據(jù)蟬大師ASM競價師了解，10月11日蘋果ASM競價版圖再次擴(kuò)張后，可以投放競價廣告的國家增加至七個，分別為美國、英國、澳大利亞、新西蘭、加拿大、墨西哥與瑞士。
由此我們認(rèn)為，隨著蘋果ASM競價的進(jìn)一步擴(kuò)張，今年年底勢必有可能登陸中國區(qū)，介時，大量難以有效獲取用戶的中小開發(fā)者定會嘗試蘋果ASM競價，但這對于品牌型應(yīng)用來說，也許并不是一件好事情，我們認(rèn)為，隨著蘋果ASM競價登陸中國區(qū)，品牌關(guān)鍵字護(hù)衛(wèi)戰(zhàn)將一觸即發(fā)。原因有以下四個方面：
一、超過一半的用戶在App Store搜索品牌
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)由藍(lán)轉(zhuǎn)紅，自大巨頭型應(yīng)用牢牢掌握著應(yīng)用商店的最佳位置，而在appstore中，直接搜索品牌的用戶已超過半數(shù)。這意味著，中小開發(fā)者在進(jìn)入蘋果ASM競價投放時，有兩個選擇，第一種便是參與競爭激烈的關(guān)鍵詞投放，第二種便是只能在品牌結(jié)果上投放廣告，如果想獲得重要的廣告展示次數(shù)的話。而且通過品牌詞搜索產(chǎn)品的用戶，本身其質(zhì)量就非常的高，如果你的產(chǎn)品能夠征服這部分用戶的話，無疑將會獲得一大批忠實度高的用戶。
二、廣泛與搜索匹配是貪婪的
即使廣告客戶沒有使用完全匹配或廣泛匹配的方式明確地對品牌進(jìn)行出價，但蘋果的廣泛搜索匹配也會將該客戶輸入到品牌關(guān)鍵詞的拍賣中。特別是對于具有較高cpa目標(biāo)或有更高預(yù)算的廣告客戶來說，他們投放蘋果ASM競價所帶來的大部分流量都可能會來自品牌結(jié)果。
三、搜索廣告結(jié)果展示競爭巨大
在ios11中，搜索廣告將首先出現(xiàn)，如果你不采取行動，而留下您的用戶被誘騙點擊搜索廣告結(jié)果的話，這并不是一個好主意，而且還有更多的競爭對手來競爭展示。你努力建立起來的品牌知名度，就有可能被競爭對手的搜索廣告廣告篡奪。競爭對手利用精心設(shè)計的競爭性搜索廣告可以吸引更多的下載量，并將原本屬于您的最高價值的用戶搶奪走。
四、搜索廣告視頻首先自動播放
大家知道這一點嗎?雖然視頻載入廣告格式并不總是顯示為搜索廣告，但視頻搜索廣告偶爾還是會出現(xiàn)，當(dāng)他們這樣做的時候，對品牌來說將非常的危險。
因此，你有想好怎么應(yīng)付這樣的局面了嗎?如果還沒有想好的話，歡迎與蟬大師ASM競價師進(jìn)行討論，我們的首頁官網(wǎng)是(www.chandashi.com)，期盼大家的到來。
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