域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

謠言很多時(shí)候也可能是遙遙領(lǐng)先的預(yù)言。近日，隨著王興、張濤內(nèi)部信的公開，一直兵刃相向的雙方，最終在資本的推波助瀾下上演變臉大戲,“死對(duì)頭”從此和親成為一家人。

從目前雙方“和親計(jì)劃”披露的內(nèi)容來(lái)看，此次合并得到了雙方投資人阿里巴巴、騰訊、華興資本等的支持。這意味著纏斗多時(shí)的O2O市場(chǎng)終歸還是被BAT瓜分了。

與此同時(shí)，擁有阿里和騰訊支持的點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)能否力壓糯米?在資本市場(chǎng)的操控下中國(guó)O2O格局又將如何演化，自然成為眾多行業(yè)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。

O2O戰(zhàn)場(chǎng)新變數(shù) 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)未來(lái)仍需經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)

從當(dāng)年慘烈的團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)到如今燒錢補(bǔ)貼的O2O比拼，多次交手的美團(tuán)與點(diǎn)評(píng)早已是眾人眼中的一對(duì)老冤家了。但是，隨著今年下半年全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，國(guó)內(nèi)O2O企業(yè)融資環(huán)境備受挑戰(zhàn)。在資本寒冬面前，即便是團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)排行前三的美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)也不得不面臨融資難題。此外，全線作戰(zhàn)加上美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與百度、阿里、餓了么等的燒錢大戰(zhàn)遲遲不見(jiàn)起色，也讓美團(tuán)點(diǎn)評(píng)單獨(dú)出線的機(jī)會(huì)越來(lái)越渺茫。面對(duì)資本和市場(chǎng)的多重壓力，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)選擇在此時(shí)合并不失為最理性的選擇。

美團(tuán)與點(diǎn)評(píng)合并之后，在O2O領(lǐng)域的地位在短時(shí)間之內(nèi)勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)明顯的提升，但兩者在業(yè)務(wù)整合發(fā)展中所面臨的瓶頸同樣很大。以倔強(qiáng)聞名于業(yè)界的美團(tuán)王興在內(nèi)部整合過(guò)程中真的能步步妥協(xié)也要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

回顧此前互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合并案例，無(wú)論優(yōu)酷土豆，滴滴快的還是58趕集都與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并如出一轍，但我們看到，在兩者漫長(zhǎng)的整合空檔期，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們卻以更為迅猛的姿態(tài)開始爭(zhēng)奪市場(chǎng)，阻止市場(chǎng)老大和老二形成壟斷性競(jìng)爭(zhēng)局面。于是，當(dāng)愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV蒸蒸日上，原本處于老二地位的土豆和快的卻逐漸淡出人們的視野，這樣的情況不管是不是過(guò)往創(chuàng)業(yè)者所能預(yù)料的局面，卻一定不會(huì)是美團(tuán)王興和點(diǎn)評(píng)張濤想要合并的初衷。

而除此以外，雖然美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并之后不會(huì)再出現(xiàn)自家人打自家人的局面，一定程度上省去了大量的補(bǔ)貼成本。但實(shí)際上，美團(tuán)與點(diǎn)評(píng)并不是兩家模式和思路完全相同的企業(yè)，甚至雙方的“自營(yíng)”與“聯(lián)營(yíng)”的經(jīng)營(yíng)思路也截然不同。因此，點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)合并，整合的不僅是企業(yè)架構(gòu)和業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)思路的整合或明確，也成為一大難點(diǎn)。盡管如今老大老二合并一事已經(jīng)板上釘釘，但無(wú)論是整合過(guò)程還是未來(lái)的相處約束，都讓人對(duì)此充滿疑問(wèn)。當(dāng)過(guò)往由老二和老大參與的合并案例并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)壟斷性優(yōu)勢(shì)，美團(tuán)與點(diǎn)評(píng)究竟能否打破行業(yè)魔咒，成功實(shí)現(xiàn)1+1>2，同樣需要等待市場(chǎng)考驗(yàn)。

但不管怎樣，點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)的合并開啟了一個(gè)新的O2O競(jìng)爭(zhēng)格局：BAT主導(dǎo)O2O戰(zhàn)場(chǎng)，大量單打獨(dú)斗的垂直O(jiān)2O平臺(tái)如若不能獲得BAT青睞，或?qū)⒃贐AT的夾擊之下淪為歷史的塵埃。

行業(yè)進(jìn)入收網(wǎng)期 垂直O(jiān)2O平臺(tái)單打獨(dú)斗將成過(guò)去式

電影、餐飲、酒店作為美團(tuán)和點(diǎn)評(píng)的主打業(yè)務(wù)，整合后的“新美大”在這三大業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)也將變得更加明顯。在O2O創(chuàng)業(yè)大潮中，專注于餐飲、電影、酒店等細(xì)分垂直領(lǐng)域的O2O創(chuàng)業(yè)企業(yè)，勢(shì)必會(huì)受到“新美大”的蠶食。

