7月底，歡聚時代(YY)用戶破十億，這是一個僅憑語音類產(chǎn)品很難突破的數(shù)字。要說當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)時代的某個APP能夠獲得幾億的用戶可能很容易，而YY這個10年前就起步的PC端產(chǎn)品不僅成功復(fù)制到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，到現(xiàn)在還保持的足夠的生命力，這彰顯了李學(xué)凌對產(chǎn)品定位以及未來把握的準(zhǔn)確性。但事實(shí)上，任憑哪個產(chǎn)品都不可能通過孤立的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)上億的用戶以及數(shù)十億的營收，至少會是一個基于產(chǎn)品組合的業(yè)務(wù)體系，這在現(xiàn)在被稱為生態(tài)。
每個公司都有其獨(dú)特的生態(tài)，有的公司以商業(yè)模式為中心來拓展，有的商家則以產(chǎn)品來布局，還有的是著眼未來走政策路子。YY也是一樣，通過一系列產(chǎn)品及業(yè)務(wù)構(gòu)建了自己的生態(tài)。早期是游戲生態(tài)，后來發(fā)展出音樂生態(tài)，后面則是泛娛樂生態(tài)，去年開始又涉足了教育生態(tài)。四大業(yè)務(wù)板塊構(gòu)成整個YY獨(dú)特的“娛樂+教育”生態(tài)，“寓教于樂”的作法放到互聯(lián)網(wǎng)上，大概就是這個模型。那么，YY是憑借什么樣的生態(tài)突破十億用戶的呢?本文將為大家揭曉歡聚時代的YY生態(tài)。
游戲生態(tài)：從游戲社區(qū)到游戲分發(fā)
YY以游戲社區(qū)起家，當(dāng)時YY憑借語音技術(shù)的突破加上騰訊QTALK的不作為，迅速成為游戲玩家的交流神器，幾年后用戶迅速破億。YY的切入點(diǎn)很正，當(dāng)時魔獸世界剛起步的時候就做了游戲社區(qū)供玩家交流，繼而以語音工具來輔助玩家交流，每一個產(chǎn)品都瞄準(zhǔn)了用戶的痛點(diǎn)，一環(huán)扣一環(huán)最終成為游戲玩家們離不開工具。
其實(shí)作為游戲語音交流工具，也只是YY布局一個點(diǎn)，歡聚時代的本意是借助語音交流單點(diǎn)突破，當(dāng)積累的足夠用戶之后就會有各種嘗試。于是，后面就有了YY娛樂及YY音樂，這里單說YY游戲。5月28日，歡聚時代發(fā)布了全新的游戲整合平臺歡聚互娛，整合了10年以來發(fā)展出的多玩游戲網(wǎng)、歡聚游戲、虎牙直播等多個業(yè)務(wù)模塊，通過游戲發(fā)行、游戲資訊、在線社區(qū)、游戲工具、在線直播等互動娛樂內(nèi)容，目的是為了實(shí)現(xiàn)一站式游戲平臺，進(jìn)而打造一個閉合交互的游戲互娛生態(tài)圈。
出乎意料的是，在這個生態(tài)中李學(xué)凌認(rèn)準(zhǔn)了端游，現(xiàn)階段只做端游發(fā)行平臺，里面自由智者見智的一面。同時，還啟動了全球精品游戲代理計劃與中小廠商扶持計劃和歡聚投資計劃，這會讓更多精品游戲及游戲開發(fā)商家加入這個生態(tài)，必會越滾越大。
音樂生態(tài)：草根歌手的另一個天堂
YY音樂目前有70萬歌手，或者說是70萬草根歌手。事實(shí)上，YY在很早之前已經(jīng)成為很多藝人推廣歌曲的重要渠道，為大眾所熟知的《十一年》等歌曲都是通過各種頻道的反復(fù)吟唱火起來的，包括好聲音等綜藝節(jié)目也與YY有合作關(guān)系，通過YY成名的蘇三等網(wǎng)絡(luò)歌手也是不勝枚舉。
YY音樂是一個以語音、視頻等多種方式，為有表演才藝(包括演唱、電臺NJ、脫口秀等)的社會個人和組織提供即時表演創(chuàng)作和分享平臺?？梢哉f，包括秀場、K歌等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)音樂的模式為傳統(tǒng)的音樂行業(yè)的商業(yè)模式找到了突破點(diǎn)，大量有才藝的表演者們可以通過這個平臺展示自己，并且為社會創(chuàng)造了額很多的就業(yè)機(jī)會。
YY音樂生態(tài)是從聽到唱到演到有打賞收入的可持續(xù)循環(huán)，同時也是唱片公司們發(fā)掘人才的機(jī)會。2014年11月，歡聚時代旗下的首個女子偶像組合正式成立。1931是歡聚時代聯(lián)手臺灣音樂制作人團(tuán)隊(duì)打造的女子偶像組合。目前已經(jīng)有多個音樂及MV作品頻頻亮相各演藝活動以及音樂平臺，積累了相當(dāng)一批90后粉絲。雖然與韓國等造星機(jī)構(gòu)還有一些差別，剛起步的歡聚已經(jīng)開始探索這個領(lǐng)域，同時完成了的初步布局。以后會有跟多的偶像以及實(shí)力音樂團(tuán)體脫穎而出，有了藝人就意味著有了內(nèi)容，這將是其音樂生態(tài)中重要的一環(huán)。
泛娛樂生態(tài)：集交友、秀場、音樂于一體
在YY借游戲突破用戶過億之后，YY娛樂漸漸成了其當(dāng)主體業(yè)務(wù)。在第二季度的財報中，在線音樂和娛樂的營收達(dá)7.307億元人民幣，高于去年同期的5.164億元人民幣，付費(fèi)用戶達(dá)到182.5萬。某種程度上，YY音樂與娛樂有一定的重合，所以財報是兩者綜合的體現(xiàn)。這里面，不可忽視的是其會員模式，多年會員付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，這為其貢獻(xiàn)了更多的收入。
