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從2016年進(jìn)入直播元年以來(lái)，直播就逐漸成為了全民娛樂(lè)的新平臺(tái)，從草根到網(wǎng)紅再到明星，都成為了直播平臺(tái)的?？汀２莞c網(wǎng)紅通過(guò)直播展示自己的顏值與才藝，以獲得人氣與禮物打賞，而越來(lái)越多的明星扎堆直播中，則是看中了直播的宣發(fā)價(jià)值，通過(guò)直播不僅可以與粉絲互動(dòng)，還能為自己的新劇、新專輯等賣(mài)力宣傳，直播中發(fā)生的有料內(nèi)容，更能帶來(lái)更佳的傳播點(diǎn)。

在明星直播的大潮下，作家、文學(xué)機(jī)構(gòu)等也紛紛參與其中，而相較于習(xí)慣了鏡頭感的明星，很多作家更喜歡以一種輕松的直播狀態(tài)與粉絲互動(dòng)，更深度的暢聊關(guān)于新書(shū)的內(nèi)容，而紅豆Live、荔枝FM等語(yǔ)音直播的出現(xiàn)，顯然給了這個(gè)群體一個(gè)全新的宣發(fā)渠道。

知名作家劉同、大冰9月份相繼在紅豆Live宣傳自己的新書(shū)《我在未來(lái)等你》和《我不》;青年作家張皓宸也在荔枝FM開(kāi)起了讀書(shū)分享會(huì);郭敬明的最世文化旗下的笛安、安東尼、消失賓妮等也都在紅豆Live直播宣傳新書(shū)。

圖：劉同、大冰等作家在紅豆live直播宣發(fā)新書(shū)

在視頻直播平臺(tái)，當(dāng)主播完全的曝光在攝像頭下時(shí)，用戶更容易被表面所吸引，往往不太關(guān)注內(nèi)容和直播的內(nèi)容本身。而語(yǔ)音直播吸收了視頻直播一人主導(dǎo)多人參與的精髓，去掉了視頻載體的信息冗余，形式更加自由、靈活，比起視頻更讓人容易專注在內(nèi)容本身。作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出者的作家們，也更能輕松駕馭語(yǔ)音直播，同時(shí)也能和粉絲有更深入和走心的互動(dòng)。

2017年初，羅振宇停掉了4年的視頻節(jié)目《羅輯思維》，被業(yè)內(nèi)視為知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域的一個(gè)重要信號(hào)。音頻更簡(jiǎn)潔、直達(dá)的形式，可以更精準(zhǔn)為用戶提供服務(wù)，聚集內(nèi)容本身，或許也更接近直播的“本來(lái)面目”。

紅豆Live打造直播強(qiáng)互動(dòng) 深度連接作家與粉絲

對(duì)不愛(ài)露臉的內(nèi)容輸出者來(lái)說(shuō)，語(yǔ)音直播有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。而在眾多平臺(tái)當(dāng)中，很多作家都很青睞微博旗下的紅豆Live，沒(méi)有了視頻所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，紅豆Live選擇了打造豐富的互動(dòng)玩法加強(qiáng)了粉絲之間的交流，增強(qiáng)了粉絲的黏性。

雖然沒(méi)有攝像頭，但紅豆Live推出了直播間上傳圖片、視頻的功能。在彌補(bǔ)視覺(jué)沖擊的同時(shí)，又通過(guò)獨(dú)特的連麥、多人連麥、付費(fèi)問(wèn)答玩法增強(qiáng)了互動(dòng)效果，更加深度連接明星、作家與粉絲。

在關(guān)閉攝像頭后，有效降低了作家與粉絲互動(dòng)的門(mén)檻與成本。作家完全可以躺著、趴著與粉絲聊天，讓整場(chǎng)直播變得非常放松，直播效果也會(huì)更佳。

比如9月28日，知名作家劉同攜新書(shū)《我在未來(lái)等你》做客紅豆Live直播，在直播中劉同不僅與多位粉絲進(jìn)行連麥互動(dòng)，還設(shè)置了給粉絲打電話的互動(dòng)環(huán)節(jié)。在《我在未來(lái)等你》這本書(shū)中，劉同給所有的讀者都留了書(shū)里主人公“劉大志”的聯(lián)系方式，鼓勵(lì)粉絲在看到書(shū)后給“劉大志”打電話、發(fā)短信，可以講述自己對(duì)這本書(shū)的看法或者傾訴自己的成長(zhǎng)故事。

