電子商務發(fā)展到今天，在城市電商市場基本上大局已定的前提下，電商們開始向外發(fā)展，包括兩個方向，比如說阿里全球戰(zhàn)略，最近“車淘網(wǎng)”上線，讓國內(nèi)用戶直接在網(wǎng)購買汽車，包括進口汽車等。另一個領域是區(qū)域細分，比如順豐嘿客解決物流最后一公里，京東“電子商務下鄉(xiāng)”活動。在兩個方向中，阿里的外貿(mào)攻略讓人浮想聯(lián)翩，順豐的嘿客一周年后無疾而終，京東的下鄉(xiāng)活動總是讓人感覺有一些“不靠譜”，而在網(wǎng)站建設上，外貿(mào)網(wǎng)站一直是熱點，而農(nóng)村商務網(wǎng)站一直很冷落，電子商務普及，首先應該是網(wǎng)站的普及，因為網(wǎng)站從農(nóng)村電子商務來說，是農(nóng)產(chǎn)品涉足電商的根基!
說到農(nóng)村電子商務，應該涵蓋兩個方面，一個是購物，就是讓農(nóng)村網(wǎng)絡用戶開啟網(wǎng)絡購物的習慣，另一個是出售農(nóng)產(chǎn)品，就是農(nóng)村網(wǎng)絡用戶將農(nóng)產(chǎn)品、地方特色在網(wǎng)絡上銷售出去。而相對電子平臺來說，淘寶的農(nóng)產(chǎn)品賣的很好，出現(xiàn)的很多“淘寶村”，“淘寶村”將地方特色通過互聯(lián)網(wǎng)讓獲得更多的客戶。而京東走的路線恰恰相反，“電子商務”下鄉(xiāng)的目的，其實就是爭奪農(nóng)村家電類銷售市場為農(nóng)村用戶來了優(yōu)惠和便宜的同時也拓展了新用戶。不過，個人認為，真正的農(nóng)村電子商務應該是這樣，在網(wǎng)絡上，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶就像趕集一樣，將自己的產(chǎn)品賣出去，然后得到錢之后再去購物，這樣才能達到一個良性循環(huán)，才能形成真正的O2O。
據(jù)悉，廣州某大學為了研究電子農(nóng)村電子商務發(fā)展情況，對廣東淘寶村村民和網(wǎng)商戶做了為期一年的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商普遍存在同質(zhì)化競爭激烈，品牌化意識不強的特點。這點不難理解，在現(xiàn)在講究綠色食品的今天，很多用戶的心中對農(nóng)產(chǎn)品的認識是——農(nóng)家菜，很少和品牌掛鉤，也許，作為自給自足的農(nóng)村經(jīng)濟，一旦產(chǎn)業(yè)化就和“綠色食品”脫了鉤，這也是農(nóng)村經(jīng)濟始終處于低級階段的根本原因。
那么，怎樣解決這樣的問題呢?最好有專業(yè)的農(nóng)村網(wǎng)站，網(wǎng)站的功能應該包括兩個方面，一個是解決買的問題，另一個是解決賣的問題，充分讓農(nóng)村用戶在互聯(lián)網(wǎng)活躍起來，最好能夠讓他們的產(chǎn)品見到效益，見到效益之后又能通過便捷的互聯(lián)網(wǎng)購買到便宜實惠的商品，農(nóng)村電商網(wǎng)站還有一個好處就是，既然農(nóng)產(chǎn)品不能夠產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品就不是純粹的農(nóng)產(chǎn)品，那么，網(wǎng)站可以將散亂的有限的資源集合起來，在互聯(lián)網(wǎng)上“產(chǎn)業(yè)化”，這或許是一個不錯的發(fā)展方向。
隨著互聯(lián)網(wǎng)+深入人心，各地地方政府都開始重視電子商務的發(fā)展，那么，在平臺和網(wǎng)站的選擇中，無疑在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的網(wǎng)站和依附在第三方平臺比較，更有自主性，而且雖然互聯(lián)網(wǎng)打消了地域的限制，但也不是徹底否定地域限制就無優(yōu)勢，地方性的農(nóng)村網(wǎng)站解決地方問題，服務于互聯(lián)網(wǎng)用戶，這才是充分利用好農(nóng)村電子商務網(wǎng)站的真髓!
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