目前我們運(yùn)營一家綜合B2B平臺，雖然行業(yè)廣，但深度不夠。
2017年為了補(bǔ)短板，我們需要深入了解一些垂直行業(yè)，期望依靠深耕細(xì)作，提升網(wǎng)站的單位流量價(jià)值。
對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，多數(shù)都是搞產(chǎn)品和技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)人，沒有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)背景。想要深挖垂直行業(yè)，第一步只能靠自己摸索，最簡單有效的方法就是分析這個(gè)行業(yè)的垂直網(wǎng)站。
對應(yīng)的工作簡單說就兩條：
找到這個(gè)行業(yè)里的優(yōu)秀垂直網(wǎng)站。
“庖丁解牛”式的初步分析。
如何找到高質(zhì)量的垂直網(wǎng)站?
中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也有很多年了，相對大的行業(yè)，一般都有自己的行業(yè)平臺級網(wǎng)站，如何找到這些網(wǎng)站?
方法一
最簡單的方法就是百度搜：“行業(yè)名+網(wǎng)”，以皮革行業(yè)為例，那就是搜“皮革網(wǎng)”，然后把百度搜索結(jié)果前三頁的獨(dú)立網(wǎng)站、B2B平臺的子域名站都收集過來。
如果使用Chrome瀏覽器，推薦安裝TabCopy這個(gè)插件，點(diǎn)擊一下就可以復(fù)制網(wǎng)站的Title和URL到剪貼板里，方便粘貼到其他應(yīng)用里處理。
除了百度外，還可以結(jié)合谷歌、360等其他搜索引擎，避免漏掉一些網(wǎng)站。
方法二
從某個(gè)垂直網(wǎng)站的友情鏈接里找出其他垂直網(wǎng)站。行業(yè)做久了，一般都是互相認(rèn)識或有朋友關(guān)系的，友情鏈接里不只可以找到同類網(wǎng)站，還可以找到一些行業(yè)上下游關(guān)系，周邊產(chǎn)業(yè)。
通過以上兩種方法以找到很多垂直網(wǎng)站，但是否都是高質(zhì)量呢?
除了行業(yè)詞的百度排名，然后就要靠數(shù)據(jù)來說話了。
比如這個(gè)網(wǎng)站的百度權(quán)重、百度流量如何?百度收錄頁面數(shù)量多少等等。
這個(gè)網(wǎng)站一般是做站群買外鏈的人用，可以查詢域名的一些信息。
借助這個(gè)工具可以查詢出各個(gè)垂直網(wǎng)站的百度收錄情況、百度權(quán)重、搜狗權(quán)重、反鏈等信息，而且可以導(dǎo)出生成Excel文件。
還可以查詢一下愛站網(wǎng)，獲取網(wǎng)站的百度流量預(yù)估數(shù)據(jù)，然后也添加到Excel中。
理論上講：一個(gè)網(wǎng)站的百度收錄、權(quán)重、流量越高越好，這些數(shù)據(jù)可以證明它是這個(gè)行業(yè)最好的網(wǎng)站。
(如果有時(shí)間、精力的話，其實(shí)可以自己開發(fā)一套分析工具，把以上工作盡可能的自動化。)
需要看什么數(shù)據(jù)?
經(jīng)過簡單的分析，我們有了一個(gè)垂直行業(yè)網(wǎng)站的排名表。
那下一步就要靠人工去分析各個(gè)網(wǎng)站了，機(jī)器就很難替代這部分工作。
重點(diǎn)看什么部分?
網(wǎng)站欄目都有哪些?
網(wǎng)站分類層級和維度
網(wǎng)站特色是什么
哪些內(nèi)容有價(jià)值?
欄目對比分析
做一個(gè)對比表格，看看對于這個(gè)垂直領(lǐng)域來說，哪些功能和服務(wù)是必須提供的。
比如皮革網(wǎng)中，除了B2B常見的供求、企業(yè)名錄、資訊、展會等等模塊外，多數(shù)都提供了“價(jià)格指數(shù)”欄目，里面多是一些分析文章和趨勢圖，跟農(nóng)產(chǎn)品和化工網(wǎng)站的價(jià)格行情展現(xiàn)形式略微不同。
還有皮革因?yàn)槌巳斯ず铣桑芏嗍怯脛游锲っ庸?，所以行業(yè)就表現(xiàn)出明顯的養(yǎng)殖地、產(chǎn)地聚集現(xiàn)象。
如果要做一個(gè)專業(yè)的皮革網(wǎng)站，就要考慮這些情況。
網(wǎng)站分類層級和維度
分類是個(gè)頭疼的問題，多數(shù)行業(yè)沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
理論上分類要按照MECE原則(相互獨(dú)立、完全窮盡)去劃分，但實(shí)際情況又很復(fù)雜，做網(wǎng)站的人也不一定完全了解行業(yè)。
所以分類時(shí)使用的維度可能不同，比如皮革分類，有的按處理工藝分類、有的按質(zhì)地分類、有的按表層品質(zhì)分類。感興趣的可以讀這篇：皮革檔次如何分類? - 宋世泊的回答 - 知乎
更粗暴的直接分為“天然皮革”和“代用革”兩類，然后再細(xì)分。
涉及到不同的垂直領(lǐng)域，要具體問題具體分析，但使用歸納法找出共性，一直是很有效的方法。
當(dāng)你不懂時(shí)，最好的學(xué)習(xí)方法就是“模仿“、”從眾”。
另一個(gè)計(jì)劃嘗試的方法：
借助5118網(wǎng)或戰(zhàn)神等工具，獲取這些垂直網(wǎng)站的百度搜索流量數(shù)據(jù)，然后分析關(guān)鍵詞和著陸頁面，根據(jù)搜索內(nèi)容進(jìn)行提煉總結(jié)，反向定義出網(wǎng)站分類和欄目。
吸收特色內(nèi)容和高價(jià)值內(nèi)容
對于B2B行業(yè)來說，供求信息、企業(yè)名錄一般都是有價(jià)值的內(nèi)容。
除此之外，要看看資訊、展會、行情等模塊，是否存在某個(gè)網(wǎng)站做的非常好，是否值得“偷”過來。
當(dāng)做完以上分析工作后，借助分析過程中收集整理的網(wǎng)址和數(shù)據(jù)，可以迅速做出一個(gè)非常專業(yè)的垂直網(wǎng)址導(dǎo)航，對想學(xué)習(xí)了解這個(gè)行業(yè)的人來說是有價(jià)值的。
而且對于網(wǎng)站營銷推廣來說，擁有一個(gè)垂直專業(yè)網(wǎng)址導(dǎo)航，也可以成為以后資源互換的基礎(chǔ)。
總結(jié)：
以上只是一些粗淺的經(jīng)驗(yàn)分享，因?yàn)楣ぷ鲃倓傉归_，需要不斷的積累形成套路，以后發(fā)現(xiàn)什么好的工具、方法會陸續(xù)跟大家分享交流。
雖然講的是垂直行業(yè)的分析方法，但這個(gè)思路還是很通用的，對于做產(chǎn)品的人來說，其實(shí)就是競爭對手分析，而且只是其中的一部分。
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