三星、海信等廠商第一時間跟進，“智慧屏”激活電視行業(yè)新一輪創(chuàng)新與變革

7月15日，榮耀正式宣布進軍“電視”行業(yè)，并會在8月上旬發(fā)布華為系首款電視類產(chǎn)品榮耀智慧屏。

與其他行業(yè)的競爭不同，傳統(tǒng)電視廠商均表示了對榮耀的歡迎。

創(chuàng)維相關負責人稱，華為加入電視行業(yè)，與低價攪局者、破壞者不同，華為的加入勢必正向激活行業(yè)。

TCL李東生發(fā)布微博稱，歡迎華為榮耀結(jié)伴同行，與TCL一起打破用戶對電視的定義。

傳統(tǒng)電視廠商如此表達，背后是電視行業(yè)的長期疲軟。按照京東集團高級副總裁閆小兵的說法，電視行業(yè)很疲軟，消費者希望電視這個品類能發(fā)生變化，這是大家內(nèi)心深處一種特別強烈的呼喚。

市場呼吁電視革新，廠商希望電視創(chuàng)新，平臺希望電視更新。即將發(fā)布的榮耀智慧屏，飽含產(chǎn)業(yè)鏈上下游對于電視品類新突破的期望。

與此同時，三星、海信等電視廠商，亦將電視產(chǎn)品信息改為了“智慧屏”。

這意味著，“智慧屏”不只是華為的電視產(chǎn)品，而是成為整個電視行業(yè)的新理念與新標準，它代表著電視行業(yè)的變革與創(chuàng)新。

榮耀“智慧屏”出世，代表電視行業(yè)未來?

榮耀總裁趙明給予“智慧屏”的定義如下：

1、“智慧屏”不僅是家庭影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心。

2、榮耀將利用自研芯片、AI深度學習、性能加速、傳感技術、IoT布局等自主創(chuàng)新科技上的持續(xù)積累，為年輕人打造潮流科技生活。

榮耀“智慧屏”電視尚未發(fā)布，但從定義上看，它代表了電視智聯(lián)化這個方向。

趙明說：“智慧屏”并不是電視，而是電視的未來，是我們生活的另一個中心。

這句話，像極了賈躍亭對樂視TV的描述：它不是一臺電視，而是一個超級生態(tài)。

消費者都納悶了，明明就是一臺電視，為什么非要說它是“超級生態(tài)”呢?后來，樂視以“實力”證明超級生態(tài)果然是不靠譜的。

現(xiàn)在榮耀又將智慧屏定義為“生活另一中心”，看上去跟樂視很雷同，但感覺又與“超級生態(tài)”大有不同。至少榮耀的背后有華為，那可是真正實力的象征，鮮有什么事做不成。

廠商不同，也就預示著未來結(jié)果的不同。不然，其他廠商也不會在第一時間將電視信息更改為智慧屏。當年的超級生態(tài)，可是只有樂視一家在吹。

電視行業(yè)競爭激烈，創(chuàng)新助力市場拼奪

不管“智慧屏”電視究竟是產(chǎn)品形態(tài)，智慧就意味著融入科技。榮耀能通過自研芯片、AI深度學習、性能加速、傳感技術、IoT等技術讓電視屏幕更智慧，其他廠商也可以。

未來趨勢，電視智能化，家居智聯(lián)化，生活智慧化。電視將在其中扮演重要角色，這一點哪個電視廠商都不會否認。“智慧屏”將未來電視產(chǎn)品所有特性高度概念化，所以能夠得到一眾廠商認同。

傳統(tǒng)彩電廠商也正在與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等的融合視為重要轉(zhuǎn)型方向。今年4月份，TCL智能終端業(yè)務群CEO王成表示，TCL已經(jīng)全面搶跑人工智能、物聯(lián)網(wǎng)賽道。同樣也在4月份，創(chuàng)維也對外發(fā)布了首個大屏人工智能物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

將AI、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術融入電視產(chǎn)品，既是電視行業(yè)競爭的結(jié)果，也是電視廠商的積極探索的原因。一方面，其他廠商都在做的，這邊必須要跟進;另一方面，一旦有新技術出現(xiàn)，各大廠商必然會分秒必爭。

電視行業(yè)跟手機行業(yè)一樣競爭激烈，且更甚之。

因為電視產(chǎn)品的用戶更新頻率明顯要比手機長的多。一般而言，一部再抗造的手機，頂多也就使用5年左右。但現(xiàn)在的電視質(zhì)量都很好，至少也能使用5-10年。而電視盒、分體電視又成了電視的續(xù)命良藥，接上電視盒就等同于新購一臺智能電視。一般而言，在用戶不主動的情況下，電視的更換周期會無限延長，直到實在不想用或者不能用為止。

