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曾經(jīng)有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域叫地方社區(qū)，曾經(jīng)地方社區(qū)就是地方網(wǎng)站的代名詞。
這個(gè)領(lǐng)域緣起于西祠胡同，發(fā)揚(yáng)于19 樓，興盛于得意網(wǎng)、地寶網(wǎng)、煙臺(tái)論壇、化龍巷等數(shù)千個(gè)地方網(wǎng)站，站長數(shù)量不下萬人。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，我們看到，地方網(wǎng)站隨著各大門戶和BBS的衰落，已經(jīng)開始遭遇前所未有的危機(jī)。甚至有人說，地方網(wǎng)站這個(gè)領(lǐng)域就要消亡!
然而，從邏輯來說，BAT一統(tǒng)江湖并不符合客觀規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)更遵循長尾原理，垂直細(xì)分必然存在。另一個(gè)方面，我們看到眼前的現(xiàn)實(shí)：一個(gè)地方網(wǎng)站背后，就有5-10個(gè)地方微信公眾號(hào)在崛起!或許，地方社區(qū)開始沒落，而區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)不死!
那么，地方網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)采取何種策略來適應(yīng)變革?坐以待斃還是奮力轉(zhuǎn)型?
我們需要從原理上來分析，地方網(wǎng)站究竟面臨的是怎樣的危機(jī)。
一、產(chǎn)品困局
昨天與今天，地方網(wǎng)站的產(chǎn)品是門戶+BBS。如今，粗看起來，老牌地方網(wǎng)站的產(chǎn)品是PC+APP+微信。PC有定論，微信產(chǎn)品形態(tài)簡單，問題就出在APP上了。
首先，我們來回顧這個(gè)行業(yè)的烈士：
√ 本地微博：死因很簡單，閹割了微博最核心的功能——傳播，人為切割本地與全國;內(nèi)容上完全抓取微博，毫無創(chuàng)造力與控制力可言。且，微博造就了嚴(yán)格管控的巨大障礙。
√ 本地新聞門戶：曾有一位廣電系元老，某大省衛(wèi)視老總私下對(duì)我們說，別以為本地電視臺(tái)有內(nèi)容，人家鳳凰、新浪運(yùn)營的是全國報(bào)紙電視臺(tái)的內(nèi)容，相比之下，本地報(bào)紙電視的內(nèi)容產(chǎn)出量實(shí)在有限!這句話足以解釋做成本地新聞的一個(gè)APP是如何死掉的。
√ 本地消費(fèi)黃頁：死因清晰——有新美大，有餓了么，有百度糯米，幾十家家家都比你強(qiáng)!
√ 本地朋友圈：曾風(fēng)靡一時(shí)的本地朋友圈，正在逐步成為過去時(shí)?？梢宰鰝€(gè)對(duì)比：華西都市網(wǎng)的成都范、惠州西子湖畔的西子圈，打開來什么感覺?馬甲APP的CEO馬勇說：微信朋友圈之所以興起，因?yàn)樗幸粋€(gè)雙生兄妹——微信公眾號(hào)，真正的精品內(nèi)容其實(shí)來自于公眾號(hào)。
然后，我們來展望可能的勝利者：
√ 本地頭條：不可否認(rèn)，門戶的終結(jié)者是今日頭條和微信公眾號(hào)。頭條模式代替地方門戶并沒有懸念，懸念是：你的頭條跟今日頭條有何差別?
√ 本地分類信息：去年地寶網(wǎng)絡(luò)(新三板代碼：834766)與使用了地寶分類的北海365在分類領(lǐng)域均有不錯(cuò)的業(yè)績，分類部分營收均超越500萬大關(guān)。這說明在移動(dòng)趨勢(shì)下，分類信息仍然具備旺盛的生命力。
√ 本地工具包：廣電系A(chǔ)PP的標(biāo)桿——無線蘇州，起步靠的是公交查詢，安裝量超過30萬之后，功能覆蓋所有本地繳費(fèi)和日常服務(wù)。我們?cè)賮砜磚ber的思路，就是uber可以嵌入任何一個(gè)APP，這讓人遐想：假如未來APP間調(diào)用協(xié)議戰(zhàn)勝類似瀏覽器協(xié)議的被無限期待的html5，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界將會(huì)怎樣?
√ 本地頭條+本地朋友圈：當(dāng)前主流的幾個(gè)本地APP,例如馬甲APP，長的就是這個(gè)樣子!