借著這次在紅豆Live的直播機(jī)會(huì)，劉同抽取了幾位給“劉大志”發(fā)過(guò)短信的粉絲，在直播中給粉絲打電話，粉絲在接到電話后無(wú)一例外都非常驚訝與感動(dòng)，她們各自分享了對(duì)《我在未來(lái)等你》這本書(shū)的內(nèi)心真實(shí)想法，這樣的直播互動(dòng)效果既傾聽(tīng)了粉絲的心聲，又為《我在未來(lái)等你》提供了更好的宣傳效果。

此次劉同在紅豆Live直播也成功吸引了772萬(wàn)粉絲收聽(tīng)直播，直播結(jié)束12小時(shí)內(nèi)回放量也達(dá)到833萬(wàn)人次，這種幾乎不需要成本的直播，也帶來(lái)了高人氣的流量。

圖：作家劉同在紅豆Live直播與粉絲互動(dòng)

而一向以“神秘”著稱的野生作家大冰，也在宣傳新書(shū)《我不》的時(shí)候選擇了紅豆Live。相較而言，作家的曝光度不比明星，像大冰這樣的“野生作家”，都在寫(xiě)別人的故事，自己的故事粉絲知之甚少。通過(guò)與粉絲的連麥、互動(dòng)，能讓粉絲更加了解作者的故事和那些故事里的人，在大冰的這場(chǎng)紅豆Live直播中，申請(qǐng)連麥的粉絲超過(guò)了2000多人。

冰叔在直播里建議那些無(wú)意中買(mǎi)過(guò)盜版的同學(xué)們，讓盜版書(shū)遠(yuǎn)離自己的床頭，有害身體健康。這種暖心又略帶調(diào)侃的大冰式言語(yǔ)。逗樂(lè)了不少粉絲，也讓粉絲和路人更加了解大冰這個(gè)“野生作家”。

圖：作家大冰在紅豆Live與粉絲連麥、回答粉絲提問(wèn)

互動(dòng)性是增強(qiáng)粉絲黏性的重要基礎(chǔ)。這種互動(dòng)的價(jià)值，一方面可以依靠粉絲效應(yīng)制造出很多免費(fèi)的傳播節(jié)點(diǎn)，為自己和新書(shū)作品帶來(lái)更好的口碑宣傳。另一方面可以最低成本的固粉，增強(qiáng)與粉絲的黏性，為大冰這樣的作家擴(kuò)大粉絲基礎(chǔ)。

而像鄭爽這樣的流量明星，出書(shū)則更看重與粉絲之間的互動(dòng)。尤其鄭爽身上頗具爭(zhēng)議，語(yǔ)音直播的方式既可以宣傳新書(shū)，又能在暢聊自己內(nèi)心的想法同時(shí)，不用有面對(duì)鏡頭的壓力。

圖：鄭爽通過(guò)紅豆live與粉絲互動(dòng)交流新書(shū)

這類的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在，語(yǔ)音直播屏幕把更多空間留給聽(tīng)眾的評(píng)論，而不是主播的大頭。還有連麥上的不同，聽(tīng)眾的連麥更像熱線來(lái)電，少去了視頻直播的心理壓力，雙方參與度都更高。

“紅豆萬(wàn)事屋”直播PGC 為作家團(tuán)隊(duì)整合宣發(fā)

對(duì)于直播，無(wú)論是視頻還是語(yǔ)音，PGC節(jié)目都是趨勢(shì)和最終歸宿，它的好處也不言而喻。

相比而言，UGC不可控性太大，野蠻生長(zhǎng)帶來(lái)一大批不忠誠(chéng)的主播和粉絲，節(jié)目質(zhì)量也參差不齊。而人們?cè)缭陔娨晻r(shí)代和PC時(shí)代，就已經(jīng)養(yǎng)成了觀看PGC內(nèi)容的習(xí)慣，無(wú)論是為了降低風(fēng)險(xiǎn)還是提高效率，他們都更樂(lè)意把時(shí)間和金錢(qián)花費(fèi)在專業(yè)內(nèi)容上。

各大直播平臺(tái)都將PGC作為自己的戰(zhàn)略核心。而在紅豆live看來(lái)，PGC更重要的功能是整合資源。

除了作家個(gè)體來(lái)直播宣傳新書(shū)外，紅豆Live與最世文化、磨鐵圖書(shū)、博集天卷、中信出版社等文學(xué)機(jī)構(gòu)合作，邀請(qǐng)機(jī)構(gòu)旗下的作家集體來(lái)紅豆Live直播，為自己的新書(shū)做宣傳。例如最世文化的笛安 安東尼 消失賓妮 貓某人、孫曉迪、梅曉等數(shù)十位人氣作家;磨鐵圖書(shū)的劉同、郭斯特、麥洛洛、海螺姑娘楊美味;博集天卷旗下的大冰、獨(dú)木舟葛婉儀、劉土呆等;中信出版社的秋微、顧爺?shù)取?/p>

