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干貨分享:APP運(yùn)營(yíng)推廣計(jì)劃書(shū)

 2015-12-16 16:08  來(lái)源: A5專(zhuān)欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

目錄:產(chǎn)品定位,市場(chǎng)分析,用戶(hù)分析,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,計(jì)劃實(shí)施

1、產(chǎn)品定位

根據(jù)優(yōu)派網(wǎng)的內(nèi)容,我認(rèn)為優(yōu)派網(wǎng)APP應(yīng)是一款面向全國(guó)ASO從業(yè)人員,并輔以APP推廣服務(wù)、ASO優(yōu)化服務(wù)、APP開(kāi)發(fā)服務(wù)等功能性APP。

2、市場(chǎng)分析

近幾年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心APP也迎來(lái)了快速發(fā)展的階段,APP的高速發(fā)展,帶來(lái)了一種全新的職業(yè),ASO優(yōu)化!ASO優(yōu)化在2013年開(kāi)始起步,直至2015年,我們統(tǒng)計(jì)的全國(guó)ASO優(yōu)化,APP推廣人員僅在10到15萬(wàn)之間。

但APP Store的APP數(shù)量已超過(guò)500萬(wàn),安卓市場(chǎng)內(nèi)的APP規(guī)模更是不計(jì)其數(shù),基于此,我們可以預(yù)見(jiàn)在不遠(yuǎn)的將來(lái),ASO人才必將在未來(lái)幾年內(nèi)持續(xù)走紅,并會(huì)有越來(lái)越多的大學(xué)生、SEO、其它互聯(lián)網(wǎng)人才轉(zhuǎn)戰(zhàn)于ASO。而優(yōu)派網(wǎng)APP基于服務(wù)于ASO人士的產(chǎn)品理念,我們判斷可以憑借優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容迅速占領(lǐng)市場(chǎng)空白,并以其差異化優(yōu)勢(shì)(ASO分析工具,專(zhuān)家在線解答),打敗潛在或未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3、用戶(hù)分析

直接用戶(hù):網(wǎng)絡(luò)推廣人員,APP運(yùn)營(yíng)推廣人員,ASO優(yōu)化人員,各大中小APP企業(yè)

周邊用戶(hù):互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員,產(chǎn)品經(jīng)理,APP開(kāi)發(fā)人員

ASO從業(yè)人員亦互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員,互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員思維活躍,想法獨(dú)特,渴望進(jìn)步。故APP主推的ASO技巧、APP運(yùn)營(yíng)技巧、APP推廣技巧等資訊,應(yīng)該結(jié)合原創(chuàng)與搬運(yùn)為主的內(nèi)容模式,抓住ASO從業(yè)人員愛(ài)學(xué)習(xí)、想學(xué)習(xí)的心理,以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容迎合,以提供價(jià)值為目標(biāo),嘗試切合目標(biāo)用戶(hù)需求,并邀請(qǐng)行業(yè)大神入駐APP,以原創(chuàng)ASO視頻教程的形式,形成內(nèi)容上的多元化,充分滿(mǎn)足ASO從業(yè)人員的不同需求。

4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

優(yōu)派網(wǎng)官方網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,姑婆那些事、鳥(niǎo)哥筆記、愛(ài)盈利、APP運(yùn)營(yíng)之家......等,重點(diǎn)分析其內(nèi)容建設(shè)、品牌線上線下宣傳軌跡、公眾號(hào)建設(shè)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)思路。

相同點(diǎn)分析

不同點(diǎn)分析

差距要點(diǎn)分析

5、線上品牌推廣計(jì)劃

微信公眾號(hào):唱衰微信公眾號(hào)的聲音彼此起浮,微信商業(yè)化后,大批擁有原創(chuàng)能力或原創(chuàng)資源的團(tuán)隊(duì)紛紛涉足公眾號(hào),在微信紅利窗口期中,涌現(xiàn)了一大批粉絲過(guò)百萬(wàn)、千萬(wàn)的超級(jí)大號(hào)。在此情形下,眾多中個(gè)企業(yè)、個(gè)人博主、猛兵散將紛紛涌進(jìn)。這導(dǎo)致微信公眾號(hào)同類(lèi)型帳號(hào)偏多、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、并伴有殘酷的競(jìng)爭(zhēng)壓力,所以業(yè)界出現(xiàn)了唱衰了公眾號(hào)的原因。不過(guò)在我們看來(lái),就在眾多大神級(jí)人物、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì),紛紛朝QQ公眾號(hào)、今日頭條等新興自媒體轉(zhuǎn)型時(shí),我方可以逆流而上,全力進(jìn)軍微信公眾號(hào),并迅速填補(bǔ)出走微信公眾號(hào)的權(quán)力空白。

應(yīng)用市場(chǎng)推廣:我方主力正面突襲APP Store,力爭(zhēng)在三個(gè)月之內(nèi),將我方APP優(yōu)化至日均1000的激活量。并從側(cè)翼拿下安卓質(zhì)優(yōu)渠道,形成多點(diǎn)合力的推廣態(tài)勢(shì)。

軟文宣傳推廣:撰寫(xiě)質(zhì)優(yōu)新聞稿件,或以投稿形式,或付費(fèi)形式,付費(fèi)形式軟文推廣力爭(zhēng)在每篇標(biāo)題中融入產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞或企業(yè)品牌詞。

建立品牌詞條:品牌百科的建立,各大問(wèn)答社區(qū)的品牌推廣,立爭(zhēng)在三個(gè)月之內(nèi),行業(yè)相關(guān)問(wèn)答覆蓋2000條,并持續(xù)操作,在一年之內(nèi),爭(zhēng)取覆蓋行業(yè)相關(guān)問(wèn)題10000條。

知名網(wǎng)站合作:與行業(yè)知名網(wǎng)站合作,拿下首頁(yè)編輯推薦應(yīng)用的最佳位置,或在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相關(guān)頻道欄目進(jìn)行付費(fèi)廣告推廣。

6、線下品牌推廣計(jì)劃

本地軟件園,各大寫(xiě)字樓電梯內(nèi),互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員集中區(qū)域張貼個(gè)性海報(bào),在半個(gè)月之內(nèi),我方宣傳海報(bào)覆蓋本地所有IT行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的集中區(qū)域。

與人才市場(chǎng)合作,在有大型招聘活動(dòng)時(shí)涌躍參加,在招聘人才的同時(shí),借機(jī)曝光了品牌。也可以聯(lián)合幾家本地較有影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),單獨(dú)聯(lián)合舉辦招聘日,崗位優(yōu)先考慮輕度殘障人士,并利用媒體資源進(jìn)行曝光,達(dá)到事件營(yíng)銷(xiāo)的目的。

定期舉辦線下沙龍,活動(dòng)可有燒烤、野營(yíng)、真人CS對(duì)戰(zhàn)......,互動(dòng)類(lèi)活動(dòng)的開(kāi)展,有利于增加用戶(hù)的粘性,并在活動(dòng)中送出印有優(yōu)派網(wǎng)APP二維碼的紀(jì)念品,達(dá)到二次宣傳的目的。

溫馨提示:此文為優(yōu)派網(wǎng)www.yopai.com為大家提供的APP推廣運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書(shū)范文,文有涉及的有關(guān)APP相關(guān)名字,如有雷同,純屬巧合。

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