域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

花好月圓，中秋作為中國(guó)四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，有著歲月靜好小團(tuán)圓的寓意，也是歷來(lái)各品牌爭(zhēng)相發(fā)力，以期走進(jìn)用戶內(nèi)心的品牌商不容錯(cuò)過(guò)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。藍(lán)月亮與月亮有著天然、深厚的品牌聯(lián)系，同樣蘊(yùn)含著愛(ài)意的傳遞與濃情的陪伴。較之往年，藍(lán)月亮冠名央視與湖南衛(wèi)視的真情守護(hù)，今年中秋，藍(lán)月亮再度發(fā)力，借力騰訊全平臺(tái)資源，深度定制“藍(lán)月亮-月亮節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，一攬“觀禮天宮二號(hào)發(fā)射”、“全國(guó)九地賞月直播”，以真切理解消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，造勢(shì)“藍(lán)月亮-月亮節(jié)”，以其無(wú)處不在的情感攻勢(shì)和多方面的大膽創(chuàng)新，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

從9月5日啟動(dòng)至中秋節(jié)為期10天的線上活動(dòng)期內(nèi)，圍繞“月亮節(jié)——機(jī)洗絕配送媽媽?zhuān)煌恳槐贸瑵崈?rdquo;的傳播核心，結(jié)合其新研發(fā)的重磅產(chǎn)品——機(jī)洗至尊，在內(nèi)容、資訊、創(chuàng)意互動(dòng)等方面多維度觸達(dá)用戶;搭建以騰訊新聞、騰訊視頻、新聞tips、微信等多渠道全平臺(tái)陣容來(lái)造勢(shì)中秋;通過(guò)“濃縮時(shí)代的趨勢(shì)、藍(lán)月亮怒砸20億、中秋送禮新模式——談機(jī)洗絕配送媽媽”等主題策劃，與消費(fèi)者進(jìn)行了多重互動(dòng)，營(yíng)造了豐富的品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景;同時(shí)，藍(lán)月亮敢為人先，結(jié)合時(shí)下最熱門(mén)的直播模式， 在直播平臺(tái)上也為用戶帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的節(jié)日慶祝方式。

正是因?yàn)榕c騰訊多渠道和整體平臺(tái)的合作，“藍(lán)月亮-月亮節(jié)”項(xiàng)目，在僅為期10天的中秋傳播期內(nèi)，就獲得了大量千萬(wàn)級(jí)的曝光和互動(dòng)，已經(jīng)成為事件營(yíng)銷(xiāo)的一道亮麗風(fēng)景線。

多維度預(yù)熱，數(shù)據(jù)調(diào)查引全民討論

雖然9月15日才是中秋，但“藍(lán)月亮-月亮節(jié)”項(xiàng)目提早10天就已經(jīng)開(kāi)始預(yù)熱發(fā)聲。首先是“中國(guó)媽媽生活現(xiàn)狀調(diào)查”的上線，這份大數(shù)據(jù)調(diào)查之中，藍(lán)月亮將自己對(duì)消費(fèi)者的洞察融入到調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示出媽媽的真實(shí)生活現(xiàn)狀，特別是在家務(wù)方面的辛苦，而我們的子女卻很少關(guān)注媽媽為兒女為家庭默默付出的細(xì)節(jié)。在調(diào)查上線短短的兩天時(shí)間內(nèi)，就有三十萬(wàn)人踴躍參與，并引發(fā)參與者對(duì)媽媽忽略的反思和討論。緊接著，藍(lán)月亮與騰訊深度合作，發(fā)起“中國(guó)媽媽生活現(xiàn)狀調(diào)查白皮書(shū)”的籌備，并計(jì)劃將白皮書(shū)在騰訊新聞的各大渠道發(fā)布，用數(shù)據(jù)展示出中國(guó)媽媽在家務(wù)(尤其是洗衣服)方面的真實(shí)場(chǎng)景：操持家務(wù)讓媽媽們付出很多，但是由于媽媽和孩子們都存在著洗衣的誤區(qū)，而進(jìn)一步導(dǎo)致家務(wù)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，因此，藍(lán)月亮攜手騰訊發(fā)起白皮書(shū)，用“擺數(shù)據(jù)，講事實(shí)”的方式號(hào)召大家關(guān)愛(ài)媽媽?zhuān)瑢⒖茖W(xué)的洗衣方法和產(chǎn)品帶給媽媽?zhuān)屗齻兿匆赂p松，幫助媽媽從繁瑣的家務(wù)中解放出來(lái)。

除了“調(diào)查+數(shù)據(jù)報(bào)告”之外，藍(lán)月亮攜手騰訊新聞，與旗下《新聞哥》合作，以“嬉笑怒罵寫(xiě)新聞”的方式，定制了“中秋特別企劃”。藍(lán)月亮結(jié)合《新聞哥》的風(fēng)格，接地氣地以“嬉笑怒罵”的方式，將品牌元素良好的的植入《新聞哥》的日常推送中，以獨(dú)特的新聞的視角，傳達(dá)“送媽媽一份有靈魂的中秋禮物”，表達(dá)濃情中秋的祝福，收到了網(wǎng)友熱切的回應(yīng)。

全民賞月直播，節(jié)日情感營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)關(guān)注

騰訊新聞首次策劃了一場(chǎng)線上虛擬中秋游園會(huì)，讓全國(guó)網(wǎng)民都可以在中秋節(jié)體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗游園會(huì)。藍(lán)月亮與月亮有著天然、深厚的品牌聯(lián)系，同樣蘊(yùn)含著愛(ài)意的傳遞與濃情的陪伴。除了三度攜手央視與湖南衛(wèi)視為觀眾呈現(xiàn)中秋之夜的試聽(tīng)盛宴的同時(shí)，藍(lán)月亮還在兩臺(tái)晚會(huì)播出期間，豪擲20億濃縮升級(jí)券，助力4000萬(wàn)中國(guó)家庭率先進(jìn)入濃縮時(shí)代。