這些作家機(jī)構(gòu)為紅豆live帶來(lái)源源不斷的作家“主播源”，紅豆live則為這些作家打造量身定做的PGC直播欄目。圍繞新書(shū)宣發(fā)，推出了像“紅豆萬(wàn)事屋”、“紅豆居酒屋”這樣的欄目，邀請(qǐng)張皓宸、周宏翔、安東尼、韓小暖、陳嵐等數(shù)十位作家做客欄目，與粉絲連麥聊聊新書(shū)，說(shuō)說(shuō)自己的故事。

圖：紅豆Live萬(wàn)事屋

直播的本質(zhì)是社交，粉絲希望參與主播的生活，二者更像相互消費(fèi)的關(guān)系。直播本身就自帶“真實(shí)”和“互動(dòng)”特性，人們更希望在直播過(guò)程中更加系統(tǒng)的了解自己喜歡的作家。PGC直播欄目正好可以滿足這個(gè)系統(tǒng)化的需求，為作家和作家團(tuán)隊(duì)提供整合宣發(fā)。這在以前是很少有的形式，當(dāng)然達(dá)到的效果也不是之前的線下見(jiàn)面會(huì)可以比擬的。

微博賦能語(yǔ)音直播 流量導(dǎo)入創(chuàng)造更多內(nèi)容價(jià)值

很多作家選中紅豆Live做直播，平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)也是他們很看重的一點(diǎn)。作為微博旗下的語(yǔ)音直播平臺(tái)，從某種意義而言，微博在為紅豆Live帶來(lái)高流量導(dǎo)入的同時(shí)，紅豆Live也在給微博創(chuàng)造更多的內(nèi)容價(jià)值。

微博是當(dāng)下網(wǎng)民最重要的信息獲取和互動(dòng)平臺(tái)，逐漸成為電視劇、綜藝節(jié)目宣推廣過(guò)程中必不可少的環(huán)節(jié)。3.61億月活用戶，為傳播和討論提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，明星、作家的粉絲很多都聚集在微博平臺(tái)，讓垂直導(dǎo)流變得極具價(jià)值。

在微博的賦能下，紅豆Live直播也獲得了更多的流量與曝光機(jī)會(huì)。流量方面，微博客戶端內(nèi)增加了紅豆Live直播的入口，粉絲可以通過(guò)微博直接觀看紅豆Live的直播，在帶來(lái)高流量的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了微博用戶的高效導(dǎo)入;在資源方面，紅豆Live享有微博開(kāi)屏、熱搜話題、客戶端banner欄等多方位的資源，為明星、作家的宣傳帶來(lái)更多曝光。

在微博為紅豆Live帶來(lái)高流量、高曝光時(shí)，紅豆Live平臺(tái)內(nèi)的二次元聲優(yōu)、唱見(jiàn)、星座、情感博主以及明星等在直播中產(chǎn)生的很多有料、有質(zhì)量的內(nèi)容，也會(huì)同樣在微博平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散、二次傳播，為微博帶來(lái)更多娛樂(lè)化、專業(yè)化的內(nèi)容。

喧囂過(guò)后的直播下半場(chǎng)正在脫離純秀場(chǎng)時(shí)代，指向更多的功能性。新工具在最初往往是為了解決老問(wèn)題，但其對(duì)各行各業(yè)的影響都會(huì)逐漸顯現(xiàn)，內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、形式更豐富的PGC直播正成為各平臺(tái)迭代的方向。

不過(guò)迄今為止，真正優(yōu)質(zhì)的有影響力的PGC直播節(jié)目并不多見(jiàn),雖然紅豆Live等直播平臺(tái)已經(jīng)在嘗試推出與明星、文學(xué)相關(guān)的PGC欄目，但需要謹(jǐn)記的是，當(dāng)用戶開(kāi)始接受、熟悉這一形式，也就意味著，用戶很快就會(huì)提出更高要求?？梢越ㄗh的是，接下來(lái)紅豆Live能否嘗試在平臺(tái)內(nèi)建立粉絲社區(qū)，當(dāng)明星、作家來(lái)直播過(guò)后，可以將他們的粉絲繼續(xù)沉淀在產(chǎn)品內(nèi)。

在PGC直播節(jié)目制作中，可以考慮在節(jié)目中如何將明星、作家的作品內(nèi)容更深度的結(jié)合產(chǎn)品的連麥、多人連麥、付費(fèi)問(wèn)答等互動(dòng)玩法，只有保持產(chǎn)品的功能與內(nèi)容不斷創(chuàng)新，接下來(lái)在明星影視宣發(fā)、作家新書(shū)宣發(fā)這條道路上才能搶占更多先機(jī)，得到更多的青睞。

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