網(wǎng)絡(luò)品牌占位系列文章之2：
本文主要分享以下三部分內(nèi)容：
一、什么是品牌定位？
二、什么是品牌占位？
三、品牌占位和品牌定位的區(qū)別
一、什么是品牌定位？
眾所周知，品牌定位的理論來源于“定位之父”、全球頂級營銷大師杰克·特勞特。
什么是品牌定位？不同的人有不同的理解，下面是兩個常見的對于品牌定位的定義：
1、為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，從而和市場上的其他同類商品做區(qū)分，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置，更好的為商品的品牌和銷售服務(wù)。
2、讓品牌在消費(fèi)者的心智中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時，就會首先想到這個品牌。
李紅旗認(rèn)為：品牌定位的本質(zhì)就是找準(zhǔn)切入點(diǎn)，尋找差異化
以絕活傳媒的客戶樂直播和卓高美縫為例：
當(dāng)別的公司都在做游戲直播、娛樂直播、秀場直播的時候，樂直播一開始就選擇了企業(yè)直播作為發(fā)展方向。
當(dāng)別的公司還在使用填縫劑、白水泥填補(bǔ)瓷磚縫隙的時候，卓高美縫張宏強(qiáng)開創(chuàng)了美縫劑這個全新的品類。
品牌定位維度主要有：產(chǎn)品定位、市場定位、價格定位、品類定位、屬性定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位、文化定位、營銷定位等。
二、什么是品牌占位？
品牌占位是品牌定位的升級，相比品牌定位，品牌占位是威力更大的品牌營銷策略。
通俗來講，品牌占位指的是在品牌定位的基礎(chǔ)上通過系統(tǒng)化的策劃推廣在各大平臺搶占該定位，搶先競爭對手提出和制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，占據(jù)目標(biāo)用戶心中對某個需求的認(rèn)知和位置。
即：發(fā)揮品牌優(yōu)勢、結(jié)合用戶需求、建立競爭壁壘、搶占市場先機(jī)、快速推廣傳播、占領(lǐng)用戶心智、成為用戶首選，讓競爭對手難以超越，最終達(dá)到快速提升產(chǎn)品銷量和占領(lǐng)市場份額的目的。
李紅旗認(rèn)為：品牌占位的本質(zhì)就是占領(lǐng)用戶心智，成為用戶首選
互聯(lián)網(wǎng)時代，只有老大，沒有老二，成為行業(yè)老大才能獲得更多更好的資源和發(fā)展機(jī)會，只為品牌尋找一個好的品牌定位是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更要盡快把這個品牌定位通過盡可能多的渠道和平臺傳播出去占為己有。
因?yàn)?，傳播就是這樣，誰先說的，就是誰的，先說就是先占位，先占位就是先擁有。
品牌占位的維度主要有：名字占位、資源占位、概念占位、渠道占位、標(biāo)準(zhǔn)占位、網(wǎng)頁占位、新聞?wù)嘉弧⒁曨l占位、圖片占位、微博占位、微信占位等。
三、品牌占位和品牌定位的區(qū)別
關(guān)于品牌占位和品牌定位的區(qū)別，我們這里舉個例子說明：
品牌A為自己的品牌找到了一個很好的的品牌定位： @，但是品牌A沒有針對@這個品牌定位做及時有效、系統(tǒng)化的品牌占位傳播推廣，也就是說@這個品牌定位只有品牌A自己知道，大眾并不知道品牌A的這個定位@。
這個時候，如果品牌A的競爭對手品牌B也打出了@這個品牌定位，并且搶先一步在各大平臺進(jìn)行品牌占位傳播推廣，那么，當(dāng)目標(biāo)用戶有@這個品牌定位對應(yīng)的需求時，自然就會聯(lián)想到品牌B，首先想到和購買的就是品牌B的產(chǎn)品，從而占領(lǐng)用戶的認(rèn)知和目標(biāo)市場。
雖然是品牌A最早提出了@這個品牌定位，但最后被大眾認(rèn)知，成功轉(zhuǎn)化為銷量，并且最終占領(lǐng)該品類市場的卻是品牌B，因?yàn)锧這個品牌定位已經(jīng)深入到目標(biāo)用戶的內(nèi)心，占領(lǐng)了用戶心智，成為了用戶首選。
品牌A只是做了品牌定位；
品牌B則是做了品牌定位+品牌占位。
簡而言之：
品牌定位只是幫你找到了一個發(fā)展方向
品牌占位才能幫你成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌
即品牌定位只是為品牌找到了一個發(fā)展方向，此時的品牌定位只有自己或少數(shù)人知道，如果不能及時有效的進(jìn)行快速品牌傳播占位，品牌定位的價值和意義就會大打折扣，也可能會被競爭對手搶先占位、搶占市場先機(jī)。
看到這里，可能很多朋友都會想：既然先有品牌定位，才能品牌占位，那么，品牌定位的作用有哪些？如何進(jìn)行品牌定位？
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