二、內(nèi)容困局
對(duì)于地方網(wǎng)站，有一個(gè)影響著未來的假設(shè)，可謂這個(gè)行業(yè)的達(dá)摩克利斯之劍。它就是：區(qū)域的半生半熟社交有存在的價(jià)值。
然而這個(gè)假設(shè)導(dǎo)致大家普遍在用BBS的邏輯運(yùn)營APP。這其中包含將APP的核心做成朋友圈的樣子。
業(yè)界牛人，第四城前總編云霄對(duì)此這樣評(píng)論：“地方站多以舊有的媒體思路造公眾號(hào)，反而沒有單干的營銷號(hào)來得簡單粗暴。而這種所謂媒體思路又在限制他們?cè)禳c(diǎn)，搞點(diǎn)垂直的東西做得不倫不類。做活動(dòng)也許是個(gè)方向，但因?yàn)殚T檻低，誰都可以干。地方社區(qū)的市場(chǎng)需求是否還存在?我認(rèn)為關(guān)鍵還是分析用戶在哪，用戶想要什么，如果簡單把BBS搬到APP，再不轉(zhuǎn)變思路的話，走不出來的。目前也沒有哪家真正走出來了的。
關(guān)于BBS的“意見領(lǐng)袖--刺激互動(dòng)”思路，我認(rèn)為這個(gè)意見領(lǐng)袖不是地方網(wǎng)站去培養(yǎng)別的大V，而是自己，讓自己成為意見領(lǐng)袖是可能的，但這種領(lǐng)袖的“輿論”價(jià)值必須表現(xiàn)在商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，目前是有案例的，羅胖和papi醬就是典型例子，可地方站有這本事嗎?我覺得他們不具備一些營銷團(tuán)隊(duì)小步試錯(cuò)的魄力決心和能力。“
如果每一位這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)始人都反思一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：想當(dāng)年，我們大家不過是一代又一代網(wǎng)友，也算是意見領(lǐng)袖。但是很多人在新的時(shí)代想讓小白給自己免費(fèi)打工，而大平臺(tái)用內(nèi)容換錢的門檻降低了，于是，路難行。
我所認(rèn)為的BBS的思維，就是：
內(nèi)容吸引用戶——發(fā)掘意見領(lǐng)袖——刺激互動(dòng)——形成生態(tài)——建立規(guī)則——商業(yè)轉(zhuǎn)化
而APP呢?
區(qū)域的、細(xì)分的、半陌生的社交是否存在?
假如存在，形成規(guī)律是什么?
假如不存在，區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)將何去何從?
一個(gè)地方大站背后的不少于十個(gè)微信公眾大號(hào)說明了什么?
三、模式困局
我發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)規(guī)律，叫做隔代殺。就如：報(bào)紙電視沒有被PC所殺，但是被手機(jī)干掉。新聞門戶沒有被BBS所殺，但是被微信干掉。BBS不怕微信，但是怕微信的下一代產(chǎn)品。因?yàn)?，那是BBS的死期。
自2008起，由合肥論壇改造與三六五網(wǎng)、籬笆論壇的啟示所建立起的地方網(wǎng)站盈利模式還是否是未來地方網(wǎng)站的盈利模式規(guī)則?
內(nèi)容革命，例如ip經(jīng)濟(jì)帶來的變革將如何改變這個(gè)領(lǐng)域?
移動(dòng)化的對(duì)于服務(wù)模式的改變將如何顛覆本地化媒體?
2016，一切將逐步清晰!
四、資本困局
地方網(wǎng)站的資本先驅(qū)，并不是原來那些貌似強(qiáng)大的地方名站，反而是地處賀蘭山缺的寧夏網(wǎng)蟲。不久前，網(wǎng)蟲股份通過公關(guān)稿的形式透露了近期資本整合的動(dòng)態(tài)。
根據(jù)證券業(yè)專家分析，這非常符合新三板的資本運(yùn)作方式。然而，有一位剛剛登陸新三板的地方網(wǎng)站的創(chuàng)始人對(duì)寧哲網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人員透露：新三板并不像想象中那樣美好，增發(fā)不容易，成本也很高，除了上市還包含合規(guī)成本。根據(jù)上市承辦券商披露信息，該公司股份高度集中(未對(duì)員工進(jìn)行股份激勵(lì)，創(chuàng)始人持股超過60%)，成長性存在瓶頸。
到了該反省的時(shí)候了，地方網(wǎng)站的舊有思維，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與資本的新紀(jì)元，還能錯(cuò)過多久?
在地方網(wǎng)站還在嘲笑傳統(tǒng)媒體(例如都市報(bào)和地方電視臺(tái))的時(shí)候，我們已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體了!而我們，仍舊還沒有一個(gè)光鮮的名分!
(文/寧哲網(wǎng)絡(luò) 周寧)
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