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乍一聽(tīng)“滴滴求歌”會(huì)以為剛更名的滴滴出行，在打車、專車、代駕之后還要做音樂(lè)呢，其實(shí)“滴滴求歌”是天天動(dòng)聽(tīng)Android8.2版悄然上線的一個(gè)輕社交功能。什么?阿里又要做社交?支付寶剛剛來(lái)了個(gè)支付社交，難道天天動(dòng)聽(tīng)要做音樂(lè)社交?阿里想要拓展社交業(yè)務(wù)可以理解，但這也太拼了吧。
支付寶支付輕社交之后，天天動(dòng)聽(tīng)要是音樂(lè)輕社交?
阿里一直都有社交心，投資的陌陌、微博就不提了，只看其自身產(chǎn)品。從全面社交產(chǎn)品的來(lái)往，到主打企業(yè)社交的釘釘，再到支付寶的支付輕社交，以及最新上線的音樂(lè)輕社交，阿里在社交這條路上越走越遠(yuǎn)。支付寶做社交曾引發(fā)的激烈爭(zhēng)論還歷歷在目，當(dāng)時(shí)不乏有支付社交或顛覆傳統(tǒng)社交關(guān)系，支付社交將帶來(lái)新的市場(chǎng)紅利，支付寶做社交是從“圈錢”向“圈人”轉(zhuǎn)變，支付寶目的不是支付社交而是金融社交，支付寶社交其實(shí)意在場(chǎng)景關(guān)系鏈等諸多論調(diào)。
如今，兩個(gè)月時(shí)間過(guò)去了，似乎業(yè)界對(duì)支付寶社交的關(guān)注明顯降溫，一些營(yíng)銷大號(hào)對(duì)支付寶社交的淘金嘗試貌似也都偃旗息鼓了，而此時(shí)，天天動(dòng)聽(tīng)推出音樂(lè)輕社交功能，是打算接棒支付寶繼續(xù)阿里的社交事業(yè)么?再這么繼續(xù)發(fā)展下去，未來(lái)UC、高德等阿里的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品都推出社交功能也不是完全沒(méi)有可能的。馬云一直有一顆社交心，然而社交這條路可不是那么好走，不知這回天天動(dòng)聽(tīng)嘗試的音樂(lè)輕社交又會(huì)被吹出什么新高度。
從天天動(dòng)聽(tīng)Android8.2最新版的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)看，這個(gè)功能被疊放在側(cè)邊欄中，使用時(shí)需通過(guò)側(cè)邊欄點(diǎn)擊【滴滴求歌】功能后進(jìn)入求歌現(xiàn)場(chǎng)頁(yè)面，然后就可看到附近用戶所發(fā)送過(guò)來(lái)的求歌單子，之后點(diǎn)擊「搶單」按鈕將跳轉(zhuǎn)到我搶的單頁(yè)面，再點(diǎn)擊「選歌回復(fù)」后會(huì)跳轉(zhuǎn)到了「搜索頁(yè)面」，在此頁(yè)面可以選擇最近播放的歌曲，也可搜索想要回復(fù)給別人的歌曲，選歌完畢之后即可進(jìn)入選歌回復(fù)頁(yè)面，在這里寫上想要表達(dá)的文字內(nèi)容后點(diǎn)擊「發(fā)送」即可完成。
是阿里授意嘗試社交，還是對(duì)微信封殺反擊之舉?
從整個(gè)社交功能的交互來(lái)看，天天動(dòng)聽(tīng)推【滴滴求歌】功能，似乎并是不要轉(zhuǎn)型成一個(gè)很重的音樂(lè)社交產(chǎn)品，8.2版本的重心業(yè)務(wù)仍在提升音樂(lè)播放器的體驗(yàn)和用途上，換句話說(shuō)，單純的這么一個(gè)求歌功能并不足以對(duì)阿里社交戰(zhàn)略起到實(shí)質(zhì)性的提升作用，看起來(lái)更像是由天天動(dòng)聽(tīng)自己主導(dǎo)研發(fā)的新的音樂(lè)交互功能，而不是阿里授意阿里音樂(lè)必須這么做的。
這么看的話，這個(gè)功能的起因或許可以追根溯源一下。社交有盤活音樂(lè)產(chǎn)品，增加流量的功能，而且很多用戶也非常愿意將喜歡的音樂(lè)分享到常用的社交平臺(tái)，可今年年初的時(shí)候，微信以各種理由全面封殺天天動(dòng)聽(tīng)、網(wǎng)易云音樂(lè)等第三方音樂(lè)平臺(tái)，雖然當(dāng)時(shí)天天動(dòng)聽(tīng)曾對(duì)此表示不滿，但不滿并沒(méi)有用，天天動(dòng)聽(tīng)至今仍在遭受微信的大舉封殺。不用多說(shuō)，大家也都知道微信封殺其他第三方音樂(lè)平臺(tái)受益最大的是誰(shuí)了。
