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A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號(hào)：iadmin5）6月6日?qǐng)?bào)道，近日，國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉海購(gòu)宣布更名為“網(wǎng)易考拉”，正式進(jìn)軍綜合電商市場(chǎng)。
除了更名外，“網(wǎng)易考拉”還更新了全新的品牌標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品口號(hào)“我的美好世界”。
據(jù)悉，網(wǎng)易考拉海購(gòu)更名為網(wǎng)易考拉，并不是放棄跨境市場(chǎng)，而是業(yè)務(wù)的拓展，不僅做一個(gè)跨境電商平臺(tái)，好要打造一個(gè)品質(zhì)精品的綜合電商平臺(tái)。
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長(zhǎng)期目標(biāo)就是營(yíng)銷反哺制造。當(dāng)品牌方基于直播平臺(tái)深入與精準(zhǔn)匹配的用戶接觸（不止是直播間的互動(dòng)，也包括數(shù)據(jù)行為方面的分析）后，在理論上完全可以反向進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化甚至新品研發(fā)，而如果能走到這一步，也就意味著完全釋放了直播的價(jià)值。
相信在未來(lái)，爬樹TV不止是考拉海購(gòu)的營(yíng)銷工具，更會(huì)是一個(gè)越來(lái)越精彩的商業(yè)新篇章：對(duì)內(nèi)，成長(zhǎng)為具有獨(dú)立造血能力的直播電商生態(tài)；對(duì)外，為明星與主播創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值，透過(guò)商品化的表達(dá)方式為她們創(chuàng)造更多“路轉(zhuǎn)粉”與影響力躍升的空間，讓考拉播播的個(gè)人特色，成為穿透新中產(chǎn)的文化潮流。
阿里收購(gòu)考拉是跨境電商的一件大事，第一名收購(gòu)了第二名，基本也就意味著行業(yè)格局大勢(shì)已定。但收購(gòu)之后，考拉去往何處成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，能否和阿里原有海淘業(yè)務(wù)有效融合，形成1+1＞2的效果，也是一個(gè)重要的大挑戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)一年的整合后，考拉終于宣布，推出全新10大黑卡權(quán)益，全面發(fā)力會(huì)員電商！
作為主打年輕人群的海購(gòu)平臺(tái)，考拉在疫情后不僅為大家準(zhǔn)備了復(fù)工用品，也在微博上和網(wǎng)友們討論起復(fù)工的各種心情，在微博上推出#上班第1天#的話題，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
在巨頭夾擊下，網(wǎng)易的出路似乎只能是收縮戰(zhàn)線，在保持品質(zhì)的同時(shí)向下深耕細(xì)作?！拔覀冎铝τ陂L(zhǎng)期的發(fā)展，不會(huì)因?yàn)閯e人短期內(nèi)的看法而動(dòng)?搖?！倍±谠绱藦?qiáng)調(diào)，網(wǎng)易似乎總是“特別”的。
