4月24日至4月27日，京東推出微信購物紅包的活動，在期間用微信購物購買指定商品，即可獲贈京東微信購物禮包。京東早已與騰訊微信達(dá)成合作，在微信購物功能中就植入了京東商城。但微信平臺似乎也沒有讓京東騰飛，流量和轉(zhuǎn)化率是個不同的概念，此次京東推出這樣的活動，目的就是要引導(dǎo)用戶通過微信入口購買京東上的商品。
通過贈送禮包讓用戶分享的方式，以吸引更多的用戶關(guān)注或者購買，這種病毒式的營銷方式能夠在微信社交圈蔓延。其原理如同春節(jié)期間大火特火的搶紅包活動，在搶紅包的過程中，推廣自己的產(chǎn)品或者品牌。曾經(jīng)美麗說、蘑菇街大玩社交分享，并取得了驕人的成績，在社交應(yīng)用逆襲的今天，各大電商平臺都看中了社交電商的前景。
京東購物送禮物開了個頭，通過贈送優(yōu)惠券、兌換券來吸引好友加入網(wǎng)購大軍。利用的是消費者普遍存在的跟風(fēng)心理，以及愛占小便宜的心理。實際上京東平臺上有許多商家在派送優(yōu)惠劵，號召這些商家參與進(jìn)來，同樣可以為商家?guī)砗芏嗪锰?。所以京東此舉可謂是一箭雙雕，刺激銷量的同時也幫助了不少商家。而微信平臺擁有幾億活躍用戶，理論上可以為京東帶來可觀的流量，只是長期以來轉(zhuǎn)化率不太理想。
只能說消費者還不習(xí)慣邊玩微信邊購物，但如今微信朋友圈到處都是做微商的，或者直接開微店的。微信正在逐漸成為社交電商生態(tài)圈，不再只是一款社交工具了，微信也進(jìn)入了盈利時代。手機購物是未來的發(fā)展趨勢，不過現(xiàn)在多數(shù)用戶仍然習(xí)慣使用淘寶APP和京東APP，而忽略了微信上的京東入口。
據(jù)悉，送禮包活動只是京東的一次試水，如果效果不錯肯定還會繼續(xù)推廣開來。在流量和銷量日漸飽和的電商平臺，京東、淘寶等電商平臺都在尋找新的電商市場，或者進(jìn)軍海外市場，或者進(jìn)軍農(nóng)村市場。但這兩塊蛋糕都太難啃，所以只能借助于其他渠道增加銷量了。社會化電商就是電商未來的發(fā)展趨勢，京東肯定不會放棄微信平臺。
與京東不同，阿里和騰訊是死對頭，因此淘寶不可能與微信達(dá)成合作。雖然阿里旗下也有類似微信的社交應(yīng)用，但是阿里的來往一直處于不死不活的狀態(tài)。其用戶數(shù)量遠(yuǎn)不能與微信相比，所以淘寶要走社會化電商的路子難度很大。但淘寶可以通過淘寶客們?yōu)槠脚_增加流量和銷量，例如：曾經(jīng)的美麗說和蘑菇街。文章由 * 小編原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載保留地址 謝謝!
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