面對(duì)微信的封殺，此前天天動(dòng)聽(tīng)曾聯(lián)合了新浪微博合推亞洲新歌榜，在PC網(wǎng)頁(yè)端右上角微博頭像下面很顯眼的位置，這個(gè)榜單是阿里音樂(lè)與新浪微博合作主推的一個(gè)音樂(lè)社交功能，其中阿里音樂(lè)向外導(dǎo)入熱門歌曲，而微博負(fù)責(zé)向阿里音樂(lè)引流。阿里音樂(lè)與新浪微博的深度合作在一定程度上弱化了天天動(dòng)聽(tīng)和蝦米音樂(lè)對(duì)微信社交的依賴，同時(shí)也為阿里音樂(lè)的對(duì)外輸出找到了一個(gè)重要的突破口。
或許是嘗到了與新浪微博合作的甜頭，天天動(dòng)聽(tīng)想嘗試更多的可以增加流量，提升粘性的社交功能，這次推出【滴滴求歌】是打算在天天動(dòng)聽(tīng)的產(chǎn)品內(nèi)部增加輕社交關(guān)系，以此先嘗試一下音樂(lè)社交的可行性。微信的封殺或能倒逼天天動(dòng)聽(tīng)在音樂(lè)輕社交這條路上做更多的嘗試，而且如果天天動(dòng)聽(tīng)想主動(dòng)開(kāi)發(fā)社交功能的話，馬云是不會(huì)出面反對(duì)的，反倒可能會(huì)給更多的支持。
滴滴求歌或許不是社交，而是音樂(lè)推薦搜索的升級(jí)
其實(shí)，在我看來(lái)，天天動(dòng)聽(tīng)推出滴滴求歌功能或許也不全是為反擊微信去的，而是天天動(dòng)聽(tīng)的產(chǎn)品功能已經(jīng)發(fā)展到這個(gè)階段后，順其自然的上線了這么一個(gè)輕社交功能。根據(jù)是6月中旬天天動(dòng)聽(tīng)發(fā)布的Andriod8.0版本，在這個(gè)版本中天天動(dòng)聽(tīng)特別強(qiáng)調(diào)其深化了智能搜索與推薦算法，最大化的便利用戶探索與發(fā)現(xiàn)音樂(lè)，同時(shí)提高為用戶推薦符合個(gè)人氣質(zhì)音樂(lè)的精準(zhǔn)度。
很明顯，8.0版本所強(qiáng)調(diào)的搜索和推薦，其實(shí)是用戶尋找音樂(lè)的常見(jiàn)方式，但有一個(gè)問(wèn)題不知各位有沒(méi)有這個(gè)感受，對(duì)于一位非深度音樂(lè)迷而言，往往不知道該搜索什么樣的音樂(lè)，因?yàn)樗麄円话愣疾涣私獾膰?guó)內(nèi)又出了哪些新歌，歐美那首熱門新歌叫什么名，韓國(guó)又有哪個(gè)新組合有熱門歌曲了，哪些歌曲適合傷感的時(shí)候一個(gè)人聽(tīng)，爵士、搖滾、流行、HIP-HOP都有什么好聽(tīng)的歌?
普通用戶對(duì)于音樂(lè)了解的不夠充分，不太知道該怎么搜索，因?yàn)樗阉鞒鰜?lái)只是歌名，他們并不能看到歌名就知道這首歌曲是不是他們想要的，每首歌都試聽(tīng)一下再看是否合適，那是很花費(fèi)時(shí)間的。所以普通用戶都更傾向于直接在音樂(lè)平臺(tái)推薦的什么新歌TOP20，金曲50、經(jīng)典100、港臺(tái)100、亞洲100、歐美100、日韓100等榜單上去找歌曲，但這些推薦的歌曲往往千篇一律，無(wú)法滿足用戶的個(gè)性化需求。
正因如此，天天動(dòng)聽(tīng)才特別強(qiáng)調(diào)8.0版本智能搜索與精準(zhǔn)推薦，但即便再智能的搜索、再精準(zhǔn)的推薦也得根據(jù)的用戶使用數(shù)據(jù)做分析，而這些普通用戶之前所產(chǎn)生的行為數(shù)據(jù)多半停留在其對(duì)音樂(lè)的認(rèn)知范圍內(nèi)或者是平臺(tái)推薦的內(nèi)容等，所以數(shù)據(jù)會(huì)存在一定局限性。當(dāng)用戶需要一些突破常規(guī)需求的音樂(lè)的時(shí)候，就不能僅僅依靠平臺(tái)自身的分析推薦能力了，充分調(diào)動(dòng)那些深度樂(lè)迷幫助輕度樂(lè)迷更加了解音樂(lè)是一條值非常得挖掘的分享音樂(lè)途徑。
所以，按照這個(gè)發(fā)展思路做著做著，從Andriod8.0版本搜索推薦功能延伸出了Andriod8.2版本的音樂(lè)輕社交功能，這或許才是天天動(dòng)聽(tīng)做音樂(lè)輕社交的初衷，而不是阿里授意才做的，也不是為反擊微信才做的。說(shuō)句實(shí)在的，天天動(dòng)聽(tīng)社交做的再好也不可能對(duì)微信構(gòu)成沖擊，天天動(dòng)聽(tīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是QQ音樂(lè)，目標(biāo)不要搞錯(cuò)了。
文/王利陽(yáng)
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