前不久，音樂社交類app音遇完成了數(shù)千萬美元融資。據(jù)了解，本輪融資由紅杉資本和高榕資本共同領(lǐng)投，融資后音遇的估值將超過2億美元。此次成功融資使得音遇一舉成為多方關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)然，這跟近段時間來音遇在市場上的火熱表現(xiàn)是分不開的。
根據(jù)QuestMobile提供的數(shù)據(jù)，截至12月16日，音遇的dau為85萬，根據(jù)其他第三方數(shù)據(jù)顯示，音遇dau的峰值已經(jīng)超過了140萬?；蛟S是因?yàn)槎潭虄蓚€月內(nèi)音遇用戶量的飛速上漲，音遇才得資本這般青睞。那么，近段時間音遇又是為什么如此火熱呢?
互動妙趣橫生，音遇扶搖直上
說起來，音遇是今年11月才正式上線的一款主打“唱歌對戰(zhàn)”的社交產(chǎn)品。音遇自上線以來一路高走，如今已經(jīng)成為APP Store社交榜第一名，在APP Store的下載總榜中也位居第二。音遇APP能在短時間內(nèi)有如此大的下載量，跟其提供的具有超強(qiáng)互動性的唱歌新玩法有著直接的關(guān)系。
據(jù)了解，作為一個唱歌游戲類社交軟件，音遇有兩大基礎(chǔ)性玩法，一個是“勁歌搶唱”，另一個是“熱歌接唱”，兩種玩法都具有一定的趣味性。
“勁歌搶唱”玩法單局一共6個玩家，單局歌曲共12首。對局開始時，音遇系統(tǒng)會逐一播放歌曲，給出歌詞的上半段，這時候玩家可以根據(jù)上半段歌詞爭奪搶唱后半段的機(jī)會。搶到搶唱機(jī)會后，接唱成功能增加積分，接唱失敗則扣除積分，并將接唱延續(xù)給下一個玩家。每一局玩家僅擁有兩次搶唱的機(jī)會，最終積分總分最高者獲勝。
“熱歌接唱”玩法同“勁歌熱唱”一樣，單局6個玩家單局，12首歌曲，不過在玩法上二者有一定的區(qū)別。但在“熱歌接唱”和“勁歌熱唱”的對局中，最后都是總分最高者獲勝。
除了“勁歌搶唱”和“熱歌接唱”這兩大基礎(chǔ)性玩法之外，音遇還推出了“領(lǐng)唱”的補(bǔ)充玩法。“領(lǐng)唱”即玩家可以自行選擇自己擅長的歌曲片段進(jìn)行演唱，然后將演唱片段發(fā)表到平臺上讓平臺的其他玩家進(jìn)行投票，得票最多的參賽片段獲勝，獲勝后的參賽片段將作為之后對戰(zhàn)中固定片段，即“冠軍片段”。
“勁歌搶唱”、“熱歌接唱”、“領(lǐng)唱”這三種玩法都具有一定的即時性，需要玩家們即時互動才可以完成。音遇依靠“哼唱識別”技術(shù)，使玩家自行起調(diào)并清唱幾秒便可以完成一次體驗(yàn)，玩家們相互搶唱、接唱交錯間，完成一次又一次互動。
相比于此前曾掀起“音樂社交”熱潮的唱吧和全民K歌，音遇的體驗(yàn)用戶群體會更大更廣，因?yàn)橐粲龅拈T檻更低，能夠吸引唱功較差的普通愛好者，并且基于“RealTime”的即時互動感，音遇也為玩家?guī)砹烁咝У捏w驗(yàn)感。
所以說，音遇之所以粉絲飛漲，最大原因就是音遇在玩法上賦予了用戶極高的互動性，使得無論是唱功好的還是唱功差的玩家都能高度參與其中。而正是因?yàn)槎虝r間內(nèi)音遇在用戶量、日活和 App 排名方面都保持高速增長狀態(tài)，所以音遇獲資本青睞扶搖直上。
縱使“一夜爆紅”，音遇仍有挑戰(zhàn)
妙趣橫生的趣味互動讓音遇幾乎“一夜爆紅”，但是在娛樂社交領(lǐng)域，“一夜爆火”并不是什么稀罕事。比如此前的“狼人殺”和“旅行青蛙”。
而且，剛剛起勢的音遇也面臨著一些已知的的挑戰(zhàn)，以及自身的不完美。
首先，音遇主打“社交+音樂+游戲”的搶唱競技，本質(zhì)上也是一種游戲，所以需避免陷入游戲生命周期陷阱。
每一個游戲都有生命周期，有的游戲生命周期長一些，有的游戲生命周期短一些，目前市場上很多游戲的生命周期在3-5個月。游戲生命周期長短的決定因素在于游戲內(nèi)容、玩法能否持續(xù)性籠絡(luò)住玩家的心。所以，想要延長一款游戲的生命周期就需要不斷豐富這款游戲的內(nèi)容玩法。這樣方能使玩家不至于隨著游戲時間的增長而對游戲失去興趣。目前來看，音遇的幾種玩法雖然具備一定的趣味性和互動性，但是還需要進(jìn)一步的創(chuàng)新，以保持對玩家的持續(xù)吸引力。
其次，音遇目前的社交功能并不完善。玩家們在音遇上關(guān)注好友后，并不能邀請自己的好友進(jìn)行組隊。并且好友之間相互關(guān)注之后只能看到對方的成就，無法進(jìn)行一對一的交流。這是目前音遇在社交屬性上的一大不足。
