文章標(biāo)題是一篇文章的靈魂，特別是在站長群體中干貨分享的文章，今天莫湘兆寫的這篇文章就是全面并且從實戰(zhàn)角度解析下我們?nèi)绾螌懗龈游它c擊以及輔助傳播的文章標(biāo)題。文章標(biāo)題針對不同的產(chǎn)品或服務(wù)協(xié)作技巧上面有所不同，所以需要我們針對這些因素進(jìn)行思考然后寫出更多優(yōu)質(zhì)標(biāo)題，不排除標(biāo)題黨的設(shè)計，但是存在標(biāo)題黨的同時文章內(nèi)容足夠的價值才是最吸引讀者的。
先說下文章的寫作步驟以及組成，對于軟文來說在我這幾年的學(xué)習(xí)以及實踐中總結(jié)出來的經(jīng)驗來看，寫作一篇優(yōu)質(zhì)的文章首先從標(biāo)題入手，根據(jù)標(biāo)題設(shè)計文章選題以及核心思想，然后搜索整理資料補充豐富文章內(nèi)容的同時植入軟文廣告成分，通過后續(xù)閱讀修改完成作品，這是建立在專業(yè)領(lǐng)域中的寫作模式，一般寫作者可能需要先查閱相關(guān)素材資料才進(jìn)行寫作，而文章的核心始終在標(biāo)題以及內(nèi)容的布局上，加上目前寫作的內(nèi)容越來越短或者很多內(nèi)容都已經(jīng)說過了，所以實戰(zhàn)型解析更吸引讀者。
本文以本文標(biāo)題為案例我們說下寫作軟文標(biāo)題從以下幾個方面的技巧入手，針對站長群體寫作一篇有吸引力的文章，主要技巧有文章標(biāo)題字?jǐn)?shù)、面向人群如何寫、面向媒介如何寫、如何植入更多信息等。
一、多少標(biāo)題字?jǐn)?shù)更合適
標(biāo)題的字?jǐn)?shù)寫作主要有以下幾個作用，標(biāo)題能夠把文章的核心內(nèi)容通過一句話說清晰，同時針對搜索引擎能夠更全面的展示，其次，在文章字?jǐn)?shù)的設(shè)計中能夠植入相關(guān)關(guān)鍵詞，這些內(nèi)容在很多文章中都已經(jīng)分享過，也是很多作者目前總結(jié)出來的實戰(zhàn)經(jīng)驗，而作為莫湘兆寫作文章的標(biāo)題選擇字?jǐn)?shù)的作用是在于如何圈定某個核心人群，通過面向這一部分進(jìn)行軟文的推廣，再利用媒介的作用達(dá)到最大的轉(zhuǎn)化率。
本文的文章標(biāo)題是十八個字符，這類包含了以下幾個方面的信息，作者的品牌名稱、具有吸引力的關(guān)鍵詞、文章核心內(nèi)容的方向、文章傳遞的價值等，他們分別針對的詞匯是莫湘兆、實戰(zhàn)解析、軟文案例、寫作技巧。當(dāng)我們看到這篇文章的時候以上這些因素任何一個都對我們具有吸引力，因此從幾個方面入手設(shè)計了這個標(biāo)題，但是這個模式的標(biāo)題在互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣領(lǐng)域中常常使用，導(dǎo)致很多文章都具體了同質(zhì)化的網(wǎng)頁存在，但是似乎不影響我們針對核心用戶群營銷，而這類標(biāo)題在移動互聯(lián)網(wǎng)微信公眾平臺和博客文章更新中更具吸引力，一篇這樣的文章分享到微信朋友圈，我也想點擊看看學(xué)習(xí)下。
標(biāo)題有時候我們還常?？吹诫p標(biāo)題的存在，這樣的標(biāo)題寫作更適合能夠把事情的前因后果說清楚，在我寫電子商務(wù)或互聯(lián)網(wǎng)評論中就常常使用到這樣的標(biāo)題，好的標(biāo)題可以更簡單，例如昨天看到三篇文章寫的是*的文章，文章標(biāo)題就十多個字以系列的形式分享，分別是文化篇、治黨篇、外交篇，能夠把事情說得好便是好標(biāo)題。
因此，在寫作標(biāo)題的過程中我們針對標(biāo)題字?jǐn)?shù)的研究和實踐來看，主要還是保持在22個字符左右的文章標(biāo)題更吸引讀者。
二、面向人群的軟文標(biāo)題如何寫
