，在線教育拼的是技術(shù)、人脈、資源、品牌和資本。如此體量的消耗讓起初單純以為做大就能賺錢的梯子網(wǎng)措手不及。沒有線下用戶群的補充，線上用戶數(shù)量也處于發(fā)展的瓶頸狀態(tài)，大家在觀望的同時只會讓梯子網(wǎng)越來越著急，而這也直接促進了梯子網(wǎng)的衰敗。
在線教育市場或許本身就是泡沫
這些年利用互聯(lián)網(wǎng)思維去做線下產(chǎn)品的例子有很多，在線教育只不過是其中的一個小小的分支，梯子網(wǎng)作為其中的典例，它所遇到的發(fā)展問題其實是整個行業(yè)都有的。其實通過分析我們自己也能感受到，和資本方的狂熱相比，用戶對在線教育的接受程度卻并不理想。因為同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏互動性，效果不夠明顯，在線教育并沒有打動眾多的教育對象。作為現(xiàn)在的教育多半是以課堂為主，在線教育頂多算是補位，是學(xué)習(xí)程度好抑或?qū)W習(xí)欲望強孩子的選擇。但是這樣的用戶群體又有多少呢?而且看看梯子網(wǎng)就知道，它的試題等資源更多是硬資源，而且并沒有獨有性，要想盈利或產(chǎn)生盈利模式必須有大規(guī)模的用戶覆蓋和家長覆蓋，成為學(xué)生、家長、教師們都認(rèn)可的平臺。但是這需要一個長期過程，是繼續(xù)燒錢還是立即轉(zhuǎn)。因此梯子網(wǎng)的處境其實很尷尬，它所看重的在線教育市場并沒有理想中的肥沃，有的只是大家對于在線教育的噱頭，如果這一切都回歸理性資本市場必然會迎來新一輪的洗牌，到那時梯子網(wǎng)還會有機會嗎，我想巨頭的介入就已經(jīng)夠瓜分市場的了。
不管怎么說，梯子網(wǎng)的現(xiàn)狀的確有些尷尬，找不到更好地解決方案我想它的發(fā)展只會越來越狹窄。文章鏈接：濟南兒童攝影 www.qb17.com ，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)出處，謝謝。
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