抖音“識圖”又動了誰的奶酪？
自從被驗(yàn)證強(qiáng)大的帶貨能力后，抖音就一直在不斷增強(qiáng)自己的電商服務(wù)屬性。從購物車、精選好物聯(lián)盟的發(fā)布，到商品櫥窗、POI 權(quán)益的上線，再到電商小程序、商品搜索能力的推出，皆是如此。
但這還不是全部。近日，抖音又推出一款通過識別視頻內(nèi)容進(jìn)行搜索的新功能“識圖”。 當(dāng)用戶在抖音短視頻中看見喜歡的商品，比如衣服、箱包、零食等，都可以通過“識圖”功能進(jìn)行購買。
這又是什么神仙操作
強(qiáng)大的“抖音識圖”
說到“識圖”功能，大家的第一反應(yīng)可能有百度識圖、淘寶識圖等，它們通過識別用戶的上傳圖片，然后給用戶檢索出相似圖片或相似寶貝。
抖音“識圖”功能則更強(qiáng)大，在用戶圈定視頻內(nèi)某件商品后，系統(tǒng)會自動識別出相應(yīng)的商品鏈接， 對于看到喜歡的衣服卻經(jīng)常找不到同款的我們來說簡直是福音，經(jīng)測試發(fā)現(xiàn)，目前商品鏈接由淘寶、京東、唯品會等第三方電商平臺承載。
如果用戶圈定的是萌寵、明星等活物，盡管沒有相應(yīng)的商品鏈接（ps：當(dāng)然不會有），系統(tǒng)也會推薦展示相似的商品視頻。這一能力未來對商戶大有用處，至于是什么用處，我們且看下一部分分解。
既然抖音“識圖”功能這么強(qiáng)大，那我們在哪里可以體驗(yàn)到這一新功能？
打開抖音個人主頁，點(diǎn)擊右上角三道橫線的按鈕，進(jìn)入“實(shí)驗(yàn)室-識圖”，選擇開啟“識圖”功能。當(dāng)開啟“識圖”功能后，回到抖音首頁刷個5-6條視頻后，就可以發(fā)現(xiàn)并體驗(yàn)這一新功能了。
新功能動了誰的奶酪？
委實(shí)，抖音“識圖”功能很強(qiáng)大，它既可以解決了消費(fèi)平時看到好物卻找不到鏈接的苦惱，理論上也能緩解大部分商品特別是長尾商品沒流量的困境。但我們總覺得哪里有點(diǎn)不對勁？
沒錯，也許大家會發(fā)現(xiàn)，抖音“識圖”跳轉(zhuǎn)的商品鏈接基本都不是抖音短視頻創(chuàng)作者自己的店鋪鏈接，甚至大多創(chuàng)作者根本就沒有自己的店鋪鏈接。 那么問題就來了，短視頻創(chuàng)作者（特別是街拍賬號）給其他商戶店鋪帶來的流量該怎么算，如果給這些創(chuàng)作者以分成，那分成比例怎么定，推薦商品的排序標(biāo)準(zhǔn)該如何制定等，這些問題接下來都亟待抖音平臺解決。（的確是腦鍋疼，不過疼的不是我，是抖音）
流量分成機(jī)制，在我們看來，幾乎是接下來板上釘釘?shù)氖?，因?yàn)樗梢詷O大地提升用戶的創(chuàng)作熱情。就像去年12月份推出的“精選好物聯(lián)盟” ，也是通過全面開放零粉絲“購物車”申請權(quán)限，幫助商家尤其是新商家玩轉(zhuǎn)抖音創(chuàng)作和帶貨。
但退一步來說，如果沒有流量分成機(jī)制，商戶其實(shí)也可以另辟蹊徑，利用“識圖”功能給自己巧妙導(dǎo)流。比如爆款短視頻出現(xiàn)后，商戶可以極速上架爆款內(nèi)的同款商品； 即使爆款視頻中沒有商品，抖音創(chuàng)作者同樣可以利用“識圖”功能的相似視頻推薦展示，及時發(fā)布相似短視頻，在某種意義上可以視作另一種“蹭熱點(diǎn)”的形式。
當(dāng)“抖音識圖”遇上小程序
前面我們提到，目前抖音“識圖”跳轉(zhuǎn)的商品鏈接是由淘寶、京東、唯品會等電商平臺承載，本質(zhì)上還是給第三方平臺導(dǎo)流。
不過在曉程序速報(bào)（ID：xcxsubao）看來，這種情形不會持續(xù)太久，原因有二：
第一，抖音有做自營電商的意圖，并且早已有系列動作，如今“商品識圖”跳轉(zhuǎn)第三方平臺只是培養(yǎng)用戶習(xí)慣；
第二，抖音小程序正在持續(xù)發(fā)力，“識圖”跳轉(zhuǎn)的電商平臺外鏈未來完全可以由小程序承載，而且目前已有商戶跑出了“短視頻+小程序+挑戰(zhàn)賽”的成功模式。
因此，“商品識圖”很可能成為抖音電商未來布局的關(guān)鍵棋子，并且和小程序、商品搜索功能成為抖音電商的三駕馬車，共同拉動抖音電商蓬勃發(fā)展。
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