這種情況下，電視廠商想要在存量市場爭搶更多的市場份額，必須靠不斷的創(chuàng)新。雖然電視是司空見慣的產(chǎn)品，但電視行業(yè)卻是名副其實的技術密集型行業(yè)。可以說技術創(chuàng)新是產(chǎn)品競爭力的主要來源，也是企業(yè)獲得市場份額的主要動力之一。

技術打開需求空間，創(chuàng)新鑄造廠商壁壘

市場競爭激烈，最好的辦法就是通過創(chuàng)新制造市場需求。在創(chuàng)新一途首推技術創(chuàng)新，一個技術創(chuàng)新足以創(chuàng)造幾十乃至上百億市場，三星便是其中的佼佼者。基于此，電視行業(yè)的技術創(chuàng)新進入了一個新高度。

奧維云網(wǎng)相關報告顯示，電視行業(yè)已進入新技術應用爆發(fā)期，技術的更新越來越迅速。在畫質(zhì)、形態(tài)、性能等方面全方位展現(xiàn)新型彩電顯示技術的優(yōu)勢。

以OLED顯示屏而言，布局OLED市場的企業(yè)也越來越多。2018有不少主力電視廠商加入OLED戰(zhàn)場，同時OLED的優(yōu)點也在不斷被挖掘，涌現(xiàn)出各式各樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，藝術化、超薄壁紙、音畫合一、可卷曲的產(chǎn)品形態(tài)逐一涌現(xiàn)。

在三星、TCL、海信等主流廠商的帶動下，國內(nèi)企業(yè)都在積極探索量子點顯示技術。從上游量子點材料、光學膜及模組，到下游的整機企業(yè)，相關企業(yè)都在精密布局這一領域。

8K屏是未來高端產(chǎn)品之一，供應端上游面板廠商目前也已具備量產(chǎn)能力。2019年將會有更多廠商參與進來，8K給電視產(chǎn)品大尺寸化增加了很大的拓展空間。

在激光電視方面，以海信為首的激光電視規(guī)模迅速增長，產(chǎn)品多方位升級。同時眾多品牌的加入和各大關鍵節(jié)點的密集促銷，也使得價格越來越親民。

Micro LED是小間距LED的后一代顯示技術，當前產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)仍處于研發(fā)布局和實驗室demo階段。

越來越多的技術創(chuàng)新打開了更多需求空間，讓消費者有更多選擇的同時，廠商的競爭壁壘也在逐步提高。

基于技術創(chuàng)新，創(chuàng)新不止技術

前文講，電視行業(yè)是技術密集型行業(yè)。技術存在的本質(zhì)在于應用，只有將最新技術應用于產(chǎn)品，才能稱之為產(chǎn)品創(chuàng)新。站在創(chuàng)新這個角度看待電視產(chǎn)品，技術固然重要，但創(chuàng)新才是真正能夠打開用戶心扉的鑰匙。

打個比方，三星電視的屏幕技術和創(chuàng)新厲害吧。作為電視行業(yè)的領銜角色，三星在電視屏幕領域掌握絕對可控權，其屏幕技術足以引領并代表行業(yè)。同時，其在屏幕領域的技術儲備更足，專利更多，創(chuàng)新也更活躍。但現(xiàn)在三星電視近兩年在國內(nèi)賣的怎么樣?去年在中國的市場占有率也就3%-4%之間。

一個常識認知是，在小米、樂視等電視產(chǎn)品出來以后，對三星等老牌家電廠商的市場沖擊是非常大的。你會發(fā)現(xiàn)，除了那些所謂的高端用戶，其實大部分消費者對屏幕的要求并不高，人們反而更擔心能看的內(nèi)容夠不夠多，以及電視系統(tǒng)操作起來是不是更流暢。

用戶的差異性需求，實則給電視廠商帶來了更多爭取存量市場的可能性。在屏幕以及音箱硬件配置上我可能爭不過三星、索尼，但是我能在內(nèi)容、應用、模式等軟件配置方面創(chuàng)新以獲取用戶歡心。所以，在技術與創(chuàng)新這兩個維度，反而創(chuàng)新更能夠迎合市場。新技術一定可以創(chuàng)新，但創(chuàng)新卻不一定都是技術層面。

一臺電視產(chǎn)品的創(chuàng)新，不只是體現(xiàn)在技術突破上，同樣更包含內(nèi)容、商業(yè)模式乃至營銷渠道的創(chuàng)新。

