最近，36氪方面報道，今日頭條將在新一輪融資中對抖音進(jìn)行分拆，而阿里旗下的云峰基金，將會對拆分后的抖音進(jìn)行新一輪行投資。
對于抖音而言，其有著高達(dá)1.5億的國內(nèi)日活用戶，同時抖音一系列的網(wǎng)紅營銷案例，諸如“一起茶”、“答案茶”、"海底撈網(wǎng)紅蘸料"、“小豬社會人”等等現(xiàn)象級營銷的成功，也反映了其營銷價值所在，而擁有電商以及線下資源的阿里，此時若能夠獲得抖音流量的加持，那么則可以繼續(xù)拉升其電商流量。
同時，諸多評論也都將抖音作為微博來對比，本次合作似乎是一場共贏游戲，但實際上，今日頭條向來排斥BAT的投資，一直講自身定位為小巨頭，而此時如果確定接受阿里投資，實際上也反映了其正在遭遇著非同尋常的壓力。
而阿里自然也理解頭條獨立的態(tài)度，但卻依然想要入股，這也放映了阿里的壓力。
壓力之下，雙方究竟能否各取所需?還是，這僅僅只是一場貌合神離的游戲?
抖音與阿里合作，各自面臨壓力
首先來看抖音與阿里各自所面臨的困境。
1）抖音，資本寒冬之下極為渴望現(xiàn)金流 ，在今年的資本寒冬之下，美團(tuán)、小米、映客、藝龍、愛奇藝、bilibili等超過30多家小巨頭紛紛上市或已經(jīng)發(fā)布招股說明，小米甚至在上市前夜調(diào)低估值，只為獲得更多投資人的資金。
可見壓力之重，而對于長期進(jìn)行大規(guī)模廣告投放以及補(bǔ)貼的今日頭條來說，自然也面臨著不小的壓力。
因此，現(xiàn)階段的頭條也有著上市或者尋求下一輪融資的可能性，其此前開辟"放心借"的現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)，也揭示了其對于資金的渴望，其必須在尋求下一輪融資之前，在現(xiàn)金流上交出漂亮的數(shù)據(jù)。
而擁有1.5億日活的抖音也承擔(dān)著變現(xiàn)重任，因此尋求阿里的投資，并通過其電商資源變現(xiàn)，也在情理之中。
2）阿里，流量逐步進(jìn)入到盡頭，騰訊系電商緊逼
從QM最新報告中可以看到，手機(jī)淘寶的用戶增速僅為14.2%。而對比騰訊系拼多多282.9%的增速，阿里不得不感到恐懼。
而此前，阿里也分別入股了小紅書、寶寶樹、分眾等各公司以謀求流量，來抵騰訊系的威脅。對于騰訊系而言，由于微信擁有著無數(shù)用戶場景，因此電商交易可以見縫插針的進(jìn)入，而誕生僅僅3年的拼多多也即將上市，足以說明騰訊的實力。
而此時的阿里渴望流量，也再正常不過。
3）共同對抗騰訊，讓兩家公司走到一起
阿里對于騰訊電商發(fā)展的焦慮不言而喻，而抖音此前也因為與騰訊有著短視頻方面的直接沖突，因此也將騰訊視為最大對手。
雙方的聯(lián)手，雖然在意料之外，但是卻在情理之中。
而同時抖音具備了社交屬性，同時中心化的廣場內(nèi)容分發(fā)，諸多明星大V的入住，也讓其與微博極為相似，加上阿里此前與微博有過很好的合作，此次聯(lián)手看上去似乎也將在未來有著更多的合作。
不過可能并非如此。
抖音與微博不同，阿里要想整合困難重重
表面上看，雖然抖音與微博有著諸多相似之處，但是其在根本上又有著諸多不同。
1）假貨問題，或傷及阿里 ，抖音很早就已經(jīng)與阿里合作，打通了淘寶購物鏈接，不過假貨問題卻屢屢頻發(fā)。今年4月，《中國經(jīng)營報》記者發(fā)現(xiàn)，抖音平臺有著大量的走私車、仿冒鞋包、手工化妝品商品。
雖然抖音此后發(fā)表了官方聲明，對相關(guān)賬號進(jìn)行處理，但這并不能徹底杜絕此類事件的發(fā)生，抖音作為一個算法分配平臺，相關(guān)不法分子依然有機(jī)會從中尋找漏洞，將假貨帶給用戶，最終也傷及阿里。
2）抖音平臺自身屬性，與網(wǎng)紅電商相悖 ，微博網(wǎng)紅電商之所以能夠成立，正是因為微博作為泛社交平臺，kol們可以對自身垂類內(nèi)容進(jìn)行深耕。
而抖音作為短視頻流媒體平臺，其重點是在于如何通過短視頻抓住用戶眼球，繼而表演型網(wǎng)紅人群占據(jù)大多數(shù)。
