“11.11”再次臨近，又到了一年一度的全民補貨季;但在買買買的同時，不一樣的玩法卻在去年就已悄然走俏，一家公關(guān)公司用大數(shù)據(jù)告訴你，傳統(tǒng)必然是用來顛覆的。
日前，作為最具互聯(lián)*質(zhì)和精神的網(wǎng)絡(luò)營銷獎項金網(wǎng)獎在京成功舉辦了第九屆未來贏銷峰會暨金網(wǎng)獎頒獎典禮，匯集國內(nèi)外頂尖公關(guān)公司、營銷公司，共同探討在互聯(lián)網(wǎng)不斷革新和創(chuàng)新環(huán)境的營銷新思維、新方式。明逸傳播機構(gòu)作為公關(guān)圈新勢力，在1262件案例作品中脫穎而出，獲得金網(wǎng)獎大數(shù)據(jù)營銷銅獎。這已是明逸傳播連續(xù)第二年榮獲金網(wǎng)獎銅獎，其在大數(shù)據(jù)營銷上的探索，或?qū)⒁I(lǐng)一場營銷領(lǐng)域新探索。
“大數(shù)據(jù)營銷一詞在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展爆棚的時代背景下已不是新鮮事，成千上萬家的互聯(lián)網(wǎng)公司每分每秒都在產(chǎn)出大數(shù)據(jù)。隨之，大數(shù)據(jù)的價值，及在營銷方面的運用也被越來越多的企業(yè)與機構(gòu)所重視，各類營銷公司也紛紛涉足該領(lǐng)域，但真正能夠?qū)⒋髷?shù)據(jù)營銷做出彩的卻很少。” 明逸傳播負責人耿曉辰這樣說 ，“要想做好大數(shù)據(jù)營銷，應(yīng)在數(shù)據(jù)收集之初就開始從傳播的角度思考，盡量早的對數(shù)據(jù)內(nèi)容進行規(guī)劃和預(yù)判，再通過與實際數(shù)據(jù)的分析比較，二次提煉;而不僅僅是在數(shù)據(jù)報告出來后再著手，使營銷傳播處于被動的復(fù)述情況。”
大數(shù)據(jù)營銷沒有Freestyle
明逸傳播此番獲獎的案例，就是該公司大數(shù)據(jù)營銷傳播方法論的范本項目。作為國內(nèi)某知名二手交易平臺的公關(guān)傳播合作伙伴，明逸傳播從產(chǎn)品孵化之初便已參與其中，基于對客戶的深刻了解與把握，在數(shù)據(jù)收集前就已介入，從營銷傳播角度提出對數(shù)據(jù)維度和內(nèi)容方向的需求，先行設(shè)置傳播預(yù)爆點和預(yù)留問題，使數(shù)據(jù)的導(dǎo)出更加有的放矢。
“去年11.11，正逢此二手交易平臺成立一周年，如何對用戶和行業(yè)傳達其成長與成績，同時吸引新用戶的關(guān)注，是我們面臨的課題。”明逸傳播項目組成員表示，作為互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)行業(yè)的獨角獸——移動端二手閑置交易平臺，如何通過其飛速發(fā)展的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)達成對用戶、行業(yè)、金融領(lǐng)域的傳播?
