近日，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2017Q1中國在線電影購票專題研究報告》。該分析報告主要是針對2017年第一季度中在線電影購票市場現(xiàn)狀、各平臺業(yè)務(wù)布局進行解讀，以及未來發(fā)展趨勢預(yù)測。報告顯示，截至2017年第一季度，中國在線電影行業(yè)觀影人次和電影票房分別達到4.11億人次和144.7億元，相比2016同季度均略有下滑。微影時代從“發(fā)力狂奔”進入以“厚重慢”的發(fā)展方式進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，在競爭激烈中發(fā)力明顯，縱深突圍。
2017第一季度春節(jié)檔難擋票房跌勢,中國在線電影購票市場競爭持續(xù)激烈
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，2017第一季度，中國內(nèi)地觀影人次和內(nèi)地電影票房分別達到4.11億人次和144.7億元，相比2016同季度均略有下滑。據(jù)相關(guān)公開資料顯示，《功夫瑜伽》票房達到17.5億，《極限特工》達到11.3億。娛票兒、貓眼電影、淘票票等各平臺通過對好口碑電影《功夫瑜伽》等的強勢宣發(fā)，以及微影時代依靠微信和QQ兩大高流量入口平臺，通過線上線下的精準(zhǔn)營銷助推進口影片《極限特工》，這一系列動作對中國內(nèi)地2017第一季度影片票房形成了強有力支撐。艾媒咨詢分析師認為，隨著觀眾對影片優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求的提升，電影內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)更加注重創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，依靠電影口碑效應(yīng)提高電影票房，在市場低迷的背后，各家重新回歸理性與謹慎：回歸商業(yè)本質(zhì)才是正途。
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，在2017Q1在線購票平臺占比方面，貓眼電影、微影時代、百度糯米分列前三，占比分別為23.1%、18.5%和14.2%。雖然目前市場上仍未出現(xiàn)壟斷性巨頭，但三足鼎立局面開始形成，。淘票票繼續(xù)進行票價補貼，以票補來快速占領(lǐng)市場;貓眼電影獲光線控股，但只立足于“大數(shù)據(jù)”、票房預(yù)測等終究無法占據(jù)頂峰;相比而言，微影時代通過“厚重”布局發(fā)力明顯，依靠微信和QQ兩大強流量入口平臺，通過精準(zhǔn)化營銷等方式，市場地位不斷攀升。
電影購票行業(yè)聚變，微影時代發(fā)力明顯
在線票務(wù)平臺競爭日趨理性，各平臺之間逐漸回歸到真正的實力競爭，票補競爭力度將逐漸減弱。各大平臺均從在線電影購票平臺細分領(lǐng)域切入泛娛樂行業(yè)，電影購票行業(yè)呈現(xiàn)聚變形式。貓眼電影、微影時代和淘票票目前呈現(xiàn)“三國殺”局面，而微影時代和淘票票則背靠騰訊以及阿里資源，雙方在發(fā)力點上各有不同。
貓眼電影或光纖控股，旗下?lián)碛须娪巴顿Y、影片發(fā)行、精準(zhǔn)投放和票務(wù)活動四大業(yè)務(wù)，2017年4月成立“妙基金”展開互聯(lián)網(wǎng)綜合娛樂資本布局。阿里影業(yè)將業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整為互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、內(nèi)容制作和綜合開發(fā)三大模塊，加強阿里巴巴大文娛生態(tài)體系整合，加強電影行業(yè)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)布局，從入股優(yōu)酷、投資橫店影視基地等布局電影全產(chǎn)業(yè)鏈，阿里影業(yè)表示將繼續(xù)加大對淘票票資金投入，勢必將補貼戰(zhàn)進行到底，從而獲得市場份額。
微影時代背靠騰訊、萬達等豐厚資源與用戶流量，依靠微信和QQ兩大強流量入口，市場地位不斷攀升。從票務(wù)起家的微影時代在影視產(chǎn)業(yè)有著先天優(yōu)勢，憑借和院線的密切聯(lián)系迅速切入到互聯(lián)網(wǎng)電影宣發(fā)環(huán)節(jié)，而由于票務(wù)平臺背靠騰訊的流量入口優(yōu)勢，順勢將業(yè)務(wù)拓展到演出和體育市場，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。2017年4月，微影時代對大腦天宮(北京)文化發(fā)展有限公司的戰(zhàn)略投資，進一步強化內(nèi)容創(chuàng)作核心力，表明微影時代在橫向連接電影內(nèi)容制作方面的決心，2017第一季度，微影時代與派拉蒙合作推出的《極限特工》的票房戰(zhàn)果贏得行業(yè)內(nèi)高度關(guān)注和贊許，據(jù)悉，未來微影時代將與聯(lián)手好萊塢六大電影公司共同聯(lián)手，幫助海外制片方更深入的鏈接中國電影市場，幫助中國電影連接海外消費者，通過與更多國際電影公司強強聯(lián)合拓展海外市場。
通過產(chǎn)業(yè)鏈深入，構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)泛娛樂生態(tài)圈
目前中國在線電影購票市場格局初定，平臺之間競爭將進一步激烈，在消費升級形勢下，在線票務(wù)平臺應(yīng)利用大數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)營銷，多方位擁抱客戶，進一步把握市場和用戶偏好;同時未來將會脫離單一平臺，逐漸布局影業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，通過優(yōu)質(zhì)IP的逐漸開發(fā)，形成從電影投資、營銷宣發(fā)、智慧影院、衍生品銷售、形成電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。只有一環(huán)扣一環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，才是后續(xù)后來者的發(fā)力關(guān)鍵，接下來票務(wù)平臺的下半場之爭也將進一步凸顯資源、資本、戰(zhàn)略等核心競爭力。
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