9月6日,被譽(yù)為中國動漫界“奧斯卡”的“中國動漫金龍獎”各項大獎名單揭曉,最佳動漫品牌獎花落十二棟文化。同時,十二棟文化旗下原創(chuàng)劇情漫畫作品《破耳兔:你不完美的樣子也很好》斬獲網(wǎng)絡(luò)人氣獎銅獎,十二棟同時收獲最佳動漫與游戲平臺、最佳動漫與游戲經(jīng)理人獎、最佳動漫角色獎等三項大獎提名。
經(jīng)過改革開放四十年的發(fā)展,中國動漫進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化階段,一批基于移動互聯(lián)網(wǎng)興起的形象IP不斷萌發(fā),逐步進(jìn)入商業(yè)化階段,引領(lǐng)動漫產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)。
新生代網(wǎng)絡(luò)人氣形象登上時代舞臺
伴隨改革開放的步伐,中國動漫的生產(chǎn)規(guī)模、作品數(shù)量都呈井噴式發(fā)展,特別是21世紀(jì)以來,網(wǎng)絡(luò)動漫形式興起。隨著微博、微信、抖音等社交平臺的崛起,條漫、表情包、貼圖、短視頻等新型網(wǎng)絡(luò)動漫形式爆炸式增長,中國形象IP不斷萌發(fā)。一批帶有新時代烙印的卡通IP形象涌現(xiàn)。
“破耳兔”就是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下萌生的新生代網(wǎng)絡(luò)漫畫形象。據(jù)悉,破耳兔由麥可洛克創(chuàng)作于2014年,用條漫形式講述了破耳兔和他的朋友們的成長故事。在2016年的IP大浪淘沙中,破耳兔從微博平臺脫穎而出,超100條原創(chuàng)條漫,畫風(fēng)清新簡單,故事溫馨詼諧,迅速在網(wǎng)絡(luò)上流傳。隨后破耳兔借助抖音、快手、微信等平臺走熱,收獲全網(wǎng)粉絲超360萬,漫畫閱讀量超5億,微信平臺表情下載量超1億,傳播量超20億。
破耳兔漫畫結(jié)合了現(xiàn)代年輕人喜愛的輕松詼諧筆法,再現(xiàn)了當(dāng)下親情、友情的溫馨情景,詮釋了積極向上、溫柔正能量的價值觀。“生活總有那么一點(diǎn)兒不如意,但世上依然有人愛著你”,這一主旨寓意打動著當(dāng)代年輕人的心。
隨著現(xiàn)代人的生活壓力、心理負(fù)擔(dān)越來越大,對精神共鳴的渴求感呈上升趨勢,破耳兔用“治愈力”收獲了18-35歲之間工薪與白領(lǐng)人士的核心用戶群?；趯δ繕?biāo)用戶群體的洞察,破耳兔圍繞暖心治愈的風(fēng)格展開內(nèi)容制作,并通過周邊衍生品、圖書出版等方式一步步拉近與用戶的距離。
2018年11月《破耳兔:你不完美的樣子也很好》出版,首印2萬冊,上市兩月連續(xù)加印兩次。截至目前,“破耳兔”形象開發(fā)了衍生品達(dá)100款,包括毛絨公仔、掛件、包、抱枕、飾品、文具等。其第二本系列圖書也將于今年上市。
“破耳兔的世界恰恰是粉絲生活的真實(shí)映射,每個人都可以從破耳兔和朋友身上找到自己的影子”,麥可洛克表示,當(dāng)代年輕人是覺醒的一代,他們在百花齊放的動漫作品中尋找自我,正如破耳兔系列里每個角色都有自己的缺點(diǎn),隨著故事的發(fā)展不斷成長和改變。希望破耳兔能夠成為陪伴讀者成長的伙伴,給大家并不完美的生活中帶來溫暖和快樂。
中國動漫崛正當(dāng)時
破耳兔僅僅是移動互聯(lián)網(wǎng)時代中國動漫內(nèi)容爆發(fā)的一個縮影。十二棟文化合伙人兼COO亂亂表示,移動互聯(lián)網(wǎng)給中國動漫行業(yè)吹起了東風(fēng),高辨識度的人設(shè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及巨大的流量,成就了新一代卡通形象IP。
十二棟通過與70+合作平臺構(gòu)建了線上流量池,通過IP的內(nèi)容制作、策劃、宣發(fā)等手段孵化出了傳播量超210億的長草顏團(tuán)子、以“喝可樂”短視頻走紅的“Gon的旱獺”、憑借”謝謝老板”表情斬獲60億發(fā)送量的制冷少女……
“未來,想要打造長青IP,人設(shè)的溫度、內(nèi)容的熱度、產(chǎn)品的延展度必不可少”,亂亂表示。
在十二棟看來,實(shí)體化的衍生品是觸達(dá)粉絲的另一個內(nèi)容承載形式,其背后需要全產(chǎn)業(yè)鏈整合聯(lián)動的支撐。今年8月,十二棟發(fā)布衍生品品牌BC12,宣布打通“產(chǎn)品企劃與研發(fā)-生產(chǎn)-物流倉儲-銷售”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。通過整合140家生產(chǎn)企業(yè),將虛擬的線上卡通IP形象快速商品化,以出街、空間、陪伴、飲食等多個產(chǎn)品系列覆蓋生活所需。目前,每年約有超350萬IP衍生品,通過自建的線下娛樂場景“LLJ夾機(jī)占”,走出動漫粉絲圈層,走進(jìn)更廣泛的年輕大眾視野。
四年時間,十二棟文化走通了一條以IP支撐產(chǎn)品,產(chǎn)品支撐門店,門店反哺IP的商業(yè)閉環(huán),打造了一個“造星工廠”,扶植培養(yǎng)超300+形象IP。十二棟通過提升衍生產(chǎn)品、重塑再造銷售場景,打破了單一依靠廣告+IP授權(quán)的營收格局,幫助超過100+原創(chuàng)作者獲得了收益。
從《哪吒之魔童降世》《白蛇:緣起》等一眾優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn),到IP商業(yè)化探路步伐逐漸加快,中國動漫產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。亂亂表示,中國動漫產(chǎn)業(yè)要與時代同行,希望業(yè)界同仁共同攜手努力完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境,相信中國動漫崛起指日可待。
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