其實在硬件之外的層面上，中國電視廠商的創(chuàng)新還遠遠不夠。

譬如在內(nèi)容層面。雖然已經(jīng)實現(xiàn)了臺網(wǎng)聯(lián)動，但國內(nèi)目前還沒有出現(xiàn)電視廠商深度定制內(nèi)容并獨家播放的，當前所有電視的點播及直播內(nèi)容都是基本都是由第三方內(nèi)容商提供的，差異性并不大。在內(nèi)容這個層面，電視廠商最終應該做到“人有我亦有，人無我還有”的境界。

再如渠道層面。談了多年院線電視端同步，到現(xiàn)在還沒有實現(xiàn)。如果能夠在家就能看到院線新上映電影，相信這會刺激更多消費者購買支持這一功能的智能電視。

所以，我認為中國智能電視廠商在未來還有很多創(chuàng)新之路可走。

“智慧屏”將成家庭中樞，智慧生活處處需要創(chuàng)新

再談回熱議的榮耀“智慧屏”。

在互聯(lián)網(wǎng)電視之前，電視是媒體。后來電視是娛樂系統(tǒng)，現(xiàn)在的電視真的已經(jīng)成為一個智慧家庭生態(tài)。樂視TV當初提出的生態(tài)概念沒能由樂視完成，但現(xiàn)在從廠商都在朝著這個方向做。不是當初賈躍亭的預見多么牛逼，而是技術、市場、渠道迫使廠商去做這樣的改變。

智能電視在之前幾年已成功教育市場，目前已被用戶廣泛接受。且，當前搭載系統(tǒng)的智能電視已經(jīng)成為電視產(chǎn)品標配，只要你買電視基本都是智能的。全國家庭的智能電視越來越多，也就意味著家庭物聯(lián)網(wǎng)的基礎越來越好。智慧家庭或者智能家居，將會成家庭起居的標配。在所有的智慧家庭方案中，電視是必不可少的部分。

從“四屏時代”開始，我們就探討電視這塊大屏的重要性。影音娛樂是一個方面，同時它還承擔了家庭智能硬件信息輸出顯示的指責。發(fā)展到現(xiàn)在，智能電視除了兼具這些功能，甚至也開始承擔家庭管家的重任。譬如小米電視已經(jīng)內(nèi)置了小愛語音助手，可以通過電視控制幾十個品牌的家電。顯然這個功能，也將成為“智慧屏”標配。

其實所謂“智慧屏”，就是讓電視具備包括計算、調(diào)度、輸出、助手等在內(nèi)的更多功能，讓電視成為繼手機之后的新任家庭助手。注意，這里在“助手”二字前我用的是“新任”兩個字，而沒用“第二個”之類的詞，原因就在于“智慧屏”電視在以后很有可能會取代手機。這并不是關于未來的預測，像海爾智慧家庭的設計中就已經(jīng)拋棄了手機，每一天智能電器都可以做到人機交互。

試想，你在家里任何位置都能喚醒電視屏幕，并通過與之互動控制其他電器，那時你還會通過手機來控制家居嗎?如果在電視上就能操作手機的部分功能，除了玩游戲你可能就不會去看手機了。

過去，智能手機讓大家的注意力從電視屏幕轉(zhuǎn)向手機?，F(xiàn)在，電視屏幕則又重新將大家的視線奪回大屏。這不是小屏幕生命的終結(jié)，卻是注意力經(jīng)濟重回大屏的開始。

家庭控制中樞的角色會隨著科技發(fā)展不斷變更，以后或許會是AR占領家庭至高權，又或者是全息投影取代電視屏幕，也說不準智能機器人會成為最終的家庭中樞。至少目前這個階段是這樣的，電視屏幕會重新奪回家庭生活的主控權。

智慧屏的發(fā)展方向，已經(jīng)將智能電視在未來家庭中扮演角色的故事梗概寫好，接下來就看各家電視廠商如何去裝扮它們的角兒，以及如何讓它們按照各自精心設計的劇本去演繹未來的智慧生活。而在導演與演繹的過程中，處處都存在著創(chuàng)新與變革。

至于具體怎么去做，還需要廠商們于細微處見真章，一個小小的創(chuàng)新可能就會讓你市場份額長幾個點。

關于電視行業(yè)的創(chuàng)新與變革，前文說了很多。但不管怎么說，榮耀“智慧屏”確實給疲軟已久的電視行業(yè)打了一劑強心針。

相信榮耀這個“激活者”的闖入，會讓整個行業(yè)再現(xiàn)青春活力。

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