文/瓊涼 GPLP
曾經(jīng)如日中天的直播行業(yè)迎來了下半場——王思聰30億賤賣熊貓直播，虎牙和映客相繼上市，以及斗魚主播的相繼離場，熱鬧的直播行業(yè)開始黯淡無光，讓人記得住的直播平臺(tái)也寥寥無幾，斗魚，虎牙，熊貓，或者曾經(jīng)行業(yè)的絕對大哥YY直播?抑或是一直播，花椒，陌陌，騰訊Now?
其實(shí)細(xì)數(shù)下來真正關(guān)注的直播平臺(tái)其實(shí)也就只剩下三三兩兩。
從萬千直播到寥寥無幾，這到底是怎么回事呢?直播行業(yè)到底能走多久?
直播行業(yè)的誕生
如果探討直播行業(yè)的價(jià)值及意義，那么還要從直播行業(yè)的誕生開始。
網(wǎng)絡(luò)文化變化萬千，而互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，由于中國的特殊環(huán)境，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展比互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更快，內(nèi)容更豐富。其中娛樂版塊也是百花齊放，手機(jī)游戲和手機(jī)直播也隨機(jī)成為普通老百姓消磨業(yè)余時(shí)間的必備工具。
GPLP君曾經(jīng)使用YY語音做過網(wǎng)絡(luò)NJ，然而離開貴圈三四年已然變了模樣，視頻直播成為主流，各種美女帥哥，游戲大牛紛紛入駐直播平臺(tái)，頭部主播們也是賺得盆滿缽滿，一時(shí)好不熱鬧，隨機(jī)開始了直播的熱潮。
以斗魚為例，GPLP君講一下直播行業(yè)的誕生及火爆。。
想來斗魚TV最早可以大范圍進(jìn)入公眾視野應(yīng)該是2016年的1月10日，對，就是這天晚上，發(fā)生了件震驚全網(wǎng)的事件，一個(gè)ID叫“放縱不羈123”的主播凌晨在線直播了“造娃娃”，雖然直播開始沒多久就被叫停，但其過程吸引了上萬人圍觀。第二天這件事登上了各大平臺(tái)的頭版頭條，斗魚被點(diǎn)名批評(píng)，由此斗魚直播也進(jìn)入了大眾視野。斗魚憑借這樣的新聞被人們熟知真的有點(diǎn)羞愧。
說點(diǎn)正經(jīng)的，來看看斗魚的發(fā)展歷程：其前身為ACFUN生放送直播，在2014年1月1日正式更名為斗魚TV。最新的數(shù)據(jù)顯示，從2017年9月至2018年2月，斗魚直播的日活用戶為670.8萬人、日均新增用戶25.2萬人，穩(wěn)居行業(yè)第一，同時(shí)斗魚直播的市場占有率也是最高。從這些數(shù)據(jù)顯示斗魚貌似是熬出來了，行業(yè)第一，業(yè)界領(lǐng)先，無人能及。
當(dāng)然這只是結(jié)果，將斗魚推向市場高峰的真正原因則是“斗魚嘉年華”，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)上的大牌主播們都會(huì)聚集在一起，所有的粉絲都可以來到斗魚嘉年華和自己喜歡的主播一起進(jìn)行活動(dòng)，并且近距離交流。
你可不要小看這個(gè)嘉年華，這可是被譽(yù)為直播界必看的盛典，因?yàn)槔锩娉霈F(xiàn)的一些主播們，比如陳一發(fā)發(fā)姐，馮提莫，阿冷，張大仙，還有曾經(jīng)火爆一時(shí)的五五開，這些人的名字直接影響了整個(gè)直播界半邊天，有這樣的影響力是離不開斗魚的造星計(jì)劃：“10億主播星計(jì)劃”。也因此每年的斗魚嘉年華變得像是娛樂圈盛典，然而參與人員并不是鹿晗，范冰冰這樣的人，而是那些出身草根，卻因直播大紅大紫的普通人，從另一個(gè)角度來講這些主播已經(jīng)成為了斗魚TV的直接引流入口。
將斗魚推向市場高峰的是這些人，如今讓斗魚流量下滑的也還是這點(diǎn)事情。
