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1月15日，青春工場(chǎng)發(fā)布了新一期《活力矩陣·中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司自媒體影響力12月榜單》。綜合影響力榜單的TOP10，除上升30個(gè)名次首次進(jìn)入的美團(tuán)外賣(mài)之外，其他如暴走漫畫(huà)、QQ音樂(lè)、小米科技、芒果TV、果殼網(wǎng)、Bilibili等，都是長(zhǎng)期占據(jù)于此，只是排名略有變化，領(lǐng)先地位難以撼動(dòng)。

TOP100中，融360(上升101名)、荔枝FM(上升52名)、小豬短租網(wǎng)(上升41名)、美圖秀秀(上升39名)、蔚來(lái)汽車(chē)(上升39名)、新世相(上升33名)、大眾點(diǎn)評(píng)(上升29名)、華米科技(上升28名)、Airbnb(上升24名)等一批品牌實(shí)現(xiàn)了大踏步的上升，后續(xù)發(fā)展看好。

令人意外的是，競(jìng)爭(zhēng)白熱化的摩拜和ofo竟雙雙跌出TOP20，摩拜下跌9名位列第23名，ofo下跌14名位列第29名。兩品牌在12月都沒(méi)有推出大力度的福利活動(dòng)，ofo也鮮少有與其代言人鹿晗相關(guān)的內(nèi)容。少了這兩者的加持，熱度難以維持。

通過(guò)對(duì)本期榜單的分析，我們發(fā)現(xiàn)，很多名次上漲快速的品牌，雖然屬于不同的領(lǐng)域、營(yíng)銷(xiāo)的手段也有所不同，但背后卻有著一個(gè)不易被發(fā)現(xiàn)的共性——要么玩兒90后，要么被90后玩兒。

Ø 90后很堅(jiān)強(qiáng)，沒(méi)那么容易被玩兒壞

12月，擅長(zhǎng)于制造“爆款”的新世相又帶來(lái)一片現(xiàn)象級(jí)的微信文章——《第一批 90 后已經(jīng)出家了》。10萬(wàn)+閱讀量自不必說(shuō)，更收獲了超過(guò)2.5萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，超越新氧網(wǎng)、暴走漫畫(huà)兩個(gè)10萬(wàn)+大戶，排名“微信文章影響力榜單”第一，微博影響力也因此上升了高達(dá)71個(gè)名次。

而其影響力不僅僅在于閱讀量，此文一出，90后瞬間被玩壞，各個(gè)公眾號(hào)跟風(fēng)推出一眾“第一批90后已經(jīng)...”系列文章。讓人們不禁感嘆，離婚、禿頭、出家，90后這是招誰(shuí)惹誰(shuí)了?

看似是90后被玩兒壞，實(shí)則是90后“喪文化”的輸出，“老一輩”熱愛(ài)的“心靈雞湯”已被“黑雞湯”取代，“小確幸”更被“小確喪”覆蓋。想來(lái)第一批90后已經(jīng)畢業(yè)工作有幾年的時(shí)間了，在70后、80后看來(lái)，他們的物質(zhì)條件更加優(yōu)越，但由社會(huì)、物質(zhì)發(fā)展全面提速所帶來(lái)的個(gè)中滋味恐怕只有90后最能體會(huì)。結(jié)婚、離婚、工資過(guò)萬(wàn)、財(cái)富自由、謝頂、出家，這些在每一代人身上都可以見(jiàn)到的現(xiàn)象，只不過(guò)像這時(shí)代的發(fā)展一樣，發(fā)生的更快了。

Ø 90后、95后追捧品牌正崛起

綜合影響力榜單上升52名排名第13名，微博影響力上升68名排名第12名的荔枝FM，在12月推出“荔枝古風(fēng)音樂(lè)季”，或許你根本沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)“古風(fēng)音樂(lè)”，對(duì)于活動(dòng)中的“超豪華的古風(fēng)歌手陣容”更是一個(gè)都不認(rèn)識(shí)，但是，他們卻點(diǎn)燃了90后、95后的熱情。

12月15日，荔枝FM還公布了李易峰代言的信息，更透露出荔枝FM也有意擺脫之前情感陪伴的路線，轉(zhuǎn)而希望對(duì)年輕用戶的明星、娛樂(lè)生活做出影響。

月活用戶超2億，90后用戶占比超80%的快手12月與電影《妖鈴鈴》、《解憂雜貨店》，綜藝節(jié)目《吐槽大會(huì)》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《明日之子》、《奔跑吧兄弟》展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從合作方的選擇不難看出，各個(gè)精準(zhǔn)定位90后?？焓衷诒酒诰C合影響力榜單上升30名排名第30，微信影響力榜單中也上升了9個(gè)名次之多。

另一方面，野蠻發(fā)展階段過(guò)度追求熱度，給年輕用戶帶來(lái)錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向成為了目前困擾快手發(fā)展的問(wèn)題。雖然快手一批接一批的處理違規(guī)用戶，但想要擺脫“low”的標(biāo)簽談何容易?

在微博影響力榜單中，還有一個(gè)排名大幅上升 54名的賬號(hào)——Nikki_暖暖，可能你不禁要問(wèn)，暖暖是什么?暖暖是蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司制作、騰訊游戲獨(dú)家代理的一款換裝養(yǎng)成手機(jī)游戲“暖暖系列”中可為玩家手動(dòng)操控的重要NPC。

這個(gè)系列游戲以其經(jīng)典的玩法、變化的服飾套裝、多變的游戲策略吸引著6-25歲的青少年女性群體。就是這樣一個(gè)游戲中的虛擬角色，一條“生日周”活動(dòng)微博吸引了大批粉絲參與互動(dòng)，更“被代言”華為榮耀手機(jī)(華為榮耀疑涉嫌盜用暖暖形象)。

90后、95后、乃至00后，已經(jīng)從“非主流”演變成為了時(shí)下的主流人群。相對(duì)于其他年齡段人群，90后們更喜歡嘗鮮。在下載行為方面，較其他年齡層這些用戶更愿意下載新的應(yīng)用。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，95后用戶平均月下載應(yīng)用個(gè)數(shù)達(dá)7.41個(gè)，平均下載率高達(dá)85.1%。這意味著，無(wú)論是新領(lǐng)域還是傳統(tǒng)領(lǐng)域，抓住90后的生活習(xí)慣，深耕90后的興趣所在，都存在著新機(jī)會(huì)。

相信未來(lái)的《活力矩陣·中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司自媒體影響力榜單》中，也將涌現(xiàn)出越來(lái)越多的以90后、95后、00后為核心的品牌。

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