其實(shí)早就想寫一些微信公眾號運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)方面的文章，一直以來都沒有動筆，一來自己文采一般，不太擅長寫作;二來經(jīng)驗(yàn)也不是太豐富怕誤人子弟。經(jīng)過一年多的微信運(yùn)營，積累了一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。這段時(shí)間也感覺公眾號發(fā)展每個(gè)階段都有不同的特點(diǎn)，有些感受隨著時(shí)間的流失記憶越來越模糊了，所以希望盡早能記錄下來，給正在運(yùn)營和將要運(yùn)營公眾號的朋友一點(diǎn)參考。
這一年多的時(shí)間我同時(shí)運(yùn)營了10個(gè)公眾號(都是訂閱號)。我自己運(yùn)營了七個(gè)公眾號，和朋友合作運(yùn)營了3個(gè)公眾號。這10個(gè)公眾號在運(yùn)營的時(shí)候，基本都呈現(xiàn)出了一些相似的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也可以說是規(guī)律吧!也就是說每個(gè)人運(yùn)營的時(shí)候都可能會遇到這些問題，所以我希望把這些特點(diǎn)記錄下來，這樣新進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的朋友能少走些彎路。在寫作的時(shí)候，我會根據(jù)自己運(yùn)營公眾號的經(jīng)驗(yàn)和心得盡量給出解決問題的方法，方便大家參考。
我會用一個(gè)系列的文章來講述這一年多的經(jīng)驗(yàn)和感受。本篇文章作為開篇主要是講解我為什么要做公眾號，后面會陸續(xù)分類來講解公眾號運(yùn)營中的技巧和心得。每一篇文章講解一個(gè)主題，根據(jù)自己運(yùn)營的情況和發(fā)展中遇到的問題來層層展開，系統(tǒng)講解。
下面來進(jìn)入本篇文章的主題，我為什么要做微信公眾號(這里的公眾號主要是指訂閱號)!
微信的發(fā)展勢頭越來越好，不進(jìn)入微信這個(gè)領(lǐng)域可能真的會被淘汰了!微信公眾號的發(fā)展也超出預(yù)期，很多人都說微信現(xiàn)在就像十年前的淘寶，如果不進(jìn)入可能就錯(cuò)過了一個(gè)好的發(fā)展時(shí)機(jī)，這話是有道理的。
我是去年七八月份開始接觸微信公眾號的，我接觸的時(shí)間相對來說是有點(diǎn)晚了。當(dāng)時(shí)已經(jīng)有很多大號關(guān)注量達(dá)到了幾萬十幾萬甚至幾十萬。我越來越有危機(jī)感和緊迫感。與此同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了微信的優(yōu)越性，特別是微信的粘性是過去傳統(tǒng)網(wǎng)站無法比擬的。當(dāng)然具體接觸微信公眾號，還得從一個(gè)當(dāng)?shù)氐墓娞栒f起。
我最先接觸微信公眾號是看到身邊有很多朋友都在關(guān)注一個(gè)當(dāng)?shù)氐奈⑿殴娞?，這個(gè)公眾號我當(dāng)時(shí)看了一下，是每天更新的。每天推送三四篇文章，推送內(nèi)容多是當(dāng)?shù)氐囊恍┬侣?，做的很好，每天第一篇文章閱讀量基本都過萬，其他幾篇也在五千以上，在當(dāng)?shù)貞?yīng)該說是相當(dāng)不錯(cuò)了。我當(dāng)時(shí)很好奇這個(gè)公眾號是怎么發(fā)展的，收入怎么樣。后來經(jīng)過了解知道，這個(gè)公眾號是個(gè)人做的，應(yīng)該有一年多的時(shí)間。一年多的時(shí)間能做到這個(gè)水平相當(dāng)不錯(cuò)了，而且是地方號，地方人口有限，人口基數(shù)不大，發(fā)展起來很不容易。具體名字這里就不說了，其實(shí)現(xiàn)在有很多類似的公眾號。這個(gè)號一年多運(yùn)營時(shí)間里一直沒有任何廣告，我身邊有不少朋友也對此感到好奇，沒有任何收益堅(jiān)持這么長時(shí)間每天更新真的很不容易，而且每篇文章的質(zhì)量也都很好。更有甚者，有些關(guān)注這個(gè)號的朋友都替他擔(dān)心了，怕他支撐不下去了，怕以后看不到這么好的信息推送?，F(xiàn)在想來，其實(shí)這些擔(dān)心是多余的，人家有自己的發(fā)展節(jié)奏和目的!