除了兩臺(tái)晚會(huì)的相伴，藍(lán)月亮還首次嘗試互聯(lián)網(wǎng)模式，和騰訊合作線上賞月直播。中秋節(jié)當(dāng)天，借助騰訊新聞、騰訊娛樂(lè)、騰訊視頻等多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，“藍(lán)月亮中國(guó)月亮節(jié)”上線，除了直播各地中秋活動(dòng)，騰訊還特別在上海天文臺(tái)、北京國(guó)家天文臺(tái)、南京紫金山天文臺(tái)、深圳市天文臺(tái)、新疆天文臺(tái)五地進(jìn)行賞月直播，在這些參與度極高的活動(dòng)之中，藍(lán)月亮以“行走的月亮“等互動(dòng)方式，上傳賞月照片，與全國(guó)網(wǎng)民一同分享月亮美景。“情濃中秋，月亮相伴”藍(lán)月亮通過(guò)“行走的月亮”互動(dòng)活動(dòng)，將藍(lán)月亮秉承的“一心一意做洗滌”的理念貫穿到活動(dòng)中，關(guān)懷消費(fèi)者，引出“今年藍(lán)月亮帶給媽媽最貼心禮物”話題，號(hào)召大家關(guān)愛(ài)媽媽?zhuān)寢寢屜匆赂p松。這一系列的策劃不僅直擊親情、愛(ài)情、思鄉(xiāng)之情等現(xiàn)代家庭情感痛點(diǎn)，而且以關(guān)懷消費(fèi)者的切身需求來(lái)引發(fā)用戶參與互動(dòng)和對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。

“藍(lán)月亮中國(guó)月亮節(jié)”賞月直播上線

觀禮天宮二號(hào)，熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立標(biāo)桿

今年中秋，另外一個(gè)全民關(guān)注的熱點(diǎn)事件就是天宮二號(hào)發(fā)射。“天宮二號(hào)”，作為我國(guó)首個(gè)真正意義上的空間實(shí)驗(yàn)室，也是目前我國(guó)載人飛行時(shí)間最長(zhǎng)的一個(gè)航天器，因此它的發(fā)射備受全國(guó)人民關(guān)注。騰訊作為中國(guó)載人航天工程辦公室獨(dú)家官方合作伙伴，從晚間7時(shí)至11時(shí)，不僅連續(xù)4小時(shí)直播見(jiàn)證“大國(guó)重器”的發(fā)射過(guò)程，還利用VR虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品、TED演講、紀(jì)錄片等多種報(bào)道形態(tài)，為全國(guó)網(wǎng)友帶來(lái)一次有關(guān)中國(guó)航天硬實(shí)力的全科普。而作為騰訊航空航天首席合作伙伴的藍(lán)月亮，除了與1850萬(wàn)網(wǎng)友共同見(jiàn)證了“天宮二號(hào)”發(fā)射的這一榮耀時(shí)刻，其所堅(jiān)持的“以科技推動(dòng)洗滌行業(yè)升級(jí)換代”的追求，也與“天宮二號(hào)”所傳遞的航空科技精神，以科技改變百姓生活的愿景不謀而合。2008年，神舟七號(hào)載人飛船發(fā)射成功，實(shí)現(xiàn)了太空出倉(cāng)行走的第一步。也是在這一年，藍(lán)月亮用深層潔凈洗衣液將中國(guó)家庭從洗衣粉時(shí)代帶入液時(shí)代。而如今隨著天宮二號(hào)的發(fā)射，藍(lán)月亮的機(jī)洗至尊，作為中國(guó)首款泵頭包裝「濃縮+」洗衣液將走入無(wú)數(shù)家庭，宣告中國(guó)洗滌市場(chǎng)正式進(jìn)入濃縮時(shí)代。

在營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合方面，全平臺(tái)的直播頁(yè)面出現(xiàn)了藍(lán)月亮的品牌專(zhuān)區(qū)，向受眾展示了藍(lán)月亮的科技新產(chǎn)品——機(jī)洗至尊。在演播室也處處體現(xiàn)現(xiàn)出藍(lán)月亮攜手騰訊向“天宮二號(hào)”致敬的信息。在直播期間，主持人介紹了充滿科技感的藍(lán)月亮機(jī)洗至尊，更是表明了騰訊航空航天首席合作伙伴藍(lán)月亮用科技精神向天宮二號(hào)致敬，且展示了其“以科技推動(dòng)洗滌行業(yè)升級(jí)換代”的決心。

“觀禮天宮二號(hào)發(fā)射”直播開(kāi)始

藍(lán)月亮對(duì)品牌定位的準(zhǔn)確把握，在充分了解受眾需求和關(guān)注的前提下，對(duì)事件營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)捕捉和深刻洞察，借力于符合調(diào)性的騰訊全平臺(tái)互動(dòng)直播模式和全渠道產(chǎn)品布局，精準(zhǔn)的捕捉到中秋賞月和觀禮天宮二號(hào)直播假日營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口，創(chuàng)新性地將新品推廣打造成了里程碑式的多維度事件營(yíng)銷(xiāo)盛宴，在中秋晚會(huì)派發(fā)的20億濃縮升級(jí)券，消費(fèi)者踴躍參與和領(lǐng)取，導(dǎo)致系統(tǒng)崩潰，而藍(lán)月亮機(jī)洗至尊也成為當(dāng)晚京東旗艦店排行第一的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

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