YY泛娛樂生態(tài)指的是交友、秀場、娛樂以及更多的娛樂項(xiàng)目相關(guān)的業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)的主要對象是那些因興趣而使用YY的。此類業(yè)務(wù)的用戶可能不具備的專業(yè)才能，但非常喜歡交友、虛擬戀愛、K歌、看電影、pia戲、朗誦等的項(xiàng)目。泛娛樂可以理解為以興趣為出發(fā)點(diǎn)的社交，用戶們因?yàn)楦鞣N興趣匯聚在一起，通過各種聊天與各種游戲來維持彼此的交際關(guān)系。
因此，泛娛樂即是一個有社交屬性的娛樂生態(tài)，這個生態(tài)內(nèi)容都由用戶自己產(chǎn)生，同時產(chǎn)生的內(nèi)容又能吸引更多的用戶。泛娛樂生態(tài)是YY不可或缺的一部分，這個生態(tài)同時關(guān)聯(lián)著其他生態(tài)，泛娛樂用戶持續(xù)累計對某個興趣的關(guān)注程度，進(jìn)而成為YY音樂、YY游戲等其他垂直生態(tài)的忠實(shí)用戶。
教育生態(tài)：YY教育升華到100教育
YY教育頻道與2011年6月上線，其實(shí)即便YY不上線教育頻道，當(dāng)時也已經(jīng)存在了邢帥網(wǎng)絡(luò)學(xué)院等大批草根教育平臺。偉哥也曾在YY上參加各種在線沙龍以及點(diǎn)播某些大佬的精彩分享。每一個平臺都會誕生與其相關(guān)的培訓(xùn)教育業(yè)務(wù)，更不用說YY上面的各種興趣以及專業(yè)頻道，那些剛?cè)隮Y或者有培訓(xùn)剛需的用戶都需要教育。YY教育推出之際，就有華圖、新東方在線、中公等知名教育企業(yè)的入駐。
YY教育做的是平臺，其自身必然不能放棄做在線教育的打算，不然幾億的流量就是浪費(fèi)的。尤其是各種的用戶對于職業(yè)教育培訓(xùn)的需求是非常大的。2014年初，李學(xué)凌和大股東雷軍等大佬砸十億元投入在線教育，成立了獨(dú)立的在線教育機(jī)構(gòu)100教育，并推出獨(dú)立的PC和移動端產(chǎn)品，歡聚時代副總裁劉豫軍出任100教育負(fù)責(zé)人。
在先期切入語言培訓(xùn)領(lǐng)域之后，這家成立一年多的教育公司，采用了收購這種最直接的方式切入職業(yè)教育領(lǐng)域。而且被收購的對象是在行業(yè)內(nèi)深耕10多年，在建工、財經(jīng)、醫(yī)衛(wèi)等領(lǐng)域一直處于行業(yè)領(lǐng)先水平的環(huán)球網(wǎng)校。日前，100教育官方還宣布調(diào)整業(yè)務(wù)架構(gòu)設(shè)置，將旗下留學(xué)業(yè)務(wù)交由環(huán)球網(wǎng)校統(tǒng)一管理，100教育包含100留學(xué)、100職教、K12三個業(yè)務(wù)板塊：前兩者由100教育自己生產(chǎn)內(nèi)容，構(gòu)筑了一個從招生、產(chǎn)品研發(fā)到教學(xué)的教育生態(tài);K12板塊的產(chǎn)品據(jù)說還在研發(fā)當(dāng)中，相信100教育會更具自身的優(yōu)勢做一款不一樣的K12教育產(chǎn)品。
而整個YY教育生態(tài)則包含YY教育與100教育，無論是哪種，即便是100教育以后推出獨(dú)立的APP，巨大的YY用戶量將一直扮演用戶來源的角色。YY語音技術(shù)、YY海量用戶、YY興趣頻道將會是YY教育的核心競爭力，這是與其他在線教育的本質(zhì)區(qū)別。
歡聚時代目前正私有化，在7月10日的內(nèi)部郵件中，李學(xué)凌曾這樣說：“讓我們做點(diǎn)更有挑戰(zhàn)的事情。是堅(jiān)持選擇挑戰(zhàn)，讓我們從一個做魔獸論壇的公司，變成一個游戲門戶，再變成一個查詢數(shù)據(jù)庫和公會聯(lián)盟社區(qū)，再變成一個軟件工具研發(fā)公司，再進(jìn)入音樂娛樂領(lǐng)域，再為教育醫(yī)療等行業(yè)提供新的能力。”
李學(xué)凌的描述，正是YY未來的生態(tài)結(jié)構(gòu)，也是對上述YY四大生態(tài)未來狀態(tài)的預(yù)判。YY是娛樂的，而教育是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，而YY與教育結(jié)合在一起，或?qū)⒄Q生“寓教于樂”的新型教育模式。
而整個YY，也將成為“娛樂+教育”的大生態(tài)，全球獨(dú)此一家。
【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，專欄作者，評論人。關(guān)注電商、O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體、大數(shù)據(jù)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。 微信：mcjave，微信公號：王吉偉】
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