這個(gè)公眾號前不久被省內(nèi)一家傳媒公司收購了，現(xiàn)在開始商業(yè)化了，有不少高端廣告，收入相當(dāng)不錯(cuò)，以后的文章會做一個(gè)專題來專門介紹它的盈利模式和方法。
為什么要做公眾號呢?我總結(jié)了四點(diǎn)，公眾號解決了一些困擾我很長時(shí)間的難題，其中比較關(guān)鍵的一個(gè)就是用戶粘性的問題。下面來詳細(xì)介紹：
第一：用戶粘性的問題。我接觸互聯(lián)網(wǎng)也有十年左右了，一直都是網(wǎng)站運(yùn)營這個(gè)領(lǐng)域，網(wǎng)站運(yùn)營方面一直困擾我的難題就是用戶粘性，通俗的說就是回頭客。一個(gè)網(wǎng)站花費(fèi)很多時(shí)間制作，每天還要更新內(nèi)容，好不容易有幾千IP，可是粘性非常差的，很難留住用戶。需要不斷的更新內(nèi)容或者通過優(yōu)化關(guān)鍵詞獲取搜索引擎的流量。運(yùn)營過網(wǎng)站的朋友都知道，來自搜索引擎的流量占比非常高，這是非?？膳碌氖虑?，稍有不慎，被降權(quán)了網(wǎng)站就會非常慘。公眾號解決了這個(gè)問題，微信的粘性非常高，相比網(wǎng)站或者微博粘性都高出很多，之所以有哦這么高的粘性，其中一個(gè)重要的原因是微信里有我們的朋友圈，因?yàn)榕笥言诶锩?，我們會關(guān)注自己的朋友，所以會經(jīng)?？次⑿拧，F(xiàn)在是，電話打的少了，短信發(fā)的少了，微信用的多了。既然朋友都在微信里，我們能不用微信嗎，粘性就可想而知了!
第二：技術(shù)門檻問題。作為個(gè)人站長真的是非常非常辛苦，個(gè)人站長要是個(gè)“全能”人才才行。咱普通人運(yùn)營一個(gè)網(wǎng)站既沒什么錢，也請不起技術(shù)員，更雇不起編輯，什么都事兒都得自己做。不說別的，首先網(wǎng)站要會做吧，圖片要會處理吧，內(nèi)容要會編輯吧，即使抄別人的文章也得會抄成偽原創(chuàng)吧!這些都會了還不行，服務(wù)器得會維護(hù)吧，網(wǎng)絡(luò)安全知識要懂點(diǎn)吧，否則網(wǎng)站被黑掉都不知道什么時(shí)候被黑的?？傊鰝€(gè)人站長的時(shí)候用苦不堪言來形容一點(diǎn)都不為過。現(xiàn)在好了，運(yùn)營微信公眾號咱只要把內(nèi)容做好就行了，其他的基本不用操心，舒服多了，也省心多了。比如我自己的微信三石筆記，我把最新的微信運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)寫出來，第一時(shí)間推送給關(guān)注的朋友。很多朋友加入之后可以閱讀我寫的文章，看著寫的不錯(cuò)可以通過朋友圈分享，這樣又會帶來更多的用戶關(guān)注，這是個(gè)良性循環(huán)，這樣一篇文章的閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的網(wǎng)站。這也是上面提到的粘性問題，微信有很好的粘性，技術(shù)門檻也很低，運(yùn)營者只要做好內(nèi)容就可以了，其他的不用操心。放到以前如果想這么做，可能還得做個(gè)博客，還得購買空間域名，還得拼湊個(gè)網(wǎng)站才行，這些都會耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，寫作方面反而沒有時(shí)間了，現(xiàn)在可以把更多的時(shí)間放到內(nèi)容的編輯上，這樣以來內(nèi)容質(zhì)量也比以前高了不少。
第三：定位的問題。公眾號定位是非常重要的，在運(yùn)營公眾號之前我們需要仔細(xì)思考這么幾個(gè)問題。
1、我們這個(gè)公眾號的受眾是誰?
2、信息源在哪?
3、我們推算的內(nèi)容是否有用?
4、用戶關(guān)注我們的公眾號之后是否能夠受益?
5、用戶為什么關(guān)注我們的公眾號?
