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如今，年輕消費(fèi)群體正在強(qiáng)勢(shì)崛起。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合20余家機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，80后是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，但90后的消費(fèi)力正迎頭趕上。以90后為代表的年輕消費(fèi)群體表現(xiàn)則更為個(gè)性，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)、理性消費(fèi)等多元特征。
隨著消費(fèi)觀念的成熟，年輕消費(fèi)群體對(duì)消費(fèi)有著更多的規(guī)劃性，不盲從價(jià)格，也不盲目追求品牌，他們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出更高的要求，越來(lái)越多把注意力放在產(chǎn)品本身的使用體驗(yàn)之上。好產(chǎn)品是商業(yè)的本質(zhì)，而這正是一加手機(jī)成立以來(lái)一直所堅(jiān)持的。在不久前舉辦的一加五周年特別活動(dòng)上，一加CEO兼創(chuàng)始人劉作虎曾表示：“越是波濤洶涌，越要堅(jiān)持商業(yè)本質(zhì)，越要相信時(shí)間，甘于安靜，這可能是一加最不一樣的地方。”成立以來(lái)，一加始終堅(jiān)持謹(jǐn)慎和克制，專注中高端旗艦，打造精品手機(jī)。這種對(duì)高品質(zhì)的追求打動(dòng)了年輕消費(fèi)者，回顧去年京東618成績(jī)，一加手機(jī)斬獲了年輕人最喜愛(ài)的手機(jī)品牌第一。這種對(duì)品質(zhì)的極致追求與當(dāng)下年輕群體的個(gè)性消費(fèi)觀一拍即合，成為一加俘獲年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵。
在一款好產(chǎn)品的背后，是創(chuàng)始人劉作虎始終堅(jiān)持的無(wú)負(fù)擔(dān)產(chǎn)品觀。一加的無(wú)負(fù)擔(dān)旨在為用戶提供一種隨心所欲、真正自由的使用體驗(yàn)，讓手機(jī)變得輕松、簡(jiǎn)單、美好。一加始終在探索一種最懂用戶的，存在于每一個(gè)體驗(yàn)細(xì)節(jié)的，但又絕不會(huì)打擾用戶的智能體驗(yàn)。
這種無(wú)負(fù)擔(dān)追求落實(shí)到一加每款產(chǎn)品的細(xì)節(jié)之上。舉例來(lái)說(shuō)，一加6在工業(yè)設(shè)計(jì)上曾嘗試70多種方案，只為讓玻璃材質(zhì)的產(chǎn)品在不同光線環(huán)境下都能獲得最佳的視覺(jué)體驗(yàn)。一加6T亦延續(xù)了一加對(duì)高品質(zhì)的一貫追求，以屏幕指紋功能為例，一加的研發(fā)團(tuán)隊(duì)在屏幕指紋的速度與安全上不斷進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先的0.34秒，帶來(lái)“感受不到科技存在”的無(wú)負(fù)擔(dān)體驗(yàn)。在用戶使用手機(jī)時(shí)頻率最高的滑動(dòng)操作中，為了給用戶帶來(lái)無(wú)負(fù)擔(dān)的滑動(dòng)之美，一加對(duì)每一個(gè)小的動(dòng)效調(diào)整進(jìn)行至少數(shù)百次的測(cè)試，力求實(shí)現(xiàn)了Android系統(tǒng)上最流暢最順滑的全屏手勢(shì)。此外，一加在三年前便成立了專業(yè)的快穩(wěn)省團(tuán)隊(duì)，專門優(yōu)化基礎(chǔ)體驗(yàn)，為的是從細(xì)節(jié)上做到最輕快流暢的體驗(yàn)。
劉作虎曾坦言，無(wú)負(fù)擔(dān)是他堅(jiān)守在這個(gè)行業(yè)的原始動(dòng)力，“無(wú)負(fù)擔(dān)將是接下來(lái)五年、甚至十年，一加做產(chǎn)品的終極奮斗目標(biāo)。”年輕消費(fèi)群體具備巨大的消費(fèi)潛力，而一加憑借著專注無(wú)負(fù)擔(dān)，堅(jiān)持高品質(zhì)，在吸引年輕消費(fèi)者的路上已經(jīng)邁出了一大步。2019年，相信一加將繼續(xù)專注給用戶提供無(wú)負(fù)擔(dān)的使用體驗(yàn)，給更多年輕人提供高品質(zhì)的旗艦手機(jī)。
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