音遇對玩家的嗓音和演唱技巧并無限制，任何人都可以參加其中，并且音遇融入的競技游戲元素使其具備自主傳播能力。玩家們可以以歌會友，也可以進(jìn)行文字交流或者互贈禮品。由此可見，音遇的社交屬性非常明顯，而音遇要做的應(yīng)該是將應(yīng)用內(nèi)的社交徹底打通，使其向社區(qū)化發(fā)展，通過打造社區(qū)化社交競技的方式加強(qiáng)客戶粘性。
再次，音遇不僅要解決玩法、社交、AI技術(shù)的問題，還不得不兼顧到音樂版權(quán)的問題。目前，音遇的曲庫歌曲并不多，覆蓋的人群也不夠廣，必然不能同時滿足全部用戶群體的喜好。而音遇要填充曲庫，就必須要拿到很多音樂的播放版權(quán)。
當(dāng)下，隨著音樂平臺競爭加劇，想要拿到更多的版權(quán)內(nèi)容需要資金，這對平臺本身是一個考驗(yàn)。但即便平臺有資本購進(jìn)版權(quán)內(nèi)容，新的音樂版權(quán)問題又會出現(xiàn)。因?yàn)閮?nèi)容在不斷創(chuàng)新，用戶對平臺當(dāng)下已有的版權(quán)內(nèi)容失去新鮮感后，產(chǎn)品團(tuán)隊為了避免老用戶流失和持續(xù)吸引新用戶，還得往版權(quán)內(nèi)容上砸錢。其實(shí)也不只是音遇，對任何一個音樂類平臺來說，版權(quán)內(nèi)容的問題會一直存在。
最后，音遇的AI語音識別技術(shù)還有待精進(jìn)。據(jù)了解，就目前為止，在對戰(zhàn)過程中音遇系統(tǒng)有時候只能識別音調(diào)不能識別歌詞，這就導(dǎo)致系統(tǒng)評分出現(xiàn)誤差，極大影響玩家的游戲體驗(yàn)，給用戶不好的產(chǎn)品印象。所以，現(xiàn)階段不斷優(yōu)化AI語音識別技術(shù)是音遇的大事。
總的來說，音遇“一夜爆紅”之后，還是存在些許不足。而且，用戶對音遇還處于“新鮮感”階段，所以音遇當(dāng)趁早穩(wěn)扎穩(wěn)打、修煉內(nèi)功。
音遇之興映射下，互動娛樂暗流涌動
作為一個互動娛樂應(yīng)用，不管音遇能否及時加強(qiáng)自身，延續(xù)產(chǎn)品熱度，音遇能得以脫穎而出說明至少在接下來的三到五年內(nèi)互動娛樂還存在著很大的增長空間。不過，互動娛樂空間要實(shí)現(xiàn)增長需要一些刺激因素。這一點(diǎn)我們可以從許多類似于音遇的互動娛樂應(yīng)用中看出端倪。
第一種類似于音遇的互動娛樂應(yīng)用，例如狼人殺、旅行青蛙等，這一類互動娛樂應(yīng)用的游戲?qū)傩愿鼜?qiáng)。狼人殺、旅行青蛙都曾掀起過一陣熱潮，這說明用戶對于這種娛樂互動游戲有潛在熱情。只是，用戶對于娛樂互動游戲的熱情需要游戲市場的調(diào)動，即游戲市場要不斷更新內(nèi)容喚醒人們對互動娛樂游戲的熱情。
而要調(diào)動用戶對互動娛樂游戲的熱情，就要找到用戶的興趣點(diǎn)。比方說，旅行青蛙使得今年伊始，朋友圈“蛙聲一片”，大家紛紛跟隨“養(yǎng)蛙”風(fēng)潮。許多佛系養(yǎng)生的九零后們，一夜之間“白了頭”變成了每天眼巴巴盼著“蛙兒子”回家的空巢老人。用戶之所以會著迷這款游戲，這是因?yàn)槁眯星嗤茏プ×擞脩粜枰?ldquo;陪伴”的心理需求。抓住了用戶需要“陪伴”的點(diǎn)，旅行青蛙便調(diào)動起了用戶的游戲熱情。
第二種類似于音遇的互動娛樂應(yīng)用，例如，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等，這一類互動娛樂應(yīng)用的音樂屬性則更強(qiáng)。近年來，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等音樂類應(yīng)用都不約而同加碼“音樂+社交”，試圖提高應(yīng)用的社交屬性，提高用戶的參與度，增強(qiáng)用戶粘性，并吸引新的用戶。
這些音樂類應(yīng)用一旦有效融入社交屬性，借助音樂引發(fā)用戶的情緒共鳴，幫助用戶建立不同的社交圈，將會使音樂類app變成一個音樂社交娛樂互動圈。網(wǎng)易云音樂、QQ音樂本身就積累了非常大的用戶量，只要成功連接社交，那么其用戶的留存度將加強(qiáng)，用戶使用應(yīng)用的時長頻率也會加長，互動娛樂領(lǐng)域也將背靠這些應(yīng)用龐大的用戶體量開啟新的局面。
總的來說，不管音遇會曇花一現(xiàn)還是芳華永駐，其短短兩個月的迅猛長勢說明了這樣一件事情：走對了方向，互動娛樂就是門好生意。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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