表演型網(wǎng)紅人群類似明星，更適合做代言，而不一定能夠做成專業(yè)賣家，同樣專業(yè)賣家也不一定具備表演能力，如果想在抖音上進(jìn)行運營，則需要付出更大的代價。
總體來看，抖音也更適合做電商的短期營銷，而非長期運營。
3）抖音算法流量機(jī)制，對中小賣家不利 ，微博的關(guān)注機(jī)制相對更為牢固，kol與粉絲的關(guān)系也經(jīng)常需要運營維護(hù)，但反觀抖音，算法機(jī)制之下，更需要平臺kol的表演內(nèi)容，而不是粉絲關(guān)系。
對于中小賣家而言，其如果想在抖音上進(jìn)行長期運營，同時也需要面對流量不確定性的風(fēng)險，也非常容易遇到自己精心準(zhǔn)備的內(nèi)容，卻無法獲得流量的困境，這也將是問題。
4）MCN變現(xiàn)利益分配問題 ，抖音一直嘗試從網(wǎng)紅廣告中分一杯羹，因此最近也上線了抖音星圖平臺，允許MCN簽約達(dá)人，以此來謀求更多的廣告費。
因此非常明顯的是，廣告變現(xiàn)目前是頭條的重中之重，而其也一定會將最優(yōu)質(zhì)資源先向廣告變現(xiàn)傾斜，而此后再考慮與阿里的相關(guān)合作，而這對于向來喜歡全面掌控的阿里來說，恐怕并不樂意。
頭條于阿里，一場合作，貌合神離
英國首相帕麥斯頓曾說，沒有永恒的朋友，只有永恒的利益。而這句話放在頭條與阿里的合作也并不為過，繞過合作，來看雙方此前的謀局，就不難發(fā)現(xiàn)，這場合作可能并非一次你情我愿，更多的只是一場貌合神離。
1）今日頭條更想自己獨立，抖音更渴望閉環(huán) ，此前在傳出騰訊收購今日頭條的傳聞后，張一鳴立即明確表示，其創(chuàng)業(yè)，并非是為了想要做騰訊的員工，而是要保持獨立發(fā)展，此前也更是拒絕了百度的投資。
而在電商方面，雖然今日頭條此前與京東有過"京頭計劃"，但是今日頭條此后則直接上線了自己的電商平臺"今日購"，而隨后圍繞電商布局，今日頭條更是上線了“放心借”的現(xiàn)金業(yè)務(wù)，打造全方位的金融閉環(huán)。
可以猜測的是，今日頭條如果有實力直接一步到位為抖音搭建電商平臺，其自然不會依附于阿里。
因此，頭條于阿里的合作，也可以看做頭條與京東合作的翻版，其早期與京東合作逐步完善自己的電商體系，待到有一定經(jīng)驗之后，再逐步取而代之。
2）阿里并不會完全依賴抖音，自身亦有短視頻布局 ，實際上阿里方面早就對短視頻進(jìn)行了布局，在淘寶頭條、映像淘寶等功能中均加入了短視頻，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，淘寶從2017年開始培育短視頻，如今播放量達(dá)1億次。
而淘寶總裁蔣凡認(rèn)為，未來淘寶上可能90%的內(nèi)容都是視頻的方式來承載，而在今年5月，淘寶也將淘寶短視頻獨立app"獨客"搬運上線，因此短視頻布局自然對于阿里來說有著非同尋常的意義，其自然會搭建閉環(huán)系統(tǒng)。
對于向來喜歡收購，進(jìn)行全面掌控的阿里而言，也應(yīng)當(dāng)清楚抖音并不可能成為自己的附庸，但此時更為迫切需要抖音短視頻所帶來的流量，積累經(jīng)驗，并為自身即將正式推出的淘寶短視頻做準(zhǔn)備。
抖音與阿里，或許是未來的對手
今日頭條能夠與滴滴、美團(tuán)并列，統(tǒng)稱TMD三巨頭，本質(zhì)上也正是因為三家有著不屈服于BAT的能力以及意愿。
其中今日頭條的進(jìn)擊最為兇猛，其信息流模式讓百度終于趕到了威脅，并全力轉(zhuǎn)戰(zhàn)信息流戰(zhàn)場，微頭條讓微博感到麻煩，而同時其抖音的崛起也讓騰訊感到了威脅，甚至重啟了已經(jīng)雪的微視。
對于今日頭條而言，其已經(jīng)染指了信息流、社交，電商自然會是其下一步的目標(biāo)所在，而其與阿里的合作，很大概率只是短期，從長期來看，抖音未來大概率會染指電商，而雙方也將在未來某天，劍拔弩張。
而此次阿里如果投資抖音，或許正是未來戰(zhàn)爭的一個伏筆。
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