5月3日消息，360搜索正式宣布放棄醫(yī)療類廣告的業(yè)務(wù)，意味著360搜索的競價(jià)廣告中就不會(huì)出現(xiàn)醫(yī)療類廣告。而百度也下架了部分醫(yī)療類廣告，但并非是所有的醫(yī)療類廣告。諸如一些減肥、婦科病等醫(yī)療廣告仍然存在。與360搜索相比，百度的態(tài)度似乎不夠堅(jiān)決。長期以來醫(yī)療類廣告是百度競價(jià)的重要盈利來源，因此百度不會(huì)輕易放棄醫(yī)療廣告業(yè)務(wù)。其實(shí)并非是所有醫(yī)療廣告都是在欺騙患者，對(duì)醫(yī)療類廣告不可趕盡殺絕。
百度競價(jià)能否徹底杜絕醫(yī)療類廣告
此次因“魏則西事件”，百度被推上了風(fēng)口浪尖，實(shí)際上百度競價(jià)也被央視曝光過。但經(jīng)過一番整改和公關(guān)后，百度競價(jià)的病根仍然未除，一些虛假類廣告依然存在。特別是醫(yī)療類的競價(jià)廣告，百度這方面肯定是審核不嚴(yán)。部分民營醫(yī)院的資質(zhì)不夠，往往通過虛假、夸大的廣告宣傳來吸引患者或消費(fèi)者。如今年輕人群更習(xí)慣在網(wǎng)上搜索信息，所以互聯(lián)網(wǎng)就成了醫(yī)院自我推廣的重要平臺(tái)。而且在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上做廣告更自由。
醫(yī)療類廣告需要來一次換血和洗牌
線上的醫(yī)療廣告魚龍混雜，線下的情況也差不多，醫(yī)療行業(yè)的廣告迫切需要來一次洗牌，必須提升醫(yī)療類廣告的門檻。欺騙患者就等于是在傷害患者的生命健康，醫(yī)療行業(yè)不能為了利益不顧患者的身體健康。減肥、美容類廣告也應(yīng)該包含其中，不顧事實(shí)的宣傳就是在欺騙消費(fèi)者。針對(duì)這種賺黑心錢的醫(yī)療企業(yè)，相關(guān)部門應(yīng)該出臺(tái)詳細(xì)的行業(yè)規(guī)則，清除掉那些虛假的醫(yī)療廣告，符合規(guī)定的廣告可以保留。
對(duì)醫(yī)療類廣告必須嚴(yán)格審核和監(jiān)督
如何才能監(jiān)督好醫(yī)療行業(yè)的廣告，可以通過以下幾種途徑限制醫(yī)療類廣告。一是制定相關(guān)的行業(yè)規(guī)定，二是提高醫(yī)療類廣告的門檻。百度、360搜索等平臺(tái)不能隨意給醫(yī)療企業(yè)做廣告，對(duì)醫(yī)療企業(yè)的資質(zhì)必須嚴(yán)格審核。減肥和美容行業(yè)屬于暴利領(lǐng)域，美容醫(yī)院往往都是不差錢，在廣告投入方面更是大手筆。但美容手術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)有多大，以及有沒有什么后遺癥。宣傳廣告卻不會(huì)解釋清楚，醫(yī)療、保健品的廣告水分最大。
百度、360搜索等搜索平臺(tái)的競價(jià)廣告，如果只是根據(jù)出價(jià)高低來競標(biāo)，那么競價(jià)廣告就變成了資本游戲。任何虛假的宣傳廣告都可以入駐平臺(tái)，最終受害者就是廣大患者和消費(fèi)者。本文來源：一起裝房網(wǎng) 小編原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載保留地址
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