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在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，每隔一段時(shí)間都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)火爆的風(fēng)口，它們有的能夠持久堅(jiān)持下來(lái)。但是也有很多短短數(shù)月就歸于沉寂甚至消亡，比如2018一月引爆全國(guó)的風(fēng)口：直播答題。
2018年元旦，在王思聰?shù)摹稕_頂大會(huì)》帶領(lǐng)下，一眾直播平臺(tái)跟進(jìn)開(kāi)始了直播答題熱潮，其中不乏花椒、映客等大平臺(tái)。在直播答題火熱后，張一鳴、周鴻祎也紛紛加入分一杯羹。就連互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里也來(lái)湊了湊熱鬧。直播答題一時(shí)間搞得風(fēng)生水起。
然而好景不長(zhǎng)，2018年的第一個(gè)“爆款”甚至沒(méi)能撐過(guò)春節(jié)，直播答題的火焰就被廣電總局一紙《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知一盆冷水當(dāng)頭澆下。
為什么直播答題能以如此燎原之勢(shì)迅速躥紅呢?
答題節(jié)目本身就不是新鮮產(chǎn)物，早在十幾年前央視的《開(kāi)心辭典》和近幾年江蘇衛(wèi)視火熱的《一站到底》都是這種模式，加上還有美國(guó)首創(chuàng)的HQ Trivia 做出良好示范，技術(shù)方面幾乎沒(méi)有任何難度，只要有錢(qián)，就可以在直播平臺(tái)開(kāi)啟答題。
那為什么直播答題僅僅出現(xiàn)了兩個(gè)月就受到整改呢?
亂象叢生，外掛橫行
借著直播答題的熱潮，在網(wǎng)上被戲稱(chēng)為“科學(xué)家”的外掛編寫(xiě)者以及外掛使用者開(kāi)始嶄露頭角，諸如搜狗的“汪仔答題助手”和百度的“簡(jiǎn)單搜索”等輔助工具層出不窮，嚴(yán)重影響了直播答題的公平性。
而除了答題外掛，人工作弊手段也不甘落下風(fēng)，許多人借助QQ和微信群通過(guò)語(yǔ)音開(kāi)黑答題，以達(dá)到數(shù)人共同瓜分獎(jiǎng)金的目的。
直播平臺(tái)資質(zhì)不足，題庫(kù)出現(xiàn)問(wèn)題
由于開(kāi)啟直播答題的技術(shù)門(mén)檻很低，大小直播平臺(tái)只要砸錢(qián)就能開(kāi)啟答題，導(dǎo)致了答題內(nèi)容的良莠不齊，很多題目涉及內(nèi)容品味低下、過(guò)度炒作乃至拜金成風(fēng)的問(wèn)題。甚至有些題目設(shè)置出現(xiàn)原則性問(wèn)題，比如花椒直播的“王祖賢定居在哪一國(guó)家”一題，竟把“香港、臺(tái)灣、加拿大”同時(shí)列為國(guó)家，出現(xiàn)如此嚴(yán)重的錯(cuò)誤，和可能會(huì)造成錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向，也難怪直播答題會(huì)被政府出臺(tái)政策進(jìn)行整頓了。
利用“貪欲”滿足用戶
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)直播答題的模式基本照搬了美國(guó)的HQ Trivia，其中就包括了高額的獎(jiǎng)金。誠(chéng)然，高額獎(jiǎng)金可以說(shuō)是直播答題吸引用戶的*。為了吸引更多的用戶，《百萬(wàn)贏家》最多將獎(jiǎng)金數(shù)額提升至200萬(wàn)，隨后周鴻祎還公開(kāi)表示，“你們都撒幣，我打撒幣，比你們厲害”。而王思聰也不甘示弱表示：“一起撒幣。”
就在直播平臺(tái)這樣大肆“撒幣”之下，巨額的獎(jiǎng)金抓住了人們的“貪欲”，通過(guò)這樣的獎(jiǎng)金誘惑，也不難理解為什么直播答題會(huì)在年初引來(lái)一場(chǎng)熱潮。
“燒錢(qián)”游戲真的能吸引來(lái)穩(wěn)定的用戶么
在直播答題持續(xù)升溫的時(shí)間里，各大平臺(tái)給出的獎(jiǎng)金數(shù)額也逐步攀升，動(dòng)輒上百萬(wàn)的獎(jiǎng)金力度，使直播答題徹底變成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的游戲。但直播答題本身就存在弊端，在題目設(shè)置方面就有很大的難題。題目太難，參與者信心受挫;題目太簡(jiǎn)單，答對(duì)人數(shù)太多分到的錢(qián)就很少。所以很容易讓用戶失去興趣。
可悲的是，在這樣的風(fēng)氣之下，吸引用戶的早已不是答題本身，而是“答對(duì)就可以贏得獎(jiǎng)金”的誘惑，雖然在一時(shí)之間風(fēng)頭無(wú)二，但靠獎(jiǎng)金吸引用戶畢竟只是一時(shí)之計(jì)。時(shí)間長(zhǎng)了獎(jiǎng)金降低，或是平均分的獎(jiǎng)金模式下分到的錢(qián)長(zhǎng)期很少，用戶的熱情就會(huì)如潮水般退去。而直播答題主要就是借助熱度吸引用戶，一旦熱度降低，就很難再持續(xù)發(fā)展。
有趣的是，在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT中的百度和阿里巴巴都參與其中的同時(shí)，馬化騰卻顯得尤為冷靜，并早已預(yù)測(cè)“有關(guān)部門(mén)將出臺(tái)嚴(yán)格政策”。而事實(shí)果然如此，在政府政策出臺(tái)之后，直播答題須通過(guò)審核持證上崗，可以說(shuō)是給眾多平臺(tái)點(diǎn)了一首《涼涼》。
這么說(shuō)直播答題徹底涼透了?
顯然沒(méi)有，政府出臺(tái)的政策是要求整頓而不是徹底封殺，只要能夠通過(guò)嚴(yán)格的審核，還是可以開(kāi)啟直播答題的。在春節(jié)假期之后，直播答題平臺(tái)開(kāi)始了回溫。搜狐旗下的《知識(shí)英雄》、百度旗下的《極速挑戰(zhàn)》和騰訊推出的《全民闖關(guān)》相繼過(guò)審，獲準(zhǔn)開(kāi)播。在經(jīng)歷了這番劇烈起伏之后，相信直播答題還是可以在政府的監(jiān)管之下越走越遠(yuǎn)的。
來(lái)源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：大熊 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
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