6用戶增長之后誰會在我們這里推廣，或者說我們的用戶達(dá)到一定規(guī)模后如何盈利?
需要仔細(xì)的思考，想明白這幾個(gè)問題之后再動手做公眾號，三石筆記后面會用一個(gè)專題來講解定位的問題，定位準(zhǔn)確與否決定我們公眾號發(fā)展的未來，如果定位錯(cuò)了后面的發(fā)展會受到很大的影響，甚至導(dǎo)致公眾號運(yùn)營失敗。我自己在定位方面也有過一些錯(cuò)誤。
我有一個(gè)號當(dāng)時(shí)定位的時(shí)候定位在了一個(gè)不熟悉的行業(yè)領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)對這個(gè)行業(yè)不太了解，自以為這個(gè)行業(yè)比較好賺錢，想占領(lǐng)先機(jī)，沒有進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃和定位就開始做了。做了幾個(gè)月之后發(fā)現(xiàn)很難寫出有用的內(nèi)容，推送的內(nèi)容成了一個(gè)大問題。自己對這個(gè)行業(yè)壓根不了解，又怎么能寫出有價(jià)值的文章呢。寫出來的內(nèi)容無法吸引到用戶的關(guān)注，這個(gè)號越做越難做，到最后只能廢掉了!對于有些專業(yè)性稍強(qiáng)的領(lǐng)域，如果自己沒有足夠的把握，自己沒有深入的學(xué)習(xí)和研究，是很難運(yùn)營好的。即使是從網(wǎng)上抄別人的文章，恐怕都很難拿捏好尺度，很難吸引到用戶的關(guān)注，發(fā)展肯定會遇到很大困難。定位方面內(nèi)容非常多，也有不少案例可以寫，后面還會用一個(gè)專題，專門來講解，這里暫時(shí)就不拓展了。
第四：盈利的問題。公眾號盈利前途還是比較好的，應(yīng)該說比傳統(tǒng)網(wǎng)站更容易盈利。只要定位準(zhǔn)確，用戶規(guī)模適當(dāng)賺錢就是水到渠成。說到這里還得提到定位的問題，我有兩個(gè)公眾號在制作之前耗費(fèi)了很多精力和時(shí)間進(jìn)行定位，定位算是比較準(zhǔn)確的，發(fā)展了一段時(shí)間就顯示出定位準(zhǔn)確的優(yōu)越性了，當(dāng)這兩個(gè)公眾號運(yùn)營到二三百人的時(shí)候就有商家主動通過留言談合作和推廣了，而且不止一個(gè)商家，以前做傳統(tǒng)網(wǎng)站的時(shí)候幾百IP甚至幾千IP也很少遇到主動來找推廣和合作的商家。做好定位公眾號盈利不是問題，除此之外微信還提供了流量主的功能，對增加收入也是不錯(cuò)的一個(gè)選擇，現(xiàn)在門檻是5萬關(guān)注，以后應(yīng)該還會下降些。除此之外對原創(chuàng)文章還有打賞的功能，只要你內(nèi)容足夠好，打賞的收入也會不錯(cuò)。當(dāng)然如果前期定位準(zhǔn)確，規(guī)模達(dá)到一定程度，這些收益你可能都不會放到眼里，大部分的收入會通過特定領(lǐng)域的推廣以及商家合作的方式來獲得。
本篇文章作為開篇，主要是總結(jié)了一些運(yùn)營公眾號的原因。后面的文章會對具體運(yùn)營技巧進(jìn)行詳細(xì)的介紹。另外這里不得不提一下，現(xiàn)在網(wǎng)上有不少微信運(yùn)營的誤區(qū)，很多說法有些假大空的思想，很容易被誤導(dǎo)。真正運(yùn)作過才能明白，新進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的話，還是需要實(shí)際的經(jīng)驗(yàn)，微信運(yùn)營是一個(gè)持續(xù)的過程，不能想著今天做一天明天就獲得多少關(guān)注，心態(tài)非常重要。如果被誤導(dǎo)了，恐怕會進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán)體系，后面也會具體談到這個(gè)方面。有人說今后微信就是移動互聯(lián)網(wǎng)，雖然這話說的有點(diǎn)過了，也還是有道理的。微信作為自媒體時(shí)代的佼佼者，進(jìn)入越早越好。
原創(chuàng)：三石筆記(微信號：sanshinote)
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