本文蟬大師ASO優(yōu)化平臺將通過移動應(yīng)用品牌宣傳，來聊聊移動應(yīng)用開發(fā)者需要定義的品牌的三個基本要素：品牌個性，品牌視覺識別和品牌關(guān)系。下面我們就展開本文，我們一起來看看吧。
對于品牌的一些認識
首先我們要知道，品牌是由用戶與公司及其產(chǎn)品&服務(wù)互動后所產(chǎn)生的，失去了與用戶互動并且承認的是偽品牌，對于開發(fā)者來說，APP的品牌要先從標志與顏色考慮起，但實話實說，標志與顏色只是任何品牌中的一個小小的組成部分。
需要記住的是，一個品牌不能由上而下都由移動應(yīng)用開發(fā)者定義。你可能有完美的想法，但你自己對APP品牌的感覺不一定與人們實際感覺中的那般耀眼與美麗，因為用戶才是與你的產(chǎn)品直接長時間打交道的。換句話說，品牌關(guān)于你的公司是如何被公眾看到與理解的，而不是你自己。
你的品牌的個性
定義品牌個性的最簡單方法是將該品牌視為一個人。每個人都以獨特的方式思考、感受和行動、每個人都有一個獨特的故事。(任何品牌背后都需要一個故事)
例如，你看到周圍有一些人，并嘗試用一句來描述他們，你可能會說：“我知道他是做什么的”或“他是一個很會鼓舞人心的領(lǐng)導”或“那個女孩有些水性楊花”。而這些所有的定義，其實不都是你與這些人早早有過互動的結(jié)果嗎?
最成功的品牌都擁有像人一樣的個性。蘋果是叛逆和創(chuàng)新，耐克是一個充滿激情的運動員，賓利是豪華和獨家。品牌的個性是客戶的想法和他們對品牌的感覺。
品牌是所有感受、想法和視覺記憶的總和
品牌并不能代表產(chǎn)品本身，產(chǎn)品最終影響了人們對于品牌的看法，但每個產(chǎn)品背后有一個耐人尋味的故事。品牌的個性是品牌識別，品牌故事，品牌外觀，品牌價值，品牌使命，品牌語音和品牌信息，以及品牌與客戶的關(guān)系的組合。
了解品牌的最佳方式是從定義品牌的社交原型開始。在營銷中，品牌原型是使品牌更易于識別的標志。
數(shù)據(jù)來源：萬盎司
如果你很難定義你的品牌原型，看看國外最流行的品牌的一些例子：
根據(jù)原型設(shè)計您的品牌的視覺表現(xiàn)和營銷策略將有助于您與目標受眾的溝通。
您的品牌的視覺識別
正如我們剛才提到的，品牌不以標志的形式存在于觀眾的心中。但一個品牌的視覺表現(xiàn)反映了它的個性。品牌的個性表現(xiàn)在與品牌目標受眾的情感和人際關(guān)系上。
視覺識別會影響觀眾對品牌的看法，如果您的視覺形象與您的價值觀不符，那么你的品牌本身就可能會混淆和疏遠您的受眾群體。例如，如果你正在開發(fā)移動銀行應(yīng)用程序，而使用Open Sans字體和彩色插圖的話，可能會使您的品牌感覺像一個笑話。
您的品牌關(guān)系
我們都聽過，好的關(guān)系是建立在信任的基礎(chǔ)上的，因此，品牌承諾將可以讓你與用戶時時保持聯(lián)系，并使用戶區(qū)分品牌與品牌之間的差異，或者說當用戶注冊APP后，你所為用戶提供的價值承諾是否能得到用戶的信任將是關(guān)鍵。
當我們談?wù)搩r值時，通常意味著產(chǎn)品為客戶提供的好處有什么什么。但究竟什么是“好處”? 好處是吸引你的目標受眾的注意。你只能吸引人們的注意?還要滿足用戶的實質(zhì)需求。
例如，如果我們想要訂購披薩，我們可能會下載訂餐類應(yīng)用。在這種情況下，我們的動機是明確的，就是想吃披薩，并且希望披薩可以送貨上門。可用戶為什么要下載我們的APP而不是別人的APP呢?這可能是因為我們的APP還允許人們自定義比薩餅的外形與用料和等，他們喜歡，從而產(chǎn)品滿足人們的心理目標的自主權(quán)。
移動品牌提供的價值只有在符合客戶目標時才具有相關(guān)性。其中，通過滿足用戶明確或隱性的目標來刺激用戶的行為將是一個明智的品牌營銷戰(zhàn)略。就如同上面的一個例子，用戶的核心需求是吃披薩，但同時的我們的APP又滿足了用戶的隱性目標(賦予用戶一定的自主權(quán))，這使得用戶在選擇品牌時，更容易選擇我們的產(chǎn)品。
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