為此，明逸傳播項目組運用公司獨有的數(shù)據(jù)營銷體系，對項目進行了深度思考，從社會輿論熱點、受眾興趣點、多類型媒體偏好、自身數(shù)據(jù)關(guān)鍵點等進行多維度的預(yù)分析，先行提煉出有可能的價值方向。之后，在與數(shù)據(jù)結(jié)果對比，進行交叉分析，找到傳播效果最大化的切入點，并針對不同受眾，分別從行業(yè)輿論領(lǐng)袖視角，公司自我剖析視角，用戶、潛在用戶及非用戶視角再審視，調(diào)整傳播策略與規(guī)劃，形成社會與行業(yè)層面、財經(jīng)層面、用戶層面等全維度內(nèi)容，及各自的傳播打法。
如在社會及行業(yè)象限，明逸將企業(yè)成就上升為行業(yè)動態(tài)，乃至社會發(fā)展的新趨勢。在上線1周年項目傳播中，平臺已被凝聚成中國分享經(jīng)濟的一個標桿縮影，企業(yè)大數(shù)據(jù)為產(chǎn)業(yè)報告誕生提供了重要依據(jù)、切準了行業(yè)重點、把握了媒體關(guān)注，結(jié)合11.11消費話題高關(guān)注的背景下，高效傳遞了品牌價值。
在用戶象限，對傳播受眾的心理和行為進行多維度數(shù)據(jù)分析，把握年輕人盲目消費后的各類痛點，圍繞客戶雙十一期間“反轉(zhuǎn)11.11賣了才是賺了” 主題活動策劃各類自帶槽點的傳播內(nèi)容。利用社會大環(huán)境下的“買”和“賣”，“沖動”與“理智”觀念行為之間的反差碰撞，傳遞反常規(guī)、反常識的趣味性數(shù)據(jù)，吸引90后年齡段人群，讓用戶從傳播中體驗到發(fā)現(xiàn)“新大陸”的樂趣。
“方法論體系是一定的，傳播的內(nèi)容與形式是無邊界的，大數(shù)據(jù)營銷沒有Freestyle。”這是明逸傳播在新員工培訓(xùn)中的一句話，也正是依靠自身的方法論體系，明逸傳播在大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域一直領(lǐng)先同業(yè)。
不久前，明逸傳播借勢Iphone8上市，在項目的“零階段”整合客戶半年來的手機二手交易數(shù)據(jù)，挖掘出極具輿論價值的3個大方向，包含7個角度的內(nèi)容維度體系，與多位權(quán)威自媒體人達成融入合作，通過大數(shù)據(jù)讓品牌占領(lǐng)了熱門話題的核心高地。話題短時間內(nèi)引爆，帶來超高的投入產(chǎn)出比，對于品牌商來說可謂逆天。
據(jù)了解，明逸傳播已與多家調(diào)研公司、數(shù)據(jù)公司保持良好的戰(zhàn)略合作，力求在大數(shù)據(jù)營銷方面為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，用大數(shù)據(jù)的分析挖掘把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為更有效的商業(yè)價值，創(chuàng)造更多可能性。
人工智能，我們要打造自己的AlphaGo Zero
除此之外，作為在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展和充斥下誕生的新興公關(guān)公司，對高新科技的關(guān)注和介入要快人一步。“智能童伴”計劃是明逸傳播接手的人工智能項目，但其介入方式遠遠超出了傳統(tǒng)公關(guān)服務(wù)的模式，從產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、投放、市場反饋、推廣全過程進行深入?yún)⑴c，提供市場策略、產(chǎn)品定位等服務(wù)，即在該項目“零階段”就已進入了公關(guān)推廣初期階段。“AlphaGo Zero、機甲戰(zhàn)士等的涌現(xiàn)，預(yù)示著人工智能必然是下一個互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新的藍海，我們希望更快、更早的從初始階段進入這一領(lǐng)域，以便在全面進入ET時代時領(lǐng)先于同行業(yè)公司。作為項目的合作方，我們的服務(wù)不止于提供公關(guān)服務(wù)，我們希望推動人工智能的應(yīng)用。”明逸傳播負責人耿曉辰介紹。
創(chuàng)新是營銷傳播的原動力，一切新鮮事物都是明逸傳播的關(guān)注重點。近期，明逸傳播將目光瞄準了新區(qū)域營銷，希望用市場營銷的方式，用大數(shù)據(jù)營銷的思維，聯(lián)合多家媒體機構(gòu)和資源合作方，為發(fā)展中的“明日新興區(qū)”提供全方位的戰(zhàn)略公關(guān)服務(wù)。
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