8年深耕動漫IP孵化，獲騰訊、B站1億元投資 | 渾水對話分子互動

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2020年1月20日，分子互動宣布完成1億元B輪融資，投資方為騰訊投資（領(lǐng)投）、bilibili嗶哩嗶哩（跟投）。

關(guān)于在此輪融資分子互動都做了哪些準備和接下來的布局，渾水對話了分子互動核心負責(zé)人。

分子互動于2012年10月成立，曾于2018年完成由引爆點資本領(lǐng)投、如川資本跟投的A輪融資；于2019年獲得騰訊TOPIC基金數(shù)千萬人民幣A+輪投資。

分子互動擁有《非人哉》、《萬圣街》及《有獸焉》等知名動漫IP，漫畫內(nèi)容在微博等社交媒體平臺及嗶哩嗶哩漫畫、騰訊動漫、快看漫畫等漫畫平臺累積了數(shù)千萬粉絲和近百億閱讀量。

自建動畫團隊制作的首部漫改動畫《非人哉》與企鵝影視聯(lián)合出品，在騰訊視頻及B站播出，已上線的72集累積播放量超過25億，豆瓣評分9.1分。

在IP授權(quán)及內(nèi)容營銷方面，與必勝客、雀巢、微軟、松下等近百個知名品牌完成合作，客戶涉及快消品、游戲、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、汽車、消費電子產(chǎn)品等品類。

圖片

萬圣街動畫劇照

第二部漫改全網(wǎng)閱讀量破10億的漫畫《萬圣街》已于2020年于騰訊視頻上線，這部動畫由分子互動與企鵝影視、天聞角川聯(lián)合出品。

在文化融合和多元文化沖擊下的社會，不同種族不同性格的人朝夕相處，使得《萬圣街》可以在海外市場同樣收獲大批粉絲。

POPMARTx非人哉 主題盲盒

分子互動表示，本輪融資資金將主要用于漫畫、動畫及潮玩衍生品等相關(guān)業(yè)務(wù)人才的擴充與培養(yǎng)，并通過動畫電影等重度內(nèi)容形態(tài)對于已有IP進行深度開發(fā)，通過潮玩衍生品擴大IP變現(xiàn)規(guī)模，通過漫畫新作儲備潛力IP。

渾水對話分子互動

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渾水：分子互動目前的核心業(yè)務(wù)和發(fā)展規(guī)模情況如何？

分子互動：目前公司目前仍以動漫IP孵化開發(fā)為核心，業(yè)務(wù)包含漫畫IP孵化運營、動畫制作、潮玩及衍生品開發(fā)、IP授權(quán)及內(nèi)容營銷等模塊。

動畫制作團隊是公司規(guī)模最大的團隊，已有50多人。動漫衍生品產(chǎn)業(yè)營收在整體營收中占比較大，約占40%。

渾水：完成B輪融資后，未來一年分子互動會有哪些規(guī)劃？

分子互動：公司將根據(jù)具體項目、已有IP孵化、新IP開發(fā)來調(diào)整運營和宣傳的節(jié)奏。

我們希望在未來能在實現(xiàn)在商業(yè)化的同時，成為一家生命力旺盛且不斷給人驚喜的文化企業(yè)，在維持自身生命力的同時能夠產(chǎn)出讓消費者和受眾能耳目一新的產(chǎn)品和作品，同時這也是我們的長期愿景。

渾水：在與泡泡瑪特等新消費品牌多次合作后，未來分子互動布局新消費市場有哪些規(guī)劃和優(yōu)勢？

分子互動：在潮玩衍生品業(yè)務(wù)方面，分子互動早在2016年與ACTOYS合作推出旗下IP首套潮玩盲盒，在2019和2020年與泡泡瑪特合作推出了發(fā)呆哪吒等4個系列潮玩盲盒，成為潮玩領(lǐng)域最知名的國漫IP之一。

在與這些潮玩的合作中我們掌握了消費品本身一些共通的規(guī)律，從傳統(tǒng)消費行業(yè)中汲取營養(yǎng)，未來我們會堅定看好潮流玩具和動漫衍生品這個市場。

渾水：在游戲領(lǐng)域，分子互動有哪些布局，未來又有哪些規(guī)劃？

分子互動：與游戲公司的合作方式主要分為兩種模式：一是利用自媒體資源如條漫等對游戲進行宣傳；二是將我們的角色形象授權(quán)到游戲中去，形成聯(lián)動，目前也是以這種合作形式為主。

接下來我們會嘗試一些以我們自身IP為核心的輕度游戲領(lǐng)域的運營，關(guān)注粉絲反饋的同時考慮是否持續(xù)做更加重度的游戲投入。

渾水：二次元IP如何與商業(yè)品牌更好的結(jié)合才能達成合作？

分子互動：首先品牌方要明確自己的真實訴求，是在意IP方的品牌價值觀還是希望粉絲能夠轉(zhuǎn)化為消費者。

而對于IP方而言，首先要判斷品牌與自身的契合度，是否在合作過程中會有更深層次的關(guān)聯(lián)及創(chuàng)意的產(chǎn)出。

圍繞這點，在互相認可的前提下，耐心的投入時間精力，產(chǎn)生聯(lián)動（線上線下），從而達到消費者或粉絲都能切實感受到雙方聯(lián)動產(chǎn)出的內(nèi)容價值。而不是將兩個LOGO簡單的擺放到一起。

渾水：基于粉絲互動旗下多個IP成功孵化的經(jīng)驗，一個優(yōu)質(zhì)的IP與品牌和產(chǎn)品之間有哪些聯(lián)系？

分子互動：評價一個IP的好壞還是要從其本身的內(nèi)容出發(fā)，此IP在調(diào)性、世界觀以及影響力上是否有商業(yè)合作的價值。有些優(yōu)秀動漫IP并不一定適合跟品牌做聯(lián)動，我們也不能因此而否定其內(nèi)容。

所以在與品牌與產(chǎn)品的合作上需要保持平常的心態(tài)，綜合多個角度來看待。

渾水：如何看待目前的國產(chǎn)IP產(chǎn)業(yè)，未來有哪些機會？

分子互動：目前的國產(chǎn)IP產(chǎn)業(yè)是繁榮且競爭激烈的，與日本、美國這些有足夠成熟的市場的行業(yè)相比，我們?nèi)杂星啡?，但這也是一個成長的空間。

如今在整個文化領(lǐng)域，動漫代表了年輕一代的文化趨勢，因此在未來仍然還有很廣闊的發(fā)展空間，包括市場機制和產(chǎn)業(yè)鏈的完善。

分子互動也會在觀察行業(yè)發(fā)展趨勢的同時，跟隨發(fā)展和變化，嘗試更多內(nèi)容形態(tài)和IP的孵化。

二次元市場作為文娛賽道的新風(fēng)向，仍對投資人和投資基金有著較強的吸引力，渾水也將持續(xù)關(guān)注二次元市場，日后帶來更為詳盡的觀察和報道。

文章來源：藍鯨渾水(ID：hunwatermedia)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/RV-sDw7ScLZ11zvhaZJ6-A

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