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愚人節(jié)來(lái)臨，科技公司們?cè)俣却笮隳X洞。只是有的公司在一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道，有的秀出了以假亂真的科技秀，當(dāng)然也不乏在當(dāng)天真的宣布一個(gè)大戰(zhàn)略的做法。一時(shí)間，愚人節(jié)科技圈的新聞更加真假難辨。那么這兩年科技圈又在愚人節(jié)期間做了哪些有創(chuàng)意又走心的營(yíng)銷呢?值此特殊之時(shí)，我們就一起為大家盤點(diǎn)一下這兩年有創(chuàng)意又走心的互聯(lián)網(wǎng)愚人節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷。
Google：無(wú)人駕駛自行車
真真假假：有無(wú)人駕駛汽車了，自行車還會(huì)遠(yuǎn)嗎?
還記得那個(gè)幾乎騙倒了整個(gè)朋友圈的“Google無(wú)人駕駛自行車”，一年前的今天，Google發(fā)布了“Google無(wú)人駕駛自行車”的視頻，在視頻里，這款無(wú)人駕駛自行車不僅能夠在原地保持自身平衡，更能自動(dòng)識(shí)別紅綠燈、躲避障礙物，還能遠(yuǎn)程遙控，自動(dòng)接送孩子，簡(jiǎn)直碉堡了天。
圖：Google愚人節(jié)產(chǎn)品：無(wú)人駕駛自行車
事實(shí)上，無(wú)人駕駛自行車是Google愚人節(jié)產(chǎn)品，每過(guò)幾年，Google就會(huì)用愚人節(jié)產(chǎn)品的形式來(lái)揶揄一番過(guò)度的技術(shù)。然而直到今天，仍有人信以為真地翻出這個(gè)視頻，在社交媒體里傳播。從營(yíng)銷傳播的角度上來(lái)說(shuō)，“Google無(wú)人駕駛自行車”已經(jīng)成為了經(jīng)典的愚人節(jié)營(yíng)銷傳播案例。
360手機(jī)助手：Magic Ring 魔法戒指
真真假假：人工智能+智能可穿戴設(shè)備，它所展現(xiàn)的奇特只會(huì)讓你想不到
360手機(jī)助手的Magic Ring魔法戒指則是今年愚人節(jié)期間最為火熱的社交媒體傳播，和“Google無(wú)人駕駛自行車”類似，這款魔法戒指幾乎也是騙倒了整個(gè)朋友圈。且看這款魔法戒指的描述：“Magic Ring由360手機(jī)助手聯(lián)合卡地亞以珍稀寶石和科技技術(shù)共同打造的一款具有魔法般稀有珠寶，法國(guó)著名珠寶設(shè)計(jì)師MV Ben傾心設(shè)計(jì)”，“集成芯片、定位、語(yǔ)音傳感器，運(yùn)用360手機(jī)助手大數(shù)據(jù)云端分析”——是不是感覺(jué)這是一款很正經(jīng)的產(chǎn)品!
圖：360手機(jī)助手的愚人節(jié)產(chǎn)品：Magic Ring
還有呢!這款Magic Ring的幾大功能：“減肥像呼吸一樣簡(jiǎn)單：采用特殊礦物質(zhì)刺激手部穴位傳達(dá)體內(nèi)各經(jīng)絡(luò)引起共振，燃燒多余脂肪，安全減肥不反彈”、“隨叫隨到的貼身保鏢：當(dāng)遇險(xiǎn)時(shí)，語(yǔ)音聲控開(kāi)啟，集中裝置中所有電量，啟動(dòng)紅型電擊器通過(guò)頂端鉆面電暈犯罪分子”、“指間小秘書：購(gòu)物、出行、娛樂(lè)……聯(lián)合百家(baijia)應(yīng)用……”——感覺(jué)很一本正經(jīng)(胡說(shuō)八道)呢，可是大家都愿意莫名其妙地相信呢。
甚至有網(wǎng)友在問(wèn)多少錢在哪買，看來(lái)360手機(jī)助手真的很懂女人啊，360 Magic Ring簡(jiǎn)直就是為現(xiàn)代都市女性量身定做的，減肥、安全感、敗家?jiàn)蕵?lè)，這些都GET到了現(xiàn)代都市女性的G點(diǎn)啊。
支付寶：“融”在掌心的“如影( Alipay Air)”計(jì)劃
真真假假：支付寶已經(jīng)有刷臉支付，那么掌心支付或許也不遠(yuǎn)了吧!
