隨著消費(fèi)群體的年輕化、娛樂化趨勢，近兩年來整個(gè)廣告圈也開始流行鬼畜風(fēng)格。不過通常這種風(fēng)格都局限于社交媒體玩法。但近日網(wǎng)上流傳出的一組印有“等”、“忍”、“剁”的鬼畜廣告，在社交圈形成了刷屏效果，讓人意外的是，其來源卻是幾家報(bào)紙。
圖：鬼畜報(bào)紙廣告
從報(bào)紙廣告上來看，僅有帶情緒色彩的“等”、“忍”、“剁”讓人產(chǎn)生劇烈的好奇心，但掃描二維碼進(jìn)入，卻發(fā)現(xiàn)原來這是應(yīng)用寶“雙十一刷臉大作戰(zhàn)”的營銷廣告。再回頭來看帶有情緒的字符，則是直擊消費(fèi)者在雙十一搶購期間的糾結(jié)心態(tài)。
通過掃描二維碼，用戶就能進(jìn)入應(yīng)用寶“雙十一刷臉大作戰(zhàn)”的活動(dòng)頁面。用戶上傳一張自拍，經(jīng)過AI臉部識(shí)別，就能靠顏值被識(shí)別成“邪魅總裁臉”、“網(wǎng)紅臉”、“天王臉”等臉型，根據(jù)臉型來領(lǐng)取多家電商APP總價(jià)值16億的雙十一優(yōu)惠券，趣味參與方式和福利優(yōu)惠吸引大量用戶分享和轉(zhuǎn)發(fā)。
其中包括京東1111元的小金庫現(xiàn)金券，唯品會(huì)設(shè)置了十元檔、百元檔、千元檔紅包和實(shí)物禮品iphone8，微拍堂提供專享888元優(yōu)惠券大禮包，網(wǎng)易考拉海購有不同檔次的滿減活動(dòng)共計(jì)1111元大禮包，屈臣氏萵筍則上線了最高100元無門檻券。此外，天貓超市、國美、1藥網(wǎng)、本來生活、QQ閱讀、拼多多、微店等電商APP也有各種優(yōu)惠福利推出。
據(jù)了解，“雙十一刷臉作戰(zhàn)”人臉識(shí)別并不簡單，主要采用騰訊的人臉分析API，針對(duì)雙11場景進(jìn)行了人臉五官特征及表情識(shí)別能力開發(fā)，重要特征準(zhǔn)確度達(dá)到95%以上。在保證智能和趣味性的同時(shí)，還特別開發(fā)人臉風(fēng)控模型，保障用戶信息安全。
贏得不同電商APP優(yōu)惠福利之后，應(yīng)用寶還在“我的禮包”頁面推出智能應(yīng)用小助手為用戶提供購物推薦。用戶通過語音或者文字，可以直接詢問小助手哪些電商有最新優(yōu)惠、穿衣搭配等問題，更有效地使用所獲得的優(yōu)惠券。
目前，利用紙媒視覺沖擊力在社交網(wǎng)絡(luò)形成二次傳播的方式很常見，應(yīng)用寶本次成功打通線上宣傳和線下活動(dòng)的關(guān)鍵還是豐富的福利，以及AI黑科技加社交玩法的創(chuàng)新。為用戶謀取福利，給電商APP提供更有效的社交分發(fā)方式，無疑使應(yīng)用寶平臺(tái)能力和優(yōu)勢再一次得到強(qiáng)化，也給應(yīng)用商店未來打造用戶和廠商雙贏的局面提供新的啟發(fā)。
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