12月4日支付寶宣布成為猴年央視春晚獨(dú)家合作互動平臺，這就意味著今年春晚要用支付寶來搶紅包了，暫且不提支付寶競爭對手微信如何“見招拆招”，最讓人注目的是支付寶用什么利器形成電視與手機(jī)互動，而在去年微信與春晚的合作發(fā)紅包，“搖一搖”是微信最有利的武器。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全國春晚電視觀眾達(dá)到了6.9億，收視率是69.4%。在春晚播出當(dāng)天，在節(jié)目主持人提醒搖紅包之后，微信“搖一搖”互動峰值達(dá)到每分鐘8.1億次，微信紅包個人收發(fā)總數(shù)為10.1億次。
看看這組數(shù)據(jù)，在媒體碎片化的影響下，春晚是目前“唯一”聚焦觀眾眼球的媒介盛宴，“令全國乃至世人屏息的電視直播歷史事件”被定義為媒介事件，而春晚憑借濃烈的中國節(jié)日氛圍、典型的周期性電視直播獲得國人極大的關(guān)注，而且春晚從準(zhǔn)備到直播再到春晚流行語在網(wǎng)絡(luò)上上傳播，無論是“吐槽”還是“贊”，春晚的影響力不僅僅是除夕一個晚上。支付寶和微信的紅包大戰(zhàn)成為受眾開始關(guān)注2016年春晚的起點(diǎn)。
微信的發(fā)紅包試水于2014年，爆發(fā)于2015年春晚。而支付寶在2015年也開啟了春節(jié)紅包模式，不過在微信的強(qiáng)勢下，鮮有新聞報(bào)道，而今年則不同了，作為春晚移動紅包的主角，支付寶會出什么大招來力壓微信的發(fā)紅包利器“搖一搖”呢?
在相關(guān)新聞報(bào)道中，多數(shù)是站在“兩馬相爭”的角度上報(bào)道支付寶奪得猴年春晚發(fā)紅包權(quán)，微信則把除夕前后5天的朋友圈廣告收入，全部以現(xiàn)金形式給用戶發(fā)紅包。使用電子支付手段發(fā)紅包，形成線下線上互動，先看看2015年春節(jié)支付寶3種發(fā)紅包的方式。支付寶方面稱，2015年春節(jié)期間，支付寶推出口令紅包、群紅包、接龍紅包等玩法，推出了面對企業(yè)用戶的品牌紅包平臺，擁有支付寶企業(yè)賬戶的商家，均可以創(chuàng)建品牌群紅包。除夕當(dāng)晚，支付寶首屏被點(diǎn)擊的峰值高達(dá)8.8億次/分鐘。
口令紅包、群紅包、接龍紅包三種玩法，從2015年到現(xiàn)在，從知名度上沒有一個能超過“搖一搖”的影響力，而在今年雙十一，雙十二，“口令紅包”多次被提及，這不排除在除夕之夜口令紅包成為支付寶發(fā)紅包的主要方式。
支付寶紅包口令于2015年2月初上線，好友只需在支付寶錢包輸入口令，就可以搶紅包!并且在推出之處，支付寶紅包口令既考智力又考記憶力，更加具有互動性和趣味性，上線后很快滲透到了公司年會、朋友聚餐等聚會場合，甚至被譽(yù)為年度最熱的年會神器。但是口令紅包也有劣勢，一方面用戶通過口令可以將支付寶紅包發(fā)給自己的微信好友和微信群，據(jù)說，曾經(jīng)遭遇微信封殺，另一方面，紅包口令在操作中需要分別打開兩款A(yù)PP，在兩者之間來回折騰，令人興致大減。
誠然，在2015年年初匆忙上線的口令紅包有點(diǎn)像“救火產(chǎn)品”的“來往”，結(jié)果多不如意，但是，在經(jīng)過雙十一、雙十二的歷練之后，功能上會有很大改善，但是，想要擔(dān)任起春晚發(fā)紅包的重?fù)?dān)，還是有點(diǎn)“勉為其難”。所以，也不排除支付寶上線新的發(fā)紅包玩法!
當(dāng)然，支付寶成為春晚合作伙伴的最終目的不是為了推廣某種軟件和功能，而是為了在春節(jié)互動活動中搶紅包，將增強(qiáng)其社交屬性;單純從支付屬性上來說，支付寶已經(jīng)打通了很多環(huán)節(jié)，包括水電費(fèi)、醫(yī)院掛號、超市、賣場支付等等，那么，也不排除支付寶借勢春晚進(jìn)行一些營銷盛宴，不僅僅針對個人，更是企業(yè)!
所以說，春節(jié)紅包大戰(zhàn)，不僅是一場移動支付的普及課，又是一次移動網(wǎng)絡(luò)營銷的一次盛宴，紅包一度讓春晚增加了關(guān)注度，也有人說春晚被紅包“綁架”，電視觀眾被轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿泳W(wǎng)絡(luò)用戶，也有人說雖然二者之間有一些互斥，但是從目前看還是“合作共贏”的狀態(tài)，畢竟春節(jié)是中國最喜慶的節(jié)日，春晚是聚焦點(diǎn)，而紅包是喜慶節(jié)日不可缺少的點(diǎn)綴!答案網(wǎng)原創(chuàng)文字，版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請注明出處，并保留本鏈接： 謝謝
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