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7月13日，網(wǎng)易漫畫(huà)與D2C獨(dú)家合作的“國(guó)漫時(shí)裝周”在上海日月光廣場(chǎng)成功舉辦，此次活動(dòng)是“國(guó)漫”與“國(guó)服”的一次經(jīng)典碰撞，凸顯了中國(guó)原創(chuàng)力量的崛起。
網(wǎng)易漫畫(huà)“國(guó)漫時(shí)裝周”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) / 圖
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易漫畫(huà)市場(chǎng)總監(jiān)羅茜丹、D2C CEO施力、《我是人類(lèi)、更是吸血鬼》作者腰圍、古由卡主理人/設(shè)計(jì)總監(jiān)陳楓捷出席了此次活動(dòng)。走秀環(huán)節(jié)時(shí)，高顏值的模特小哥哥和小姐姐們穿上了網(wǎng)易漫畫(huà)與D2C合作的20余款時(shí)裝，在T型臺(tái)上將國(guó)漫與潮流第一次完美融合在一起。而在這之后，《我是人類(lèi)、更是吸血鬼》作者腰圍還為熱情的粉絲舉辦了簽售會(huì)。
《我是人類(lèi)、更是吸血鬼》作者腰圍 / 圖
據(jù)悉，此次合作網(wǎng)易漫畫(huà)提供《三老爺驚奇手札》、《我在后宮當(dāng)巨巨》、《我才不會(huì)被女孩子欺負(fù)呢》、《我是人類(lèi)，更是吸血鬼》等人氣本土IP，交由D2C打造了數(shù)款原創(chuàng)時(shí)裝。7月5日，網(wǎng)易漫畫(huà)與D2C合作的“國(guó)漫時(shí)裝周”線上預(yù)售活動(dòng)就已開(kāi)始，活動(dòng)上線當(dāng)天，網(wǎng)易漫畫(huà) X D2C合作款在多家電商平臺(tái)開(kāi)售，受到各方關(guān)注。30余位KOL為“國(guó)漫時(shí)裝周”發(fā)聲，微博話題#國(guó)漫時(shí)裝周#閱讀量突破百萬(wàn)。其中依照人氣漫畫(huà)《三老爺驚奇手札》為靈感創(chuàng)造的“三老爺駕到”影聲衣，因外型新奇炫酷，玩法有趣，受到漫畫(huà)粉的熱捧，連原作者也連連稱(chēng)嘆，最后銷(xiāo)售效果也沒(méi)讓人失望。首發(fā)銷(xiāo)售突破千件，目前正在D2C官網(wǎng)、網(wǎng)易考拉、有貨YOHO等平臺(tái)第二批預(yù)售中。
網(wǎng)易漫畫(huà)看板娘鹿娘的IP定制款 / 圖
此次“國(guó)漫時(shí)裝周”的線下發(fā)布，由網(wǎng)易漫畫(huà)承辦，目的是為了向社會(huì)、市場(chǎng)釋放出中國(guó)原創(chuàng)力量正在逐漸崛起的訊息。作為中國(guó)原創(chuàng)的兩股中堅(jiān)力量，網(wǎng)易漫畫(huà)與D2C分別代表了文化創(chuàng)意和服裝設(shè)計(jì)兩類(lèi)平臺(tái)，而此次兩大平臺(tái)跨界合作的契機(jī)在于雙方對(duì)扶持中國(guó)原創(chuàng)這一理念的認(rèn)同堅(jiān)持。
漫畫(huà)IP與服裝業(yè)跨界，本質(zhì)就是將漫畫(huà)IP在目標(biāo)受眾心目中的接受度與好感度，轉(zhuǎn)嫁到服裝品本身，從而達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。此前，已有優(yōu)衣庫(kù) X 《少年周刊JUMP》、Vans X 漫威這些先例，而此次網(wǎng)易漫畫(huà)率先將孵化成功的本土IP拿出，與D2C合作，跨界時(shí)尚，這對(duì)于漫畫(huà)出版產(chǎn)業(yè)都具備示范性意義。
(從左到右)網(wǎng)易漫畫(huà)市場(chǎng)總監(jiān)羅茜丹、D2C CEO施力、《我是人類(lèi)、更是吸血鬼》作者腰圍、古由卡主理人/設(shè)計(jì)總監(jiān)陳楓捷在媒體室介紹采訪 / 圖
從行業(yè)的角度看，中國(guó)并不缺少優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)漫畫(huà)，但由于整體產(chǎn)業(yè)過(guò)于分散，沒(méi)有形成清晰的產(chǎn)業(yè)鏈條。一般來(lái)說(shuō)，漫畫(huà)工作室在全力創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，很難有精力照顧到作品的運(yùn)營(yíng)推廣，在作品有一定粉絲基礎(chǔ)后，也缺乏相關(guān)資源對(duì)IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)衍生。
目前，網(wǎng)易漫畫(huà)所做的就是以平臺(tái)之力，完善漫畫(huà)出版產(chǎn)業(yè)的鏈條閉環(huán)，通過(guò)“精品策略”，廣泛挖掘國(guó)內(nèi)有潛力的優(yōu)秀漫畫(huà)家，培育孵化出優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)IP，并將這個(gè)IP推向市場(chǎng)，幫助實(shí)現(xiàn)多形態(tài)的衍生變現(xiàn)。
網(wǎng)易漫畫(huà)自2015年上線至今，積極布局二次元產(chǎn)品，截至目前全平臺(tái)漫畫(huà)作品超20000部，獨(dú)家簽約漫畫(huà)家高達(dá)600余位，是漫畫(huà)出版市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，一線平臺(tái)。此次，網(wǎng)易漫畫(huà)的“國(guó)漫時(shí)裝周”活動(dòng)是一次全新挑戰(zhàn)，通過(guò)與國(guó)內(nèi)最大的設(shè)計(jì)師集成平臺(tái)D2C合作，探索出了一條可實(shí)行的IP變現(xiàn)之路。在將來(lái)，網(wǎng)易漫畫(huà)還將持續(xù)發(fā)力，加快IP生態(tài)鏈的布局，繼續(xù)走“精品路線”，為市場(chǎng)輸送一批批優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)IP。
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