一款產(chǎn)品或者服務(wù)我們寫作的時候往往是針對人群的，例如昨天在軟文俱樂部QQ群里面我就分享過這樣的觀點，我們在設(shè)計標(biāo)題和選題的時候已經(jīng)想好了我們需要針對是什么人群寫作，這樣的文章在發(fā)布出來之后或者寫作過程中才會是更具有吸引力或者更容易落手下寫作的，沒有自己的核心方向來寫文章寫出來的文章價值都不大，本文寫作思路就很清晰，在我寫作過程中總結(jié)出來的文章寫作技巧應(yīng)該從幾個方面入手分別寫什么，所以寫作本文的時候思路非常清晰并且內(nèi)容不空洞。
面向人群的寫作針對站長圈群體他們更渴望能夠從文章中讀到文章給他們帶來的價值，而操作門戶軟文的時候更多的就是從文章中能夠給讀者帶去什么價值，例如寫作創(chuàng)業(yè)類型故事或者經(jīng)驗分享的文章的，一般會選擇從創(chuàng)業(yè)的得失、如何解決融資、招人、開展業(yè)務(wù)等對這個群體有幫助的內(nèi)容，這樣的內(nèi)容每個人的環(huán)境都不一樣所以到現(xiàn)在還有著強(qiáng)大的生命力，而我們又非常熱愛聽故事的人，例如現(xiàn)在馬云的故事還經(jīng)常想要聽聽了解下這么偉大的公司是怎么一步步走到今天的。
本文標(biāo)題中也設(shè)計了一個比較大的人群選擇，那就是想提升標(biāo)題寫作技巧能力的人群，所以在文章中我設(shè)計了軟文技巧這個關(guān)鍵詞進(jìn)行補充，同時為了說明這些技巧不是空穴來風(fēng)復(fù)制而來加上了一個實戰(zhàn)解析。
在我們接觸的很多客戶中他們的目的很直接就是希望能夠帶來客戶或者潛在客戶的，目前站長類型的文章極少說是為了塑造品牌而寫作的，但是一方面我們文章不斷豐富的同時自然就帶來了品牌的塑造作用，另外一方面某個產(chǎn)品例如IDC不斷重復(fù)出現(xiàn)并且被用戶使用討論，其產(chǎn)品品牌價值也是會提升的，就好比我們寫作文章的時候喜歡在文章中插入我們的品牌名稱例如莫湘兆，早期寫作的時候很多人把這些內(nèi)容去掉或者換成他自己的，但是數(shù)量足夠多的時候他不一定能夠全部去掉。
三、如何面向媒介寫作標(biāo)題
我記得2011年的時候分享的關(guān)于軟文寫作文章中曾對站長類型的幾個核心投稿站點進(jìn)行文章寫作分析，當(dāng)時還專門針對admin5進(jìn)行了分析，很多人讀到這篇文章的時候還以為是A5官方自己發(fā)布的投稿指南呢，其實這是我當(dāng)時天天在上面寫作文章投稿的一些心得，當(dāng)然這篇文章現(xiàn)在還具有一定的參考價值，大家有興趣可以搜索閱讀下《分析Admin5站長網(wǎng)原創(chuàng)投稿成功技巧》。
媒介寫作其實是有依據(jù)的，例如相同行業(yè)的媒介為了能夠脫穎而出一般都會有自己專注的領(lǐng)域以及核心的展示內(nèi)容，例如我個人博客針對的內(nèi)容以軟文文案為核心，輔助一些SEO優(yōu)化技術(shù)為補充，盧松松博客主要以站長群體為主，通常會分享一些實戰(zhàn)操作案例以及盈利模式為主，admin5同樣是以有幫助價值的內(nèi)容為主等，這些媒介都具有不同的重點所以有時候我們寫作的文章為什么在有些站點能夠通過審核，有些站點通不過審核就是如此。
本文的標(biāo)題寫作是針對想要學(xué)習(xí)軟文寫作的這部分人群的，更加細(xì)致的針對是在寫作技巧上面，而這篇文章寫作出來之后我追求的是它的傳播力度足夠夠覆蓋更多的人群，所以在文章的內(nèi)容中我們會設(shè)計更多技巧展示以及相關(guān)案例供讀者參考，以便當(dāng)它閱讀到這樣的理論知識時候能夠迅速聯(lián)想到自己的產(chǎn)品或服務(wù)上來，達(dá)到這樣的效果那么這篇文章就可以說是一篇在讀者印象評估為較好的文章。
同時在傳播渠道上我這篇文章主要想在站長群體中傳播，他們大部分人都做著網(wǎng)站或者淘寶客等事情，如何能夠產(chǎn)出更好的內(nèi)容輔助他們也是一種幫助，而目前大部分站長也轉(zhuǎn)型自媒體上面來，他們不管通過微信公眾平臺還是QQ空間還是個人獨立博客，雖然每天都在分享一些文章或者日志，但知識含量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有太多可借鑒的內(nèi)容，而這兩天我開始寫作分享3000字以上的文章內(nèi)容，一方面出于對這個市場的補充，另外一方面也是出于這幾年不斷實戰(zhàn)的經(jīng)驗總結(jié)，想分享一些有參考價值同時也較為完整的干貨。