今年的支付寶愚人節(jié)再次開(kāi)啟大招，“一臉認(rèn)真”地發(fā)布新的科技產(chǎn)品：“如影( Alipay Air)”計(jì)劃。根據(jù)其在放出來(lái)的視頻，簡(jiǎn)單地描述，就是融合了“空氣投影”、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的掌上支付寶，能上天能潛水能把你的身體和外界環(huán)境聯(lián)通，徹底擺脫“身手鑰錢”的束縛。
圖：支付寶愚人節(jié)產(chǎn)品：“如影( Alipay Air)”計(jì)劃
在移動(dòng)支付成為習(xí)慣的今天，支付寶的這款產(chǎn)品確實(shí)讓網(wǎng)友眼前一亮，簡(jiǎn)直就是懶癌救星，再也不用擔(dān)心手機(jī)沒(méi)電了，隨時(shí)隨地都能完成支付和敗家……
360共享單車
真真假假：以免費(fèi)打天下的360切入共享單車行業(yè)未嘗不可能
今年愚人節(jié)期間，360集中發(fā)布了多款腦洞硬件產(chǎn)品。除了360手機(jī)助手Magic Ring之外，還有一款360共享單車同樣引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。全綠的車身，加上免費(fèi)的策略，360共享單車有著濃濃的360特色。此外，該款單車還聚合了360多款硬件產(chǎn)品，比如車把上有360行車記錄儀，能云存儲(chǔ)用戶的騎行記錄，還能自主判斷攝像范圍內(nèi)車輛的違章行為，根據(jù)違章程度進(jìn)行評(píng)分。人臉識(shí)別功能，能一秒即開(kāi)鎖。而使用360兒童手表，能六重精準(zhǔn)定位實(shí)時(shí)找車。
圖：360上線共享單車
360智能門鎖
真真假假：網(wǎng)絡(luò)上的安全防護(hù)已經(jīng)有了，現(xiàn)實(shí)中的未嘗不會(huì)出現(xiàn)
還記得2015年的愚人節(jié)，360推出的一款產(chǎn)品同樣受人歡迎——360智能安全門鎖。據(jù)說(shuō)這一門鎖可實(shí)現(xiàn)“人臉識(shí)別”或“手機(jī)操控”智能開(kāi)鎖、“實(shí)時(shí)查看”、“遠(yuǎn)程監(jiān)控”、“智能報(bào)警”等多種功能。用戶可通過(guò)門鎖連接狀態(tài)，副機(jī)授權(quán)，呼叫協(xié)助，遠(yuǎn)程開(kāi)鎖，門鎖系統(tǒng)重啟等功能實(shí)現(xiàn)對(duì)安全智能門鎖的操控，同時(shí)云服務(wù)器7X24小時(shí)不間斷記錄門鎖的操作，每一條操作狀態(tài)都可及時(shí)查詢。
整個(gè)產(chǎn)品看起來(lái)酷炫，也有很大市場(chǎng)潛力，雖然是在愚人節(jié)發(fā)布，但不論是真是假都有不少網(wǎng)友表示期待!
圖：360上線智能門鎖
海爾：冰箱空調(diào)洗衣機(jī)三合一家電
真真假假：冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)三合一，試問(wèn)這個(gè)該有多大啊
在社交媒體界有“80萬(wàn)藍(lán)V總教頭”之稱的海爾，4月1日推出一個(gè)小視頻，正式發(fā)布全球首款冰洗空三合一網(wǎng)器，冰箱洗衣機(jī)空調(diào)結(jié)合在一起……求征集產(chǎn)品名稱。
圖：海爾愚人節(jié)產(chǎn)品——冰箱空調(diào)洗衣機(jī)三合一家電
聯(lián)想起此前網(wǎng)傳的有人用海爾洗衣機(jī)洗頭、洗狗等多種用途，此次的冰洗空三合一網(wǎng)器好像也不是天方夜譚嘛。于是，不少網(wǎng)友跟風(fēng)評(píng)論為海爾的這個(gè)愚人節(jié)產(chǎn)品起了一堆名字：“凈無(wú)敵”、“全能凈”、“海爾王”……大家一起認(rèn)真地玩耍嘛!
真假難辨的營(yíng)銷背后，是對(duì)未來(lái)生活的展望
像這樣有創(chuàng)意又走心的愚人節(jié)營(yíng)銷還有很多，總的來(lái)說(shuō)，它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是植根于現(xiàn)有技術(shù)，真假難辨。無(wú)論是Google無(wú)人駕駛自行車，還是360手機(jī)助手的Magic Ring，從其技術(shù)上分析，都有現(xiàn)成的技術(shù)基礎(chǔ)。也正是因?yàn)槿绱?，Google無(wú)人駕駛自行車、360手機(jī)助手的Magic Ring，都能在傳播的時(shí)候，刷爆社交媒體，引起大家的轉(zhuǎn)發(fā)和分享。這種轉(zhuǎn)發(fā)、分享的背后，還隱藏著大家對(duì)這些黑科技?jí)粝氤烧娴钠诖?。懂用戶、有需求，自然希望有一天，無(wú)人駕駛自行車、Magic Ring能真正地生產(chǎn)出來(lái)，為用戶所用。
誠(chéng)如猶太經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉立格遜說(shuō)，一切都是可以靠借的，可以借資金、借人才、借技術(shù)、借智慧。這個(gè)世界已經(jīng)準(zhǔn)備好了一切你所需要的資源，你所要做的僅僅是把他們收集起來(lái)，運(yùn)用智慧把他們有機(jī)的組合起來(lái)。借勢(shì)營(yíng)銷即是如此，在多元文化不斷交流的今天，尋找適合的傳播點(diǎn)，結(jié)合品牌自身的特質(zhì)，自然地表達(dá)出創(chuàng)意，才是借勢(shì)營(yíng)銷的真義。
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