近期，當(dāng)樂APP推出全新8.3版本，新增特色單機(jī)頻道，及時更新國內(nèi)外精品單機(jī)游戲，優(yōu)化游戲分類，方便用戶進(jìn)一步尋找目標(biāo)游戲，增加內(nèi)評團(tuán)專業(yè)評鑒，為用戶提供真實(shí)客觀的評價，并加大活動力度，為用戶提供更多福利。
當(dāng)樂APP8.3版本更新后，筆者第一時間通過官方拿到更新數(shù)據(jù)，據(jù)官方透露，當(dāng)樂APP新版本上線后，日新增用戶提升高達(dá)80%，這一數(shù)據(jù)說明當(dāng)樂APP通過更新版本獲取了更多新用戶 。那么問題來了，為何當(dāng)樂APP僅通過一次更新就可獲得用戶增長呢?且聽筆者分解!
玩家單機(jī)手游需求 被忽視的藍(lán)海市場
《我叫MT》、《陰陽師》、《王者榮耀》……近幾年火爆一時的手游無一不是網(wǎng)游，在各大應(yīng)用商店和榜單中，單機(jī)手游基本處于一個被忽略的狀態(tài)，而它恰恰是用戶需要卻被各大平臺忽視的藍(lán)海領(lǐng)域。
查看App Store及縱觀全球游戲市場，我們不難發(fā)現(xiàn)備受好評并且全球流行的產(chǎn)品當(dāng)中大部分是單機(jī)手游，比如《Candy Crush Saga》、《紀(jì)念碑谷》等，這是由于單機(jī)游戲多針對設(shè)備的操作體驗(yàn)進(jìn)行游戲設(shè)計(jì)，重體驗(yàn)輕游戲系統(tǒng)，而網(wǎng)游多以游戲系統(tǒng)為核心進(jìn)行游戲設(shè)計(jì)，重游戲系統(tǒng)輕設(shè)備，所以相對而言，單機(jī)游戲必定以創(chuàng)意、樂趣為主，更容易獲得口碑傳播。另一方面，單機(jī)用戶覆蓋人群更廣，從兒童到老人都可以是單機(jī)玩家，其中甚至包括有著沖動消費(fèi)性質(zhì)的女性玩家。此外，單機(jī)游戲具有不受網(wǎng)絡(luò)限制的先天優(yōu)勢，也決定了單機(jī)游戲的覆蓋人群遠(yuǎn)超網(wǎng)游。
精細(xì)化單機(jī)頻道 填補(bǔ)市場空缺
綜上所述，單機(jī)手游市場無論用戶基數(shù)、外在因素等先天條件都優(yōu)于網(wǎng)游，但在國內(nèi)由于大部分PC和渠道都更偏好高效快速的網(wǎng)游盈利模式而成為空缺市場，當(dāng)樂APP則充分抓住了這一機(jī)遇，獲得良好的市場反響。
當(dāng)樂APP的單機(jī)頻道從真正意義上做到了更新快、覆蓋廣和精細(xì)化，滿足了絕大部分單機(jī)愛好者的需求：1、更新快，每日都會更新幾十甚至上百款最新單機(jī)手游;2、覆蓋廣，大型游戲、修改破解，中文漢化，甚至街機(jī)、紅白機(jī)、GBA和DNS等單機(jī)游戲一網(wǎng)打盡;3、精細(xì)化，快速更新與海量游戲勢必造成玩家選擇困難，而當(dāng)樂APP通過精細(xì)化分類滿足不同用戶的游戲需求，據(jù)筆者粗略統(tǒng)計(jì)，當(dāng)樂APP僅單機(jī)游戲的分類就高達(dá)近80種，甚至包括“大吉大利，今晚吃雞”、“吸貓”、“手殘黨”、“上帝視角”“配樂好評”“發(fā)泄”等特色分類。
其實(shí)，在當(dāng)樂APP的網(wǎng)游、頁游等板塊，筆者也看到了更新快、覆蓋廣、精細(xì)化等特點(diǎn)，解決了各類玩家在海量游戲與細(xì)分選擇中艱難篩選游戲的難題，在此筆者就不一一贅述了。
深度滿足用戶 客觀福利兩不誤
除了占領(lǐng)單機(jī)手游這一藍(lán)海市場之外，當(dāng)樂也從深度滿足用戶需求出發(fā)，新增專業(yè)內(nèi)評團(tuán)和更強(qiáng)大的福利機(jī)制，助推提升用戶體驗(yàn)與留存。據(jù)官方透露，當(dāng)樂APP新版更新后，留存率提升了20%、人均啟動次數(shù)增加了50%、人均使用時長提升了30%，充分說明新版比舊版更受用戶青睞。
新增的專業(yè)內(nèi)評團(tuán)，讓當(dāng)樂APP在保持平臺中立態(tài)度的基礎(chǔ)上，可以通過業(yè)內(nèi)大佬發(fā)聲的方式客觀評價游戲，避免用戶被大量涌入的水軍帶節(jié)奏，用戶可以在下載游戲前充分了解每一款游戲的優(yōu)缺點(diǎn)，這一設(shè)計(jì)更利于當(dāng)樂APP獲取用戶信任。
同時，當(dāng)樂APP新版也進(jìn)一步加大網(wǎng)游福利力度，每日開展大量活動，并且持續(xù)發(fā)放各類禮包、代金券等，用戶可通過當(dāng)樂APP率先預(yù)約游戲福利活動，完成賞金任務(wù)獲得金幣、鉆石，免費(fèi)參與實(shí)物抽獎，或者直接領(lǐng)取游戲禮包及當(dāng)樂獨(dú)家禮包等福利。當(dāng)樂APP8.3版本更新時，官方還同步開啟100%中獎的轉(zhuǎn)盤福利抽獎活動，12月17日前，用戶只要參與抽獎活動即可100%獲得獎勵，更有幾率免費(fèi)拿走華為Mate10、錘子手機(jī)、游戲手柄等實(shí)物獎勵，吸引了不少新用戶注冊。
當(dāng)前國內(nèi)游戲分發(fā)渠道大多以簡單粗暴的輸出游戲?yàn)橹?，并未真正考慮玩家需求，而當(dāng)樂APP此次通過挖掘單機(jī)手游市場搶占先機(jī)，又新增內(nèi)評團(tuán)機(jī)制滿足用戶想看客觀評價的訴求，并且同步加大福利力度回饋用戶，最終獲得了不錯的市場表現(xiàn)，無疑給國內(nèi)游戲分發(fā)渠道提供了更多的發(fā)展思路。
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