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2018年末，小米發(fā)布了本年度的最后一款新機(jī)——小米Play。
在消費(fèi)者眼中，小米Play或承載著某些使命而來。一方面是它小米2018年手機(jī)業(yè)務(wù)線的收關(guān)之作；另一方面“自帶流量”手機(jī)、要沖擊世界吉利斯記錄的預(yù)熱話題賺足眼球，這就使得小米Play在還未發(fā)布之前便引起一陣騷動(dòng)。
Play作為名詞來講有游戲、比賽、戲劇、賭博幾重意思。小米Play發(fā)布后，其入門機(jī)型的定位、1008臺(tái)手機(jī)組成圣誕樹的世界吉利斯記錄挑戰(zhàn)項(xiàng)目似乎為小米Play 的“Play”做了釋義。確實(shí)有點(diǎn)“Play”的意思。
簡(jiǎn)單過一下小米Play數(shù)據(jù)：
1、1080 x 2280 5.84 英寸 LCD 水滴屏，小米的第一款“水滴屏”手機(jī)；
2、聯(lián)發(fā)科 P35 八核處理器，4GB + 64 GB 存儲(chǔ)；
3、3000 mAh 電池容量；
4、前置 800 萬像素單攝，支持人臉解鎖、單攝虛化；
5、后置 1200 萬+200 萬像素雙攝，支持AI人像模式、背景虛化、多幀降噪及自動(dòng)HDR功能；
6、雙 Turbo 智能加速，小愛同學(xué)語音助理；
7、內(nèi)置每月10GB高速流量（送一年4G流量）
小米Play機(jī)器本身的亮點(diǎn)不多，但既然是入門級(jí)智能手機(jī)的定位，這款機(jī)器的配置也算比較中規(guī)中矩。
售價(jià)方面為1099元，小米官網(wǎng)對(duì)于這個(gè)1099元進(jìn)行了拆解，大概要傳達(dá)的意思就是機(jī)器基本上白送啦。
1099元＝高品質(zhì)手機(jī) + 一年上網(wǎng)流量（參考價(jià)值1000元）
了解了小米Play的基本情況之后，筆者認(rèn)為小米Play的“自帶流量”玩法與運(yùn)營(yíng)商在其3C渠道價(jià)值優(yōu)勢(shì)明顯時(shí)期玩的“合約機(jī)”有異曲同工之妙，而小米官網(wǎng)的這一段關(guān)于小米Play 1099元的拆解說明則更加證實(shí)了筆者的想法。“自帶流量”的小米Play，不過是雷軍“新瓶裝舊酒”拿出的一套方案。
小米 Play 會(huì)隨手機(jī)附送一張流量卡，這張卡是“自帶流量”玩法的關(guān)鍵，也是小米官網(wǎng)拆解的（參考價(jià)值1000元）的一年上網(wǎng)流量。“自帶流量”卡與手機(jī)是綁定的，與上古時(shí)期中國(guó)電信cdma專機(jī)專號(hào)的模式相仿，所以“取卡賣機(jī)”、“移卡作他用”的騷操作是行不通的。
這就與運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商合作推出的定制合約機(jī)很相像了。小米這邊1000塊充一年數(shù)據(jù)流量“送”一部高品質(zhì)手機(jī)，遠(yuǎn)古時(shí)期運(yùn)營(yíng)商那邊“充話費(fèi)送手機(jī)”。
實(shí)話講，小米Play對(duì)于雷軍而言是“賠錢貨”，所以小米Play是一筆賠錢賺吆喝的買賣。這賺的吆喝則是小米作為虛擬運(yùn)營(yíng)商身份的吆喝。
三年前，小米宣布開展虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，今年 7 月，小米正式拿到了工信部下發(fā)的虛擬運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)許可證。一步一步，小米虛擬運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)一路從賣數(shù)據(jù)流量走到米粉卡下發(fā)，再到而今的“合約機(jī)”業(yè)務(wù)。只不過，這項(xiàng)“合約機(jī)”業(yè)務(wù)中，小米既充當(dāng)手機(jī)廠商角色，又充電運(yùn)營(yíng)商角色。
相比較遠(yuǎn)古時(shí)期運(yùn)營(yíng)商的合約機(jī)模式，雷軍在小米Play身上真沒什么可訴說的創(chuàng)新，新瓶裝舊酒幾個(gè)字帶過。
但雷軍的“合約機(jī)”模式不再如同遠(yuǎn)古時(shí)期定制機(jī)那般眾多的繁文縟節(jié)、業(yè)務(wù)陷阱，小米Play直接送流量，簡(jiǎn)單粗暴，是撐得起合理、合適“定制機(jī)”的臺(tái)面的，特別適合學(xué)生黨、父母輩用戶使用。當(dāng)然當(dāng)做備用機(jī)也不錯(cuò)，熱點(diǎn)共享“一拖二”。
文丨李民民
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