在這樣的情況下，由于前期布局單一，中途轉(zhuǎn)向其他細(xì)分領(lǐng)域難度大;資本遇冷，企業(yè)融資難度和融資門檻顯著提高;新美大被迫開啟收網(wǎng)行為刺激百度、阿里也加快收網(wǎng)行動(dòng)，搶奪市場(chǎng)份額等多重因素影響，原本在O2O領(lǐng)域擁有細(xì)分優(yōu)勢(shì)的垂直O(jiān)2O平臺(tái)生存壓力將明顯加大，或死亡，或收購(gòu)。但在諸多O2O項(xiàng)目無(wú)論是團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)份額、用戶流量均無(wú)力與BAT旗下O2O平臺(tái)抗衡的情況下，本身就進(jìn)入寒冬期的資本市場(chǎng)是否還會(huì)加大這一細(xì)分O2O市場(chǎng)的投資，還真得畫上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

“新美大”別吵 BAT仍將主導(dǎo)O2O之戰(zhàn)

當(dāng)美團(tuán)與點(diǎn)評(píng)合并為“新美大”之后，O2O戰(zhàn)爭(zhēng)的主流參與者，將幾乎全部烙上BAT的標(biāo)簽。這也就不免要提到不少人關(guān)注的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并將在O2O領(lǐng)域形成壟斷之勢(shì)，但筆者認(rèn)為，這一論斷未免杞人憂天。

據(jù)德意志銀行此前發(fā)布的研究報(bào)告顯示，美團(tuán)最近完成了一個(gè)融資回合，這一融資回合對(duì)該公司的估值為105億美元，低于150億美元的最初目標(biāo)。同時(shí)，百度計(jì)劃在未來(lái)三年中對(duì)旗下糯米團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)投資人民幣200億元。雖然美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并應(yīng)將降低行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性，但在15名領(lǐng)先的風(fēng)險(xiǎn)投資和電子商務(wù)行業(yè)高管及私募股權(quán)投資專家中，有三分之二的人都預(yù)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)增強(qiáng)。

事實(shí)上，這一研究結(jié)果不難想象。作為在O2O領(lǐng)域緊隨美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)的平臺(tái)，百度旗下糯米近年來(lái)在百度巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)、海量資源支持和龐大資金助攻下已展現(xiàn)出強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，更是在與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的一路對(duì)抗中取得了較好的效果。

眾所周知，依靠自有的O2O生態(tài)布局，百度方面從來(lái)不是孤軍奮戰(zhàn)。首先，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域重要的入口級(jí)產(chǎn)品，手機(jī)百度等將為外賣、糯米、電影等提供巨大流量;其次，在O2O場(chǎng)景化的趨勢(shì)下，百度地圖也將成為百度O2O計(jì)劃的中堅(jiān)力量;最后，當(dāng)百度在本地生活領(lǐng)域的布局直接站在新美大對(duì)立面滿足人們衣食住行方方面面需求之后，百度錢包又能補(bǔ)足百度O2O生態(tài)服務(wù)中支付閉環(huán)，對(duì)接百度全面的O2O服務(wù),進(jìn)而通過(guò)大數(shù)據(jù)、LBS等核心技術(shù)，精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)人與服務(wù)的緊密連接。

也正是憑借著這一完善的O2O布局優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是垂直市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，還是優(yōu)秀垂直O(jiān)2O項(xiàng)目的爭(zhēng)奪，亦或是補(bǔ)貼大戰(zhàn)，百度旗下糯米未來(lái)將與新美大展開正面交鋒。與此同時(shí)，雖然此前阿里旗下淘點(diǎn)點(diǎn)并未取得明顯成績(jī)，但是阿里并沒(méi)有占據(jù)美團(tuán)大額股份，甚至美團(tuán)與點(diǎn)評(píng)合并大有向騰訊靠攏的表現(xiàn)，加上阿里60億重啟口碑網(wǎng)，10億推廣全面開店，無(wú)論是從阿里近來(lái)的決心還是行動(dòng)來(lái)看，都不排除，未來(lái)阿里將和百度一樣動(dòng)用大量?jī)?yōu)勢(shì)資源，與新美大一決高下。

屆時(shí)，本身已經(jīng)被BAT主導(dǎo)的O2O將更加硝煙四漫，而與新美大正面交鋒的也將不止百度一家，合并之后市值將可能達(dá)150億美金的新美大能否守住未來(lái)的O2O地位，將備受關(guān)注。

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