四、如何植入更多軟文廣告
我們看到過很多文章都覺得很好，但是沒有廣告的文章我始終覺得有些不爽，作為策劃寫作軟文的人，我們就是想通過這樣的方式能夠植入更多信息，以便給我們帶來我們想要的效果，這樣我們的文章才是更大的價值，而我現(xiàn)在寫這篇文章的效果就是想幫助更多人寫好標(biāo)題的同時能夠?qū)⒆约旱慕?jīng)驗分享出去，獲得喜悅。
我以前分享過的文章中分別說了能夠在文章的任何一個角度植入我們的廣告，這個廣告或許是一個詞匯或許是一個案例，但是目前的經(jīng)驗來看我們需要很多方面的素材進(jìn)行支撐，寫出來的文章跟分享沒有什么兩樣，那么這樣的文章別人閱讀起來就能夠全面看到我們的廣告信息，本文也是一樣，表面上是一篇具有參考性的軟文寫作技巧文章，實際上可以說文章植入了很多廣告信息，我們來盤點下：莫湘兆、盧松松、admin5站長網(wǎng)、還有一些是通過文字?jǐn)⑹稣f了對軟文的研究成果水平、我有個專門發(fā)布軟文技巧的軟文博客等，這些都可以看作是軟文廣告的植入。
本文的標(biāo)題中其實就植入了莫湘兆這個品牌名稱，雖然有些媒介在發(fā)布的時候會將這個去掉，但是不排除我們在寫作的時候進(jìn)行植入，而以品牌名稱為寫作標(biāo)題的文章很多，特別是在站長類型的文章最為常見，這個或許是行業(yè)的一個現(xiàn)象吧，反正我2011年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的時候看到別人的文章也是這么寫的，所以我自己也跟著這么寫了，后來發(fā)現(xiàn)效果還不錯就繼續(xù)使用了。
文章標(biāo)題植入關(guān)鍵詞已經(jīng)不奇怪了，后來總結(jié)出來的還可以在文章的開頭或者全文中任意一個地方使用關(guān)鍵詞，這篇文章出現(xiàn)最多的地方是“軟文”這個關(guān)鍵詞，當(dāng)然這個詞可以換成“文章”去代替，但是繼續(xù)使用軟文是因為發(fā)布的時候可以做相近性關(guān)鍵詞優(yōu)化，別人搜索軟文的時候可以看到莫湘兆這個品牌詞，這也是一種廣告的植入模式。
如何植入更多的廣告我一般建議大家在文章當(dāng)中采用案例的模式進(jìn)行寫作，或者這樣的文章直接就以案例為寫作基礎(chǔ)進(jìn)行，這樣能夠最大限度的使用一篇文章有限的空間來植入廣告，當(dāng)然這樣的技巧也并不是其中一種，而我所研究分析的軟文植入技巧有以下這些：SEO關(guān)鍵詞植入、案例分析、某個人的名人語錄引用、采訪對話植入等，這些技巧可以一次性使用也可以組合使用。
總結(jié)：軟文寫作技巧是基礎(chǔ)
我跟軟文俱樂部QQ群的會員說過很多次這些觀點，主要他們是作為一個新手來學(xué)習(xí)軟文這樣的推廣手段，可以說無從下手不知道怎么去寫作一篇文章，在我看來首先要先學(xué)會寫作文章，再進(jìn)行軟文廣告植入，這樣的文章就是最基礎(chǔ)的軟文了。而一篇優(yōu)質(zhì)的軟文肯定是需要針對不同的因素進(jìn)行策劃并且通過不斷修改而成的。
新手寫作軟文寫作的建議我一般讓他們對自己進(jìn)行大量的閱讀，看別人是怎么寫作的，我2011年的時候每天產(chǎn)出一篇文章，大部分的時候是通過A5投稿審核出來的文章進(jìn)行一篇一篇閱讀，然后分析別人的寫作技巧，整理成為自己的知識并且一次次應(yīng)用于我自己的寫作過程中，這也是為什么我在文章中說過有些技巧可能幾年前就已經(jīng)說過了，但是這些技巧到現(xiàn)在來說還是具有一定的價值的，這也是軟文學(xué)習(xí)者需要進(jìn)行學(xué)習(xí)的一種方法，而這樣的方法不管我們是寫作哪方面的軟文的，都能夠通過大量的閱讀讓自己的知識積累有一定的基礎(chǔ)，從而通過各種軟文寫作技巧進(jìn)行文章的策劃并且寫作。
本文是一篇實戰(zhàn)型解析文章，希望對大家有所幫助，僅僅針對標(biāo)題這個因素我們能夠說的東西其實也不少，只是這些知識在應(yīng)用中需要不斷嘗試實踐找到自己的寫作模式。
本文作者莫湘兆，本文地址：
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