在直播行業(yè)的下半場競爭當(dāng)中，由于行業(yè)競爭日趨激烈，資本市場左右著直播行業(yè)，并且直播內(nèi)容也因市場熱度而不停改變著，比如曾經(jīng)火爆一時(shí)的英雄聯(lián)盟、dota2慢慢被王者榮耀、絕地求生等吃雞游戲替代。轉(zhuǎn)移到游戲直播行業(yè)就導(dǎo)致英雄聯(lián)盟dota2的主播減少，平臺(tái)扶持力度相對減少。另外平臺(tái)的重心轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致了一些“老”主播出現(xiàn)新的問題：英雄聯(lián)盟的大神韋神和蛇哥公開揭露斗魚欠薪丑聞，之后便轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)，主播的離開帶走了一批用戶，同時(shí)斗魚官方采用置之不理的態(tài)度，由此也傷了一批粉絲的心，最終導(dǎo)致游戲板塊觀眾嚴(yán)重流失。
對此，斗魚直播開始把重心轉(zhuǎn)移到娛樂版塊，并大力支持娛樂版塊主播，本想以此可以快速聚集用戶群體，達(dá)到快速盈利的方式，然而最終結(jié)果導(dǎo)致不太火的游戲區(qū)主播拿不到工資，更有甚者為了吸引粉絲，還需要自己花錢去補(bǔ)貼粉絲抽獎(jiǎng)活動(dòng)。斗魚官方如此做法徹底激怒的斗魚為數(shù)不多的幾位游戲一哥;其中霎然間，秦川，青蛙，炫神，等人也都相繼出走，偌大個(gè)游戲板塊慢慢變得“空空如也”，無人問津。那么這些主播去了哪里?據(jù)了解，大部分都去了虎牙。
比如最近一個(gè)ID叫BBY的主播在直播中爆料，虎牙斗魚都出高價(jià)要他過去直播，斗魚開出300萬，而虎牙表示不管都與開多少，虎牙就會(huì)開出比他高的價(jià)格，以至于讓BBY自己開價(jià)。此主播據(jù)說有著"最強(qiáng)單人四排"的稱號(hào)，目前在亞服排名第一?？梢婑T提莫，張大仙，阿冷等人的簽約費(fèi)只能更高。
于是，在激烈的競爭當(dāng)中斗魚逐步敗下陣來，逐步被其他直播所超越。
直播背后的最大贏家是誰?
數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢
據(jù)艾瑞咨詢的2017年年度報(bào)告顯示，明星或網(wǎng)紅參與產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)的影響很大，并且想要消費(fèi)的比例占到79.5%，其次為賣家和主播本人推薦，由此，未來直播平臺(tái)致力于引入更多的廣告和產(chǎn)品營銷必定成為趨勢。
近期斗魚和京東在618做了嘗試，邀請618個(gè)主播推薦產(chǎn)品，美妝、美食、電競等類型主播，更有街舞達(dá)人、美食主播，健身達(dá)人，他們以自身特色來推薦相關(guān)產(chǎn)品，以此來吸引粉絲購買商品。當(dāng)然斗魚平臺(tái)也在直播間開通相關(guān)連接，方便消費(fèi)者購買。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間最高熱度到達(dá)969萬，推薦資源總曝光1.83億，總觀看人次4327萬，斗魚禮物貢獻(xiàn)85萬。
游戲或娛樂趨勢變化太快，視頻平臺(tái)不能快速做出反應(yīng)的話將會(huì)被迅速淘汰。顯然，自制賽事、引進(jìn)主播、跨界合作以及廣告營銷已經(jīng)成為斗魚的發(fā)展方向。然而在冷酷競爭的背后是主播和粉絲之間感性的互動(dòng)。
如果說斗魚與虎牙死磕到底的話，那么在直播行業(yè)，最大的贏家到底是誰呢?
公開資料顯示，斗魚背后的金主爸爸主要有：
斗魚直播的第一大股東為創(chuàng)始人陳少杰，持股比例28.85%;第二大股東是一家名為騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金，持股比例18.98%。
其競爭對手虎牙的第一大股東是歡聚時(shí)代，持股比例48.3%，騰訊持有34.6%的股權(quán)，成為為虎牙第二大股東。
大家可以一眼看出來，騰訊是其最大贏家了吧。
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